Изменение темы WordPress навредило моему SEO (и как я восстановил потерянный трафик за 2 недели)

Недавно Searchenginejoural.com опубликовал статью, в которой Джон Мюллер из Google сказал, что изменение макета веб-сайта МОЖЕТ повлиять на ранжирование в поиске Google (даже если содержание и URL-адреса остаются неизменными).

Я этого не знал.

Мне никогда не приходило в голову, что изменения макета сами по себе могут оказать непосредственное влияние на ранжирование в поиске .

Чистый эффект может быть хорошим или плохим.

Как вы увидите ниже, я наслаждался как хорошими, так и плохими результатами изменения макета… или, по крайней мере, я подозреваю, что да. Я действительно не знаю наверняка.

Почему я посвящаю этому целый пост в блоге?

Потому что это МОЖЕТ объяснить большую тайну того, что произошло за последние несколько месяцев.

С 25 мая 2020 года я был озадачен внезапным падением трафика на моем крупнейшем нишевом сайте.

Вот скриншоты Google Analytics и Google Search Console.

Что случилось?

25 мая по совету консультанта по скорости, в чем я совершенно не виноват, потому что GeneratePress (GP) известна как быстро загружаемая тема , я переключился с темы Bimber на тему GeneratePress.

Моя непосредственная забота заключалась в том, чтобы заставить бесконечную прокрутку работать на GP, потому что мне нравилась бесконечная прокрутка с Bimber. Мне удалось заставить работать бесконечную прокрутку на GP с помощью плагина Ajax Load More.

Но я предпочел, чтобы бесконечная прокрутка Bimber была плавной по сравнению с GP с Ajax Load More.

Что еще более важно, я заметил резкое падение трафика в тот день, когда перешел на GeneratePress.

Я дал GP несколько дней, чтобы посмотреть, восстановится ли трафик. Это не так. Я вернулся к Bimber 1 июня.

К сожалению, я так и не восстановил потерянный трафик, как видите .

Возможно, падение трафика связано с обновлением алгоритма Google в мае 2020 года, но я в этом сомневаюсь. Это обновление начало распространяться 4 мая.

У меня падение трафика произошло 26 мая.

Более того, я сменил тему 25 мая.

Считаю ли я GeneratePress плохой темой ?

Нет, абсолютно нет. Я использую его на Fatstacksblog.com, и у меня не было проблем. Он загружается быстро и выглядит хорошо.

Я подозреваю, что это просто изменило то, что было у меня, включая удаление бесконечной прокрутки, что, ВОЗМОЖНО, каким-то образом повлияло на ранжирование в поиске .

Джон Мюллер не объясняет, какие изменения макета влияют на ранжирование в поиске , поэтому я понятия не имею, что произошло?

Может я вообще ошибаюсь?

Да, конечно, но время жуткое.

Читайте дальше, чтобы узнать больше о сверхъестественных результатах.

Вопрос на миллион долларов: когда я впервые разместил Bimber на своем сайте?

Я позволю скриншотам из Google Analytics и Search Console говорить сами за себя.

Я впервые развернул Bimber 13 марта 2020 года.

Интересно, не так ли?

Повторим временную шкалу.

13/20 марта: я развертываю Bimber. Органический поисковый трафик взлетел до 25 мая.

25 мая: я отказываюсь от темы Bimber и заменяю ее на GeneratePress. Трафик падает.

1 июня: я вернул Бимбера на сайт. Трафик стабилизируется, но потерянный трафик никогда не восстанавливается.

Означает ли это, что Bimber лучше подходит для SEO?

Я не могу сделать вывод, что это так, но мне нравится Bimber за его бесконечную прокрутку, которая действительно увеличивает время нахождения на сайте для меня. С другой стороны, мне сказали, что это тема с большим количеством кода. Он поставляется с кучей наворотов, которые раздувают его.

Все это «изменение макета может повлиять на SEO» может привести к противоположному результату. Возможно, переход на Bimber может повредить трафику, потому что это изменение макета.

Кто знает? Это полный бред.

Следующее падение трафика – начало сентября 2020 г.

Вы, наверное, заметили на скриншотах выше очередное падение трафика в начале сентября. На снимке экрана Google Analytics это гораздо более заметно, чем в Search Console.

Там произошли две вещи.

Во-первых, мой консультант по скорости развернул в реальном времени все улучшения и оптимизации скорости, в том числе отложенную загрузку кода Analytics. За счет ленивой загрузки кода Google Analytics регистрируется меньше сеансов, чем раньше. Следовательно, падение трафика гораздо более заметно в GA, чем в Search Console.

Однако это не полностью объясняет падение, потому что, как вы можете видеть, в Search Console сообщается о небольшом падении трафика ровно в то же время.

До сих пор я был сбит с толку этим, а по большей части.

Однако, прочитав статью Джона Мюллера в SEJ, я теперь знаю, что изменение макета может повлиять на поисковый трафик. Мой консультант по скорости сайта внес массу изменений в код моего сайта, чтобы ускорить его. Я подозреваю, что вся эта настройка и оптимизация квалифицируются как своего рода корректировка макета в глазах Google.

Так уж получилось, что эти «макетные» изменения вредят трафику, а не помогают.

Опять же, я не знаю точно. Я могу только предполагать.

Я не могу жаловаться, потому что рост Бимбера был неожиданной удачей. Это действительно было. Это не типичный рост SEO.

Что-то выиграть, что-то проиграть.

ОБНОВЛЕНИЕ – 21 ОКТЯБРЯ 2020 ГОДА

После того, как я отправил это электронное письмо, я получил много ответов от читателей, в которых говорилось, что с ними произошло то же самое.

Один читатель сказал, что она повторно отправила свою карту сайта в Search Console, что восстановило трафик.

Я подумал, что стоит попробовать. Это просто. Я мог бы сделать это за считанные минуты. На самом деле, я давно не смотрел на свою карту сайта.

Я проверил свою карту сайта в Search Console, и она устарела. Долгая история, но это не была хорошая карта сайта.

3 октября 2020 года я удалил существующую карту сайта, созданную SEO-специалистом, которого нанял несколько лет назад, и заменил ее картой сайта Yoast.

Это простое решение творило чудеса с поисковым трафиком. Проверьте это:

Как видите, поисковый трафик тут же резко увеличился.

Хотя это не может быть исправлением для каждого сайта после смены темы, это один из вариантов устранения неполадок.

ОТКАЗ ОТ ОТВЕТСТВЕННОСТИ - ВАЖНО!!

Этот пост в блоге является чисто иллюстративным примером. Я здесь не для того, чтобы продвигать Бимбера. Я не включаю в это письмо ни одной партнерской ссылки Bimber.

Я не говорю, что Bimber улучшит ваше SEO или наоборот. Я не говорю, что GeneratePress повредит поисковому трафику или наоборот. Я сбит с толку всем этим. Я действительно. Я думаю, что все сводилось к изменениям, влияющим на результаты… не к конкретным изменениям, а к изменениям фактов.

Все в этом письме является чистой корреляцией. Я не могу доказать, что что-то вызвало что-то.

Я сбит с толку взрывом трафика после развертывания Bimber 13 марта. Весьма вероятно, что большая часть этого увеличения трафика была результатом COVID, когда на многих сайтах наблюдался рост трафика… но опять же, я не знаю.

Меня озадачивает тот факт, что 25 мая при переходе с Bimber на GP трафик резко и резко упал.

Я сбит с толку тем, что оптимизация кода в начале сентября, которая ускорила мой сайт, снизила трафик.

Я сбит с толку тем, что Google может изменить рейтинг сайта исключительно из-за изменения макета.

Основная причина, по которой я говорю вам все это, заключается в том, что изменения темы МОГУТ повлиять на SEO. Это не я говорю. Об этом говорят Джон Мюллер и Google. Основываясь на своем опыте, я должен согласиться с ним.

Что это значит для нас с вами?

Я дважды подумаю, прежде чем менять тему, это точно.

До сих пор я считал, что изменение темы/макета не влияет на SEO (при условии, что контент и URL-адреса остаются прежними).

Я говорю вам это, потому что, возможно, некоторые из вас испытали падение или увеличение трафика сразу после смены темы , как это произошло со мной.

Это также должно дать вам паузу, прежде чем что-либо делать с вашим сайтом. Тщательно взвесьте ситуацию.

Жалею ли я об ускорении своего сайта?

Совсем нет и вот почему.

Когда все будет сказано и сделано, мои оценки скорости страницы будут намного лучше. На самом деле, мой сайт теперь загружается намного быстрее, и это хорошо. Показатели скорости страницы не будут идеальными, но они лучше. Я верю, что это будет иметь значение в будущем… по крайней мере, нам так сказали.