2021 年提高搜索可见性的 6 种 SEO 趋势

搜索领域不断变化。 为了最大化您的搜索存在，您必须始终掌握产生最佳结果的方法。 过去的许多趋势已成为SEO 神话。 因此，重要的是要确定最能动针的东西。 以下是 2021 年要考虑的最重要的 SEO 趋势列表。

核心网络生命力

截至 2021 年 5 月，谷歌已表示 SEO 核心网络生命力将成为官方排名因素。 核心 Web Vitals 是可以在页面体验下分类的指标。 它们将包括三个不同的方面：

LCP（最大内容涂料）

LCP 是指网页加载页面上首屏内容的最大块所需的时间。 当用户可以与页面上最大的内容进行交互时，您已经实现了 LCP。

CLS（累积布局移位）

这是指您的网站在加载时变得稳定所需的时间。 例如，您是否曾经点击过在最后一秒发生更改的页面的一部分，导致您点击了其他内容？ CLS 衡量您的网站在加载时能够以多快的速度稳定并停止改变其布局。

FID（第一输入延迟）

FID 是指您的页面响应在您的站点上执行的操作的速度。 这些指标衡量从按下按钮到页面响应的延迟。 延迟时间越长，用户体验就越差，因为这可能导致其他按钮被按下并越来越沮丧。

如何衡量和修复您的网站核心网络生命力

Google 提供了衡量您的核心网络生命力所需的所有必要工具。 首先要看的地方是搜索控制台。 单击标有“Core Web Vitals”的选项卡以显示从您的网站生成的任何错误报告。

解决方案很简单。 修复图表上分别用红色和黄色标记的“差”或“需要改进”的 URL。 要在此类别中得分最高，请确保您的所有 URL 都是绿色的并标记为“好 URL”。 单击“打开报告”超链接可以找到有关产生错误的详细信息。

如果您无权访问搜索控制台，则可以使用其他工具，例如：

Chrome 开发工具

灯塔

和 PageSpeed Insights。

所有这些工具都连接到搜索控制台。 他们将为您提供必要的手段来测试和纠正您网站的核心 Web Vitals 的任何问题。

谷歌段落

另一个改变谷歌搜索引擎排名方式的公告是增加了谷歌通道。 这项新技术允许谷歌从直接回答搜索查询的网站中提取特定段落。 这为网站出现在搜索结果中而不实际页面出现在第一页上提供了更多可能性。

您可能想知道这与精选片段有何不同。 不同之处在于，在精选片段中，Google 会使用最适用的片段对它认为对查询最重要的页面进行排名。 该片段是从已经在查询的前 10 个结果中排名的网页中提取的。

当谷歌对一篇文章进行排名时，它很可能是一个需要特定信息的查询。 因此，无论页面排名在哪里（不必是第一页上的前 10 个结果），都可以从最能回答查询的网站中获取文章。

如何准备 Google Passages

目前还没有正式的、有数据支持的测试结果浮出水面。 但是，人们普遍认为，强调页面的组织可以使信息脱颖而出。

在您的内容中使用更多标题标签

使用字幕来划分您的谈话要点并保持段落简短、简洁并与您的标题和字幕相关，这将有助于搜索引擎更容易地找到您的答案。

计划深入探讨主题并发布长篇内容

细节决定成败。 深入了解重要关键字主题的细节，并计划发布长篇、深入的内容。 众所周知，长篇内容会为更多的关键词排名，产生更多的反向链接、分享和喜欢。

图片来源

投资于制作可以保持常青树的内容资产。 利用写作应用程序将您的内容质量提升到专业水平。 使用字幕和 h-tag 更彻底地组织您的内容，使您的页面上的信息显而易见，并且很容易被搜索引擎找到。

对搜索意图的永无止境的追求

识别搜索意图已经并将永远是搜索引擎优化最重要的方面之一。 为搜索查询的意图提供最准确的解决方案是 SEO 的本质。 这仍然是一个主要话题，因为搜索引擎在评估上下文相关性方面的准确性和复杂程度已经发展。

无论您的内容有多好，无论您的页面有多少反向链接，如果它不满足搜索意图，它就不会在第一页上排名。 即使它以某种方式进入前 10 名，也不会因为 Rankbrain 等人工智能而停留太久。

图片来源：Backlinko

Rankbrain 测量用户参与度统计数据。 它可以确定用户是否积极响应正在显示的内容。 如果太多用户登陆页面并完全退出，这是一个负面排名信号，导致 SERP 位置降级。

如何识别搜索的真实意图

搜索意图的基本分类是将意图分类为三个主要类别之一：事务性、信息性和导航性。

交易意图

有意购买产品或服务的用户具有交易意图。 当 Google Ads 显示在页面顶部时，这一点最容易识别。 当发布商为流量付费时，这很好地表明关键字具有交易意图。

信息意图

用户希望回答问题、解决问题或了解特定主题的关键字被认为具有信息意图。 大约 80% 的总搜索是信息搜索。 这就是为什么创建博客内容已成为推动流量的最佳方式之一的部分原因。

当您看到大多数自然搜索结果是博客文章时，这表明该关键字具有信息意图。

导航意图

导航查询是指用户确切地知道他们想去哪里但不确定 URL。 例如，关键字Facebook login有数百万次查询。

识别内容类型

通过分析搜索引擎结果页面上的前 10 个结果来优化搜索意图。 通过确定搜索引擎认为对意图的最佳答案，您可以创建满足并超过排名质量的内容。

如果 10 个结果中有 6 个在标题中使用编号列表，则表明用户更有可能寻找列表样式的文章。

搜索引擎不断衡量用户与内容的交互方式。 因此，识别搜索意图的努力是不懈的。 视觉内容提供视觉交流，以增强您试图与观众交流的信息和语气，并吸引他们的注意力。

为了在搜索结果中获得高排名，您的页面必须是用户搜索意图的最佳答案。

视频营销

视频的兴起已成为一种不可忽视的趋势。 预计 2021 年客户每天观看视频的时间将达到 100 分钟。这比 2019 年的 84 分钟增加了 19%。

视频流正在兴起

除了经常在社交媒体上观看的小块内容外，视频流还飙升了 800% 。 人们越来越多地定期观看视频，这使得 YouTube、Amazon Prime、Hulu 和其他流媒体平台等网站成为投放广告的新规范。

更多视频在 SERP 中的出现

Google 上出现的 90% 以上的视频都是 YouTube 视频。 我们在几乎所有类型的搜索中都看到越来越多的视频出现。 在这里，搜索法国媒体会在页面中间显示 3 个 YouTube 视频。

SEMRush最近对精选片段的一项研究显示，视频精选片段占 SERP 中触发的总片段的 4.6%。

考虑到特色片段出现在近 20% 的总搜索中。 很明显，将视频片段作为流量和品牌来源的机会相当大。

如何为 2021 年的视频 SEO 趋势做准备

力求让您发布的视频出现在尽可能多的搜索中。 通过在标题、文件名和标签中使用关键字来优化您的视频。

通过使用标记来分隔视频片段并创建章节，使您的视频更有可能在精选片段中被选中。

搜索引擎将能够将您的视频分类为可用作片段的更小的内容块。

视频的兴起将继续其目前的道路，在 2021 年为 B2B 和 B2C 业务创造更多机会。

谷歌 SERP 优化

2019 年 6 月是官方日期，在 Google 上的总搜索中，只有不到一半的人点击了自然搜索结果。 Jumpshot 的一项研究清楚地表明了零点击现象，该研究展示了零点击搜索的增长与自然点击搜索的减少。

自然点击搜索的下降趋势迫使发布商优化内容以出现在 Google SERP 功能中，以最大限度地提高网站流量。

精选片段

2020 年 1 月，精选片段出现在所有搜索结果的 24% 中。 特色片段被认为是 SERP 上的最佳位置，因为它获得了最高的点击率。 对于公司而言，这是一种极好的品牌形式。

通过使您的内容可剪切来优化您的内容以显示在精选片段中。 这意味着在标题上使用适当的标题标签，并在标题后立即提供简短的答案。

PAA 盒

PAA 框通过提供常见问题的答案来提供另一种流量。 它出现在搜索结果中的可能性是精选片段的六倍。 它使其成为优化您的内容并从框中的排名接收流量的理想目标。

使用 PAA 框来增强页面优化

优化内容以对 PAA 框进行排名的另一个好处是，您还增强了针对目标关键字和相关搜索的内容优化。

当您搜索特定查询时，Google 会建议人们也会提出的问题。 这是谷歌暗示搜索意图的另一种方式。 通过将您在框中找到的相关问题包括在内，您实质上是在提高质量内容及其满足搜索意图的能力。

Alsoasked.com 是一个您可以使用的工具，它将列出在 PAA 框中找到的与您的关键字相关的不同问题。

丰富的结果

Schema是四大搜索引擎发明的语言。 存在的标记用于识别实体，有时会获得所谓的丰富结果。 丰富的结果就是它听起来的样子，一个丰富的搜索结果。

从丰富的网页摘要列表中进行选择，以丰富您的搜索列表。 谷歌有一个关于搜索中心的部分，解释了类型或给出了例子。

丰富的结果在 SERP 上占据了更多的空间，因此将您的竞争对手推到了页面下方。 它们也更具吸引力，吸引了更多关注。 从而增加您网站的点击率。

力争在 2021 年取得更丰富的成果

众所周知，实施结构化数据标记可为搜索引擎提供更多上下文。 虽然不考虑直接提升排名。 但是，您网站的额外点击率将通过提供更多搜索可见性来帮助提高您在 SERP 上的位置。

使用 Google 的结构化数据标记助手来合并正确的架构。

使用结构化数据测试工具测试您的标记。

随着竞争性搜索词的竞争加剧，结构化数据标记可以为您的页面提供推动更多流量所需的竞争优势。

视觉搜索

视觉搜索有望成为一个巨大的机会，因为这种搜索方式尚未开发并开始着火。 Google Lens 允许您使用手机上的相机来搜索相同或相似的产品和相关结果。

使用 Google 应用程序，只需单击搜索栏中的图像图标。

拍摄您想要的任何图像，Google 会返回类似的产品和结果。

Google Lens 每月的搜索量已超过 10 亿次。 一旦技术变得更加完善，这个数字将继续呈指数增长。 此选项适用于其他大型网站，例如 Pinterest（每月搜索量 6 亿次）和亚马逊。

2021年电子商务网站的机会

零售网站将从这种新的搜索方式中获得最大收益。 通过针对视觉搜索进行优化，您可以成为少数几个率先采用视觉搜索优化的零售商之一。

2021 年，通过转化驱动的图像 SEO 策略，将您在数字商务中的销售额提高多达30%。

通过有效的 SEO 趋势提高您的搜索知名度

随着竞争的加剧以及对出版商的劳动密集型要求，明年将带来许多新的挑战。 针对即将发生的变化优化您的网站，让您的公司抢占先机，并利用成为早期采用者的好处。

根据竞争格局的要求，优先考虑您的策略和变化。

例如，虽然 Core Web Vitals 是一个全新的闪亮排名因素，但与内容和反向链接等传统因素相比，其影响程度相对较低。

在网站竞争激烈竞争的短语并共享相似内容和反向链接的情况下，Core Web Vitals 可能会在 SERP 上获得更好的位置。

通过在您的 SEO 策略中优先考虑使用最有效的 SEO 趋势来发挥您的优势。 凭借明智的规划和前瞻性思维，您可以在 2021 年以及未来最成功的一年之后的岁月中度过。

Christian Carere 是 SEO 专家，并且是digitalducats.com的创始人，该公司致力于为中小企业提供成功的搜索结果。 作为一名定期撰稿人，Christian 热衷于数字营销领域的所有 SEO，这有助于提高搜索可见性。