WordPress 主题更改伤害了我的 SEO（以及我如何在 2 周内恢复丢失的流量）

最近， Searchenginejoural.com发表了一篇文章，其中来自 Google 的 John Mueller 表示，更改网站的布局会影响 Google搜索排名（即使内容和 URL 保持不变）。

我不知道这个。

我从来没有想过布局更改本身会对搜索排名产生直接影响。

净效应可能是好是坏。

正如您将在下面看到的那样，我对布局更改的好坏结果都很满意……或者至少我怀疑我有。 我真的不确定。

为什么我要为此专门写一篇博文？

因为它可能为我解释了过去几个月发生的事情的一个很大的谜团。

自 2020 年 5 月 25 日以来，我一直对我最大的利基网站上的流量突然下降感到困惑。

这是 Google Analytics 和 Google Search Console 的屏幕截图。

发生了什么？

5 月 25 日，在速度顾问的建议下，我完全没有错，因为 GeneratePress (GP) 以快速加载主题而闻名，我从 Bimber主题切换到 GeneratePress主题。

我最关心的是让无限滚动在 GP 上工作，因为我喜欢 Bimber 的无限滚动。 我设法使用 Ajax Load More 插件在 GP 上进行无限滚动。

但我更喜欢 Bimber 的无限滚动与带有 Ajax Load More 的 GP 相比的平滑度。

更重要的是，在我切换到 GeneratePress 的那天，我注意到流量大幅下降。

我给了全科医生几天，看看交通是否会恢复。 它没有。 我在 6 月 1 日切换回 Bimber。

可悲的是，如您所见，我从未重新获得丢失的流量。

流量下降可能是 2020 年 5 月 Google 算法更新的结果，但我对此表示怀疑。 该更新于 5 月 4 日开始推出。

我的流量下降发生在 5 月 26 日。

更重要的是，我在 5 月 25 日切换了主题。

我认为 GeneratePress 是一个糟糕的主题吗？

不，绝对不是。 我在 Fatstacksblog.com 上使用它并没有遇到任何问题。 它加载速度很快，看起来不错。

我怀疑它只是改变了我拥有它们的方式，包括删除无限滚动，这可能会以某种方式影响搜索排名。

John Mueller 没有解释什么布局变化会影响搜索排名，所以我真的不知道发生了什么？

我会完全错吗？

是的，当然，但时机是不可思议的。

继续阅读以获得更多不可思议的结果。

百万美元的问题是我什么时候第一次将 Bimber 放在我的网站上？

我会让来自 Google Analytics 和Search Console 的屏幕截图不言自明。

我在 2020 年 3 月 13 日首次部署了 Bimber。

很有趣，不是吗？

让我们回顾一下时间线。

20年 3 月 13 日：我部署 Bimber。 到 5 月 25 日，自然搜索流量猛增。

5 月 25 日：我放弃 Bimber主题并用 GeneratePress 替换它。 交通一落千丈。

6 月 1 日：我把 Bimber 放回了网站。 流量稳定，但永远不会恢复丢失的流量。

这是否意味着 Bimber 更适合 SEO？

我不能断定它是，但我确实喜欢 Bimber，因为它的无限滚动确实增加了我在现场的时间。 另一方面，有人告诉我这是一个代码繁重的主题。 它带有大量的花里胡哨，使它膨胀。

这整个“改变布局会影响搜索引擎优化”的事情可能会产生相反的结果。 更改为 Bimber 可能会损害交通，因为这是布局更改。

谁知道？ 这是一个彻头彻尾的废话。

下一次流量下降——2020 年 9 月上旬

您可能在上面的屏幕截图中注意到 9 月初的另一次流量下降。 在 Google Analytics（分析）屏幕截图中，它比Search Console 更明显。

那里发生了两件事。

首先，我的速度顾问实时部署了所有速度增强和优化，包括延迟加载分析代码。 通过延迟加载 Analytics 代码，它不会像以前那样注册尽可能多的会话。 因此，GA 上的流量下降比Search Console 更明显。

但是，这并不能完全解释这种下降，因为正如您所见， Search Console 中报告的流量同时略有下降。

直到现在，我大部分时间都对此感到困惑。

但是，自从阅读 SEJ 文章中的 John Mueller 后，我现在知道更改布局会影响搜索流量。 我的网站速度顾问对我的网站进行了大量的代码调整以加快速度。 我怀疑所有这些调整和优化在谷歌眼中都是某种布局调整。

碰巧的是，这些“布局”变化正在损害流量而不是帮助。

再说一次，我不确定。 我只能推测。

不过我不能抱怨，因为 Bimber 的增长是一笔意外之财。 确实如此。 这不是典型的 SEO 增长。

赢一些，输一些。

更新 – 2020 年 10 月 21 日

在我发出这封电子邮件后，我收到了许多读者的回复，他们说同样的事情也发生在他们身上。

一位读者说她所做的是在 Search Console 中重新提交她的站点地图，从而恢复了流量。

我认为这值得一试。 这很简单。 我可以在几分钟内完成。 事实上，我已经很久没有看我的站点地图了。

我在 Search Console 中检查了我的站点地图，它已经过时了。 长话短说，但这不是一个好的站点地图。

2020 年 10 月 3 日，我删除了几年前聘请的 SEO 创建的现有站点地图，并将其替换为 Yoast 站点地图。

这个简单的修复为搜索流量创造了奇迹。 一探究竟：

如您所见，搜索流量立即回升。

虽然这可能不是主题更改后对每个站点的修复，但它是一种故障排除选项。

免责声明——重要！！

这篇博文纯粹是一个案例研究，用于说明目的。 我不是来推销 Bimber 的。 我没有在这封电子邮件中包含一个 Bimber 会员链接。

我并不是说 Bimber 会改善您的 SEO，反之亦然。 我并不是说 GeneratePress 会损害搜索流量，反之亦然。 我对这一切感到困惑。 我真的是。 我认为它归结为影响结果的变化……不是具体的变化，而是事实的变化。

这封电子邮件中的所有内容都纯粹是相关的。 我无法证明任何事情导致了任何事情。

在 3 月 13 日部署 Bimber 后，我对流量爆炸感到困惑。流量增加很可能是 COVID 的结果，许多网站的流量增加了……但我也不知道。

5 月 25 日，从 Bimber 切换到 GP 的流量如此突然和如此多地下降，这让我感到困惑。

令我感到困惑的是，在 9 月初加速我的网站的优化代码会导致流量下降。

令我困惑的是，谷歌会纯粹通过布局更改来改变网站的排名。

我告诉你这一切的主要原因是主题变化会影响搜索引擎优化。 那不是我说的。 这是约翰穆勒和谷歌的说法。 根据我的经验，我必须同意他的观点。

这对你和我意味着什么？

在改变主题之前我会三思而后行，这是肯定的。

到目前为止，我认为更改主题/布局对 SEO 没有影响（假设内容和 URL 保持不变）。

我告诉你这个是因为也许你们中的一些人在像我一样改变主题后立即经历了流量下降或增加。

它还应该让您在对您的网站做任何事情之前暂停一下。 仔细权衡情况。

我后悔加快我的网站速度吗？

一点也不，这就是原因。

当这一切都说完了，我的页面速度得分会好得多。 事实上，我的网站现在加载速度更快，这是一件好事。 页面速度分数不会是完美的，但它们会更好。 我相信这在未来会很重要……至少我们被告知它会。