5 dicas para escrever descrições de produtos amigáveis ​​para SEO

As descrições dos produtos são uma parte crucial de ter um negócio de comércio eletrônico bem-sucedido. Independentemente de você estar usando um parceiro de dropshipping, como camaloon.com , por exemplo, ou se tiver uma loja online independente, as descrições de produtos amigáveis ​​para SEO têm um papel fundamental para convencer o leitor de que seu produto oferece valor real para eles em uma forma que ressoa.

O que é a descrição do produto SEO?

Uma descrição de produto amigável para SEO significa tomar certas medidas para garantir que suas descrições de produtos de comércio eletrônico tenham uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa. Também ajuda você a obter tráfego de pesquisa orgânica.

Por que escrever uma descrição de produto amigável para SEO é uma obrigação

Todo mecanismo de pesquisa funciona como um diretório da Internet – ele rastreia milhares de sites para um termo de pesquisa. Quando os usuários digitam um termo de pesquisa, os mecanismos de pesquisa mostram uma lista de resultados em várias páginas. Mas realmente, quem passa dos resultados da primeira página? Ninguém. Portanto, escrever uma descrição de produto amigável para SEO ajuda os mecanismos de pesquisa a colocar seu produto nessa primeira página. Eles fazem isso confiando em seus algoritmos para avaliar a relevância e originalidade de qualquer página da web. Dessa forma, eles ajudam os usuários a encontrar sites relevantes no topo da primeira página.

Descrições de produtos eficazes dão ao leitor a confiança para fazer sua compra e classificar bem nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, portanto, descrições de produtos exclusivas e bem escritas são uma ferramenta vital para conduzir seus clientes pelo funil de vendas.

Como escrever uma descrição de produto amigável para SEO

A regra número um para o SEO adequado é escrever para as pessoas, não para os rastreadores da web do mecanismo de pesquisa. A principal preocupação é a relevância para o usuário, então o que é bom para o seu público também é bom para os buscadores. O objetivo da pesquisa é ajudar os usuários a encontrar exatamente o que estão procurando. Se as descrições de seus produtos forem escritas corretamente, você agradará o Google e terá uma classificação alta.

Ao escrever suas descrições, você deve sempre procurar ajudar, informar, esclarecer e, em última análise, ajudar o comprador online a tomar uma decisão de compra. No mundo do comércio eletrônico, a facilidade de SEO de uma página de produto tem tudo a ver com o usuário final e sua conveniência. Aqui estão as 5 etapas que você deve seguir para garantir que as descrições de seus produtos agradem ao Google e ao usuário final.

1. Estilo de escrita

O storytelling envolve os leitores e os aproxima da compra do seu produto. Como os compradores on-line veem o produto virtualmente, eles confiam em imagens e descrições de produtos. Por isso, ao descrever as características do produto, é importante apelar à imaginação do leitor para potencializar as conversões. Mas mantenha-o natural – escrever conteúdo relevante e rico em palavras-chave funciona tanto para usuários quanto para bots do Google. Você deve sempre escrever pensando principalmente no seu usuário – esse deve sempre ser o objetivo.

Comprimento

Escreva em frases curtas, concisas e legíveis, geralmente não excedendo 20 palavras. As descrições dos produtos devem ser fáceis e rápidas de ler. No entanto, as meta descrições nas páginas dos produtos devem ter cerca de 160 caracteres ou menos. Fornecer os detalhes mais importantes para seus leitores pressionados pelo tempo é crucial para chamar a atenção deles e a conversão. No entanto, o comprimento pode variar muito dependendo do tipo de produto, do setor e do conhecimento do comprador.

Compradores on-line de baixa conscientização

Os compradores online com pouco conhecimento do seu produto precisarão de uma explicação mais convincente do produto. Portanto, você precisará descrever seu produto completamente para trazê-lo ao nível de conscientização necessário para uma venda.

Compradores on-line de alta conscientização

Os compradores on-line com alta conscientização, por outro lado, já estão totalmente cientes do produto e do motivo pelo qual precisam dele. Eles não exigem tanto convencimento para alcançar suas carteiras.

Recursos comuns vs. especiais

Se você vende um item comum que todo mundo conhece, como uma camiseta de algodão do dia-a-dia, você não precisa explicar o propósito ou as características especiais em detalhes. No entanto, se você tiver um produto com recursos especiais, precisará de uma descrição mais longa para elaborá-los. Por exemplo, se for uma camiseta de algodão feita de algodão orgânico, material sustentável ou feito à mão, com detalhes especiais de impressão, etc. – você precisará elaborar um pouco mais.

Estrutura

Use imagens, títulos e quebras de linha. Quer a descrição de um produto tenha um tom de voz profissional ou amigável, ela deve sempre seguir bons padrões de redação. Em primeiro lugar – escreva conteúdo legível. Um bom conteúdo usa frases curtas e concisas, enquanto os marcadores são altamente informativos e ricos em detalhes do produto. A inclusão de marcadores na parte inferior da descrição com informações claras e essenciais sobre o produto pode criar uma escaneabilidade eficaz para os leitores pressionados pelo tempo.

Estilo

Pense que a escrita significativa e tecnicamente proficiente encontra a escrita do estilo de vida. Conte uma história que apresente os valores e objetivos do seu público-alvo. Reflita a voz da sua marca adaptando a voz a um tom informativo sério de humor espirituoso e referências relacionáveis.

A escrita de estilo de vida oferece valor na descrição de um produto, portanto, se você tem uma marca de estilo de vida, procure incorporar os valores e objetivos do público-alvo. O conteúdo de estilo de vida é muito poderoso, mas se escrito para o público errado, perde muito de seu apelo.

Redação

Usar palavras persuasivas agrega valor e pode converter em vendas. Alguns exemplos de palavras persuasivas incluem notável , agora , anunciando , apresentando , surpreendente , sensacional , fácil , milagre , mágico , rápido e apressado .

O conteúdo que você escreve deve atender às necessidades, expectativas e comportamento de leitura comum dos usuários finais. Use linguagem simples para garantir que o conteúdo seja legível. Cada escrita precisa ser simples e em linguagem simples para que seja conveniente para o usuário final.

Escrita passo a passo

• Defina uma estrutura de conteúdo.
• Escreva uma cópia única. Essa originalidade de uma página de produto é a base do SEO, pois os mecanismos de busca esperam a singularidade de seus produtos.
• Escreva para o seu comprador, não para o bot do mecanismo de pesquisa.
• Comece com os principais recursos do seu produto.
• Adicione benefícios.
• Use exemplos práticos e reais, para que o comprador conheça as diferentes capacidades do produto. Ajuda o comprador a se relacionar com ele.

O que não fazer para escrever SEO eficaz

Não use linguagem de promoção aberta e não use palavras assertivas como muito , realmente , especialmente , excelente qualidade , ótimo valor , etc. Aclamações vagas são clichês e afastam os clientes. Além disso, evite elementos de redação ruim, como redação genérica e conteúdo duplicado.

2. SEO

O conteúdo é fundamental para os benefícios de SEO de ter descrições de produtos bem otimizadas. Ele fornece uma ótima experiência do usuário, maior tráfego e uma melhor taxa de conversão.

Palavras-chave

Você deve incluir as palavras-chave corretas para otimizar corretamente o SEO para descrições de produtos. Essas palavras-chave ajudam os mecanismos de pesquisa a entender suas páginas e também ajudam os compradores on-line a encontrar seu produto.

Quais palavras-chave usar

Ao escrever descrições de produtos, você encontrará palavras-chave de cauda curta e palavras-chave de cauda longa. Os de cauda curta, como o nome diz, são curtos e simples. Os de cauda longa são mais específicos e mais longos. Você deve considerar os dois, com o volume de pesquisa desempenhando um papel importante. No entanto, palavras-chave de cauda longa geralmente têm alta frequência de pesquisa e palavras-chave de baixa concorrência. Isso significa que eles geralmente são os que levam à maior chance de conversão. Além disso, incluir palavras-chave de cauda longa ajudará sua página a ter uma classificação mais alta para uma variedade de outros termos fora da área principal de palavras-chave.

A pesquisa de palavras-chave começa com uma ferramenta de palavras-chave como SEMrush, KWFinder ou Moz Keyword Explorer. Essas ferramentas permitem pesquisar palavras-chave específicas e fornecer dados valiosos. Por exemplo, você pode descobrir quantas pessoas estão pesquisando por uma determinada palavra-chave (Volume de pesquisa), quão difícil será classificar uma determinada palavra-chave (Dificuldade da palavra-chave) e quaisquer termos relacionados que você também possa usar em seu conteúdo. Para restringir ainda mais a palavra-chave, considere os detalhes do produto, benefícios e recursos.

Estrutura

Depois de ter as palavras-chave mais adequadas em mãos, você precisa colocá-las nas descrições dos seus produtos. Coloque palavras-chave naturalmente no corpo do texto, metadados e títulos. Além disso, você precisa usar interlinks e títulos e subtítulos em ordem. Aqui está uma pequena lista para ajudá-lo a lembrar:

• Uma vez no URL da página
• Uma vez no título da descrição do produto ou uma vez no título da página e H1
• Uma ou duas vezes no corpo da cópia
• Uma vez na tag de imagem alt

A otimização geral de uma página de produto inclui vários elementos estruturais. Eles incluem um título descritivo, uma tag de título e uma meta descrição, uma descrição exclusiva do produto, imagens de alta qualidade com texto alternativo descritivo e uma estrutura de URL legível por humanos. Tudo com palavras-chave perfeitamente incorporadas.

Adapte e otimize as descrições

Adapte as descrições dos produtos o máximo possível. Simplesmente afirmar que você tem um produto de alta qualidade não é suficiente. Escreva uma descrição exclusiva, incluindo o título do produto, detalhando os benefícios do produto, recursos que um usuário achará informativo. Se o seu produto for exatamente o que os usuários desejam, as chances de eles fazerem uma conversão são maiores.

Se você tiver muitos produtos e simplesmente não puder escrever uma descrição de produto exclusiva para todos eles imediatamente, adicione uma metatag “sem índice” a essas páginas. Isso diz aos mecanismos de pesquisa para essencialmente pular a página, o que ajuda a evitar receber uma penalidade por uma página que parece duplicada. Depois de adicionar todo o conteúdo exclusivo, basta remover a tag “sem índice”.

Ajuda passo a passo da palavra-chave

• Pesquise as melhores palavras-chave para seus produtos
• Adicione palavras-chave ao título, subtítulos e conteúdo do corpo de uma página de destino
• Otimize imagens inserindo palavras-chave
• Escreva uma descrição informativa do recurso/benefício primeiro e, em seguida, otimize-a para SEO

O que não fazer ao usar palavras-chave em SEO

Não use frases longas ou a voz passiva e evite frases com mais de 20 palavras. Além disso, evite geradores de descrição de produtos porque eles criam conteúdo impessoal que não chega ao usuário. Para que o conteúdo seja SEO E amigável, ele deve chegar ao usuário.

Não adicione uso excessivo das palavras-chave. Isso é fácil de fazer em descrições curtas de 300 palavras ou menos. Use sua palavra-chave de foco apenas 2-3 vezes em um documento de 200 a 300 palavras. O uso excessivo de palavras-chave vai prejudicar seu ranking. Muitas palavras-chave sinalizam aos SERPs para remover sua página de produto das principais classificações de spam ou preenchimento de palavras-chave.

Os mecanismos de pesquisa consideram descrições semelhantes ou iguais para todos os produtos como conteúdo duplicado. Eles penalizam isso, e o resultado é uma classificação muito, muito baixa ou mesmo invisibilidade – nenhuma das quais você deseja.

3. Valor do cliente

Enfatize recursos e benefícios exclusivos, exatamente o que seu produto pode fazer por seus clientes. Inclua as maneiras específicas pelas quais o produto melhorará suas vidas. Simplesmente declarar recursos não diz nada ao leitor, mas quando combinado com benefícios, ressoa muito melhor com o leitor.

Seja informativo, transparente e honesto na redação das descrições dos produtos. Ofereça valor real, concentrando-se nos pontos fortes do produto para motivar e persuadir o leitor. As palavras permitirão que o leitor entenda a qualidade e se aproxime da compra assim que reconhecer o valor.

Destaque os principais recursos versus benefícios

Aplique a comparação de recursos/benefícios ao seu produto. Uma descrição de produto amigável para SEO lista os recursos e benefícios básicos, juntamente com o uso prático de um produto ou serviço. Discutir o principal ponto de venda do seu produto na descrição é muito importante. Com toda a concorrência on-line, os compradores on-line geralmente passam pouco tempo em sua página da web, apenas o suficiente para digitalizá-la. Nesse curto espaço de tempo, você precisa convencê-los de forma rápida e eficaz de que seu produto é exatamente o que eles estão procurando.

Recursos

As características descrevem o produto em termos técnicos e impessoais. Eles afirmam o que um produto pode fazer, como ele se parece ou como funciona sem fazer uma conexão com o comprador. Em outras palavras, ele fornece uma lista de recursos técnicos e informações brutas, mas não informa ao comprador como isso melhorará sua vida. Portanto, não oferece nenhum valor a um cliente porque ele não pode se relacionar com ele.

Os compradores, consequentemente, sairão desta página em alguns minutos e você perderá uma venda. Não apenas isso, mas isso também é ruim para o SEO, porque quanto mais tempo os usuários permanecem em uma página, melhor o Google classificará sua relevância.

Benefícios

Ao contrário dos recursos, os benefícios se tornam pessoais ao descrever como os recursos do produto se relacionarão com o comprador. Eles abordam exatamente como seu produto melhorará suas vidas ou os libertará de um ponto de dor. Em apenas duas frases, explicar os benefícios lhe dá o poder de mudar a mente de alguém com argumentos adequados. Por exemplo, dizer que determinado produto é caro, mas que vale a pena por este ou aquele motivo que beneficia o comprador.

Descrever benefícios é muito mais útil e interessante para seu público do que simplesmente listar recursos. Adicionar os benefícios do produto junto com os recursos torna sua descrição relevante para o comprador, e isso a torna melhor para o SEO. Lembre-se, é sempre sobre o usuário final, não o bot do mecanismo de pesquisa. Atenha-se aos benefícios de seus produtos em suas descrições, seu poder de persuasão e SEO serão eficazes.

O que não fazer ao fornecer valor ao cliente

Não se concentre em falhas. Não seja muito amplo ao descrever produtos que não agregam valor. Simplesmente dizer ' excelente qualidade ' para um produto, especialmente um que tenha um preço mais alto que o da concorrência, diminuirá o valor, pois espera-se que um produto seja de excelente qualidade para começar. Referências muito vagas e muito gerais sobre qualidade podem fazer com que um usuário se afaste de uma venda e nunca mais retorne. Além disso, elogiar um produto repetidamente enquanto usa frases como best-seller , mais exigente , top ranking etc., também pode prejudicar sua marca em vez de fazer o bem. Não exagere!

4. Use CTAs

O CTA é uma culminação, uma cereja no topo de uma descrição lindamente escrita e otimizada. Um poderoso apelo à ação incentiva o leitor a comprar o produto. Pode ser um resumo rápido que os lembra dos benefícios do produto ou um botão sutil de adicionar ao carrinho estrategicamente colocado abaixo da descrição. Suas palavras também devem levar o usuário ao CTA, portanto, torne a sua única.

O que não fazer ao usar CTAs

Não use um modelo que torne seus CTAs idênticos. Além disso, não use CTAs que sejam insistentes. Eles são desmotivadores, pouco inspiradores e fazem o comprador sentir que tudo o que você quer é entrar em suas carteiras.

5. Persona do Comprador

A descrição do seu produto deve estimular os desejos de seu cliente, ajudar a superar suas hesitações, vendê-los em seu produto, refletir o caráter de sua marca e cultivar um tom que atraia dados demográficos relevantes. Para fazer isso de forma eficaz, você precisa conhecer seu público-alvo, também conhecido como buyer personas.

As personas do comprador compõem seu público-alvo e, como tal, são um componente vital de qualquer programa de marketing eficaz.

Definindo seu público-alvo

Todo produto tem seu comprador, mas depende da rapidez com que você os descobre e segmenta. Defina as pessoas que provavelmente estarão interessadas em seus produtos. Pense nisso como comprar um presente. Se você conhece os gostos e o caráter do destinatário, é fácil escolher o presente certo. Da mesma forma, você pode escrever uma cópia do produto quando souber para quem está escrevendo. Para criar a persona do comprador, avalie o comportamento comum do seu público-alvo e identifique seus pontos problemáticos. Trocadilho pretendido. Nesta etapa, muitas empresas se beneficiam do uso de vários dados, incluindo tendências de mercado, perfis de clientes e informações semelhantes para entender seu cliente ideal.

O que não fazer ao decidir sobre o público-alvo

Não seja amplo. O marketing de qualquer produto para todos é inútil porque nem todo mundo gosta de tudo. Concentre-se no seu público-alvo para ver resultados positivos.

Palavra final sobre descrições de produtos SEO perfeitas

Se escrever a descrição do produto perfeitamente otimizada parece desafiador, você sempre pode contratar um redator. SEO para descrições de produtos traz uma série de perguntas difíceis e obter as respostas certas é essencial. Para resumir tudo:

1. Escreva para compradores, não para bots
2. Concentre-se nos benefícios, mas inclua recursos
3. Segmente as palavras-chave corretas de produtos de SEO
4. Não abuse das palavras-chave
5. Permita que a “consciência” do comprador direcione o comprimento da descrição do seu produto
6. Crie descrições de produtos de SEO exclusivas para cada produto
7. Foque no seu público-alvo

Escrever descrições de produtos bem otimizadas requer melhoria contínua. Existem várias maneiras de descrever um produto, mas selecionar um tom mais amigável e destacar os recursos com alta demanda é sempre o melhor caminho a seguir. Use descrições de produtos compatíveis com SEO para destacar os principais benefícios de seus produtos. Consequentemente, a otimização bem feita de seus produtos pode torná-lo um vencedor aos olhos de potenciais compradores.