Zmiana motywu WordPress zaszkodziła mojemu SEO (i temu, jak przywróciłem utracony ruch w ciągu 2 tygodni)

Niedawno Searchenginejoural.com opublikował artykuł, w którym John Mueller z Google powiedział, że zmiana układu witryny MOŻE mieć wpływ na rankingi wyszukiwania Google (nawet jeśli treść i adresy URL pozostają niezmienione).

Nie wiedziałem tego.

Nigdy nie przyszło mi do głowy, że same zmiany układu mogą mieć natychmiastowy wpływ na rankingi wyszukiwania .

Efekt netto może być dobry lub zły.

Jak zobaczysz poniżej, podobały mi się zarówno dobre, jak i złe wyniki zmian układu… a przynajmniej podejrzewam, że tak. Naprawdę nie wiem na pewno.

Dlaczego poświęcam temu cały wpis na blogu?

Ponieważ MOŻE to wyjaśnić mi wielką tajemnicę tego, co wydarzyło się w ciągu ostatnich kilku miesięcy.

Od 25 maja 2020 roku byłem zaskoczony nagłym spadkiem ruchu na mojej największej niszowej witrynie.

Oto zrzuty ekranu z Google Analytics i Google Search Console.

Co się stało?

25 maja, za radą konsultanta ds. szybkości, do którego nie mogę nic zarzucić, ponieważ GeneratePress (GP) jest znany jako szybko ładujący się motyw , przerzuciłem się z motywu Bimber na motyw GeneratePress.

Moim największym zmartwieniem było to, aby nieskończony zwój działał na GP, ponieważ uwielbiałem nieskończony zwój z Bimberem. Udało mi się uzyskać nieskończone przewijanie działające na GP dzięki wtyczce Ajax Load More.

Ale wolałem, jak płynne nieskończone przewijanie Bimbera było porównywane do GP z Ajax Load More.

Co ważniejsze, zauważyłem ogromny spadek ruchu w dniu, w którym przestawiłem się na GeneratePress.

Dałem GP kilka dni na sprawdzenie, czy ruch się poprawi. Tak się nie stało. Wróciłem do Bimber 1 czerwca.

Niestety, jak widać , nigdy nie odzyskałem utraconego ruchu.

Możliwe, że spadek ruchu jest wynikiem aktualizacji algo Google z maja 2020 r., ale wątpię w to. Ta aktualizacja rozpoczęła się 4 maja.

Mój spadek ruchu nastąpił 26 maja.

Co więcej, 25 maja zmieniłem motywy.

Czy uważam, że GeneratePress to zły motyw ?

Nie, absolutnie nie. Używam go na Fatstacksblog.com i nie miałem żadnych problemów. Szybko się ładuje i dobrze wygląda.

Podejrzewam, że to tylko zmieniło rzeczy z tego, jak je miałem, w tym usunięcie nieskończonego przewijania, co MOŻE w jakiś sposób wpłynąć na rankingi wyszukiwania .

John Mueller nie wyjaśnia, jakie zmiany układu wpływają na rankingi wyszukiwania , więc naprawdę nie mam pojęcia, co się stało?

Czy mogę się całkowicie mylić?

Tak, oczywiście, ale czas jest niesamowity.

Czytaj dalej, aby uzyskać więcej niesamowitych wyników.

Pytanie za milion dolarów brzmi: kiedy umieściłem Bimber na mojej stronie w pierwszej kolejności?

Niech zrzuty ekranu z Google Analytics i Search Console mówią same za siebie.

Po raz pierwszy wdrożyłem Bimber 13 marca 2020 roku.

Ciekawe, prawda?

Podsumujmy oś czasu.

13/20 marca: rozmieszczam Bimber. Ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania gwałtownie rośnie do 25 maja.

25 maja: porzucam motyw Bimber i zastępuję go GeneratePress. Pióra ruchu.

1 czerwca: Umieściłem Bimber z powrotem na stronie. Ruch stabilizuje się, ale nigdy nie odzyskuje utraconego ruchu.

Czy to oznacza, że ​​Bimber jest lepszy dla SEO?

Nie mogę stwierdzić, że tak jest, ale lubię Bimber za jego nieskończony zwój, który wydłuża dla mnie czas spędzony na stronie. Z drugiej strony powiedziano mi, że jest to motyw z dużą ilością kodu . Pochodzi z mnóstwem dzwonków i gwizdków, które go nadymają.

Cała ta rzecz „zmiana układu może wpłynąć na SEO” może mieć odwrotny skutek. Możliwe, że przejście na Bimber może zaszkodzić ruchowi, ponieważ jest to zmiana układu .

Kto wie? To totalna strzelanina.

Kolejny spadek ruchu – początek września 2020 r.

Prawdopodobnie zauważyłeś na powyższych zrzutach ekranu kolejny spadek ruchu na początku września. Na zrzucie ekranu Google Analytics jest to znacznie bardziej widoczne niż w Search Console.

Tam wydarzyły się dwie rzeczy.

Najpierw mój konsultant ds. prędkości wdrożył na żywo wszystkie ulepszenia i optymalizacje prędkości, które obejmowały leniwe ładowanie kodu Analytics. Przez leniwe ładowanie kodu Analytics nie rejestruje tylu sesji, co wcześniej. Dlatego spadek ruchu jest znacznie bardziej widoczny w GA niż w Search Console.

Nie wyjaśnia to jednak w pełni spadku, ponieważ jak widać , dokładnie w tym samym czasie następuje niewielki spadek ruchu zgłaszanego w Search Console.

Do tej pory w większości mnie to zbijało z tropu.

Jednak od czasu przeczytania Johna Muellera w artykule o SEJ wiem, że zmiana układu może wpłynąć na ruch w sieci wyszukiwania . Mój konsultant ds. szybkości witryny wykonał mnóstwo poprawek kodu w mojej witrynie, aby ją przyspieszyć. Podejrzewam, że całe to poprawianie i optymalizacja kwalifikuje się jako pewnego rodzaju dostosowanie układu w oczach Google.

Tak się składa, że ​​te zmiany „układu” szkodzą ruchowi, zamiast pomagać.

Znowu nie wiem na pewno. Mogę tylko spekulować.

Nie mogę jednak narzekać, bo wzrost Bimberu był gratką. To naprawdę było. To nie jest typowy wzrost SEO.

Trochę wygrać trochę przegrać.

AKTUALIZACJA – 21 PAŹDZIERNIKA 2020

Po wysłaniu tego e-maila otrzymałem wiele odpowiedzi od czytelników mówiących, że to samo im się przydarzyło.

Jeden z czytelników powiedział, że ponownie przesłała mapę witryny w Search Console, co przywróciło ruch.

Pomyślałem, że warto spróbować. To jest łatwe. Mogę to zrobić w kilka minut. Właściwie od dawna nie patrzyłem na mapę mojej strony.

Sprawdziłem mapę witryny w Search Console i była nieaktualna. Długa historia, ale nie była to dobra mapa witryny.

3 października 2020 r. Usunąłem istniejącą mapę witryny utworzoną przez SEO, którego zatrudniłem kilka lat temu i zastąpiłem ją mapą witryny Yoast.

Ta prosta poprawka zdziałała cuda dla ruchu w sieci wyszukiwania. Sprawdź to:

Jak widać, ruch związany z wyszukiwaniem natychmiast odbił się w górę.

Chociaż może to nie być poprawka dla każdej witryny po zmianie motywu, jest to jedna z opcji rozwiązywania problemów.

OŚWIADCZENIE – WAŻNE!!

Ten wpis na blogu jest wyłącznie studium przypadku w celach ilustracyjnych. Nie jestem tu po to, by promować Bimber. W tym e-mailu nie zamieszczam ani jednego linku partnerskiego Bimber.

Nie mówię, że Bimber poprawi Twoje SEO i odwrotnie. Nie mówię, że GeneratePress zaszkodzi ruchowi wyszukiwania i odwrotnie. Jestem zdumiony tym wszystkim. Naprawdę jestem. Myślę, że sprowadzało się to do zmian wpływających na wyniki… nie konkretnych zmian, ale zmian faktu.

Wszystko w tym e-mailu jest czystą korelacją. Nie mogę udowodnić, że cokolwiek spowodowało.

Jestem zdumiony eksplozją ruchu po wdrożeniu Bimbera 13 marca. Jest bardzo prawdopodobne, że duża część tego wzrostu ruchu była wynikiem COVID, gdzie wiele witryn cieszyło się wzrostem ruchu… ale znowu nie wiem.

Zdumiewa mnie fakt, że 25 maja przesiadka z Bimberu na GP tak nagle i tak bardzo zmniejszyła ruch.

Jestem zdziwiony, że optymalizacja kodu na początku września, która przyspieszyła moją witrynę, spowodowała spadek ruchu.

Jestem zdziwiony, że Google zmieniłby rankingi witryny wyłącznie ze zmian układu.

Głównym powodem, dla którego ci to wszystko mówię, jest to, że zmiany tematyczne MOGĄ mieć wpływ na SEO. To nie ja to mówię. Tak mówią John Mueller i Google. Opierając się na moim doświadczeniu, muszę się z nim zgodzić.

Co to oznacza dla ciebie i dla mnie?

Zastanowię się dwa razy, zanim zmienię motywy, to na pewno.

Do tej pory uważałem, że zmiana motywów/układu nie ma wpływu na SEO (zakładając, że treść i adresy URL pozostają takie same).

Mówię o tym, ponieważ być może niektórzy z Was doświadczyli spadku lub wzrostu ruchu natychmiast po zmianie motywu , tak jak ja.

Powinno to również dać ci pauzę, zanim zrobisz cokolwiek w swojej witrynie. Dokładnie rozważ sytuację.

Czy żałuję przyspieszenia mojej strony?

Wcale nie i oto dlaczego.

Kiedy to wszystko zostanie powiedziane i zrobione, moje wyniki szybkości strony będą znacznie lepsze. W rzeczywistości moja strona ładuje się teraz znacznie szybciej, co jest dobrą rzeczą. Wyniki szybkości strony nie będą doskonałe, ale są lepsze. Wierzę, że to będzie miało znaczenie w dalszej części drogi… przynajmniej nam powiedziano, że będzie.