Perubahan tema WordPress melukai SEO saya (dan bagaimana saya memulihkan lalu lintas yang hilang dalam 2 minggu)

Baru-baru ini, Searchenginejoural.com menerbitkan sebuah artikel di mana John Mueller dari Google mengatakan bahwa mengubah tata letak situs web BISA memengaruhi peringkat pencarian Google (bahkan jika konten dan URL tetap tidak berubah).

Saya tidak mengetahui ini.

Tidak pernah terpikir oleh saya bahwa perubahan tata letak saja dapat berdampak langsung pada peringkat pencarian .

Efek bersihnya bisa baik atau buruk.

Seperti yang akan Anda lihat di bawah, saya menikmati hasil baik dan buruk dari perubahan tata letak… atau setidaknya saya rasa pernah. Aku benar-benar tidak tahu pasti.

Mengapa saya mendedikasikan seluruh posting blog untuk ini?

Karena MUNGKIN menjelaskan misteri besar bagi saya atas apa yang terjadi selama beberapa bulan terakhir.

Sejak 25 Mei 2020, saya dibingungkan oleh penurunan lalu lintas yang tiba-tiba di situs niche terbesar saya.

Berikut adalah screenshot Google Analytics dan Google Search Console.

Apa yang terjadi?

Pada tanggal 25 Mei atas saran dari konsultan kecepatan, yang tidak dapat saya salahkan sama sekali karena GeneratePress (GP) terkenal sebagai tema yang memuat cepat, saya beralih dari tema Bimber ke tema GeneratePress .

Perhatian langsung saya adalah membuat gulir tak terbatas bekerja di GP karena saya menyukai gulir tak terbatas dengan Bimber. Saya berhasil membuat gulir tak terbatas bekerja di GP dengan plugin Ajax Load More.

Tapi saya lebih suka betapa mulusnya scroll Bimber yang tak terbatas dibandingkan dengan GP dengan Ajax Load More.

Lebih penting lagi, saya melihat penurunan besar dalam lalu lintas pada hari saya beralih ke GeneratePress.

Saya memberi GP beberapa hari untuk melihat apakah lalu lintas akan pulih. Tidak. Saya beralih kembali ke Bimber pada 1 Juni.

Sayangnya, saya tidak pernah mendapatkan kembali lalu lintas yang hilang seperti yang Anda lihat.

Mungkin saja penurunan trafik itu akibat update algo Google Mei 2020, tapi saya ragu. Pembaruan itu mulai diluncurkan pada 4 Mei.

Penurunan lalu lintas saya terjadi pada 26 Mei.

Lebih tepatnya, saya mengganti tema pada 25 Mei.

Apakah saya pikir GeneratePress adalah tema yang buruk?

Tidak, sama sekali tidak. Saya menggunakannya di Fatstacksblog.com dan tidak memiliki masalah. Itu memuat dengan cepat dan terlihat bagus.

Saya menduga itu hanya mengubah banyak hal dari cara saya memilikinya, termasuk menghapus gulir tak terbatas, yang MUNGKIN entah bagaimana memengaruhi peringkat pencarian .

John Mueller tidak menjelaskan perubahan tata letak apa yang memengaruhi peringkat pencarian , jadi saya benar-benar tidak tahu apa yang terjadi?

Mungkinkah saya salah sama sekali?

Ya, tentu saja, tapi waktunya luar biasa.

Baca terus untuk hasil yang lebih luar biasa.

Pertanyaan sejuta dolar adalah kapan saya pertama kali memasang Bimber di situs saya?

Saya akan membiarkan tangkapan layar dari Google Analytics dan Search Console berbicara sendiri.

Saya menerapkan Bimber untuk pertama kalinya pada 13 Maret 2020.

Menarik, bukan?

Mari kita rekap timeline.

13/20 Maret: Saya menyebarkan Bimber. Lalu lintas penelusuran organik meroket hingga 25 Mei.

25 Mei: Saya membuang tema Bimber dan menggantinya dengan GeneratePress. Lalu lintas anjlok.

1 Juni: Saya mengembalikan Bimber ke situs. Lalu lintas stabil tetapi tidak pernah mendapatkan kembali lalu lintas yang hilang.

Apakah ini berarti Bimber lebih baik untuk SEO?

Saya tidak dapat menyimpulkan demikian, tetapi saya menyukai Bimber karena gulirnya yang tak terbatas yang menambah waktu di situs bagi saya. Di sisi lain, saya diberi tahu bahwa ini adalah tema yang sarat kode. Muncul dengan satu ton lonceng dan peluit yang mengasapi itu.

Seluruh hal "mengubah tata letak dapat memengaruhi SEO" ini mungkin memiliki hasil yang sebaliknya. Mungkin saja mengubah ke Bimber dapat mengganggu lalu lintas karena itu adalah perubahan tata letak .

Siapa tahu? Ini benar-benar omong kosong.

Penurunan lalu lintas berikutnya – awal September 2020

Anda mungkin memperhatikan pada tangkapan layar di atas penurunan lalu lintas lainnya pada awal September. Ini jauh lebih jelas di tangkapan layar Google Analytics daripada Search Console.

Dua hal terjadi di sana.

Pertama, konsultan kecepatan saya menerapkan semua peningkatan dan pengoptimalan kecepatan secara langsung yang mencakup pemuatan lambat kode Analytics. Dengan malas memuat kode Analytics, sesi tersebut tidak mencatat sebanyak sebelumnya. Oleh karena itu, penurunan lalu lintas jauh lebih nyata di GA daripada Search Console.

Namun, itu tidak sepenuhnya menjelaskan penurunan karena seperti yang Anda lihat, ada sedikit penurunan lalu lintas yang dilaporkan di Search Console pada waktu yang sama.

Sampai sekarang, saya bingung dengan ini juga untuk sebagian besar.

Namun, sejak membaca John Mueller di artikel SEJ, saya sekarang tahu bahwa mengubah tata letak dapat memengaruhi lalu lintas pencarian . Konsultan kecepatan situs saya melakukan banyak penyesuaian kode ke situs saya untuk mempercepatnya. Saya menduga semua penyesuaian dan pengoptimalan itu memenuhi syarat sebagai semacam penyesuaian tata letak di mata Google.

Kebetulan bahwa perubahan "tata letak" ini merusak lalu lintas alih-alih membantu.

Sekali lagi, saya tidak tahu pasti. Saya hanya bisa berspekulasi.

Saya tidak bisa mengeluh, karena pertumbuhan Bimber adalah rejeki nomplok. Itu benar-benar. Itu bukan pertumbuhan SEO yang khas.

Menangkan sebagian, kehilangan sebagian.

PEMBARUAN – 21 OKTOBER 2020

Setelah saya mengirimkan email ini, saya menerima banyak balasan dari pembaca yang mengatakan hal yang sama terjadi pada mereka.

Seorang pembaca mengatakan apa yang dia lakukan adalah mengirim ulang peta situsnya di Search Console yang memulihkan lalu lintas.

Saya pikir itu pantas untuk dicoba. Mudah. Saya bisa melakukannya dalam hitungan menit. Sebenarnya, saya sudah lama tidak melihat peta situs saya.

Saya memeriksa peta situs saya di Search Console dan itu sudah usang. Ceritanya panjang, tapi itu bukan peta situs yang bagus.

Pada 3 Oktober 2020 saya menghapus peta situs yang ada yang dibuat oleh SEO yang saya sewa beberapa tahun yang lalu dan menggantinya dengan peta situs Yoast.

Perbaikan sederhana ini memberikan keajaiban untuk lalu lintas pencarian. Saksikan berikut ini:

Seperti yang Anda lihat, lalu lintas pencarian segera meningkat kembali.

Meskipun ini mungkin bukan perbaikan untuk setiap situs setelah perubahan tema, ini adalah salah satu opsi pemecahan masalah.

DISCLAIMER – PENTING!!

Posting blog ini murni studi kasus untuk tujuan ilustrasi. Saya di sini bukan untuk mempromosikan Bimber. Saya tidak menyertakan satu pun tautan afiliasi Bimber dalam email ini.

Saya tidak mengatakan Bimber akan meningkatkan SEO Anda atau sebaliknya. Saya tidak mengatakan GeneratePress akan merusak lalu lintas pencarian atau sebaliknya. Aku bingung dengan semua ini. saya benar-benar. Saya pikir itu bermuara pada perubahan yang berdampak pada hasil ... bukan perubahan spesifik tetapi perubahan fakta yang dibuat.

Semua yang ada di email ini murni korelasi. Saya tidak dapat membuktikan apa pun yang menyebabkan apa pun.

Saya bingung dengan ledakan lalu lintas setelah menerapkan Bimber pada 13 Maret. Kemungkinan besar peningkatan lalu lintas itu adalah akibat dari COVID di mana banyak situs menikmati peningkatan lalu lintas… tetapi sekali lagi, saya tidak tahu.

Saya bingung dengan kenyataan bahwa beralih dari Bimber ke GP menurunkan lalu lintas begitu tiba-tiba dan begitu banyak pada tanggal 25 Mei.

Saya bingung bahwa kode pengoptimalan pada awal September yang mempercepat situs saya menurunkan lalu lintas.

Saya bingung bahwa Google akan mengubah peringkat situs murni dari perubahan tata letak.

Alasan utama saya memberi tahu Anda semua ini adalah bahwa perubahan tema BISA berdampak pada SEO. Bukan aku yang mengatakannya. Itu kata John Mueller dan Google. Berdasarkan pengalaman saya, saya harus setuju dengannya.

Apa artinya ini bagi Anda dan saya?

Saya akan berpikir dua kali sebelum mengganti tema, itu sudah pasti.

Sampai sekarang, saya percaya mengubah tema/tata letak tidak berdampak pada SEO (dengan asumsi konten dan URL tetap sama).

Saya mengatakan ini kepada Anda karena mungkin beberapa dari Anda mengalami penurunan atau peningkatan lalu lintas segera setelah mengubah tema seperti yang saya lakukan.

Itu juga harus memberi Anda jeda sebelum Anda melakukan apa pun ke situs Anda. Timbang situasi dengan hati-hati.

Apakah saya menyesal telah mempercepat situs saya?

Tidak sama sekali dan inilah alasannya.

Ketika semuanya dikatakan dan dilakukan, skor kecepatan halaman saya akan jauh lebih baik. Faktanya, situs saya memuat jauh lebih cepat sekarang yang merupakan hal yang baik. Skor kecepatan halaman tidak akan sempurna tetapi lebih baik. Saya percaya bahwa ini akan menjadi masalah di kemudian hari… setidaknya kita diberitahu bahwa itu akan terjadi.