易于修复和更好排名的技术 SEO 清单

企业经常将 SEO 一词误解为可以自行产生收入的一次性支出。 然而，这是一种幼稚的想法，当承诺的结果没有实现时，它会在以后对这些组织造成严重破坏。

大多数接近 SEO 公司的公司已经有一个病态的网站。 技术 SEO 困难是这里的病。

将您的网站视为能够在一天内砍倒一百棵树的斧头。 随着时间的流逝，斧头可能会变钝，您将无法期待更多。 换个手柄也没什么影响。 斧头需要彻底磨锐。

大多数时候，网站所有者都没有意识到这一点。 该网站可能显得活泼而显赫。 然而，如果一个网站——无论多么获奖——未能解决预期的人群，它是无用的。

作为数字营销战略的一部分，投资于页内 SEO、页外 SEO 和内容营销的企业应优先解决技术 SEO 问题。 您开展的所有其他活动的成功很大程度上取决于您网站的技术可靠性。

在本文中，您将了解大多数网站在启动 SEO 策略之前忽略的各种技术 SEO 问题。 由于他们早期的忽视，他们的搜索引擎优化方法受到阻碍，他们无法进入目标市场。

什么是技术搜索引擎优化？

技术 SEO 是一种基于技术最佳实践优化网站的方法，以提高网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的自然排名。 在优化网站时，需要考虑许多技术 SEO 元素。 这包括速度优化、重定向、4xx 错误页面、响应性、可索引性和可抓取性等。

技术 SEO 是一种确保网页易于被搜索引擎机器人下载和呈现的方法，不会导致网站当前排名的关键字的有机位置下降。 未能解决技术 SEO 问题可能会对网站产生重大影响，结果导致搜索引擎对页面进行去索引。

在 SERP 上，搜索引擎使用算法对网页进行排名。 谷歌算法有超过 200 个排名变量，技术 SEO 无疑是其中之一。

根据谷歌最近的报告，该公司每年进行超过 3,200 次算法修改，导致网站排名发生变化。

尽管他们尽最大努力开发高质量的反向链接和内容，但任何未能解决技术 SEO 问题的网站都将落后于他们在有机结果方面的竞争。

当一个网站结合了技术 SEO 修正、页面优化和页面外链接构建时，它很有可能在 Google 的搜索结果中排名靠前。

8 步技术 SEO 清单

SEO 之间有一个普遍的误解，认为技术 SEO 很难工作，必须由开发人员完成。 另一方面，任何 SEO 都可能在几个小时内完成基本的技术 SEO 修复。 这篇文章将为您提供此类技术 SEO 改进的概述，这样您就不必等待专业人士来帮助您执行它们。

第 1 步：技术 SEO 审核

SEO 中的一切都始于审核，在这种情况下，无论是页内 SEO、页外 SEO 还是技术 SEO。 技术 SEO 审计报告将揭示阻止您的网站在 Google 搜索结果首页上排名的错误和遗漏。

当网络爬虫发现网站的技术故障时，他们的爬取预算可能会降低，从而导致被爬取和索引的页面减少。 此外，具有重大技术缺陷的网站可能会被推送到 Google SERP 的内页，从而导致点击率降低。

首先，您可以使用 SEMRush 站点审核工具 （付费）或 Screaming Frog（免费）来分析您网站的技术 SEO 问题。

这两种工具都非常适合识别需要立即解决的问题，例如重定向、可抓取性、HTTPS、性能和内部链接困难。

这些程序会爬取您网站的页面并查找 100 多种不同的技术 SEO 元素。 完成审核后，您可以下载报告并开始计划您的改进。

第 2 步：确保网站适合移动设备

谷歌表示，其爬虫现在将执行移动优先索引，这实际上意味着谷歌将根据其移动版本对您的网站进行排名。

在移动设备上进行的搜索已经超过了在台式电脑上进行的搜索。 谷歌希望确保所有有资格出现在搜索结果第一页的网站都进行了转换。

没有转向响应式设计的网站将被推到谷歌搜索结果的底部。 当谷歌在 2015 年发布 Mobilegeddon 更新时，开始向移动友好型设计转变。

在最近的一个版本中，谷歌表示他们的爬虫在未来将不再独立地获取和渲染移动和桌面版本。 相反，为了排名和索引，搜索引擎机器人只会考虑移动版本。

因此，移动友好性是您待办事项列表中最重要的技术 SEO 修复。 因为它是最重要的排名元素，所以必须首先解决您网站的移动友好性方面的任何缺陷。

有许多免费工具可用于确定您的网站是否适合移动设备。 因为大多数网站都想在 Google 上排名，所以最好运行一个 Google 移动友好测试，看看您的网站在 Google 眼中是否还可以。

如果您在 Google 移动友好测试期间发现错误，请确保在继续使用其他优化策略之前立即纠正错误。 如果该页面不适合移动设备，那么您所有的 SEO 技术都会失败。

谷歌免费工具的一个优点是它为网站管理员提供了使他们的网页对搜索引擎更友好的建议。

第 3 步：优化网站速度

缺乏速度是网站未能在 Google 的 SERP 上排名的最常见原因之一。 SEO 最少尝试的技术之一是加载速度优化。 大多数时候，优化网站的页面速度需要开发人员的帮助或高水平的 SEO 技能。

据谷歌称，互联网上网页的平均加载时间为 22 秒。 这不符合 Google 建议的页面加载速度。 根据谷歌的说法，任何加载时间超过三秒的网站的跳出率都会增加两倍。

此外，访问者的注意力持续时间很短，并希望页面在点击 Google 后立即加载。

一些加快网站速度的最佳技术包括减少图片文件大小、启用延迟加载、内联 CSS 和延迟 JavaScript。 此外，Google 还建议了一些措施来提高您网站的页面性能。 要了解有关速度改进的更多信息，请阅读我们的 Google 推荐页面加载时间页面。

有一些有用的工具可以确定您的页面是否加载得更快。 作为 Chrome 浏览器一部分的 Google Lighthouse 工具最近发布，用于根据实际用户体验检查页面性能。 这是您现在可以获得的最准确的站点速度测试，因为它使用来自真实用户的数据。

此外，您可以使用 Pingdom 和 GTMetrix 等工具测试您网站的页面加载速度。

第 4 步：创建站点地图

站点地图使搜索引擎机器人可以轻松地抓取相关内容并将其编入索引。 XML 文件是网站的一部分，其中列出了可供搜索引擎机器人扫描和索引的所有重要页面，称为站点地图。

如果您有正确配置的 XML 站点地图，搜索引擎将最广泛地使用您网站的抓取预算。 如果您没有站点地图，Google 和其他搜索引擎可能会浪费时间来抓取与您无关的页面并将其编入索引。 因此，抓取预算将被耗尽。

此外，如果 XML 站点地图未正确优化，搜索中可能会出现错误页面。 SEO 最典型的错误是在其站点地图中包含无索引、无关注页面。 这没有用，因为 Google 会尝试抓取它，然后将其标记为 noindex。 无意中，您网站的其他重要页面失去了被索引的机会。

XML 站点地图最重要的功能之一是能够根据页面的价值对页面进行优先级排序。

完成后，确保将优化的 XML 站点地图添加到搜索控制台。

当您向搜索控制台提交站点地图时，它将呈现文件并检查格式是否符合标准。 对于网站所有者来说，包含错误的站点地图弊大于利。

另请阅读：SEO 中的站点地图类型

第 5 步：优化图像替代文本

尽管 Google 可以根据图像的相似性识别图像（Google Lens 是最好的例子），但它无法识别图像在内容中的上下文。 因此，照片的 Alt 文本在 SEO 中变得相当重要。

谷歌和其他搜索引擎利用替代文本作为一种元数据来解释和破译内容中图片的上下文。

这也是页面优化的一个重要方面。 尽管更新照片的替代文字是添加关键字的最自然方式之一，但大多数网站所有者都没有这样做。

理想的替代文本应该提供有关它所描绘的图像的信息。 另一种常见的垃圾邮件搜索引擎优化方法是在没有上下文的情况下填充关键字。 这也可以通过触发垃圾邮件来破坏 SEO 活动。

第 6 步：修复重复内容问题

网站未能为其目标关键字排名的最常见原因之一是重复内容。 当一个网站在两个 URL 下发布可比较的信息时，搜索引擎机器人无法确定对哪一个进行排名，导致两个页面都没有排名。

SEMRush 和 Ahrefs 等工具是在您的网站上查找重复内容的最佳方式。 这两个程序都提供了对站点重复页面的全面分析。 确定哪些页面应该保留，哪些页面应该作为网站所有者删除。

是的。 重复材料的最佳选择是从您的网站中删除页面。 但是，如果您认为两个页面都收到了搜索流量，那么结合内容然后 301 重定向一个页面是一个不错的选择。

如果您使用的是 WordPress，确保没有重复内容的最佳技术是使用 Yoast 插件将 Canonical 标签添加到重复页面。 在这种方法中，谷歌将意识到只需要考虑一个页面来进行排名。

此工具的另一个优点是它允许您规范化跨域项目，确保 Google 收到有关原始材料及其来源的足够信息。

发布来自其他网站的内容的网站可能会受到 Google 的处罚。 在您的网站上避免此类错误的最简单方法是使用规范。

第 7 步：SSL 证书

在 SERP 上对网页进行排名时，谷歌非常小心。 谷歌变得越来越谨慎，只包括不会随着时间的推移伤害消费者的网站。 他们开始认真对待隐私，谷歌在 2014 年 1 月透露 SSL 认证是一个排名因素。

如果您使用任何短语进行快速搜索，您会注意到具有 HTTPS 认证的网站排名靠前。 尽管 SSL 易于应用，但一些网站所有者未能这样做，从而导致大量自然流量损失。 SSL.com 是为您的网站获得高级 SSL 证书的最佳网站之一。

此外，从 2018 年初开始，Google Chrome 浏览器在打开没有 SSL 认证的 URL 时开始显示“不安全”标签。 此外，谷歌浏览器将于 2020 年开始向用户显示混合内容通知。当页面同时包含 HTTPS 和 HTTP 内容时，会出现此警告。 用户可以选择不访问该页面或自行承担加载该页面的风险。

所有这些都强调了 SSL 证书对您的网站的重要性。

第 8 步：检查 Search Console 中的错误

搜索控制台 是查找许多您可能会错过的技术故障的理想场所。 新的 Google Search Console 是一种动态工具，可根据您的网站每天的性能生成信息。

索引覆盖问题和增强部分提供了有关网站技术 SEO 缺陷的大量信息。 改进报告让您了解您的网站在网站速度方面的表现以及用于显示丰富网页摘要的各种模式，而索引覆盖问题则让您了解所有存在抓取错误和可索引性困难的网站。

由于 Schema Markup 容易随时间变化，因此改进报告有助于确保根据 Google 的建议实施 schema。

解决 Search Console 中出现的问题应该是重中之重，因为它们可能会影响 Google 在 SERP 上展示您的网站的方式。

结论

这些是确保您的网站没有可能阻碍有机增长的技术 SEO 问题的一些最重要的事情。

通过识别和纠正在实施这些流程时出现的常见问题，您可以确保您的网站在技术上为其他 SEO 操作（页面内和页面外）做好准备，以产生最佳结果。