Schimbarea temei WordPress mi-a afectat SEO (și modul în care am restabilit traficul pierdut în 2 săptămâni)

Recent, Searchenginejournal.com a publicat un articol în care John Mueller de la Google spunea că schimbarea aspectului unui site web POATE afecta clasamentele de căutare Google (chiar dacă conținutul și URL-urile rămân neschimbate).

Nu știam asta.

Nu mi-a trecut niciodată prin minte că doar schimbările de aspect ar putea avea un impact imediat asupra clasamentului căutării .

Efectul net poate fi bun sau rău.

După cum veți vedea mai jos, m-am bucurat atât de rezultate bune, cât și de rele de la modificările aspectului... sau cel puțin bănuiesc că am făcut-o. Chiar nu știu sigur.

De ce dedic o întreagă postare pe blog acestui lucru?

Pentru că PUTEA explica un mare mister pentru mine pentru ceea ce s-a întâmplat în ultimele câteva luni.

Din 25 mai 2020, am fost derutat de o scădere bruscă a traficului pe cel mai mare site de nișă al meu.

Iată capturile de ecran din Google Analytics și Google Search Console.

Ce s-a întâmplat?

Pe 25 mai, la sfatul unui consultant de viteză, pe care nu-l pot reproșa deloc, deoarece GeneratePress (GP) este renumit ca o temă cu încărcare rapidă, am trecut de la tema Bimber la tema GeneratePress.

Preocuparea mea imediată a fost să lucrez cu derularea infinită pe GP, deoarece îmi plăcea derularea infinită cu Bimber. Am reușit să derulez infinit pe GP cu pluginul Ajax Load More.

Dar am preferat cât de fin era scrollul infinit al lui Bimber în comparație cu GP cu Ajax Load More.

Mai important, am observat o scădere masivă a traficului în ziua în care am trecut la GeneratePress.

I-am dat GP câteva zile să vadă dacă se va restabili traficul. Nu a făcut-o. Am revenit la Bimber pe 1 iunie.

Din păcate, nu am recăpătat niciodată traficul pierdut, după cum puteți vedea.

Este posibil ca scăderea traficului să fie rezultatul actualizării algo Google din mai 2020, dar mă îndoiesc. Actualizarea a început să fie lansată pe 4 mai.

Scăderea traficului meu a avut loc pe 26 mai.

Mai exact, am schimbat temele pe 25 mai.

Cred că GeneratePress este o temă proastă?

Nu, absolut nu. Îl folosesc pe Fatstacksblog.com și nu am avut probleme. Se incarca repede si arata bine.

Bănuiesc că doar a schimbat lucrurile față de modul în care le-am avut, inclusiv eliminarea derulării infinite, care POSIBIL a influențat cumva clasamentele de căutare .

John Mueller nu explică ce modificări de aspect influențează clasamentele de căutare , așa că nu am idee ce s-a întâmplat?

Aș putea greși cu totul?

Da, desigur, dar momentul este ciudat.

Citiți mai departe pentru mai multe rezultate ciudate.

Întrebarea de un milion de dolari este când am pus Bimber pe site-ul meu în primul rând?

Voi lăsa capturile de ecran din Google Analytics și Search Console să vorbească de la sine.

Am instalat Bimber pentru prima dată pe 13 martie 2020.

Interesant, nu-i așa?

Să recapitulăm cronologia.

13/20 martie: Am desfășurat Bimber. Traficul de căutare organică crește vertiginos până pe 25 mai.

25 mai: Renunț la tema Bimber și o înlocuiesc cu GeneratePress. Traficul se prăbușește.

1 iunie: am repus Bimber pe site. Traficul se stabilizează, dar nu-și recâștigă niciodată traficul pierdut.

Înseamnă asta că Bimber este mai bun pentru SEO?

Nu pot concluziona că este, dar îmi place Bimber pentru scroll-ul său infinit, care mărește timpul pe site pentru mine. Pe de altă parte, mi s-a spus că este o temă grea de cod. Vine cu o tonă de clopoței și fluiere care îl umflă.

Tot acest lucru „schimbarea aspectului poate afecta SEO” ar putea avea rezultatul opus. Este posibil ca schimbarea la Bimber să afecteze traficul, deoarece aceasta este o modificare a aspectului.

Cine ştie? Este o prostie totală.

Următoarea scădere a traficului – începutul lunii septembrie 2020

Probabil ați observat în capturile de ecran de mai sus o altă scădere a traficului la începutul lunii septembrie. Este mult mai pronunțat în captura de ecran Google Analytics decât Search Console.

Două lucruri s-au întâmplat acolo.

În primul rând, consultantul meu de viteză a implementat în direct toate îmbunătățirile și optimizările de viteză, care au inclus codul Analytics de încărcare leneră. Prin încărcare leneră a codului Analytics, acesta nu înregistrează atât de multe sesiuni ca înainte. Prin urmare, scăderea traficului este mult mai pronunțată în GA decât în ​​Search Console.

Cu toate acestea, asta nu explică pe deplin scăderea deoarece, după cum puteți vedea, există o scădere ușoară a traficului raportată în Search Console exact în același timp.

Până acum, am fost derutat de asta în cea mai mare parte.

Cu toate acestea, de când l-am citit pe John Mueller în articolul SEJ, acum știu că schimbarea aspectului poate afecta traficul de căutare . Consultantul meu de viteză a site-ului a făcut o mulțime de modificări de cod pe site-ul meu pentru a-l accelera. Bănuiesc că toate aceste ajustări și optimizare se califică drept un fel de ajustare a aspectului în ochii lui Google.

Se întâmplă că aceste modificări de „aspect” afectează traficul în loc să ajute.

Din nou, nu știu sigur. Nu pot decât să speculez.

Totuși, nu mă pot plânge, pentru că creșterea Bimber a fost o excepție. Chiar a fost. Aceasta nu este o creștere tipică SEO.

Câștigă ceva, pierde ceva.

UPDATE – 21 OCTOMBRIE 2020

După ce am trimis acest e-mail, am primit multe răspunsuri de la cititori spunând că li s-a întâmplat același lucru.

Un cititor a spus că ceea ce a făcut a fost să-și trimită din nou harta site-ului în Search Console, care a restabilit traficul.

Am crezut că merită încercat. Este ușor. Aș putea să o fac în câteva minute. De fapt, nu m-am mai uitat la harta site-ului meu de mult timp.

Mi-am verificat sitemap-ul în Search Console și era învechit. Povestea lungă, dar nu a fost un sitemap bun.

Pe 3 octombrie 2020 am șters acea hartă a site-ului existentă creată de un SEO pe care l-am angajat cu câțiva ani în urmă și am înlocuit-o cu harta site-ului Yoast.

Această soluție simplă a făcut minuni pentru traficul de căutare. Verifică:

După cum puteți vedea, traficul de căutare a revenit imediat în sus.

Deși aceasta poate să nu fie o remediere pentru fiecare site după o modificare a temei, este o opțiune de depanare.

RENUNȚAREA RESPONSABILITĂȚII - IMPORTANT!!

Această postare de blog este pur și simplu un studiu de caz în scopuri ilustrative. Nu sunt aici pentru a promova Bimber. Nu includ un singur link de afiliat Bimber în acest e-mail.

Nu spun că Bimber vă va îmbunătăți SEO sau invers. Nu spun că GeneratePress va afecta traficul de căutare sau invers. Sunt derutat de toate astea. Chiar sunt. Cred că s-a rezumat la modificări care au afectat rezultatele... nu modificările specifice, ci faptul că s-au făcut modificări.

Totul din acest e-mail este pur corelare. Nu pot dovedi că nimic a cauzat ceva.

Sunt nedumerit de explozia de trafic după desfășurarea Bimber pe 13 martie. Este foarte probabil că o mare parte din această creștere a traficului a fost rezultatul COVID, unde multe site-uri s-au bucurat de creșteri de trafic... dar din nou, nu știu.

Sunt derutat de faptul că trecerea de la Bimber la GP a scăzut traficul atât de brusc și atât de mult pe 25 mai.

Sunt derutat că codul de optimizare de la începutul lunii septembrie, care a accelerat site-ul meu, a scăzut traficul.

Sunt nedumerit că Google ar schimba clasamentele unui site doar din modificările aspectului.

Motivul principal pentru care vă spun toate acestea este că schimbările de temă pot afecta SEO. Asta nu o spun eu. Asta spun John Mueller și Google. Pe baza experienței mele, trebuie să fiu de acord cu el.

Ce înseamnă asta pentru tine și pentru mine?

Mă voi gândi de două ori înainte de a schimba temele, asta e sigur.

Până acum, am crezut că schimbarea temelor/aspectului nu a avut niciun impact asupra SEO (presupunând că conținutul și adresele URL rămân aceleași).

Vă spun asta pentru că poate unii dintre voi au experimentat scăderi sau creșteri ale traficului imediat după ce ați schimbat o temă, așa cum am făcut mine.

De asemenea, ar trebui să vă ofere o pauză înainte de a face ceva pe site-ul dvs. Cântăriți situația cu atenție.

Regret că am accelerat site-ul meu?

Deloc și iată de ce.

Când totul va fi spus și gata, scorurile mele de viteză a paginii vor fi mult mai bune. De fapt, site-ul meu se încarcă mult mai repede acum, ceea ce este un lucru bun. Scorurile vitezei paginii nu vor fi perfecte, dar sunt mai bune. Cred că asta va conta pe viitor... cel puțin ni sa spus că va conta.