O YouTube gerou US$ 28,8 bilhões em receita de anúncios em 2021, impulsionando a economia do criador de conteúdo

Embora o TikTok continue sua ascensão meteórica e pareça se tornar uma plataforma ainda mais influente este ano, o YouTube continua sendo o líder claro no espaço de vídeo online. E parece pronto para manter o primeiro lugar por um motivo importante – seu programa de compartilhamento de receita, que vê bilhões compartilhados com criadores a cada ano e que nenhuma outra plataforma está perto de igualar ainda, em termos de um modelo sustentável de monetização de criadores.

O Programa de Parceiros do YouTube, que agora está bem integrado e estabelecido em seu próprio ecossistema, agora é um importante impulsionador da economia mais ampla dos criadores. E esta semana, como parte da atualização de desempenho do quarto trimestre da empresa controladora Alphabet, tivemos mais informações sobre o quão significativo esse elemento se tornou.

De acordo com o relatório da Alphabet, o YouTube gerou US$ 8,6 bilhões em receita publicitária no quarto trimestre de 2021, enquanto no ano inteiro o YouTube gerou US$ 28,8 bilhões em receita publicitária.

Como você pode ver, esse é um salto significativo no desempenho do YouTube em 2020. E com cerca de 55% da receita de anúncios do YouTube indo para os criadores, isso significa que o YouTube pagou aos criadores mais de US$ 15 bilhões ao longo de 2021, uma grande parte do financiamento geral da economia do criador.

Embora isso não seja exato. O YouTube compartilha 55% de sua receita de anúncios com os criadores com base nos anúncios exibidos em seus clipes, mas também tem outras opções de anúncios fora disso, enquanto se move para monetizar todo o conteúdo, não apenas vídeos em seu Programa de Parceiros, a partir de novembro 2020, também torna a divisão total da receita menos clara do que 55% de sua receita geral.

Mas, mesmo assim, ainda é uma quantia enorme e uma atração enorme para o YouTube, que a plataforma continuará usando para tentar afastar os criadores do TikTok, oferecendo mais incentivo, mais oportunidades e maiores recompensas por seus esforços.

O YouTube, é claro, também procura combater a ascensão do TikTok com sua própria alternativa em 'Shorts', que, de acordo com o CEO da Alphabet, Sundar Pichai, continua tendo um impulso significativo.

“ O YouTube Shorts continua a gerar um engajamento significativo. Acabamos de atingir cinco trilhões de visualizações de todos os tempos e temos mais de quinze bilhões de visualizações por dia globalmente. Isso está ajudando nossa comunidade de criadores a alcançar públicos mais novos e maiores. Na verdade, mais pessoas estão criando conteúdo no YouTube do que nunca. No ano passado, o número de canais do YouTube que faturaram pelo menos US$ 10.000 em receita aumentou mais de 40% ano a ano. E continuamos a melhorar o suporte para artistas e criadores.”

Pichai também observa que mais criadores estão agora ganhando dinheiro com produtos não publicitários do YouTube, incluindo Super Chat e assinaturas dos canais, enquanto seu Shorts Fund de US$ 100 milhões já está disponível em mais de cem países.

Os fundos do criador como esse podem ser problemáticos, pois o valor permanece estático, enquanto o uso muda (conforme explicado recentemente pelo criador do YouTube Hank Green). Mas o YouTube, com seus modelos de financiamento expandidos, está em uma posição muito mais sustentável, lucrativa e benéfica para os criadores do que plataformas emergentes como o TikTok, que ainda está descobrindo a melhor forma de facilitar o financiamento dos criadores em videoclipes curtos.

Vídeos curtos são muito curtos para inserir anúncios intermediários, o que dificulta a atribuição direta de receita. Isso levou o TikTok a explorar outras alternativas, como parcerias com marcas, embora ainda não se saiba se o TikTok pode estabelecer um modelo de negócios suficiente nessa frente para manter seus criadores mais populares no longo prazo.

Outra opção que o TikTok está explorando é o comércio eletrônico e permite que os criadores gerem receita vendendo produtos vinculados a seus clipes do TikTok.

Qual YouTube também está testando:

De acordo com Pichai:

“Estamos tornando mais fácil para os espectadores comprarem o que veem - e mais simples para os anunciantes impulsionarem a ação com soluções inovadoras, como feeds de produtos em campanhas de ação em vídeo e formatos emergentes como comércio ao vivo. Backcountry.com gerou um retorno de investimento em publicidade de 12:1 com feeds de produtos em 2021 e planeja dobrar seu investimento em 2022. Enquanto a Samsung, Walmart e Verizon fizeram parceria com criadores para hospedar eventos de transmissão ao vivo de férias compráveis ​​nos EUA ”

Assim como essa é uma oportunidade importante no TikTok, também é significativa no YouTube – e potencialmente ainda mais, com muitas pessoas pesquisando no YouTube por informações de produtos, enquanto os clipes do YouTube também estão vinculados às pesquisas do Google.

Isso poderia tornar esse outro caminho valioso para a monetização de criadores do YouTube e outro elemento no qual o YouTube poderia vencer o TikTok, com mais incentivo para grandes estrelas.

Também interessante – a Alphabet diz que testará algumas de suas ideias de comércio eletrônico para o YouTube na Índia primeiro “porque podemos obter feedback mais rápido”.

“Uma população muito dinâmica e jovem. E então vamos fazer isso lá, e então lançar globalmente. Por isso, estamos constantemente à procura de oportunidades como essa.”

E em outro ataque direto ao TikTok, o YouTube também está testando links de comércio em Shorts:

“Super cedo também testando como as compras podem ser integradas ao Shorts. E assim, novamente, cedo, mas acho que o espaço de oportunidade aqui é bastante amplo e é empolgante.”

É interessante considerar o jogo de xadrez mais amplo em jogo aqui e como os jogadores maiores procuram combater o crescimento do TikTok onde podem e atingir a plataforma em ascensão onde dói, em termos de monetização e ferramentas de promoção de criadores.

O TikTok é o aplicativo legal do momento e definitivamente tem sido ótimo em capturar a atenção. Mas, assim como o Vine antes, a monetização do criador continua sendo um desafio - e os criadores do TikTok já estão pedindo uma fatia maior da receita, sob a ameaça de eles potencialmente levarem seu conteúdo para outras plataformas.

Foi exatamente o que aconteceu com o Vine, com suas principais estrelas pedindo mais dinheiro à medida que o aplicativo continuava a crescer, o que acabou levando-os a migrar para outros aplicativos.

O TikTok é muito maior agora que o Vine já foi, e parece grande demais, na verdade, para falhar neste estágio. Mas, novamente, se isso se tornar um ponto de discórdia importante, e os criadores levarem seus talentos e públicos para outros aplicativos, continua a ser uma possibilidade de que o TikTok não o faça a longo prazo.

Enquanto isso, o YouTube continua se fortalecendo e repetindo seus modelos de monetização já estabelecidos. O TikTok pode ser popular, mas a batalha pela supremacia do vídeo online ainda é governada pelo titular e será pelo menos no futuro próximo.