WordPress 主題更改傷害了我的 SEO（以及我如何在 2 週內恢復丟失的流量）

最近， Searchenginejoural.com發表了一篇文章，其中來自 Google 的 John Mueller 表示，更改網站的佈局會影響 Google搜索排名（即使內容和 URL 保持不變）。

我不知道這個。

我從來沒有想過佈局更改本身會對搜索排名產生直接影響。

淨效應可能是好是壞。

正如您將在下面看到的那樣，我對佈局更改的好壞結果都很滿意……或者至少我懷疑我有。 我真的不確定。

為什麼我要為此專門寫一篇博文？

因為它可能為我解釋了過去幾個月發生的事情的一個很大的謎團。

自 2020 年 5 月 25 日以來，我一直對我最大的利基網站上的流量突然下降感到困惑。

這是 Google Analytics 和 Google Search Console 的屏幕截圖。

發生了什麼？

5 月 25 日，在速度顧問的建議下，我完全沒有錯，因為 GeneratePress (GP) 以快速加載主題而聞名，我從 Bimber主題切換到 GeneratePress主題。

我最關心的是讓無限滾動在 GP 上工作，因為我喜歡 Bimber 的無限滾動。 我設法使用 Ajax Load More 插件在 GP 上進行無限滾動。

但我更喜歡 Bimber 的無限滾動與帶有 Ajax Load More 的 GP 相比的平滑度。

更重要的是，在我切換到 GeneratePress 的那天，我注意到流量大幅下降。

我給了全科醫生幾天，看看交通是否會恢復。 它沒有。 我在 6 月 1 日切換回 Bimber。

可悲的是，如您所見，我從未重新獲得丟失的流量。

流量下降可能是 2020 年 5 月 Google 算法更新的結果，但我對此表示懷疑。 該更新於 5 月 4 日開始推出。

我的流量下降發生在 5 月 26 日。

更重要的是，我在 5 月 25 日切換了主題。

我認為 GeneratePress 是一個糟糕的主題嗎？

不，絕對不是。 我在 Fatstacksblog.com 上使用它並沒有遇到任何問題。 它加載速度很快，看起來不錯。

我懷疑它只是改變了我擁有它們的方式，包括刪除無限滾動，這可能會以某種方式影響搜索排名。

John Mueller 沒有解釋什麼佈局變化會影響搜索排名，所以我真的不知道發生了什麼？

我會完全錯嗎？

是的，當然，但時機是不可思議的。

繼續閱讀以獲得更多不可思議的結果。

百萬美元的問題是我什麼時候第一次將 Bimber 放在我的網站上？

我會讓來自 Google Analytics 和Search Console 的屏幕截圖不言自明。

我在 2020 年 3 月 13 日首次部署了 Bimber。

很有趣，不是嗎？

讓我們回顧一下時間線。

20年 3 月 13 日：我部署 Bimber。 到 5 月 25 日，自然搜索流量猛增。

5 月 25 日：我放棄 Bimber主題並用 GeneratePress 替換它。 交通一落千丈。

6 月 1 日：我把 Bimber 放回了網站。 流量穩定，但永遠不會恢復丟失的流量。

這是否意味著 Bimber 更適合 SEO？

我不能斷定它是，但我確實喜歡 Bimber，因為它的無限滾動確實增加了我在現場的時間。 另一方面，有人告訴我這是一個代碼繁重的主題。 它帶有大量的花里胡哨，使它膨脹。

這整個“改變佈局會影響搜索引擎優化”的事情可能會產生相反的結果。 更改為 Bimber 可能會損害交通，因為這是佈局更改。

誰知道？ 這是一個徹頭徹尾的廢話。

下一次流量下降——2020 年 9 月上旬

您可能在上面的屏幕截圖中註意到 9 月初的另一次流量下降。 在 Google Analytics（分析）屏幕截圖中，它比Search Console 更明顯。

那裡發生了兩件事。

首先，我的速度顧問實時部署了所有速度增強和優化，包括延遲加載分析代碼。 通過延遲加載 Analytics 代碼，它不會像以前那樣註冊盡可能多的會話。 因此，GA 上的流量下降比Search Console 更明顯。

但是，這並不能完全解釋這種下降，因為正如您所見， Search Console 中報告的流量同時略有下降。

直到現在，我大部分時間都對此感到困惑。

但是，自從閱讀 SEJ 文章中的 John Mueller 後，我現在知道更改佈局會影響搜索流量。 我的網站速度顧問對​​我的網站進行了大量的代碼調整以加快速度。 我懷疑所有這些調整和優化在谷歌眼中都是某種佈局調整。

碰巧的是，這些“佈局”變化正在損害流量而不是幫助。

再說一次，我不確定。 我只能推測。

不過我不能抱怨，因為 Bimber 的增長是一筆意外之財。 確實如此。 這不是典型的 SEO 增長。

贏一些，輸一些。

更新 – 2020 年 10 月 21 日

在我發出這封電子郵件後，我收到了許多讀者的回复，他們說同樣的事情也發生在他們身上。

一位讀者說她所做的是在 Search Console 中重新提交她的站點地圖，從而恢復了流量。

我認為這值得一試。 這很簡單。 我可以在幾分鐘內完成。 事實上，我已經很久沒有看我的站點地圖了。

我在 Search Console 中檢查了我的站點地圖，它已經過時了。 長話短說，但這不是一個好的站點地圖。

2020 年 10 月 3 日，我刪除了幾年前聘請的 SEO 創建的現有站點地圖，並將其替換為 Yoast 站點地圖。

這個簡單的修復為搜索流量創造了奇蹟。 一探究竟：

如您所見，搜索流量立即回升。

雖然這可能不是主題更改後對每個站點的修復，但它是一種故障排除選項。

免責聲明——重要！！

這篇博文純粹是一個案例研究，用於說明目的。 我不是來推銷 Bimber 的。 我沒有在這封電子郵件中包含一個 Bimber 會員鏈接。

我並不是說 Bimber 會改善您的 SEO，反之亦然。 我並不是說 GeneratePress 會損害搜索流量，反之亦然。 我對這一切感到困惑。 我真的是。 我認為它歸結為影響結果的變化……不是具體的變化，而是事實的變化。

這封電子郵件中的所有內容都純粹是相關的。 我無法證明任何事情導致了任何事情。

在 3 月 13 日部署 Bimber 後，我對流量爆炸感到困惑。流量增加很可能是 COVID 的結果，許多網站的流量增加了……但我也不知道。

5 月 25 日，從 Bimber 切換到 GP 的流量如此突然和如此多地下降，這讓我感到困惑。

令我感到困惑的是，在 9 月初加速我的網站的優化代碼會導致流量下降。

令我困惑的是，谷歌會純粹通過佈局更改來改變網站的排名。

我告訴你這一切的主要原因是主題變化會影響搜索引擎優化。 那不是我說的。 這是約翰穆勒和谷歌的說法。 根據我的經驗，我必須同意他的觀點。

這對你和我意味著什麼？

在改變主題之前我會三思而後行，這是肯定的。

到目前為止，我認為更改主題/佈局對 SEO 沒有影響（假設內容和 URL 保持不變）。

我告訴你這個是因為也許你們中的一些人在像我一樣改變主題後立即經歷了流量下降或增加。

它還應該讓您在對您的網站做任何事情之前暫停一下。 仔細權衡情況。

我後悔加快我的網站速度嗎？

一點也不，這就是原因。

當這一切都說完了，我的頁面速度得分會好得多。 事實上，我的網站現在加載速度更快，這是一件好事。 頁面速度分數不會是完美的，但它們會更好。 我相信這在未來會很重要……至少我們被告知它會。