Die Änderung des WordPress-Themes hat meiner SEO geschadet (und wie ich verlorenen Traffic innerhalb von 2 Wochen wiederhergestellt habe)

Vor kurzem veröffentlichte Searchenginejoural.com einen Artikel, in dem John Mueller von Google sagte, dass das Ändern des Layouts einer Website die Google- Suchrankings beeinflussen KANN (selbst wenn Inhalt und URLs unverändert bleiben).

Das wusste ich nicht.

Mir ist nie in den Sinn gekommen, dass Layoutänderungen allein unmittelbare Auswirkungen auf das Suchranking haben könnten.

Der Nettoeffekt kann gut oder schlecht sein.

Wie Sie unten sehen werden, habe ich sowohl gute als auch schlechte Ergebnisse von Layoutänderungen genossen … oder zumindest vermute ich, dass ich es getan habe. Ich weiß es wirklich nicht genau.

Warum widme ich dem einen ganzen Blogbeitrag?

Weil es für mich ein großes Rätsel erklären könnte, was in den letzten Monaten passiert ist.

Seit dem 25. Mai 2020 bin ich verblüfft über einen plötzlichen Traffic-Einbruch auf meiner größten Nischenseite.

Hier sind die Screenshots von Google Analytics und der Google Search Console.

Was ist passiert?

Am 25. Mai wechselte ich auf Anraten eines Geschwindigkeitsberaters, den ich überhaupt nicht bemängeln kann , weil GeneratePress (GP) als schnell ladendes Thema bekannt ist, von Bimber- Theme zu GeneratePress- Theme .

Mein unmittelbares Anliegen war es, das unendliche Scrollen auf GP zum Laufen zu bringen, weil ich das unendliche Scrollen mit Bimber liebte. Ich habe es geschafft, mit dem Ajax Load More-Plugin unendliches Scrollen auf GP zum Laufen zu bringen.

Aber ich bevorzuge, wie reibungslos Bimbers unendliches Scrollen im Vergleich zu GP mit Ajax Load More war.

Noch wichtiger ist, dass ich an dem Tag, an dem ich zu GeneratePress wechselte, einen massiven Rückgang des Datenverkehrs bemerkte.

Ich gab GP ein paar Tage, um zu sehen, ob sich der Verkehr erholen würde. Das tat es nicht. Ich bin am 1. Juni wieder zu Bimber gewechselt.

Leider habe ich den verlorenen Verkehr nie wiedererlangt, wie Sie sehen können .

Es ist möglich, dass der Traffic-Rückgang auf das Google-Algo-Update vom Mai 2020 zurückzuführen ist, aber ich bezweifle es. Dieses Update wurde am 4. Mai eingeführt.

Mein Traffic-Einbruch trat am 26. Mai auf.

Genauer gesagt habe ich am 25. Mai das Thema gewechselt.

Denke ich, dass GeneratePress ein schlechtes Thema ist?

Nein auf keinen Fall. Ich verwende es auf Fatstacksblog.com und hatte keine Probleme. Es lädt schnell und sieht gut aus.

Ich vermute, dass es lediglich Dinge geändert hat, wie ich sie hatte, einschließlich des Entfernens von unendlichem Scrollen, das sich MÖGLICHERWEISE irgendwie auf die Suchrankings ausgewirkt hat.

John Mueller erklärt nicht, welche Layoutänderungen sich auf Suchrankings auswirken, also habe ich wirklich keine Ahnung, was passiert ist?

Könnte ich mich insgesamt irren?

Ja, natürlich, aber das Timing ist unheimlich.

Lesen Sie weiter für weitere unheimliche Ergebnisse.

Die Millionen-Dollar-Frage lautet: Wann habe ich Bimber zum ersten Mal auf meiner Website platziert?

Ich lasse die Screenshots von Google Analytics und der Search Console für sich sprechen.

Ich habe Bimber am 13. März 2020 zum ersten Mal bereitgestellt.

Interessant, nicht wahr?

Fassen wir die Zeitleiste zusammen.

13./20. März: Ich setze Bimber ein. Der organische Suchverkehr steigt bis zum 25. Mai sprunghaft an.

25. Mai: Ich verwerfe das Bimber -Thema und ersetze es durch GeneratePress. Der Verkehr bricht ein.

1. Juni: Ich habe Bimber wieder auf die Seite gestellt. Der Datenverkehr stabilisiert sich, gewinnt jedoch nie verlorenen Datenverkehr zurück.

Bedeutet das, dass Bimber besser für SEO ist?

Ich kann daraus nicht schließen, dass es so ist, aber ich mag Bimber wegen seiner unendlichen Schriftrolle, die die Zeit vor Ort für mich verlängert. Andererseits wurde mir gesagt, dass es sich um ein codelastiges Thema handelt. Es kommt mit einer Menge Glocken und Pfeifen, die es aufblähen.

Diese ganze „Änderung des Layouts kann sich auf SEO auswirken“ könnte möglicherweise das gegenteilige Ergebnis haben. Es ist möglich, dass der Wechsel zu Bimber den Verkehr beeinträchtigen könnte, da es sich um eine Layoutänderung handelt.

Wer weiß? Es ist ein totaler Mist.

Der nächste Verkehrseinbruch – Anfang September 2020

Sie haben in den obigen Screenshots wahrscheinlich einen weiteren Traffic-Einbruch Anfang September bemerkt. Es ist im Google Analytics-Screenshot weitaus ausgeprägter als in der Search Console.

Da sind zwei Dinge passiert.

Zuerst hat mein Geschwindigkeitsberater alle Geschwindigkeitsverbesserungen und -optimierungen live bereitgestellt, einschließlich Lazy Loading von Analytics-Code. Durch verzögertes Laden des Analytics-Codes werden nicht mehr so ​​viele Sitzungen registriert wie zuvor. Daher ist der Traffic-Rückgang bei GA weitaus ausgeprägter als bei der Search Console.

Das erklärt den Rückgang jedoch nicht vollständig, denn wie Sie sehen können , wird in der Search Console genau zur gleichen Zeit ein leichter Rückgang des Datenverkehrs gemeldet.

Bis jetzt war ich darüber auch größtenteils verblüfft.

Seit ich jedoch John Mueller im SEJ-Artikel gelesen habe, weiß ich jetzt, dass sich das Ändern des Layouts auf den Suchverkehr auswirken kann . Mein Website-Geschwindigkeitsberater hat eine Menge Code an meiner Website angepasst, um sie zu beschleunigen. Ich vermute, dass all diese Anpassungen und Optimierungen in den Augen von Google als eine Art Layout-Anpassung gelten.

Es passiert einfach so, dass diese „Layout“-Änderungen den Verkehr beeinträchtigen, anstatt zu helfen.

Nochmal, ich weiß es nicht genau. Ich kann nur spekulieren.

Ich kann mich aber nicht beklagen, denn das Bimber-Wachstum war ein Glücksfall. Es war wirklich. Das ist kein typisches SEO-Wachstum.

Mal gewinnt man, mal verliert man.

UPDATE – 21. OKTOBER 2020

Nachdem ich diese E-Mail verschickt hatte, erhielt ich viele Antworten von Lesern, die sagten, ihnen sei dasselbe passiert.

Eine Leserin sagte, sie habe ihre Sitemap erneut in der Search Console eingereicht, wodurch der Traffic wiederhergestellt wurde.

Ich dachte, das wäre einen Versuch wert. Es ist einfach. Ich könnte es in Minuten tun. Tatsächlich hatte ich mir meine Sitemap schon lange nicht mehr angesehen.

Ich habe meine Sitemap in der Search Console überprüft und sie war veraltet. Lange Geschichte, aber es war keine gute Sitemap.

Am 3. Oktober 2020 löschte ich diese bestehende Sitemap, die von einem SEO erstellt wurde, den ich vor ein paar Jahren eingestellt hatte, und ersetzte sie durch die Yoast-Sitemap.

Diese einfache Lösung hat Wunder für den Suchverkehr bewirkt. Hör zu:

Wie Sie sehen können, erholte sich der Suchverkehr sofort wieder nach oben.

Obwohl dies nach einer Designänderung möglicherweise nicht für jede Website eine Lösung ist, ist es eine Option zur Fehlerbehebung.

HAFTUNGSAUSSCHLUSS – WICHTIG!!

Dieser Blogbeitrag ist eine reine Fallstudie zu Illustrationszwecken. Ich bin nicht hier, um für Bimber zu werben. Ich füge keinen einzigen Bimber-Affiliate-Link in diese E-Mail ein.

Ich sage nicht, dass Bimber Ihre SEO verbessern wird oder umgekehrt. Ich sage nicht , dass GeneratePress den Suchverkehr beeinträchtigen wird oder umgekehrt. Ich bin verblüfft von all dem. Ich bin wirklich. Ich denke, es lief auf Änderungen hinaus, die sich auf die Ergebnisse auswirkten … nicht auf die spezifischen Änderungen, sondern auf die Tatsache, dass Änderungen vorgenommen wurden.

Alles in dieser E-Mail ist reine Korrelation. Ich kann nichts beweisen, was irgendetwas verursacht hat.

Ich bin verblüfft über die Traffic-Explosion nach der Bereitstellung von Bimber am 13. März. Es ist sehr wahrscheinlich, dass ein Großteil dieser Traffic-Zunahme auf COVID zurückzuführen ist, wo viele Websites Traffic-Zunahmen verzeichneten … aber ich weiß es auch hier nicht.

Ich bin verblüfft über die Tatsache, dass der Wechsel von Bimber zu GP am 25. Mai den Verkehr so ​​plötzlich und so stark verringert hat.

Ich bin verblüfft, dass der Optimierungscode Anfang September, der meine Website beschleunigt hat, den Verkehr verringert hat.

Ich bin verblüfft, dass Google die Platzierungen einer Website nur aufgrund von Layoutänderungen ändern würde.

Der Hauptgrund, warum ich Ihnen das alles erzähle, ist, dass Themenänderungen SEO beeinflussen KÖNNEN . Das sage nicht ich. Das sagen John Mueller und Google. Aufgrund meiner Erfahrung muss ich ihm zustimmen.

Was bedeutet das für dich und mich?

Ich werde es mir zweimal überlegen, bevor ich das Thema ändere, das ist sicher.

Bis jetzt glaubte ich, dass das Ändern von Themen/Layout keinen Einfluss auf SEO hat (vorausgesetzt, Inhalt und URLs bleiben gleich).

Ich erzähle Ihnen das, weil vielleicht einige von Ihnen unmittelbar nach dem Ändern eines Themas , wie ich es getan habe, einen Rückgang oder Anstieg des Datenverkehrs erlebt haben.

Es sollte Ihnen auch eine Pause geben, bevor Sie etwas an Ihrer Website tun. Wägen Sie die Situation sorgfältig ab.

Bereue ich die Beschleunigung meiner Website?

Überhaupt nicht und hier ist der Grund.

Wenn alles gesagt und getan ist, werden meine Seitengeschwindigkeitswerte viel besser sein. Tatsächlich lädt meine Website jetzt viel schneller, was gut ist. Page Speed ​​Scores werden nicht perfekt sein, aber sie sind besser. Ich glaube, dass dies später von Bedeutung sein wird … zumindest wird uns gesagt, dass dies der Fall sein wird.