WordPress 테마 변경이 SEO에 피해를 입혔습니다(2주 안에 손실된 트래픽을 복원한 방법)

최근 Searchenginejoural.com은 Google의 John Mueller가 웹사이트 레이아웃을 변경하면 Google 검색 순위 에 영향을 미칠 수 있다고 말한 기사를 게시했습니다(콘텐츠와 URL이 변경되지 않더라도).

나는 이것을 몰랐다.

레이아웃 변경만으로는 검색 순위 에 즉각적인 영향을 미칠 수 있다는 생각을 해본 적이 없습니다.

순 효과는 좋을 수도 나쁠 수도 있습니다.

아래에서 볼 수 있듯이 레이아웃 변경의 좋은 결과와 나쁜 결과를 모두 즐겼습니다. 적어도 저는 그렇게 생각합니다. 확실히는 잘 모르겠습니다.

내가 전체 블로그 게시물을 이것에 할애하는 이유는 무엇입니까?

지난 몇 달 동안 일어난 일에 대한 큰 미스터리 를 설명할 수 있기 때문입니다.

2020년 5월 25일부터 내 가장 큰 틈새 사이트에서 갑자기 트래픽이 감소하여 당황했습니다.

다음은 Google Analytics 및 Google Search Console 스크린샷입니다.

무슨 일이에요?

5월 25일, 저는 GeneratePress(GP)가 빠른 로딩 테마 로 유명하기 때문에 전혀 탓할 수 없다는 스피드 컨설턴트의 조언에 따라 Bimber 테마 에서 GeneratePress 테마 로 전환했습니다.

내가 Bimber로 무한 스크롤을 좋아했기 때문에 내 즉각적인 관심사는 GP에서 무한 스크롤이 작동하는 것이었습니다. Ajax Load More 플러그인을 사용하여 GP에서 작업하는 무한 스크롤을 얻을 수 있었습니다.

하지만 Ajax Load More를 사용하는 GP와 비교했을 때 Bimber의 무한 스크롤이 얼마나 부드러운지 더 선호했습니다.

더 중요한 것은 GeneratePress로 전환한 날 트래픽이 크게 감소했다는 것입니다.

트래픽이 복구되는지 확인하기 위해 GP에 며칠을 주었습니다. 그렇지 않았다. 6월 1일에 다시 Bimber로 전환했습니다.

슬프게도, 나는 당신이 볼 수 있듯이 잃어버린 트래픽을 결코 되찾지 못했습니다.

트래픽 하락이 2020년 5월 구글 알고리즘 업데이트의 결과일 가능성도 있지만 의심스럽습니다. 해당 업데이트는 5월 4일에 출시되기 시작했습니다.

내 트래픽 감소는 5월 26일에 발생했습니다.

무엇보다 5월 25일에 테마를 바꿨습니다.

GeneratePress가 나쁜 테마 라고 생각합니까?

아니요, 절대 아닙니다. 나는 Fatstacksblog.com에서 그것을 사용하고 아무 문제가 없었습니다. 로딩도 빠르고 보기 좋습니다.

나는 그것이 무한 스크롤을 제거하는 것을 포함하여 내가 가지고 있던 방식에서 아마도 어떻게 든 검색 순위 에 영향을 미쳤을 것이라고 생각합니다.

John Mueller는 어떤 레이아웃 변경이 검색 순위 에 영향을 미치는지 설명하지 않으므로 무슨 일이 일어났는지 정말 모르겠습니다.

내가 완전히 틀릴 수 있습니까?

예, 물론입니다. 그러나 타이밍은 기이합니다.

더 놀라운 결과를 보려면 계속 읽으십시오.

백만 달러짜리 질문은 처음에 Bimber를 내 사이트에 언제 넣었습니까?

Google Analytics와 Search Console의 스크린샷을 통해 설명하겠습니다.

2020년 3월 13일에 처음으로 Bimber를 배포했습니다.

흥미롭지 않나요?

타임라인을 요약해 보겠습니다.

3월 13/20일: Bimber를 배포합니다. 자연 검색 트래픽이 5월 25일까지 급증했습니다.

5월 25일: Bimber 테마 를 버리고 GeneratePress로 대체합니다. 교통량이 급감합니다.

6월 1일: Bimber를 사이트에 다시 넣었습니다. 트래픽은 안정화되지만 손실된 트래픽은 다시 회복되지 않습니다.

이것은 Bimber가 SEO에 더 좋다는 것을 의미합니까?

그렇다고 결론을 내릴 수 는 없지만 Bimber는 무한 스크롤로 인해 사이트에 머무는 시간이 늘어납니다. 반면에 코드가 많은 테마 라고 들었습니다. 그것은 그것을 부풀리는 종소리와 휘파람과 함께 제공됩니다.

이 전체 "변경 레이아웃 은 SEO에 영향을 줄 수 있습니다"는 결과가 반대일 수 있습니다. Bimber로 변경하면 레이아웃 변경 이기 때문에 트래픽에 피해 를 줄 수 있습니다.

누가 알아? 총체적 난국입니다.

다음 트래픽 감소 – 2020년 9월 초

위 스크린샷에서 9월 초에 또 다른 트래픽이 감소했음을 눈치채셨을 것입니다. Search Console보다 Google Analytics 스크린샷에서 훨씬 더 뚜렷합니다.

그곳에서 두 가지 일이 일어났습니다.

첫째, 내 속도 컨설턴트는 지연 로딩 Analytics 코드를 포함한 모든 속도 향상 및 최적화를 실시간으로 배포했습니다. Analytics 코드를 지연 로드하면 이전처럼 많은 세션을 등록하지 않습니다. 따라서 트래픽 감소는 Search Console보다 GA에서 훨씬 더 두드러집니다.

그러나 보시다시피 정확히 동시에 Search Console에 보고된 트래픽 이 약간 감소하기 때문에 감소를 완전히 설명하지는 못합니다.

지금까지 나는 이것에 대부분 당황했습니다.

그러나 SEJ 기사에서 John Mueller를 읽은 이후로 레이아웃 변경이 검색 트래픽에 영향을 미칠 수 있다는 것을 알게 되었습니다. 내 사이트 속도 컨설턴트는 속도를 높이기 위해 내 사이트에 엄청난 양의 코드를 수정했습니다. 나는 조정과 최적화가 구글의 눈에 일종의 레이아웃 조정에 해당한다고 생각합니다.

이러한 "레이아웃" 변경이 도움이 되기보다는 트래픽에 해를 끼치는 경우가 있습니다.

다시 말하지만, 나는 확실히 모른다. 추측 할 수 밖에 없습니다.

Bimber 성장이 횡재수였기 때문에 나는 불평 할 수 없습니다. 정말 그랬다. 그것은 일반적인 SEO 성장이 아닙니다.

일부는 이기고 일부는 잃습니다.

업데이트 – 2020년 10월 21일

이 이메일을 보낸 후 나는 독자들로부터 같은 일이 그들에게도 일어났다는 답장을 많이 받았습니다.

한 독자는 트래픽을 복구한 Search Console에 사이트맵을 다시 제출한 것이 그녀가 한 일이라고 말했습니다.

시도해 볼 가치가 있다고 생각했습니다. 그것은 간단합니다. 몇 분 안에 할 수 있습니다. 사실, 나는 오랫동안 내 사이트 맵을 보지 않았습니다.

Search Console에서 내 사이트맵을 확인했는데 사이트맵이 오래되었습니다. 긴 이야기지만 좋은 사이트맵은 아니었습니다.

2020년 10월 3일, 몇 년 전에 고용한 SEO에서 생성한 기존 사이트맵을 삭제하고 Yoast 사이트맵으로 교체했습니다.

이 간단한 수정은 검색 트래픽에 놀라운 결과를 가져왔습니다. 확인 해봐:

보시다시피 검색 트래픽은 즉시 반등했습니다.

테마 변경 후 모든 사이트에 대한 수정 사항이 아닐 수도 있지만 하나의 문제 해결 옵션입니다.

면책 조항 – 중요!!

이 블로그 게시물은 설명을 위한 순전히 사례 연구입니다. 저는 Bimber를 홍보하기 위해 온 것이 아닙니다. 이 이메일에는 단일 Bimber 제휴 링크가 포함되어 있지 않습니다.

Bimber가 귀하의 SEO를 향상시키거나 그 반대의 경우도 마찬가지라고 말하는 것이 아닙니다. 저는 GeneratePress가 검색 트래픽을 해치 거나 그 반대의 경우도 마찬가지라고 말하는 것이 아닙니다. 이 모든 것이 당황스럽습니다. 난 정말이야. 결과에 영향을 미치는 변경 사항으로 요약된다고 생각합니다. 특정 변경 사항이 아니라 사실 변경 사항이 발생했습니다.

이 이메일의 모든 내용은 순전히 상관 관계입니다. 나는 어떤 것도 원인이 되었다는 것을 증명할 수 없습니다.

3월 13일에 Bimber를 배포한 후 트래픽 폭발에 당황했습니다. 트래픽 증가의 대부분은 많은 사이트에서 트래픽 증가를 경험한 COVID의 결과였을 가능성이 큽니다. 하지만 다시는 모르겠습니다.

Bimber에서 GP로 전환하면 5월 25일에 갑자기 트래픽이 너무 많이 떨어졌다는 사실에 당황했습니다.

9월 초에 내 사이트 속도를 높인 최적화 코드로 인해 트래픽이 감소했다는 사실에 당혹스럽습니다.

구글이 순전히 레이아웃 변경만으로 사이트의 순위 를 바꾼다 는 사실에 당황스럽습니다.

이 모든 것을 말씀드리는 주된 이유는 테마 변경이 SEO에 영향을 미칠 수 있기 때문입니다. 내가 말하는 것이 아닙니다. John Mueller와 Google이 말하는 것입니다. 내 경험에 비추어 볼 때 나는 그에게 동의해야 합니다.

이것은 당신과 나에게 무엇을 의미합니까?

테마를 변경하기 전에 두 번 생각할 것입니다. 그건 확실합니다.

지금까지는 테마/레이아웃 변경이 SEO에 영향을 미치지 않는다고 믿었습니다(콘텐츠와 URL이 동일하게 유지된다고 가정).

저처럼 테마 를 변경한 직후에 트래픽이 감소하거나 증가하는 경험을 하신 분들이 계실 것 같아서 말씀드립니다.

또한 사이트에 작업을 수행하기 전에 일시 중지를 제공해야 합니다. 상황을 신중하게 평가하십시오.

내 사이트 속도를 올린 것을 후회합니까?

전혀 그렇지 않으며 여기에 이유가 있습니다.

모든 것이 완료되면 내 페이지 속도 점수가 훨씬 더 좋아질 것입니다. 사실, 내 사이트는 이제 더 빨리 로드됩니다. 이는 좋은 일입니다. 페이지 속도 점수는 완벽하지는 않지만 더 좋습니다. 나는 이것이 앞으로 중요할 것이라고 믿습니다. 적어도 우리는 그렇게 될 것이라고 들었습니다.