WordPress テーマの変更は SEO に悪影響を及ぼしました (そして、失われたトラフィックを 2 週間以内にどのように回復したか)

最近、 Searchenginejoural.comは、Google の John Mueller が、Web サイトのレイアウトを変更すると (コンテンツと URL が変更されていなくても) Google検索のランキングに影響を与える可能性があると述べた記事を公開しました。

私はこれを知りませんでした。

レイアウトの変更だけで検索ランキングにすぐに影響を与えるとは思いもしませんでした。

正味の効果は、良くも悪くもなります。

以下に示すように、私はレイアウトの変更による良い結果と悪い結果の両方を享受してきました. 確かなことはわかりません。

ブログ記事全体をこれに捧げるのはなぜですか?

過去数ヶ月に起こったことについて、私にとって大きな謎を説明するかもしれないからです.

2020 年 5 月 25 日以来、私は最大のニッチなサイトで突然のトラフィックの減少に困惑しています。

Google アナリティクスと Google Search Console のスクリーンショットを次に示します。

どうしたの？

GeneratePress (GP) は読み込みの速いテーマとして知られているため、私はまったく失敗することはできませんが、5 月 25 日にスピード コンサルタントのアドバイスを受けて、Bimberテーマから GeneratePressテーマに切り替えました。

私は Bimber で無限スクロールが大好きだったので、GP で無限スクロールを機能させることが当面の関心事でした。 Ajax Load More プラグインを使用して、GP で無限スクロールを動作させることができました。

しかし、私は Ajax Load More を使用した GP と比較して、Bimber の無限スクロールがいかに滑らかであるかを好みました。

さらに重要なことに、GeneratePress に切り替えた日にトラフィックが大幅に減少したことに気付きました。

トラフィックが回復するかどうかを確認するために、GP に数日与えました。 そうではありませんでした。 6月1日にビンバーに戻しました。

残念ながら、ご覧のとおり、失われたトラフィックを取り戻すことはできませんでした。

トラフィックの減少は、2020 年 5 月の Google アルゴリズムの更新が原因である可能性がありますが、私はそれを疑っています. そのアップデートは 5 月 4 日にロールアウトを開始しました。

トラフィックの低下は 5 月 26 日に発生しました。

さらに言えば、5月25日にテーマを切り替えました。

GeneratePress は悪いテーマだと思いますか?

いいえ、絶対に違います。 Fatstacksblog.com で使用していますが、問題はありません。 読み込みが速く、見栄えも良いです。

無限スクロールを削除するなど、私が持っていた方法から変更しただけで、何らかの形で検索ランキングに影響を与えたのではないかと思います.

John Mueller は、どのレイアウト変更が検索ランキングに影響を与えるかを説明していないので、何が起こったのか本当にわかりませんか?

私は完全に間違っている可能性がありますか？

はい、もちろんですが、タイミングがすごいです。

さらに驚くべき結果については、以下をお読みください。

百万ドルの質問は、Bimber を最初に自分のサイトに掲載したのはいつですか?

Google Analytics とSearch Console のスクリーンショットをご覧ください。

2020 年 3 月 13 日に初めて Bimber をデプロイしました。

面白いですね。

時系列を振り返ってみましょう。

3 月 13/20: Bimber をデプロイします。 オーガニック検索トラフィックは 5 月 25 日まで急増します。

5 月 25 日: Bimberテーマを捨てて、GeneratePress に置き換えました。 トラフィックが激減します。

6 月 1 日: Bimber をサイトに戻しました。 トラフィックは安定しますが、失われたトラフィックが回復することはありません。

これは、Bimber が SEO に優れているということですか?

そうであると結論付けることはできませんが、私は Bimber の無限スクロールが好きで、サイトでの滞在時間が増えます。 一方で、コードの多いテーマだと言われています。 それはそれを膨らませるたくさんのベルとホイッスルが付属しています。

この「レイアウトの変更はSEOに影響を与える可能性がある」ということ全体が、逆の結果をもたらす可能性があります. Bimber に変更すると、レイアウトが変更されるため、トラフィックが損なわれる可能性があります。

知るか？ それは完全ながらくたです。

次のトラフィック ドロップ – 2020 年 9 月上旬

上記のスクリーンショットで、9 月初旬に別のトラフィックが減少したことに気づいたでしょう。 Google アナリティクスのスクリーンショットでは、 Search Console よりもはるかに顕著です。

そこで2つのことが起こりました。

まず、私のスピード コンサルタントは、Analytics コードの遅延読み込みを含むすべてのスピードの強化と最適化をライブで展開しました。 Analytics コードの遅延読み込みにより、以前ほど多くのセッションが登録されなくなります。 したがって、トラフィックの減少は、 Search Console よりも GA の方がはるかに顕著です。

ただし、ご覧のとおり、まったく同時にSearch Console で報告されたトラフィックのわずかな減少があるため、これで減少を完全に説明することはできません。

今まで、私もこれにほとんど困惑していました。

しかし、SEJ の記事で John Mueller を読んで以来、レイアウトを変更すると検索トラフィックに影響を与える可能性があることがわかりました。 私のサイト速度コンサルタントは、サイトを高速化するために大量のコードを微調整しました。 微調整と最適化のすべてが、Google の目にはある種のレイアウト調整とみなされるのではないかと思います。

これらの「レイアウト」の変更が、交通を助けるどころか、かえって悪化させていることはたまたまあります。

繰り返しますが、よくわかりません。 推測することしかできません。

とはいえ、Bimber の成長は棚ぼただったので、文句は言えません。 本当にそうでした。 これは典型的な SEO の成長ではありません。

いくらか勝ち、いくらか失う。

更新 – 2020 年 10 月 21 日

このメールを送信した後、同じことが起こったという読者から多くの返信がありました。

ある読者は、Search Console でサイトマップを再送信したところ、トラフィックが回復したと述べています。

やってみる価値はあると思いました。 それは簡単です。 数分でできました。 実際、私は自分のサイト マップを長い間見ていませんでした。

Search Console でサイトマップを確認したところ、最新ではありませんでした。 長い話ですが、良いサイトマップではありませんでした。

2020 年 10 月 3 日、数年前に雇った SEO によって作成された既存のサイト マップを削除し、Yoast サイトマップに置き換えました。

この簡単な修正は、検索トラフィックに驚異的な効果をもたらしました。 見てみな：

ご覧のとおり、検索トラフィックはすぐに回復しました。

これは、テーマの変更後にすべてのサイトで修正されるわけではありませんが、1 つのトラブルシューティング オプションです。

免責事項 – 重要!!

このブログ投稿は、説明を目的とした純粋なケース スタディです。 私は Bimber を宣伝するためにここにいるわけではありません。 このメールには、Bimber のアフィリエイト リンクは 1 つも含まれていません。

Bimber が SEO を改善すると言っているわけではありません。 GeneratePress が検索トラフィックに悪影響を与えると言っているわけではありません。 私はこれらすべてに困惑しています。 私は本当に〜です。 結果に影響を与える変更に要約すると思います…特定の変更ではなく、変更が行われたという事実。

この電子メールの内容はすべて、純粋に相関関係にあります。 何かが何かを引き起こしたと証明することはできません。

3 月 13 日に Bimber を導入した後、トラフィックが爆発的に増加したことに当惑しています。トラフィックの増加の多くは、多くのサイトでトラフィックの増加が見られた COVID の結果である可能性が非常に高いですが、繰り返しになりますが、わかりません。

5 月 25 日に Bimber から GP に切り替えるとトラフィックが急激に減少したという事実に当惑しています。

9 月初旬にコードを最適化してサイトの速度を上げ、トラフィックが減少したことに困惑しています。

Google が純粋にレイアウトの変更によってサイトのランキングを変更することに当惑しています。

ここまでお話しした主な理由は、テーマの変更がSEOに影響を与える可能性があるからです。 それは私が言っているのではありません。 それがジョン・ミューラーとグーグルの言葉です。 私の経験に基づいて、私は彼に同意しなければなりません。

これはあなたと私にとって何を意味しますか?

テーマを変更する前によく考えます。それは確かです。

これまで、テーマやレイアウトを変更しても SEO に影響はないと考えていました (コンテンツと URL が同じであると仮定して)。

私と同じように、テーマを変更した直後にトラフィックが減少したり増加したりした方もいらっしゃるのではないでしょうか。

また、サイトに対して何かを行う前に一時停止する必要があります。 状況を慎重に検討してください。

サイトの高速化を後悔していますか?

まったくそうではありません。その理由は次のとおりです。

すべてが完了したら、私のページ速度スコアははるかに良くなります. 実際、私のサイトの読み込みが大幅に速くなりました。これは良いことです。 ページ スピード スコアは完璧ではありませんが、改善されています。 これは今後重要になると思います…少なくともそうなると言われています。