Como escrever uma cópia eficaz do anúncio do Facebook

Os anúncios do Facebook são uma ótima maneira de alcançar seu público-alvo para um produto ou serviço e podem até melhorar as taxas de conversão. Como os anúncios nessa plataforma podem ser altamente segmentados de acordo com um local específico, faixa etária, faixa de renda e área de interesse, eles ajudam você a aproveitar ao máximo seu orçamento de marketing digital. No entanto, primeiro você precisa saber como escrever uma cópia eficaz do anúncio do Facebook. Se você é novo na publicidade do Facebook, continue lendo para saber mais.

Índice

1. Por que anunciar no Facebook?
2. Como escrever uma cópia eficaz do anúncio do Facebook que converte
   1. Conheça seu público-alvo
   2. Mantenha-o curto e doce
   3. Considere o impacto visual do seu conteúdo
   4. Crie sua cópia para cliques
   5. Provoque seus clientes
   6. Aproveite o FOMO
3. Juntando tudo

Por que anunciar no Facebook?

Há muitos benefícios da publicidade no Facebook, incluindo alcançar novos públicos e poder segmentar dados demográficos específicos que você pode não encontrar em nenhum outro lugar.

Em 2020, havia 1,82 bilhão de usuários ativos diários e 2,7 bilhões de usuários ativos mensais no Facebook de todo o mundo. Isso significa que há um enorme público potencial para anunciantes no Facebook.

Para os profissionais de marketing de primeira viagem, descobrir como escrever uma cópia eficaz do anúncio do Facebook para sua empresa pode ser um desafio difícil. No entanto, dado que a pessoa média passa pelo menos 1,72 horas todos os dias na plataforma, é um canal de marketing que os profissionais de marketing devem explorar.

Para ajudá-lo a entender como criar um anúncio eficaz no Facebook que gere o ROI que você deseja, reunimos esta lista de recomendações sobre redação de anúncios no Facebook, incluindo as melhores práticas.

Leia mais: Como as mídias sociais apoiam o marketing de conteúdo?

Como escrever uma cópia eficaz do anúncio do Facebook que converte

Siga estes seis passos simples e você não pode errar:

1. Conheça seu público-alvo

Você deve reservar um tempo para pesquisar sua demografia em vez de simplesmente adivinhar. Use a análise do seu site e descubra com quem sua equipe de vendas está falando.

Faça as seguintes perguntas:

• Quem está visitando meu site atualmente?
• Eles usam o Facebook?
• Que trabalho eles fazem?
• Quais são seus hobbies e interesses?
• Onde é que eles vivem?

Depois de ter os dados para responder a isso, você pode definir seu público-alvo para sua campanha publicitária no Facebook Ads Manager. Você não deve perder esta etapa, no entanto; você precisa dessas informações para ajudá-lo a escrever um texto de anúncio atraente adaptado ao seu público.

2. Mantenha-o curto e doce

Embora o anúncio estranho possa quebrar essa regra, em geral, é uma boa ideia garantir que o conteúdo se encaixe no limite de caracteres permitido pelo Facebook. Isso evita que o texto seja cortado. Os limites são:

• Título/Título : 25 caracteres
• Descrição do link : 30 caracteres
• Texto do anúncio principal : 125 caracteres

A capacidade de escrever bem é essencial nesta situação. Lembre-se de mantê-lo simples e inteligente. Não tente impressionar com jargão; em vez disso, use uma linguagem que seu público provavelmente entenderá. Considere os pontos problemáticos que seu público enfrenta e lidere com isso, apresentando seu negócio como a solução. Use o título para conectá-los, a descrição do link como solução e a cópia do anúncio principal para persuadir.

3. Considere o impacto visual do seu conteúdo

Se sua campanha publicitária não parecer unificada, os usuários do Facebook serão desligados imediatamente. Portanto, sua cópia precisa estar alinhada com sua imagem. Se os leitores não puderem entender rápida e facilmente o que você está tentando dizer a eles, eles não ficarão por aqui o tempo suficiente para descobrir.

Os consumidores aprenderam a exigir fotografias claras e de alta qualidade nas plataformas de mídia social, uma vez que são principalmente meios visuais. Se suas imagens estiverem distorcidas, granuladas ou muito encenadas, você não verá o engajamento que espera.

Felizmente, você não precisa ser um especialista em design gráfico para acertar os elementos visuais do texto do seu anúncio. O Facebook tem algumas diretrizes claras sobre o que fica melhor em um anúncio. Em caso de dúvida, use imagens isentas de royalties de sites como Unsplash ou Pexels ou compre da Shutterstock para garantir uma excelente qualidade.

4. Crie sua cópia para cliques

Embora transmitir a identidade da sua marca seja fundamental, os anúncios do Facebook, em particular, precisam ser hiperfocados e incentivar as pessoas a clicar em seus anúncios. Isso significa que, embora sua mensagem precise estar alinhada com sua marca, ela não precisa ser o ponto focal neste estágio.

Os leitores só querem saber o valor do que você está oferecendo e como isso os impactará positivamente.

A oportunidade de mostrar sua marca para eles vem mais adiante no funil de vendas.

5. Provoque seus clientes

Nada é surpreendente nisso, mas somos seres naturalmente curiosos. Quando algo chama nossa atenção – seja um novo software, produto ou serviço – queremos saber mais sobre isso o mais rápido possível. Ao cativar a atenção dos leitores, o conteúdo do seu anúncio tem o potencial de explorar nossa curiosidade natural.

Para conseguir isso, os anúncios devem empregar uma cópia que encontre um equilíbrio entre imprecisão e precisão. Você não quer ser tão ambíguo que os leitores não compreendam o que você está tentando dizer a eles, mas também não quer ser tão específico que eles fiquem desencorajados a descobrir mais.

Os leitores devem estar intrigados o suficiente para clicar em seu anúncio. então apresente apenas informações suficientes em seu conteúdo para despertar o interesse deles.

6. Aproveite o FOMO

FOMO, ou o 'medo de perder', é algo que você pode facilmente aproveitar em sua cópia do anúncio do Facebook. Nada motiva leitores curiosos a agir como o medo de perder algo fantástico.

Primeiro, estabeleça um senso de urgência entregando um acordo por tempo limitado que ofereça um valor tremendo a um preço com grande desconto. Então, os leitores que já estão interessados ​​no produto ou serviço que você está oferecendo entrarão em seu site a partir do anúncio para aproveitar a promoção.

Juntando tudo

Uma das características mais significativas de um grande anúncio é a sua cópia. É claro que as imagens que você escolher têm um impacto substancial no seu sucesso, mas a linguagem permite que você se comunique com seus leitores de forma mais eficaz . Esta é a sua oportunidade de descrever brevemente quem você é, o que faz e como deseja ajudar o leitor.

Em plataformas de mídia social como o Facebook, o espaço é limitado e você tem apenas uma certa quantidade de tempo e espaço para capturar a atenção do seu público. Como resultado, você precisará ser inventivo em sua abordagem.

Primeiro, aprenda tudo o que puder sobre seus leitores-alvo, para que você possa determinar quais formas de cópia capturarão e manterão sua atenção.

Essas estratégias destinam-se a fornecer várias abordagens diferentes para escrever sua cópia do anúncio do Facebook. Não tenha medo de utilizar mais de um se isso significa publicar anúncios que forneçam resultados; por exemplo, altas taxas de conversão, maior geração de leads e um aumento nas vendas são todos os resultados possíveis.

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Imagem do cabeçalho: greenwish _

Imagens incorporadas: Kaboompics .com, Retro 56, Wilfred Iven