A postagem de convidados está morta?

Abaixo está um boletim informativo por e-mail em 2 partes enviado em 19 e 20 de junho de 2020.

Depois de enviar a Parte 1, recebi muitos comentários dos leitores, mostrando-me o quão eficaz o guest post ainda é para os rankings. Com base nessa evidência, reconsiderei minha posição... ligeiramente. Agora estou convencido de que apenas um tipo específico de postagem de convidados é bom. Eu explico tudo na série de 2 partes abaixo.

Parte 1

Fui para o lado escuro.

Não o lado negro do blackhat (estive lá, fiz isso).

O lado escuro do clickbait.

Acabei de usar o "está... morto?" linha de assunto.

Na verdade, é uma pergunta relevante à luz do que um representante sênior do Google disse recentemente.

John Mueller, do Google, disse recentemente que o algoritmo do Google desvaloriza os links de guest post e faz isso há anos.

Leia o artigo completo aqui.

Curiosamente, ele não disse que o Google penaliza por tais links. Eu acho que é o forro de prata.

Parece que o Google está ficando mole na velhice.

Quando comecei, subi a ladeira nos dois sentidos até o escritório e as penalidades de busca foram aplicadas para as menores infrações. Era medieval . Fico feliz que o Google tenha adotado métodos mais gentis.

Atualmente, o magnânimo Google simplesmente desvaloriza os links de guest post; não penalizando.

Mas eles são inúteis?

Eu vou ser um fanboy do Google aqui e sugerir que eles são inúteis levando o Google ao pé da letra. Suspeito que seja muito fácil para os 40.000 engenheiros que trabalham no Google ajustar o algoritmo para identificar links de postagens de convidados.

Dito isto, não seria a primeira vez que o Google exagerava suas capacidades. Quem sabe se é verdade, mas vamos supor que é parcialmente verdade.

Vamos supor que o algoritmo não seja perfeito, mas funcione até certo ponto. Digamos que tenha 70% de sucesso em identificar links de guest post.

Se for esse o caso, vale a pena postar como convidado para links?

Eu digo de jeito nenhum.

Qual é a taxa atual para um guest post em um bom site hoje em dia se você terceirizar? $ 100? $ 200? Vamos ser generosos e dizer $100. Suspeito que custe mais para sites de qualidade, tendo em mente que essas empresas consideram um site com 10.000 visitantes mensais como “alta qualidade”.

Se apenas 30% dos links de guest post contarem, isso significa que se você gastar $ 100 por guest post, você deve gastar $ 1.000 para obter o benefício de 3 links.

Isso é $ 333 por link, não $ 100.

Se você gastar US$ 200 por guest post, na verdade está gastando US$ 666 por link efetivo.

Isso vale a pena?

Talvez seja. Talvez não seja.

Para mim, não valeu a pena quando se assumiu que cada link de postagem de convidado contava.

Por quê?

Porque existem maneiras melhores de classificar o conteúdo, como focar na publicação de um ótimo conteúdo.

Tenho links de entrada de mais de 7.000 domínios para meu portfólio de sites. Eu construí talvez 15 ou 20 deles alguns anos atrás. O resto são naturais. Eu explico como fiz isso no meu curso de construção de links naturais.

Por 1.000 eu posso pagar por um conteúdo muito bom.

Por exemplo , são 2 meses de salário do meu designer gráfico que cria ilustrações incríveis para vários posts do blog. Essas ilustrações são roubadas por outros sites que linkam para mim. Além disso, produz um ótimo conteúdo. Ganha/ganha.

Outro exemplo é o pagamento de US$ 1.000 por milhares de imagens na Shutterstock. Novamente, outros sites me enganam usando algumas das imagens e links para mim.

Outro exemplo é que eu poderia pegar esses $ 1.000, comprar 7 produtos no meu nicho e escrever um lote fenomenal de resenhas e artigos “best of”.

E ainda outro exemplo é $ 1.000 vai me dar 8 artigos realmente bons.

Além disso, grande parte da indústria de guest posts de “alcance” é lixo. Eu tentei vários serviços ao longo dos anos. Os resultados foram sombrios. Os sites com links para mim eram atrozes.

Na verdade, eles não fazem divulgação.

Eles constroem relacionamentos com sites questionáveis ​​onde eles vasculham artigos questionáveis ​​para eles em busca de links.

Eu não ficaria surpreso se eles estivessem pagando pelo acesso a sites de qualidade… como na compra de links.

Ok, ok, o que há de despejar em toda a postagem de convidados?

Eu gosto de despejar em coisas que são um desperdício de dinheiro.

Se a postagem de convidados funcionasse e fosse livre de riscos, eu estaria investindo milhares nela. Eu não me importo com o que o Google diz. A construção de links Blackhat não é ilegal (abreviação de sites de hackers).

Para mim é uma decisão de negócios.

Posso gastar US $ 1.000 por talvez 3 links funcionais (e isso supondo que o algoritmo do Google não seja perfeito para detectar links de postagem de convidados). Ou posso investir em métodos COMPROVADOS, como publicar ótimos conteúdos.

Para mim é um acéfalo.

Vou investir em conteúdo.

Mas Jon, como faço para classificar meu artigo “Melhor serviço de hospedagem de sites” se não devo criar links por meio de postagem de convidados?

É assim.

Inscreva-se e teste 30 empresas líderes de hospedagem na web. Não se preocupe, isso é muito divertido.

Carregue um site semelhante em cada serviço de hospedagem.

Certifique-se de saber o que procurar sob o capô ao avaliar hosts da web.

Faça centenas de capturas de tela, testes de velocidade, mais capturas de tela.

Tire uma semana e escreva o artigo.

Você provavelmente tem agora o melhor artigo sobre hospedagem na web.

Aqui está o acordo. A classificação nº 1 para “melhor hospedagem de sites” renderá dezenas de milhares de dólares por mês.

Se você quer balançar para as cercas, isso é o que é preciso... mas isso não é tudo.

Você precisará publicar muito mais artigos dessa qualidade nesse site.

Eu odeio dizer isso, mas quem escreve realmente precisa saber de hospedagem na web. Seus 6 meses com Bluehost não qualificam você.

E então você tem que esperar, e esperar e esperar.

Você estará indo contra sites poderosos.

Mas se você fizer certo e não parar e construir uma marca, talvez. e talvez você classifique um ou alguns dos seus “melhores” artigos.

E quando você fizer isso, puxe seu carrinho de mão para transportar todo esse dinheiro para o banco.

Mas é um risco, porque mesmo que você faça todos os itens acima, não há garantia.

É por isso que eu me protejo. Eu evito a abordagem “balançando as cercas” e vou atrás de palavras-chave fáceis.

Eu não ganho $ 25K/mês com um único artigo, mas ganho mais do que isso com milhares de artigos.

No final das contas, faça o que os editores de bilhões de dólares fazem

Os editores de bilhões de dólares não saem e constroem links.

Eles publicam conteúdo. Eles atraem links. Eles constroem marcas.

Você acha que os sites DotDash têm um departamento de criação de links?

Eu recebo uma tonelada de propostas de postagem de convidados, mas nunca recebi uma do DotDash.

O mesmo com HuffPost, Business Insider, Wirecutter, Techradar, CNet, Martha Stewart… a lista continua.

Se você deseja se classificar para um conteúdo lucrativo de promoção de afiliados, você precisa trazer seu A-game para cada revisão, comparação e melhor artigo.

Isso significa realmente usar o que você está escrevendo. Sim, estou falando sério.

O sucesso do Wirecutter não é um acidente .

Os fundadores viram uma oportunidade no fato de que a maioria dos sites afiliados eram lixo. Esses outros sites afiliados escreveram sobre coisas sobre as quais não sabiam nada, mas ainda classificados.

Os fundadores da Wirecutter perceberam que, se eles realmente usassem/testados os produtos apresentados, seu conteúdo seria superior e não demoraria muito para o Google reconhecê-lo.

Mais importante, não demoraria muito para que as pessoas o reconhecessem.

Caso em questão:

Estou mudando meu escritório em 2 semanas. Preciso de uma nova impressora/scanner.

Eu não quero perder tempo lendo artigos de lixo.

Fui direto ao Wirecutter, encontrei o artigo deles sobre as melhores máquinas combinadas de impressora/scanner. Cliquei no link e comprei na Amazon. Eu não li o artigo. Eu não hesitei. Rolei até a caixa “melhor geral”, cliquei no link e comprei.

Levou um minuto para uma compra de US $ 300. Por quê? Porque eu confio na Wirecutter.

Por que eu confio na Wirecutter?

Porque eles ganharam essa confiança e, consequentemente, ganharam uma comissão.

Por outro lado, para conteúdo menos lucrativo publicado por sites de primeira linha como DotDash, Huffpost e outros, não é tão difícil superá-los.

O conteúdo deles é bom, mas não é "suor de sangue e lágrimas" bom. Existem algumas boas oportunidades para fazê-lo melhor.

A revisão do Wirecutter não é fácil, mas a superação de muitos outros sites é certamente factível.

Moral da história:

Se você está investindo mensalmente em links de guest post, talvez haja um melhor uso desses fundos.

Se você quer ser um editor bilionário, faça o que eles fazem.

OU,

Chame-me como um fanboy lunático do Google e gaste milhares de dólares em links.

Sua chamada.

Jon

Fatstacksblog. com

PS Exatamente o que você estava esperando - um vídeo detalhado sobre o ombro de mim escrevendo um esboço detalhado para artigos . Faz muito tempo. Isso foi adicionado como uma lição tanto no curso On-Site SEO Deep Dive quanto no curso Content Site Autopilot. Eu não conseguia decidir qual curso era o mais adequado, então coloquei em ambos.

Parte 2

Uau, a primeira rodada de “ posting de convidados está morto ?” Enviei ontem com certeza despertou algum interesse e controvérsia.

Muitos de vocês responderam com ótimos comentários e forneceram exemplos estelares de guest posts funcionando como gangbusters.

Como um aparte, eu leio as respostas a esses e-mails. Eu os aprecio. Eu faço o meu melhor para responder na mesma moeda.

Está claro para mim que derrubar TODAS as postagens de convidados estava exagerando.

Eu estava errado... em parte. A evidência é irrefutável.

Eu deveria ter sido mais matizado.

Proclamações universais, embora ótimas para cliques, são ruins. eu ultrapassei.

Deixe-me reformular o último e-mail. Aqui está.

Postagens de convidados de sites de baixa qualidade são inúteis e podem até resultar em uma penalidade.

Dito de outra forma, guest posts de sites de alta qualidade (qualidade muito alta) parecem ainda fazer maravilhas para o ranking.

Um leitor me indicou este artigo da SEMRush mostrando que os guest posts representavam 45% dos sites penalizados.

Acho que o Google não é tão gentil quanto eu pensava. Eles ainda estão jogando o velho martelo de penalidade nos sites. Muita diversão.

O que é um site de alta qualidade?

Isso é para interpretação, mas é definitivamente um calibre mais alto do que a maioria dos serviços de postagem de convidados chama de alta qualidade.

Com base em exemplos de sites classificados como loucos de guest posts, esses são sites nos escalões superiores em seus nichos. Estou falando de mais de 100.000 visitantes mensais (muitos com muito, muito mais tráfego), conteúdo matador, uma verdadeira marca no nicho, público engajado.

No espaço do Fat Stacks, exemplos seriam Hubspot, GoDaddy, Ahrefs, AuthorityHacker.com, Backlinko… os sites poderosos. Há muitos mais, mas você entendeu.

DA não é necessariamente um indicador de alta qualidade. Talvez seja um fator, mas o tráfego é mais importante (e tem que ser muuuuito mais de 10 mil visitas por mês).

Outro leitor me disse que recebe propostas de guest post de grandes empresas o tempo todo. Eu o conheço. Leitor de longa data. Cara super inteligente. Bem sucedido. Muitas vezes responde com comentários perspicazes. Tenho de lhe dar o benefício da dúvida.

Por outro lado. um membro do fórum Fat Stacks postou o seguinte que achei interessante:

Eu escrevi para o Dotdash por muitos anos (quando eles eram apenas About.com ) e estive com eles durante toda a transição para a fragmentação em vários portfólios de sites.

Eu não posso falar sobre o que eles estão fazendo agora, mas posso confirmar para você que eles realmente não tinham um departamento de “construção de links”. Escrevendo para eles a partir de uma perspectiva de SEO, essas foram as três maiores prioridades:

1. Publicando MUITO conteúdo novo (de boa qualidade e original, é claro).
2. Atualizando substancialmente um post antigo para cada novo post escrito.
3. Ligação interna.

Essa abordagem em três frentes soa familiar. É o que muitos de nós fazemos, embora eu não atualize um artigo mais antigo para cada novo post escrito. Isso é uma façanha. Talvez eu precise aumentar a melhoria do artigo existente.

Se é bom para o DotDash, é bom para mim.

Parece que alguns grandes sites saem e constroem links. Mais uma vez, exagerei.

Onde isso nos deixa com o dilema do guest post ?

É um assunto obscuro. O Google agora está dizendo que todas as postagens de convidados para criação de links são ruins, mas se você fizer isso, o link deve ser nofollow ou atributo patrocinado.

O problema está em que não há escassez de blogueiros que disparam o tráfego graças a guest posts em blogs de alta qualidade (e por alta qualidade estou falando de toneladas de tráfego, autoridade e marcas estabelecidas).

Uma coisa interessante que notei

Uma coisa que eu ignorei é o poder exponencial dos links de sites de alta qualidade. O que quero dizer é que o conteúdo desses sites é frequentemente distribuído, obtendo mais links. À medida que seus rankings para grandes palavras-chave melhoram, os links naturais aparecem. Portanto, 10 links de postagem de convidados de alta qualidade podem resultar em dezenas de links naturais.

Já me enganei antes, mas você lê este boletim informativo por e-mail para obter minha opinião, mesmo que eu o revise aqui e ali, como tenho feito desde ontem.

Então minha opinião (revisada) darei.

Se você for criar links para guest posts , restrinja-os apenas aos melhores sites do seu nicho. Estou falando de marcas estabelecidas com muito tráfego.

Receio que a menos que você contrate uma pessoa de divulgação interna, você tem que fazê-lo.

Evite os serviços de postagem de convidados

Restringir as postagens de convidados às melhores marcas do seu nicho significa que provavelmente é melhor não usar os serviços de postagem de convidados .

Se você não quiser fazer isso sozinho, e quem pode culpá-lo, contrate alguém interno para fazer a divulgação para garantir o controle de qualidade.

Se um site requer nofollow ou link de atributo patrocinado, ainda há valor nisso. Vale a pena considerar.

Evite a mentalidade de “escalar a postagem de convidados ”.

Foco na qualidade. Vamos chamá-lo de “ o modelo de postagem de convidados boutique ”

Como classificar seu artigo “ melhores serviços de hospedagem na web ”

Está claro para mim que guest posts de alta qualidade podem aumentar rapidamente a autoridade do seu site. Embora você não possa obter links de volta para o seu maravilhoso artigo “melhores serviços de hospedagem na web”, você pode obter links para outros artigos que você pode vincular ao artigo sobre dinheiro.

Esse é à prova de balas?

Não. Embora isso pareça funcionar, não significa que funcionará indefinidamente. Não posso dizer que nada funcionará indefinidamente. Embora eu possa possuir algumas ações do Google em algum fundo aleatório, não tenho assento no conselho e certamente não tenho o ouvido de nenhum poder que esteja no Google.

O que estou fazendo e vou fazer?

É verdade que eu não faço e provavelmente não farei guest posts para meus sites de nicho, apesar da minha visão revisada. Eu gosto dos meus métodos atuais de crescimento de sites de nicho sem construir links. Não vejo motivos para mudar.

Mas o Fat Stacks é um tipo diferente de site.

Se eu decidir aumentar o tráfego de pesquisa para o Fat Stacks (não presto muita atenção ao SEO agora, como você pode ver pelos meus artigos sem palavras-chave), não seria difícil para mim ser aceito como pôster convidado em alguns blogs de qualidade no espaço.

É uma comunidade pequena. Conheço algumas pessoas. Tenho certeza de que esses posts lubrificariam as rodas de SEO. É esse tipo de comunidade... uma anomalia de um nicho de muitas maneiras. Em outras palavras, eu teria muito mais sucesso em conseguir ótimos posts de convidados no nicho Fat Stacks do que meus outros nichos.

O que você deveria fazer?

Você deve fazer como eu, é claro.

Brincadeiras à parte, se você quiser ranquear para algumas palavras-chave sérias, faça alguns guest posts nos melhores sites do seu nicho. Evite escalar com lixo.

Busque “ postagens de convidados de boutique”, mas faça isso sabendo que nenhum link building está livre de riscos.

Agora que meu pêndulo balançou um pouco para o outro lado, estou pronto para mais comentários, críticas, elogios e o que mais você puder jogar em mim.