Le changement de thème WordPress a nui à mon référencement (et comment j'ai restauré le trafic perdu en 2 semaines)

Récemment, Searchenginejoural.com a publié un article dans lequel John Mueller de Google a déclaré que la modification de la mise en page d'un site Web PEUT avoir un impact sur les classements de recherche Google (même si le contenu et les URL restent inchangés).

Je ne le savais pas.

Il ne m'est jamais venu à l'esprit que seuls les changements de mise en page pourraient avoir un impact immédiat sur les classements de recherche .

L'effet net peut être bon ou mauvais.

Comme vous le verrez ci-dessous, j'ai apprécié à la fois les bons et les mauvais résultats des changements de mise en page… ou du moins je suppose que j'en ai. Je ne sais vraiment pas avec certitude.

Pourquoi est-ce que je dédie un article de blog entier à cela ?

Parce que cela PEUT expliquer un grand mystère pour moi pour ce qui s'est passé au cours des derniers mois.

Depuis le 25 mai 2020, je suis dérouté par une baisse soudaine du trafic sur mon plus gros site de niche.

Voici les captures d'écran de Google Analytics et Google Search Console.

Qu'est-il arrivé?

Le 25 mai sur les conseils d'un consultant en vitesse, ce que je ne peux absolument pas reprocher car GeneratePress (GP) est réputé pour être un thème à chargement rapide, je suis passé du thème Bimber au thème GeneratePress.

Ma préoccupation immédiate était de faire fonctionner le défilement infini sur GP parce que j'adorais le défilement infini avec Bimber. J'ai réussi à faire fonctionner le défilement infini sur GP avec le plugin Ajax Load More.

Mais j'ai préféré la fluidité du défilement infini de Bimber par rapport à GP avec Ajax Load More.

Plus important encore, j'ai remarqué une baisse massive du trafic le jour où je suis passé à GeneratePress.

J'ai donné quelques jours à GP pour voir si le trafic allait reprendre. Ce n'était pas le cas. Je suis revenu à Bimber le 1er juin.

Malheureusement, je n'ai jamais retrouvé le trafic perdu, comme vous pouvez le voir.

Il est possible que la baisse du trafic soit le résultat de la mise à jour de l'algo Google de mai 2020, mais j'en doute. Cette mise à jour a commencé à être déployée le 4 mai.

Ma baisse de trafic s'est produite le 26 mai.

Plus précisément, j'ai changé de thème le 25 mai.

Est-ce que je pense que GeneratePress est un mauvais thème ?

Non, absolument pas. Je l'utilise sur Fatstacksblog.com et je n'ai eu aucun problème. Il se charge rapidement et a l'air bien.

Je soupçonne que cela a simplement changé les choses par rapport à la façon dont je les avais, y compris la suppression du défilement infini, qui a POSSIBLEMENT eu un impact sur les classements de recherche .

John Mueller n'explique pas quels changements de mise en page ont un impact sur les classements de recherche , donc je n'ai vraiment aucune idée de ce qui s'est passé ?

Est-ce que je peux me tromper complètement ?

Oui, bien sûr, mais le moment est étrange.

Lisez la suite pour des résultats plus étranges.

La question à un million de dollars est de savoir quand ai-je mis Bimber sur mon site en premier ?

Je laisserai les captures d'écran de Google Analytics et de la Search Console parler d'elles-mêmes.

J'ai déployé Bimber pour la première fois le 13 mars 2020.

Intéressant, n'est-ce pas ?

Récapitulons la chronologie.

13/20 mars : je déploie Bimber. Le trafic de recherche organique monte en flèche jusqu'au 25 mai.

25 mai : J'abandonne le thème Bimber et le remplace par GeneratePress. Le trafic chute.

1er juin : je remets Bimber sur le site. Le trafic se stabilise mais ne récupère jamais le trafic perdu.

Cela signifie-t-il que Bimber est meilleur pour le référencement ?

Je ne peux pas conclure que c'est le cas, mais j'aime bien Bimber pour son défilement infini qui augmente le temps passé sur le site pour moi. D'un autre côté, on me dit que c'est un thème lourd en code. Il est livré avec une tonne de cloches et de sifflets qui le gonflent.

Toute cette histoire de "modification de la mise en page peut avoir un impact sur le référencement" pourrait avoir le résultat opposé. Il est possible que le passage à Bimber nuise au trafic car il s'agit d'un changement de mise en page .

Qui sait? C'est un coup de dés total.

La prochaine baisse de trafic – début septembre 2020

Vous avez probablement remarqué dans les captures d'écran ci-dessus une autre baisse de trafic début septembre. C'est beaucoup plus prononcé dans la capture d'écran de Google Analytics que dans la Search Console.

Deux choses s'y sont passées.

Tout d'abord, mon consultant en vitesse a déployé en direct toutes les améliorations et optimisations de vitesse qui comprenaient le code Analytics à chargement différé. En chargeant paresseusement le code Analytics, il n'enregistre pas autant de sessions qu'auparavant. Par conséquent, la baisse du trafic est beaucoup plus prononcée sur GA que sur la Search Console.

Cependant, cela n'explique pas entièrement la baisse car, comme vous pouvez le constater, une légère baisse du trafic est signalée dans la Search Console exactement au même moment.

Jusqu'à présent, j'étais déconcerté par cela aussi pour la plupart.

Cependant, depuis que j'ai lu John Mueller dans l'article SEJ, je sais maintenant que le changement de mise en page peut avoir un impact sur le trafic de recherche . Mon consultant en vitesse de site a fait une tonne de modifications de code sur mon site pour l'accélérer. Je soupçonne que tous ces ajustements et optimisations sont considérés comme une sorte d'ajustement de la mise en page aux yeux de Google.

Il se trouve que ces changements de "mise en page" nuisent au trafic au lieu d'aider.

Encore une fois, je ne sais pas avec certitude. Je ne peux que spéculer.

Je ne peux pas me plaindre cependant, car la croissance de Bimber était une aubaine. C'était vraiment le cas. Ce n'est pas une croissance SEO typique.

Gagnez-en, perdez-en.

MISE À JOUR – 21 OCTOBRE 2020

Après avoir envoyé cet e-mail, j'ai reçu de nombreuses réponses de lecteurs disant que la même chose leur était arrivée.

Une lectrice a déclaré que ce qu'elle avait fait était de resoumettre son sitemap dans la Search Console, ce qui a restauré le trafic.

J'ai pensé que ça valait la peine d'essayer. C'est facile. Je pourrais le faire en quelques minutes. En fait, je n'avais pas regardé mon plan de site depuis longtemps.

J'ai vérifié mon sitemap dans la Search Console et il était obsolète. Longue histoire, mais ce n'était pas un bon sitemap.

Le 3 octobre 2020, j'ai supprimé ce plan de site existant créé par un SEO que j'ai embauché il y a quelques années et je l'ai remplacé par le plan de site Yoast.

Cette solution simple a fait des merveilles pour le trafic de recherche. Vérifiez-le:

Comme vous pouvez le constater, le trafic de recherche a immédiatement rebondi.

Bien que cela ne soit pas une solution pour tous les sites après un changement de thème, il s'agit d'une option de dépannage.

AVIS DE NON-RESPONSABILITÉ - IMPORTANT !!

Ce billet de blog est purement une étude de cas à des fins d'illustration. Je ne suis pas ici pour promouvoir Bimber. Je n'inclus pas un seul lien d'affiliation Bimber dans cet e-mail.

Je ne dis pas que Bimber améliorera votre référencement ou vice versa. Je ne dis pas que GeneratePress nuira au trafic de recherche ou vice versa. Je suis dérouté par tout ça. Je suis vraiment. Je pense que cela se résumait aux changements ayant un impact sur les résultats… pas les changements spécifiques, mais le fait que des changements ont été apportés.

Tout dans cet e-mail est purement corrélation. Je ne peux pas prouver que quoi que ce soit a causé quoi que ce soit.

Je suis déconcerté par l'explosion du trafic après le déploiement de Bimber le 13 mars. Il est très probable qu'une grande partie de cette augmentation du trafic soit le résultat de COVID où de nombreux sites ont bénéficié d'une augmentation du trafic… mais encore une fois, je ne sais pas.

Je suis déconcerté par le fait que le passage de Bimber à GP a fait chuter le trafic si soudainement et d'autant le 25 mai.

Je suis déconcerté par le fait que l'optimisation du code au début du mois de septembre qui a accéléré la baisse du trafic sur mon site.

Je suis déconcerté que Google modifie le classement d'un site uniquement à partir de changements de mise en page.

La principale raison pour laquelle je vous dis tout cela est que les changements de thème PEUVENT avoir un impact sur le référencement. Ce n'est pas moi qui le dis. C'est John Mueller et Google qui disent. D'après mon expérience, je suis d'accord avec lui.

Qu'est-ce que cela signifie pour vous et moi?

Je réfléchirai à deux fois avant de changer de thème, c'est certain.

Jusqu'à présent, je pensais que le changement de thèmes/mise en page n'avait aucun impact sur le référencement (en supposant que le contenu et les URL restent les mêmes).

Je vous dis cela parce que peut-être que certains d'entre vous ont connu des baisses ou des augmentations de trafic immédiatement après avoir changé un thème comme moi.

Cela devrait également vous donner une pause avant de faire quoi que ce soit sur votre site. Pesez bien la situation.

Est-ce que je regrette d'avoir accéléré mon site ?

Pas du tout et voici pourquoi.

Quand tout sera dit et fait, mes scores de vitesse de page seront bien meilleurs. En fait, mon site se charge beaucoup plus rapidement maintenant, ce qui est une bonne chose. Les scores de vitesse de page ne seront pas parfaits, mais ils sont meilleurs. Je crois que cela aura de l'importance sur la route… du moins, on nous dit que ce sera le cas.