Lista de verificação técnica de SEO para correções fáceis e melhor classificação

As empresas muitas vezes interpretam mal o termo SEO como uma despesa única que gera receita por conta própria. No entanto, essa é uma crença ingênua que causa estragos nessas organizações mais tarde, quando os resultados prometidos não se concretizam.

A maioria das empresas que se aproximam das empresas de SEO já tem um site doente. Dificuldades técnicas de SEO são a doença aqui.

Considere seu site como um machado capaz de derrubar uma centena de árvores em um único dia. O machado pode ficar sem corte com o tempo, e você não poderá esperar muito mais. Não fará diferença se você mudar a alça. O machado precisa ser bem afiado.

Na maioria das vezes, os proprietários de sites não sabem disso. O site pode parecer animado e ilustre. No entanto, se um site - não importa o quão premiado - não atende ao público pretendido, é inútil.

As empresas que investem em SEO na página, SEO fora da página e marketing de conteúdo como parte de sua estratégia de marketing digital devem priorizar as preocupações técnicas de SEO primeiro. O sucesso de todas as outras campanhas que você realiza depende muito da solidez técnica do seu site.

Neste artigo, você aprenderá sobre uma variedade de preocupações técnicas de SEO que a maioria dos sites ignora antes de lançar uma estratégia de SEO. Como resultado de sua negligência precoce, sua abordagem de SEO é prejudicada e eles não conseguem alcançar seu mercado-alvo.

O que é SEO Técnico?

O SEO técnico é um método de otimização de sites com base nas melhores práticas técnicas para aumentar as classificações orgânicas de um site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Ao otimizar um site, existem vários elementos técnicos de SEO a serem considerados. Isso inclui, entre outras coisas, otimização de velocidade, redirecionamentos, páginas de erro 4xx, capacidade de resposta, indexabilidade e rastreabilidade.

O SEO técnico é um método para garantir que as páginas da web sejam facilmente baixadas e renderizadas por robôs de mecanismos de pesquisa sem problemas que causem uma queda na posição orgânica das palavras-chave para as quais o site está classificado atualmente. A falha em corrigir problemas técnicos de SEO pode ter um impacto significativo no site, com os mecanismos de pesquisa desindexando as páginas como resultado.

Na SERP, os mecanismos de pesquisa usam algoritmos para classificar as páginas da web. O Algoritmo do Google possui mais de 200 variáveis ​​de classificação, e o SEO técnico é inquestionavelmente uma delas.

De acordo com os relatórios mais recentes do Google, a empresa faz mais de 3.200 modificações de algoritmos por ano, causando variações nas classificações dos sites.

Apesar de seus melhores esforços para desenvolver backlinks e conteúdo de qualidade, qualquer site que não atenda às preocupações técnicas de SEO ficará atrás da concorrência em resultados orgânicos.

Quando um site combina correções técnicas de SEO, otimização na página e criação de links fora da página, ele tem uma boa chance de classificar no topo dos resultados de pesquisa do Google.

Lista de verificação técnica de SEO em 8 etapas

Existe um equívoco comum entre os SEOs de que o SEO técnico é difícil de trabalhar e deve ser concluído pelos desenvolvedores. Correções técnicas básicas de SEO, por outro lado, podem ser concluídas em questão de horas por qualquer SEO. Este post fornecerá uma visão geral dessas melhorias técnicas de SEO para que você não precise esperar por um profissional para ajudá-lo a executá-las.

Etapa 1: auditoria técnica de SEO

Tudo em SEO começa com uma auditoria, seja SEO na página, SEO fora da página ou SEO técnico neste caso. Um relatório de auditoria técnica de SEO revelará as falhas e omissões que estão impedindo que seu site seja classificado na primeira página dos resultados de pesquisa do Google.

Quando os rastreadores da Web descobrem falhas técnicas em um site, seu orçamento de rastreamento pode ser reduzido, resultando em menos páginas sendo rastreadas e indexadas. Além disso, sites com falhas técnicas significativas podem ser empurrados para as páginas internas do Google SERP, resultando em uma CTR menor.

Para começar, você pode usar a ferramenta SEMRush Site Audit (pago) ou Screaming Frog (gratuito) para analisar as preocupações técnicas de SEO do seu site.

Essas duas ferramentas são ótimas para identificar problemas que precisam ser resolvidos imediatamente, como redirecionamento, rastreabilidade, HTTPS, desempenho e dificuldades de vinculação interna.

Esses programas rastreiam as páginas do seu site e procuram mais de 100 elementos técnicos de SEO diferentes. Depois de concluir a auditoria, você pode baixar o relatório e começar a planejar suas melhorias.

Etapa 2: garantir que o site seja compatível com dispositivos móveis

O Google afirmou que seus rastreadores agora realizarão a indexação Mobile-First, o que efetivamente implica que o Google classificará seu site com base em sua versão móvel.

As pesquisas realizadas em dispositivos móveis superaram as realizadas em computadores desktop. O Google quer garantir que todos os sites qualificados para aparecer na primeira página dos resultados de pesquisa tenham feito a troca.

Os sites que não mudaram para o design responsivo serão colocados na parte inferior dos resultados de pesquisa do Google. Quando o Google lançou a atualização Mobilegeddon em 2015, começou a mudança para designs otimizados para dispositivos móveis.

Em uma versão recente, o Google afirmou que seus rastreadores não buscarão e renderizarão versões para dispositivos móveis e desktop de forma independente no futuro. Em vez disso, para fins de classificação e indexação, o bot do mecanismo de pesquisa considerará apenas a versão móvel.

Como resultado, a compatibilidade com dispositivos móveis é o reparo técnico de SEO mais importante da sua lista de tarefas. Por ser o elemento de classificação mais essencial, quaisquer falhas na compatibilidade com dispositivos móveis do seu site devem ser corrigidas primeiro.

Existem inúmeras ferramentas gratuitas disponíveis para determinar se o seu site é compatível com dispositivos móveis ou não. Como a maioria dos sites deseja classificar no Google, é uma boa ideia executar um teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para ver se seu site parece bom aos olhos do Google.

Se você descobrir erros durante o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google, certifique-se de corrigi-los imediatamente antes de passar para táticas de otimização adicionais. Se a página não for compatível com dispositivos móveis, todas as suas técnicas de SEO falharão.

Uma vantagem da ferramenta gratuita do Google é que ela fornece aos webmasters sugestões para tornar suas páginas mais amigáveis ​​aos mecanismos de busca.

Passo 3: Otimize a velocidade do seu site

A falta de velocidade é uma das causas mais comuns para os sites não conseguirem ranquear na SERP do Google. Uma das técnicas menos testadas pelos SEOs é a otimização da velocidade de carregamento. Na maioria das vezes, otimizar a velocidade da página de um site requer a assistência de um desenvolvedor ou um alto nível de habilidade em SEO.

O tempo médio de carregamento de páginas da web na internet, segundo o Google, é de 22 segundos. Isso não está de acordo com a velocidade de carregamento da página sugerida pelo Google. De acordo com o Google, qualquer site que demore mais de três segundos para carregar tem um aumento de duas vezes na taxa de rejeição.

Além disso, os visitantes têm um curto período de atenção e esperam que a página seja carregada imediatamente após clicar no Google.

Algumas das melhores técnicas para acelerar seu site incluem reduzir o tamanho dos arquivos de imagem, habilitar o carregamento lento, inserir CSS e atrasar o JavaScript. Além disso, o Google sugeriu algumas medidas para melhorar o desempenho da página do seu site. Para saber mais sobre a melhoria da velocidade, leia nossa página de tempo de carregamento de página recomendado pelo Google.

Existem algumas ferramentas úteis para determinar se sua página está carregando mais rápido ou não. A ferramenta Google Lighthouse, que faz parte do navegador Chrome, foi lançada recentemente para verificar o desempenho da página com base na experiência do usuário do mundo real. Este é o teste de velocidade do site mais preciso que você pode obter agora porque usa dados de usuários reais.

Além disso, você pode testar a velocidade de carregamento da página do seu site usando ferramentas como Pingdom e GTMetrix.

Etapa 4: criar um Sitemap

Os sitemaps facilitam o rastreamento e a indexação de conteúdo relevante pelos bots de mecanismos de pesquisa. Um arquivo XML que faz parte de um site que lista todas as páginas importantes que foram disponibilizadas para os bots de mecanismos de pesquisa verificarem e indexarem é conhecido como mapa do site.

O orçamento de rastreamento do seu site será usado mais amplamente pelos mecanismos de pesquisa se você tiver um sitemap XML configurado corretamente. O Google e outros mecanismos de pesquisa podem perder tempo rastreando e indexando páginas que são irrelevantes para você se você não tiver um mapa do site. O orçamento de rastreamento será esgotado como resultado disso.

Além disso, se o sitemap XML não estiver otimizado corretamente, páginas com erros podem aparecer na pesquisa. O erro mais comum cometido por SEOs é incluir páginas sem índice e sem acompanhamento em seu mapa do site. Isso é inútil porque o Google tentará rastreá-lo e, em seguida, marcá-lo como noindex. Inadvertidamente, as outras páginas vitais do seu site perdem a chance de serem indexadas.

Um dos recursos mais essenciais de um mapa do site XML é a capacidade de priorizar as páginas de acordo com seu valor.

Certifique-se de adicionar seu sitemap XML otimizado ao console de pesquisa quando terminar.

Quando você envia um mapa do site para o console de pesquisa, ele renderiza o arquivo e verifica se a formatação está adequada. Para os proprietários de sites, um sitemap contendo erros causará mais danos do que benefícios.

Leia também: Tipos de Sitemap em SEO

Etapa 5: otimizar o texto alternativo da imagem

Embora o Google possa reconhecer imagens com base em suas semelhanças (o Google Lens é o melhor exemplo), ele não pode reconhecer o contexto de uma imagem dentro do conteúdo. Como resultado, o texto Alt das fotos se tornou bastante importante no SEO.

O Google e outros mecanismos de pesquisa utilizam o texto alternativo como um tipo de metadados para interpretar e decifrar o contexto de uma imagem dentro do conteúdo.

Esse também é um aspecto importante da otimização na página. Apesar do fato de que atualizar o texto alternativo das fotos é uma das maneiras mais naturais de adicionar palavras-chave, a maioria dos proprietários de sites não consegue fazê-lo.

Um texto alternativo ideal deve fornecer informações sobre a imagem que representa. Outra abordagem comum de SEO com spam é encher palavras-chave sem contexto. Isso também pode atrapalhar uma campanha de SEO ao acionar spam.

Etapa 6: corrigir problemas de conteúdo duplicado

Um dos motivos mais comuns para os sites não classificarem suas palavras-chave de destino é o conteúdo duplicado. Quando um site publica informações comparáveis ​​em dois URLs, os bots dos mecanismos de pesquisa não conseguem determinar qual deles classificar, resultando na não classificação de ambas as páginas.

Ferramentas como SEMRush e Ahrefs são as melhores maneiras de procurar conteúdo duplicado em seu site. Ambos os programas fornecem uma análise completa das páginas duplicadas do site. Determine quais páginas devem ser mantidas e quais devem ser eliminadas como proprietário de um site.

Sim. A melhor opção para material duplicado é remover as páginas do seu site. No entanto, se você acredita que ambas as páginas receberam tráfego de pesquisa, combinar o conteúdo e, em seguida, redirecionar 301 uma é uma boa opção.

Se você estiver usando o WordPress, a melhor técnica para garantir que você não tenha conteúdo duplicado é utilizar o plug-in Yoast para adicionar a tag Canonical às páginas duplicadas. Nesse método, o Google perceberá que apenas uma página deve ser levada em consideração para o ranking.

Outra vantagem dessa ferramenta é que ela permite canonizar itens de vários domínios, garantindo que o Google receba informações suficientes sobre o material original e sua fonte.

Sites que publicam conteúdo de outros sites podem ser penalizados pelo Google. O método mais simples para evitar esses erros em seu site é usar canônico.

Etapa 7: certificado SSL

Quando se trata de classificar páginas da web no SERP, o Google tomou muito cuidado. O Google tornou-se cada vez mais cauteloso ao incluir apenas sites que não prejudiquem seus consumidores ao longo do tempo. Eles começaram a levar a privacidade a sério, e o Google revelou em janeiro de 2014 que a certificação SSL é um fator de classificação.

Se você fizer uma pesquisa rápida usando qualquer frase, notará que os sites com certificação HTTPS estão no topo da classificação. Apesar do fato de o SSL ser simples de aplicar, alguns proprietários de sites não conseguiram fazê-lo, resultando em uma enorme perda de tráfego orgânico. SSL.com é um dos melhores sites para obter um certificado SSL premium para o seu site.

Além disso, a partir do início de 2018, o navegador Google Chrome começou a exibir uma tag “não seguro” ao abrir URLs que não possuem certificação SSL. Além disso, o Google Chrome começará a apresentar um aviso de conteúdo misto aos usuários em 2020. Quando as páginas contêm conteúdo HTTPS e HTTP, esse aviso é exibido. Os usuários têm a opção de optar por não visitar a página ou carregá-la por sua conta e risco.

Tudo isso enfatiza a importância de um certificado SSL para o seu site.

Etapa 8: verifique se há erros no Search Console

A consola de pesquisa é o local ideal para procurar muitas falhas técnicas que você pode perder. O novo Google Search Console é uma ferramenta dinâmica que gera diariamente informações com base no desempenho do seu site.

As seções Questões de Cobertura do Índice e Aprimoramentos fornecem muitas informações sobre as falhas técnicas de SEO do site. O relatório de melhoria fornece uma imagem do desempenho do seu site em termos de velocidade do site e os vários esquemas usados ​​para mostrar rich snippets, enquanto os problemas de cobertura de índice fornecem uma visão geral de todos os sites com falhas de rastreamento e dificuldades de indexação.

Como o Schema Markup é propenso a alterações ao longo do tempo, o relatório de melhoria é útil para garantir que o esquema seja implementado de acordo com as recomendações do Google.

Corrigir os problemas que aparecem no Search Console deve ser uma prioridade, pois eles podem afetar a maneira como o Google apresenta seu site nas SERPs.

Conclusão

Essas são algumas das coisas mais importantes a serem tomadas para garantir que seu site esteja livre de problemas técnicos de SEO que possam impedir o crescimento orgânico.

Ao reconhecer e corrigir os problemas frequentes que aparecem durante a implementação desses processos, você pode garantir que seu site esteja tecnicamente pronto para as demais ações de SEO – On-page e Off-page – para produzir os melhores resultados possíveis.