WordPress tema değişikliği SEO'ma zarar verdi (ve 2 hafta içinde kayıp trafiği nasıl geri yükledim)

Kısa süre önce Searchenginejoural.com , Google'dan John Mueller'in bir web sitesinin düzenini değiştirmenin Google arama sıralamalarını etkileyebileceğini söylediği bir makale yayınladı (içerik ve URL'ler değişmeden kalsa bile).

Bunu bilmiyordum.

Düzen değişikliklerinin tek başına arama sıralamaları üzerinde anında bir etkisi olabileceği hiç aklıma gelmedi.

Net etki iyi veya kötü olabilir.

Aşağıda göreceğiniz gibi, düzen değişikliklerinden hem iyi hem de kötü sonuçlar aldım… ya da en azından aldığımdan şüpheleniyorum. Gerçekten kesin olarak bilmiyorum.

Neden bütün bir blog gönderisini buna ayırıyorum?

Çünkü son birkaç ayda olanlarla ilgili benim için büyük bir gizemi açıklayabilir.

25 Mayıs 2020'den beri en büyük niş sitemdeki ani trafik düşüşü beni şaşırttı.

İşte Google Analytics ve Google Arama Konsolu ekran görüntüleri.

Ne oldu?

25 Mayıs'ta bir hız danışmanının tavsiyesi üzerine GeneratePress (GP) hızlı yüklenen bir tema olarak bilindiği için hiç kusur bulamayacağım , Bimber temasından GeneratePress temasına geçtim.

Acil endişem, GP üzerinde çalışan sonsuz kaydırma elde etmekti çünkü Bimber ile sonsuz kaydırmayı sevdim. Ajax Load More eklentisi ile GP üzerinde sonsuz kaydırma yapmayı başardım.

Ama Bimber'ın sonsuz kaydırmasının Ajax Load More ile GP ile karşılaştırıldığında ne kadar düzgün olmasını tercih ettim.

Daha da önemlisi, GeneratePress'e geçtiğim gün trafikte büyük bir düşüş fark ettim.

Trafiğin düzelip düzelmediğini görmek için GP'ye birkaç gün verdim. Olmadı. 1 Haziran'da Bimber'a geri döndüm.

Ne yazık ki, gördüğünüz gibi kayıp trafiği asla geri kazanamadım.

Trafik düşüşünün Mayıs 2020 Google algo güncellemesinin bir sonucu olması mümkündür, ancak bundan şüpheliyim. Bu güncelleme 4 Mayıs'ta yayınlanmaya başladı.

Trafik düşüşüm 26 Mayıs'ta oldu.

Daha da önemlisi, 25 Mayıs'ta temaları değiştirdim.

GeneratePress'in kötü bir tema olduğunu mu düşünüyorum?

Kesinlikle değil. Fatstacksblog.com'da kullanıyorum ve hiçbir sorun yaşamadım. Hızlı yükleniyor ve iyi görünüyor.

Sonsuz kaydırmayı kaldırmak da dahil olmak üzere, yalnızca sahip olduklarımdan bazı şeyleri değiştirdiğinden şüpheleniyorum, bu OLASI bir şekilde arama sıralamalarını etkiledi.

John Mueller, hangi düzen değişikliklerinin arama sıralamalarını etkilediğini açıklamıyor, bu yüzden gerçekten ne olduğu hakkında hiçbir fikrim yok?

Tamamen yanılıyor olabilir miyim?

Evet, elbette, ama zamanlama esrarengiz.

Daha esrarengiz sonuçlar için okumaya devam edin.

Milyon dolarlık soru şu: Bimber'ı siteme ilk ne zaman koydum?

Google Analytics ve Search Console'dan alınan ekran görüntülerinin kendileri için konuşmasına izin vereceğim.

Bimber'ı ilk kez 13 Mart 2020'de görevlendirdim.

İlginç, değil mi?

Zaman çizelgesini tekrar hatırlayalım.

13/20 Mart: Bimber'ı dağıtıyorum. Organik arama trafiği 25 Mayıs'a fırladı.

25 Mayıs: Bimber temasını kaldırdım ve GeneratePress ile değiştirdim. Trafik düşüyor.

1 Haziran: Bimber'ı siteye geri koydum. Trafik dengelenir, ancak kaybedilen trafiği asla geri kazanmaz.

Bu, Bimber'ın SEO için daha iyi olduğu anlamına mı geliyor?

Öyle olduğu sonucuna varamam, ancak Bimber'ı, sitede geçirdiğim süreyi artıran sonsuz kaydırmasıyla seviyorum. Öte yandan, bunun kod ağırlıklı bir tema olduğu söylendi. Onu şişiren bir ton çan ve ıslık ile geliyor.

Tüm bu "düzen değiştirme SEO'yu etkileyebilir" olayı muhtemelen tam tersi bir sonuca sahip olabilir. Bimber'e geçmek trafiğe zarar verebilir çünkü bu bir düzen değişikliğidir .

Kim bilir? Tam bir saçmalık.

Bir sonraki trafik düşüşü – Eylül 2020 başı

Muhtemelen yukarıdaki ekran görüntülerinde Eylül ayı başlarında başka bir trafik düşüşü fark etmişsinizdir. Google Analytics ekran görüntüsünde Search Console'dan çok daha belirgindir.

Orada iki şey oldu.

İlk olarak, hız danışmanım, geç yüklenen Analytics kodunu içeren tüm hız geliştirmelerini ve optimizasyonları canlı olarak devreye aldı. Analytics kodunu tembelce yükleyerek, daha önce olduğu kadar çok oturum kaydetmez. Bu nedenle, trafik düşüşü GA'da Search Console'dan çok daha belirgindir.

Ancak bu, düşüşü tam olarak açıklamıyor çünkü gördüğünüz gibi Search Console'da tam olarak aynı anda bildirilen trafikte hafif bir düşüş var.

Şimdiye kadar, çoğunlukla buna şaşırdım.

Ancak, SEJ makalesinde John Mueller'i okuduğumdan beri, artık düzeni değiştirmenin arama trafiğini etkileyebileceğini biliyorum. Site hız danışmanım, sitemi hızlandırmak için bir ton kod değişikliği yaptı. Tüm bu ince ayar ve optimizasyonun Google'ın gözünde bir tür düzen ayarı olarak nitelendirildiğinden şüpheleniyorum.

Bu "düzen" değişiklikleri yardımcı olmak yerine trafiğe zarar veriyor.

Yine, kesin olarak bilmiyorum. Sadece spekülasyon yapabilirim .

Yine de şikayet edemem , çünkü Bimber büyümesi beklenmedik bir şeydi. Gerçekten öyleydi. Bu tipik bir SEO büyümesi değil.

Biraz kazan, biraz kaybet.

GÜNCELLEME - 21 EKİM 2020

Bu e-postayı gönderdikten sonra, okuyuculardan aynı şeyin kendilerine de olduğunu söyleyen birçok yanıt aldım.

Bir okuyucu, site haritasını Search Console'da yeniden göndererek trafiği geri yüklemek olduğunu söyledi.

Bunun denemeye değer olduğunu düşündüm. Bu kolay. Dakikalar içinde yapabildim. Aslında uzun zamandır site haritama bakmamıştım.

Site haritamı Search Console'da kontrol ettim ve güncel değil. Uzun hikaye, ama iyi bir site haritası değildi.

3 Ekim 2020'de, birkaç yıl önce işe aldığım bir SEO tarafından oluşturulan mevcut site haritasını sildim ve onun yerine Yoast site haritası koydum.

Bu basit düzeltme, arama trafiği için harikalar yarattı. Buna bir bak:

Gördüğünüz gibi, arama trafiği hemen yukarı doğru sıçradı.

Bu, bir tema değişikliğinden sonra her site için bir düzeltme olmasa da, bir sorun giderme seçeneğidir.

YASAL UYARI - ÖNEMLİ!!

Bu blog yazısı tamamen örnek amaçlı bir vaka çalışmasıdır. Bimber'ı tanıtmak için burada değilim. Bu e-postaya tek bir Bimber bağlı kuruluş bağlantısı eklemiyorum.

Bimber'in SEO'nuzu geliştireceğini veya tam tersini söylemiyorum. GeneratePress'in arama trafiğine zarar vereceğini veya tam tersini söylemiyorum. Tüm bunlar karşısında şaşkınım. Ben gerçekten. Sonuçları etkileyen değişikliklere indirgendiğini düşünüyorum… belirli değişiklikler değil, değişikliklerin yapıldığı gerçeği.

Bu e-postadaki her şey tamamen korelasyondur. Hiçbir şeyin bir şeye neden olduğunu kanıtlayamam.

13 Mart'ta Bimber'ı dağıttıktan sonra trafik patlaması beni şaşırttı. Bu trafik artışının büyük bir kısmı, birçok sitenin trafik artışlarından keyif aldığı COVID'nin bir sonucuydu… ama yine de bilmiyorum.

Bimber'den GP'ye geçişin 25 Mayıs'ta trafiği bu kadar aniden ve bu kadar çok düşürmesi beni şaşırttı.

Eylül ayının başlarında sitemi hızlandıran optimizasyon kodunun trafiği düşürmesine şaşırdım.

Google'ın bir sitenin sıralamasını yalnızca düzen değişikliklerinden değiştireceği konusunda şaşkınım.

Tüm bunları size anlatmamın asıl nedeni, tema değişikliklerinin SEO'yu etkileyebileceğidir. Bunu ben söylemiyorum. John Mueller ve Google'ın söylediği bu. Tecrübelerime dayanarak, onunla aynı fikirdeyim.

Bu senin ve benim için ne anlama geliyor?

Temaları değiştirmeden önce iki kez düşüneceğim, orası kesin.

Şimdiye kadar, temaları/düzeni değiştirmenin SEO üzerinde hiçbir etkisi olmadığına inanıyordum (içerik ve URL'lerin aynı kaldığı varsayılarak).

Bunu size anlatıyorum çünkü belki bazılarınız benim yaptığım gibi bir temayı değiştirdikten hemen sonra trafik düşüşleri veya artışları yaşamışsınızdır.

Ayrıca sitenize herhangi bir şey yapmadan önce size duraklama vermelidir. Durumu dikkatlice tartın.

Sitemi hızlandırdığım için pişman mıyım?

Hiç de değil ve işte nedeni.

Her şey söylendiğinde ve yapıldığında sayfa hızı puanlarım çok daha iyi olacak. Aslında sitem artık çok daha hızlı yükleniyor ki bu iyi bir şey. Sayfa hızı puanları mükemmel olmayacak ancak daha iyi. Bunun ileride önemli olacağına inanıyorum… en azından bize öyle olacağı söylendi.