El cambio de tema de WordPress perjudicó mi SEO (y cómo restauré el tráfico perdido en 2 semanas)

Recientemente, Searchenginejoural.com publicó un artículo en el que John Mueller de Google dijo que cambiar el diseño de un sitio web PUEDE afectar las clasificaciones de búsqueda de Google (incluso si el contenido y las URL permanecen sin cambios).

No sabía esto.

Nunca se me ocurrió que los cambios de diseño por sí solos podrían tener un impacto inmediato en las clasificaciones de búsqueda .

El efecto neto podría ser bueno o malo.

Como verá a continuación, he disfrutado de buenos y malos resultados de los cambios de diseño... o al menos sospecho que sí. Realmente no lo sé con certeza.

¿Por qué estoy dedicando una entrada de blog entera a esto?

Porque PUEDE explicar un gran misterio para mí por lo que sucedió en los últimos meses.

Desde el 25 de mayo de 2020, me ha desconcertado una caída repentina del tráfico en mi sitio de nicho más grande.

Aquí están las capturas de pantalla de Google Analytics y Google Search Console.

¿Qué sucedió?

El 25 de mayo, siguiendo el consejo de un consultor de velocidad, que no me puedo quejar en absoluto porque GeneratePress (GP) es conocido como un tema de carga rápida, cambié del tema Bimber al tema GeneratePress.

Mi preocupación inmediata era lograr que el desplazamiento infinito funcionara en GP porque me encantaba el desplazamiento infinito con Bimber. Logré que el desplazamiento infinito funcionara en GP con el complemento Ajax Load More.

Pero preferí la suavidad del desplazamiento infinito de Bimber en comparación con GP con Ajax Load More.

Más importante aún, noté una caída masiva en el tráfico el día que cambié a GeneratePress.

Le di a GP unos días para ver si el tráfico se recuperaba. no lo hizo Volví a Bimber el 1 de junio.

Lamentablemente, nunca recuperé el tráfico perdido, como puede ver.

Es posible que la caída del tráfico sea el resultado de la actualización del algoritmo de Google de mayo de 2020, pero lo dudo. Esa actualización comenzó a implementarse el 4 de mayo.

Mi caída de tráfico ocurrió el 26 de mayo.

Más concretamente, cambié de tema el 25 de mayo.

¿Creo que GeneratePress es un mal tema ?

No absolutamente no. Lo uso en Fatstacksblog.com y no he tenido problemas. Carga rápido y se ve bien.

Sospecho que simplemente cambió las cosas de cómo las tenía, incluida la eliminación del desplazamiento infinito, que POSIBLEMENTE de alguna manera impactó en las clasificaciones de búsqueda .

John Mueller no explica qué cambios en el diseño afectan las clasificaciones de búsqueda , por lo que realmente no tengo idea de lo que sucedió.

¿Podría estar completamente equivocado?

Sí, por supuesto, pero el momento es extraño.

Siga leyendo para obtener más resultados asombrosos.

La pregunta del millón es ¿cuándo puse Bimber en mi sitio por primera vez?

Dejaré que las capturas de pantalla de Google Analytics y Search Console hablen por sí solas.

Implementé Bimber por primera vez el 13 de marzo de 2020.

Interesante, ¿no?

Recapitulemos la línea de tiempo.

13/20 de marzo: Despliego Bimber. El tráfico de búsqueda orgánica se dispara hasta el 25 de mayo.

25 de mayo: abandono el tema de Bimber y lo reemplazo con GeneratePress. El tráfico se desploma.

1 de junio: vuelvo a poner a Bimber en el sitio. El tráfico se estabiliza pero nunca recupera el tráfico perdido.

¿Significa esto que Bimber es mejor para SEO?

No puedo concluir que lo sea, pero me gusta Bimber por su desplazamiento infinito que aumenta el tiempo en el sitio para mí. Por otro lado, me dijeron que es un tema con mucho código. Viene con un montón de campanas y silbatos que lo infla.

Todo este asunto de "cambiar el diseño puede afectar el SEO" posiblemente podría tener el resultado opuesto. Es posible que cambiar a Bimber perjudique el tráfico porque es un cambio de diseño.

¿Quién sabe? Es un juego de dados total.

La próxima caída del tráfico: principios de septiembre de 2020

Probablemente haya notado en las capturas de pantalla anteriores otra caída del tráfico a principios de septiembre. Es mucho más pronunciado en la captura de pantalla de Google Analytics que en la Consola de búsqueda .

Allí sucedieron dos cosas.

Primero, mi consultor de velocidad implementó en vivo todas las mejoras y optimizaciones de velocidad que incluían el código de análisis de carga diferida. Al cargar el código de Analytics de forma diferida, no registra tantas sesiones como antes. Por lo tanto, la caída del tráfico es mucho más pronunciada en GA que en Search Console.

Sin embargo, eso no explica completamente la caída porque, como puede ver, hay una ligera caída en el tráfico informado en Search Console exactamente al mismo tiempo.

Hasta ahora, también estaba desconcertado por esto en su mayor parte.

Sin embargo, desde que leí a John Mueller en el artículo de SEJ, ahora sé que cambiar el diseño puede afectar el tráfico de búsqueda . Mi consultor de velocidad del sitio hizo un montón de ajustes de código en mi sitio para acelerarlo. Sospecho que todos esos ajustes y optimizaciones califican como algún tipo de ajuste de diseño a los ojos de Google.

Da la casualidad de que estos cambios de "diseño" están perjudicando el tráfico en lugar de ayudar.

De nuevo, no lo sé con seguridad. Solo puedo especular.

Sin embargo, no me puedo quejar, porque el crecimiento de Bimber fue una ganancia inesperada. Era realmente. Ese no es el crecimiento típico de SEO.

Gana algo pierde algo.

ACTUALIZACIÓN – 21 DE OCTUBRE DE 2020

Después de enviar este correo electrónico, recibí muchas respuestas de lectores que decían que les había pasado lo mismo.

Un lector dijo que lo que hizo fue volver a enviar su mapa del sitio en Search Console, lo que restableció el tráfico.

Pensé que valía la pena intentarlo. Es fácil. Podría hacerlo en minutos. De hecho, no había mirado el mapa de mi sitio durante mucho tiempo.

Revisé mi mapa del sitio en Search Console y estaba desactualizado. Larga historia, pero no era un buen mapa del sitio.

El 3 de octubre de 2020, eliminé el mapa del sitio existente creado por un SEO que contraté hace unos años y lo reemplacé con el mapa del sitio de Yoast.

Esta solución simple hizo maravillas para el tráfico de búsqueda. Échale un vistazo:

Como puede ver, el tráfico de búsqueda se recuperó inmediatamente.

Si bien esto puede no ser una solución para todos los sitios después de un cambio de tema, es una opción de solución de problemas.

DESCARGO DE RESPONSABILIDAD - ¡IMPORTANTE!

Esta publicación de blog es puramente un estudio de caso con fines ilustrativos. No estoy aquí para promocionar a Bimber. No incluyo un solo enlace de afiliado de Bimber en este correo electrónico.

No digo que Bimber mejore tu SEO o viceversa. No digo que GeneratePress perjudique el tráfico de búsqueda o viceversa. Estoy desconcertado con todo esto. Realmente soy. Creo que se redujo a los cambios que impactaron en los resultados... no a los cambios específicos, sino al hecho de que se realizaron los cambios.

Todo en este correo electrónico es pura correlación. No puedo probar que nada haya causado nada.

Estoy desconcertado por la explosión de tráfico después de implementar Bimber el 13 de marzo. Es muy probable que gran parte de ese aumento de tráfico se deba a COVID, donde muchos sitios han disfrutado de aumentos de tráfico... pero, de nuevo, no lo sé.

Estoy desconcertado por el hecho de que cambiar de Bimber a GP redujo el tráfico tan repentinamente y tanto el 25 de mayo.

Estoy desconcertado de que la optimización del código a principios de septiembre que aceleró mi sitio redujo el tráfico.

Estoy desconcertado de que Google cambie la clasificación de un sitio simplemente por cambios de diseño.

La razón principal por la que les cuento todo esto es que los cambios de tema PUEDEN afectar el SEO. No soy yo quien lo dice. Eso es lo que dicen John Mueller y Google. Basado en mi experiencia, tengo que estar de acuerdo con él.

¿Qué significa esto para ti y para mí?

Me lo pensaré dos veces antes de cambiar de tema, eso seguro.

Hasta ahora, creía que cambiar los temas o el diseño no tenía ningún impacto en el SEO (suponiendo que el contenido y las URL permanecieran iguales).

Les digo esto porque tal vez algunos de ustedes experimentaron caídas o aumentos de tráfico inmediatamente después de cambiar un tema como lo hice yo.

También debería darle una pausa antes de hacer algo en su sitio. Sopesa la situación con cuidado.

¿Me arrepiento de haber acelerado mi sitio?

En absoluto y he aquí por qué.

Cuando todo esté dicho y hecho, los puntajes de velocidad de mi página serán mucho mejores. De hecho, mi sitio se carga mucho más rápido ahora, lo cual es bueno. Las puntuaciones de velocidad de página no serán perfectas, pero son mejores. Creo que esto será importante en el futuro... al menos se nos dice que lo será.