La modifica del tema di WordPress ha danneggiato il mio SEO (e come ho ripristinato il traffico perso in 2 settimane)

Di recente, Searchenginejoural.com ha pubblicato un articolo in cui John Mueller di Google afferma che la modifica del layout di un sito Web PUÒ influire sulle classifiche di ricerca di Google (anche se il contenuto e gli URL rimangono invariati).

Non lo sapevo.

Non mi è mai venuto in mente che le modifiche al layout da sole potessero avere un impatto immediato sulle classifiche di ricerca .

L'effetto netto potrebbe essere buono o cattivo.

Come vedrai di seguito, ho goduto di risultati sia positivi che negativi dalle modifiche al layout... o almeno sospetto di averlo fatto. Davvero non lo so per certo.

Perché sto dedicando un intero post del blog a questo?

Perché POTREBBE spiegare un grande mistero per me per quello che è successo negli ultimi mesi.

Dal 25 maggio 2020, sono stato sconcertato da un improvviso calo di traffico sul mio più grande sito di nicchia.

Ecco gli screenshot di Google Analytics e Google Search Console.

Quello che è successo?

Il 25 maggio su consiglio di un consulente di velocità, di cui non posso assolutamente criticare perché GeneratePress (GP) è rinomato come tema a caricamento rapido, sono passato dal tema Bimber al tema GeneratePress.

La mia preoccupazione immediata era che lo scorrimento infinito funzionasse su GP perché amavo lo scorrimento infinito con Bimber. Sono riuscito a ottenere uno scorrimento infinito lavorando su GP con il plug-in Ajax Load More.

Ma ho preferito quanto fosse fluido lo scorrimento infinito di Bimber rispetto a GP con Ajax Load More.

Ancora più importante, ho notato un enorme calo del traffico il giorno in cui sono passato a GeneratePress.

Ho dato a GP alcuni giorni per vedere se il traffico si sarebbe ripreso. Non è successo. Sono tornato a Bimber il 1 giugno.

Purtroppo, come puoi vedere, non ho mai recuperato il traffico perso.

È possibile che il calo del traffico sia il risultato dell'aggiornamento dell'algoritmo di Google di maggio 2020, ma ne dubito. L'aggiornamento è iniziato il 4 maggio.

Il mio calo del traffico è avvenuto il 26 maggio.

Più precisamente, ho cambiato tema il 25 maggio.

Penso che GeneratePress sia un cattivo tema ?

No, assolutamente no. Lo uso su Fatstacksblog.com e non ho avuto problemi. Si carica velocemente e sembra buono.

Sospetto che abbia semplicemente cambiato le cose rispetto a come le avevo, inclusa la rimozione dello scorrimento infinito, che POSSIBILE in qualche modo ha influenzato le classifiche di ricerca .

John Mueller non spiega quali modifiche al layout influiscono sulle classifiche di ricerca , quindi non ho davvero idea di cosa sia successo?

Potrei sbagliarmi del tutto?

Sì, certo, ma il tempismo è inquietante.

Continua a leggere per altri risultati inquietanti.

La domanda da un milione di dollari è quando ho inserito Bimber sul mio sito nel primo?

Lascerò che gli screenshot di Google Analytics e Search Console parlino da soli.

Ho schierato Bimber per la prima volta il 13 marzo 2020.

Interessante, vero?

Ricapitoliamo la cronologia.

13/20 marzo: schierò Bimber. Il traffico di ricerca organico sale alle stelle fino al 25 maggio.

25 maggio: abbandono il tema Bimber e lo sostituisco con GeneratePress. Il traffico precipita.

1 giugno: rimetto Bimber sul sito. Il traffico si stabilizza ma non recupera mai il traffico perso.

Questo significa che Bimber è migliore per la SEO?

Non posso concludere che lo sia, ma mi piace Bimber per il suo scorrimento infinito che aumenta il tempo sul sito per me. D'altra parte, mi è stato detto che è un tema ricco di codice. Viene fornito con un sacco di campane e fischietti che lo gonfia.

L'intera faccenda del "modificare il layout può avere un impatto sulla SEO" potrebbe avere il risultato opposto. È possibile che il passaggio a Bimber possa danneggiare il traffico perché si tratta di una modifica del layout .

Chi lo sa? È una cazzata totale.

Il prossimo calo del traffico: inizio settembre 2020

Probabilmente hai notato negli screenshot sopra un altro calo del traffico all'inizio di settembre. È molto più pronunciato nello screenshot di Google Analytics rispetto a Search Console.

Lì sono successe due cose.

Innanzitutto, il mio consulente per la velocità ha implementato in tempo reale tutti i miglioramenti e le ottimizzazioni della velocità che includevano il codice di analisi del caricamento lento. Caricando in modo lento il codice di Analytics, non registra tante sessioni come prima. Quindi il calo del traffico è molto più pronunciato su GA rispetto a Search Console.

Tuttavia, ciò non spiega completamente il calo perché, come puoi vedere, c'è un leggero calo del traffico segnalato in Search Console esattamente nello stesso momento.

Fino ad ora, anche io ero sconcertato da questo per la maggior parte.

Tuttavia, da quando ho letto John Mueller nell'articolo di SEJ, ora so che la modifica del layout può influire sul traffico di ricerca . Il mio consulente per la velocità del sito ha apportato un sacco di modifiche al codice del mio sito per velocizzarlo. Sospetto che tutte le modifiche e l'ottimizzazione si qualifichino come una sorta di adeguamento del layout agli occhi di Google.

Accade solo che queste modifiche al "layout" stiano danneggiando il traffico invece di aiutare.

Ancora una volta, non lo so per certo. Posso solo ipotizzare.

Non posso lamentarmi però, perché la crescita di Bimber è stata una manna. Lo era davvero. Non è la tipica crescita SEO.

Vinci qualcosa perdi qualcosa.

AGGIORNAMENTO – 21 OTTOBRE 2020

Dopo aver inviato questa e-mail ho ricevuto molte risposte dai lettori che dicevano che la stessa cosa era successa a loro.

Un lettore ha detto che ciò che ha fatto è stato inviare nuovamente la sua mappa del sito in Search Console che ha ripristinato il traffico.

Ho pensato che valesse la pena provare. È facile. Potrei farlo in pochi minuti. In effetti, non guardavo la mappa del mio sito da molto tempo.

Ho controllato la mia mappa del sito in Search Console ed era obsoleta. Storia lunga, ma non era una buona mappa del sito.

Il 3 ottobre 2020 ho cancellato quella mappa del sito esistente creata da un SEO che avevo assunto qualche anno fa e l'ho sostituita con la mappa del sito Yoast.

Questa semplice soluzione ha fatto miracoli per il traffico di ricerca. Controlla:

Come puoi vedere, il traffico di ricerca è immediatamente rimbalzato verso l'alto.

Anche se questa potrebbe non essere una soluzione per tutti i siti dopo la modifica del tema, è un'opzione per la risoluzione dei problemi.

DISCLAIMER – IMPORTANTE!!

Questo post sul blog è puramente un caso di studio a scopo illustrativo. Non sono qui per promuovere Bimber. Non sto includendo un singolo link di affiliazione di Bimber in questa e-mail.

Non sto dicendo che Bimber migliorerà il tuo SEO o viceversa. Non sto dicendo che GeneratePress danneggerà il traffico di ricerca o viceversa. Sono sconcertato da tutto questo. lo sono davvero. Penso che si sia ridotto a cambiamenti che incidono sui risultati... non i cambiamenti specifici ma i cambiamenti di fatto sono stati apportati.

Tutto in questa e-mail è puramente correlazione. Non posso provare che qualcosa ha causato qualcosa.

Sono sconcertato dall'esplosione del traffico dopo aver distribuito Bimber il 13 marzo. È molto probabile che gran parte di quell'aumento del traffico sia stato il risultato del COVID in cui molti siti hanno goduto di aumenti del traffico... ma ancora una volta, non lo so.

Sono sconcertato dal fatto che il passaggio da Bimber a GP abbia ridotto il traffico così improvvisamente e di così tanto il 25 maggio.

Sono sconcertato dal fatto che l'ottimizzazione del codice all'inizio di settembre abbia accelerato il traffico del mio sito.

Sono sconcertato dal fatto che Google possa cambiare le classifiche di un sito esclusivamente dalle modifiche al layout.

Il motivo principale per cui ti sto dicendo tutto questo è che i cambiamenti del tema POSSONO avere un impatto sulla SEO. Non sono io a dirlo. Lo dicono John Mueller e Google. In base alla mia esperienza, devo essere d'accordo con lui.

Cosa significa questo per te e per me?

Ci penserò due volte prima di cambiare tema, questo è certo.

Fino ad ora, credevo che la modifica di temi/layout non avesse alcun impatto sulla SEO (supponendo che contenuto e URL rimangano gli stessi).

Ve lo dico perché forse alcuni di voi hanno riscontrato cali o aumenti di traffico subito dopo aver cambiato un tema come ho fatto io.

Dovrebbe anche darti una pausa prima di fare qualsiasi cosa al tuo sito. Pesa la situazione con attenzione.

Mi pento di aver velocizzato il mio sito?

Niente affatto ed ecco perché.

Quando tutto è detto e fatto, i miei punteggi di velocità della pagina saranno molto migliori. In effetti, il mio sito si carica molto più velocemente ora, il che è positivo. I punteggi della velocità della pagina non saranno perfetti ma sono migliori. Credo che questo avrà importanza lungo la strada... almeno ci è stato detto che lo farà.