A mudança de tema do WordPress prejudicou meu SEO (e como restaurei o tráfego perdido em 2 semanas)
Publicados: 2020-10-22Recentemente, o Searchenginejoural.com publicou um artigo no qual John Mueller, do Google, disse que alterar o layout de um site PODE afetar as classificações de pesquisa do Google (mesmo que o conteúdo e os URLs permaneçam inalterados).
Eu não sabia disso.
Nunca me ocorreu que as mudanças de layout por si só poderiam ter um impacto imediato nos rankings de busca .
O efeito líquido pode ser bom ou ruim.
Como você verá abaixo, eu gostei tanto dos bons quanto dos maus resultados das mudanças de layout... ou pelo menos suspeito que sim. Eu realmente não sei ao certo.
Índice
- Por que estou dedicando um post inteiro para isso?
- O que aconteceu?
- Mais importante, notei uma grande queda no tráfego no dia em que mudei para o GeneratePress.
- A pergunta de um milhão de dólares é quando eu coloquei Bimber no meu site pela primeira vez?
- 1º de junho: Coloquei Bimber de volta no site. O tráfego estabiliza, mas nunca recupera o tráfego perdido.
- Isso significa que o Bimber é melhor para SEO?
- A próxima queda de tráfego – início de setembro de 2020
- ATUALIZAÇÃO - 21 DE OUTUBRO DE 2020
- AVISO - IMPORTANTE!!
- O que isso significa para você e para mim?
- Eu me arrependo de acelerar meu site?
Por que estou dedicando um post inteiro para isso?
Porque pode explicar um grande mistério para mim pelo que aconteceu nos últimos meses.
Desde 25 de maio de 2020, fiquei perplexo com uma queda repentina de tráfego no meu maior site de nicho.
Aqui estão as capturas de tela do Google Analytics e do Google Search Console.
O que aconteceu?
Em 25 de maio, seguindo o conselho de um consultor de velocidade, que não posso culpar porque o GeneratePress (GP) é conhecido como um tema de carregamento rápido, mudei do tema Bimber para o tema GeneratePress.
Minha preocupação imediata era fazer o scroll infinito funcionar no GP porque eu adorava o scroll infinito com o Bimber. Consegui fazer scroll infinito trabalhando no GP com o plugin Ajax Load More.
Mas eu preferia o quão suave a rolagem infinita do Bimber era comparada ao GP com Ajax Load More.
Mais importante, notei uma grande queda no tráfego no dia em que mudei para o GeneratePress.
Dei alguns dias ao GP para ver se o tráfego se recuperava. Não. Voltei para o Bimber em 1º de junho.
Infelizmente, nunca recuperei o tráfego perdido, como você pode ver.
É possível que a queda de tráfego seja resultado da atualização do algoritmo do Google de maio de 2020, mas duvido. Essa atualização começou a ser lançada em 4 de maio.
Minha queda de tráfego aconteceu em 26 de maio.
Mais precisamente, troquei de tema em 25 de maio.
Eu acho que GeneratePress é um tema ruim?
Não, absolutamente não. Eu uso no Fatstacksblog.com e não tive problemas. Ele carrega rápido e parece bom.
Suspeito que apenas mudou as coisas de como eu as tinha, incluindo a remoção da rolagem infinita, que POSSIVELMENTE afetou de alguma forma os rankings de pesquisa .
John Mueller não explica quais mudanças de layout afetam os rankings de busca , então eu realmente não tenho ideia do que aconteceu?
Eu poderia estar completamente errado?
Sim, claro, mas o momento é estranho.
Continue lendo para obter mais resultados surpreendentes.
A pergunta de um milhão de dólares é quando eu coloquei Bimber no meu site pela primeira vez?
Vou deixar que as capturas de tela do Google Analytics e do Search Console falem por si.
Implantei o Bimber pela primeira vez em 13 de março de 2020.
Interessante, não é?
Vamos recapitular a linha do tempo.
13/20 de março: Eu envio o Bimber. O tráfego de pesquisa orgânica dispara até 25 de maio.
25 de maio: abandono o tema Bimber e o substituo pelo GeneratePress. O trânsito despenca.
1º de junho: Coloquei Bimber de volta no site. O tráfego estabiliza, mas nunca recupera o tráfego perdido.
Isso significa que o Bimber é melhor para SEO?
Não posso concluir que seja, mas gosto do Bimber por sua rolagem infinita, o que aumenta o tempo no local para mim. Por outro lado, me disseram que é um tema de código pesado. Ele vem com uma tonelada de sinos e assobios que o incha.
Toda essa coisa de “mudança de layout pode afetar o SEO” pode ter o resultado oposto. É possível que mudar para Bimber prejudique o tráfego porque é uma mudança de layout .

Quem sabe? É uma merda total.
A próxima queda de tráfego – início de setembro de 2020
Você provavelmente notou nas capturas de tela acima outra queda de tráfego no início de setembro. É muito mais pronunciado na captura de tela do Google Analytics do que no Search Console.
Duas coisas aconteceram ali.
Primeiro, meu consultor de velocidade implantou ao vivo todos os aprimoramentos e otimizações de velocidade que incluíam o carregamento lento do código do Analytics. Ao carregar lentamente o código do Analytics, ele não registra tantas sessões quanto antes. Portanto, a queda de tráfego é muito mais pronunciada no GA do que no Search Console.
No entanto, isso não explica totalmente a queda porque, como você pode ver, há uma pequena queda no tráfego relatado no Search Console exatamente ao mesmo tempo.
Até agora, eu estava perplexo com isso também na maior parte.
No entanto, desde que li John Mueller no artigo da SEJ, agora sei que alterar o layout pode afetar o tráfego de pesquisa . Meu consultor de velocidade do site fez uma tonelada de ajustes de código no meu site para acelerá-lo. Suspeito que todos esses ajustes e otimização se qualifiquem como algum tipo de ajuste de layout aos olhos do Google.
Acontece que essas mudanças de “layout” estão prejudicando o tráfego em vez de ajudar.
Novamente, não tenho certeza. Só posso especular.
Não posso reclamar, porém, porque o crescimento do Bimber foi um ganho inesperado. Realmente foi. Isso não é um crescimento típico de SEO.
Ganhe alguns, perca alguns.
ATUALIZAÇÃO - 21 DE OUTUBRO DE 2020
Depois de enviar este e-mail, recebi muitas respostas de leitores dizendo que a mesma coisa aconteceu com eles.
Um leitor disse que o que ela fez foi reenviar o mapa do site no Search Console, o que restaurou o tráfego.
Achei que valia a pena tentar. É fácil. Eu poderia fazer isso em minutos. Na verdade, fazia muito tempo que eu não olhava o mapa do meu site.
Verifiquei meu sitemap no Search Console e estava desatualizado. Longa história, mas não era um bom mapa do site.
Em 3 de outubro de 2020, excluí o mapa do site existente criado por um SEO que contratei há alguns anos e o substituí pelo mapa do site Yoast.
Essa correção simples fez maravilhas para o tráfego de pesquisa. Confira:

Como você pode ver, o tráfego de busca imediatamente se recuperou.
Embora isso possa não ser uma correção para todos os sites após uma alteração de tema, é uma opção de solução de problemas.
AVISO - IMPORTANTE!!
Esta postagem do blog é puramente um estudo de caso para fins ilustrativos. Não estou aqui para promover Bimber. Não estou incluindo um único link de afiliado do Bimber neste e-mail.
Não estou dizendo que o Bimber melhorará seu SEO ou vice-versa. Não estou dizendo que o GeneratePress prejudicará o tráfego de pesquisa ou vice-versa. Estou perplexo com tudo isso. Eu realmente sou. Eu acho que se resumiu a mudanças que impactam os resultados... não as mudanças específicas, mas as mudanças de fato que foram feitas.
Tudo neste e-mail é puramente correlação. Não posso provar que nada causou nada.
Estou perplexo com a explosão de tráfego após a implantação do Bimber em 13 de março. É muito provável que muito desse aumento de tráfego tenha sido resultado do COVID, onde muitos sites tiveram aumentos de tráfego... mas, novamente, não sei.
Estou perplexo com o fato de que a mudança de Bimber para GP diminuiu o tráfego tão repentinamente e tanto em 25 de maio.
Estou perplexo que a otimização do código no início de setembro que acelerou o meu site caiu no tráfego.
Estou perplexo que o Google mudaria os rankings de um site puramente por mudanças de layout.
A principal razão pela qual estou lhe contando tudo isso é que as mudanças de tema PODEM impactar o SEO. Não sou eu que estou dizendo. Isso é John Mueller e Google dizendo. Com base na minha experiência, tenho que concordar com ele.
O que isso significa para você e para mim?
Vou pensar duas vezes antes de mudar de tema, com certeza.
Até agora, eu acreditava que a mudança de temas/layout não tinha impacto no SEO (assumindo que o conteúdo e as URLs permanecem os mesmos).
Estou dizendo isso porque talvez alguns de vocês tenham experimentado quedas ou aumentos de tráfego imediatamente após alterar um tema como eu fiz.
Também deve fazer uma pausa antes de fazer qualquer coisa no seu site. Pese a situação com cuidado.
Eu me arrependo de acelerar meu site?
Não em tudo e aqui está o porquê.
Quando tudo estiver dito e feito, minhas pontuações de velocidade de página serão muito melhores. Na verdade, meu site carrega muito mais rápido agora, o que é uma coisa boa. As pontuações de velocidade de página não serão perfeitas, mas são melhores. Acredito que isso importará no futuro... pelo menos nos disseram que sim.