손쉬운 수정 및 더 나은 순위를 위한 기술 SEO 체크리스트

기업은 종종 SEO라는 용어를 자체적으로 수익을 창출하는 일회성 지출로 잘못 해석했습니다. 그러나 이것은 나중에 약속된 결과가 실현되지 않을 때 이러한 조직에 혼란을 야기하는 순진한 믿음입니다.

SEO 회사에 접근하는 대부분의 회사는 이미 병든 웹사이트를 가지고 있습니다. 기술적 SEO 어려움은 여기에서 병입니다.

웹사이트를 하루에 수백 그루의 나무를 베어낼 수 있는 도끼로 생각하십시오. 도끼는 시간이 지남에 따라 무디어질 수 있으며 더 이상 기대할 수 없습니다. 손잡이를 바꿔도 상관없습니다. 도끼는 철저히 날카롭게해야합니다.

대부분의 경우 웹사이트 소유자는 이를 인식하지 못합니다. 웹사이트가 활기차고 눈에 띄게 보일 수 있습니다. 그러나 아무리 수상 경력이 있는 사이트라도 의도한 인구 통계를 처리하지 못하면 아무 소용이 없습니다.

디지털 마케팅 전략의 일환으로 온페이지 SEO, 오프페이지 SEO 및 콘텐츠 마케팅에 투자하는 기업은 기술적인 SEO 문제를 먼저 해결해야 합니다. 귀하가 수행하는 다른 모든 캠페인의 성공은 웹사이트의 기술적 건전성에 크게 의존합니다.

이 기사에서는 대부분의 웹사이트가 SEO 전략을 시작하기 전에 간과하는 다양한 기술적 SEO 문제에 대해 알아볼 것입니다. 초기 방치의 결과로 SEO 접근 방식이 방해를 받고 목표 시장에 도달할 수 없습니다.

테크니컬 SEO란?

기술 SEO는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 웹사이트의 유기적 순위를 높이기 위해 기술 모범 사례를 기반으로 웹사이트를 최적화하는 방법입니다. 웹사이트를 최적화하는 동안 고려해야 할 수많은 기술적 SEO 요소가 있습니다. 여기에는 무엇보다도 속도 최적화, 리디렉션, 4xx 오류 페이지, 응답성, 인덱싱 가능성 및 크롤링 가능성이 포함됩니다.

기술 SEO는 웹 사이트가 현재 순위를 매기는 키워드의 유기적 위치를 떨어뜨리는 문제 없이 검색 엔진 봇이 웹 페이지를 쉽게 다운로드하고 렌더링할 수 있도록 하는 방법입니다. 기술적 SEO 문제를 해결하지 못하면 검색 엔진이 페이지의 색인을 제거하여 사이트에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.

SERP에서 검색 엔진은 알고리즘을 사용하여 웹 페이지의 순위를 매깁니다. Google 알고리즘에는 200개 이상의 순위 변수가 있으며 기술 SEO는 의심할 여지 없이 그 중 하나입니다.

Google의 가장 최근 보고서에 따르면 이 회사는 매년 3,200건 이상의 알고리즘 수정을 수행하여 웹사이트 순위에 변동을 일으키고 있습니다.

양질의 백링크와 콘텐츠를 개발하기 위한 최선의 노력에도 불구하고 기술적 SEO 문제를 해결하지 못하는 웹사이트는 유기적 결과에서 경쟁업체보다 뒤처지게 됩니다.

웹사이트가 기술적 SEO 수정, 페이지 내 최적화 및 페이지 외부 링크 구축을 결합하면 Google 검색 결과의 상위에 랭크될 가능성이 높습니다.

8단계 기술 SEO 체크리스트

기술 SEO는 개발자가 완료해야 하는 작업이 어렵다는 일반적인 오해가 있습니다. 반면에 기본 기술 SEO 수정은 모든 SEO에 의해 몇 시간 만에 완료될 수 있습니다. 이 게시물은 이러한 기술적 SEO 개선 사항에 대한 개요를 제공하므로 전문가의 도움을 받을 때까지 기다릴 필요가 없습니다.

1단계: 기술 SEO 감사

SEO의 모든 것은 페이지 내 SEO든, 오프페이지 SEO든, 이 경우에는 기술 SEO든 감사로 시작됩니다. 기술 SEO 감사 보고서는 귀하의 웹사이트가 Google 검색 결과의 첫 페이지에서 순위를 매길 수 없도록 하는 결함과 누락을 보여줍니다.

웹 크롤러가 사이트의 기술적 결함을 발견하면 크롤링 예산이 줄어들어 크롤링 및 색인 생성되는 페이지 수가 줄어들 수 있습니다. 또한 중대한 기술적 결함이 있는 사이트는 Google SERP의 내부 페이지로 푸시되어 CTR이 낮아질 수 있습니다.

시작하려면 SEMRush 사이트 감사 도구를 사용할 수 있습니다. (유료) 또는 Screaming Frog(무료)를 사용하여 사이트의 기술적 SEO 문제를 분석합니다.

이 두 도구는 리디렉션, 크롤링 가능성, HTTPS, 성능 및 내부 연결 문제와 같이 한 번에 해결해야 하는 문제를 식별하는 데 유용합니다.

이 프로그램은 웹사이트의 페이지를 크롤링하고 100가지가 넘는 다양한 기술적 SEO 요소를 찾습니다. 감사를 마친 후 보고서를 다운로드하고 개선 계획을 시작할 수 있습니다.

2단계: 사이트가 모바일 친화적인지 확인

Google은 이제 크롤러가 모바일 우선 인덱싱을 수행할 것이라고 밝혔습니다. 이는 Google이 모바일 버전을 기반으로 웹사이트 순위를 지정한다는 것을 의미합니다.

모바일 장치에서 수행된 검색은 데스크톱 컴퓨터에서 수행된 검색을 능가했습니다. Google은 검색 결과의 첫 페이지에 표시될 자격이 있는 모든 사이트가 전환되었는지 확인하기를 원합니다.

반응형 디자인으로 전환하지 않은 웹사이트는 Google 검색 결과의 맨 아래로 푸시됩니다. Google이 2015년 Mobilegeddon 업데이트를 발표했을 때 모바일 친화적인 디자인으로의 이동이 시작되었습니다.

최근 릴리스에서 Google은 크롤러가 앞으로 더 이상 모바일 및 데스크톱 버전을 독립적으로 가져오고 렌더링하지 않을 것이라고 밝혔습니다. 대신 순위 및 인덱싱을 위해 검색 엔진 봇은 모바일 버전만 고려합니다.

결과적으로 모바일 친화성은 할 일 목록에서 가장 중요한 기술적 SEO 수리입니다. 가장 필수적인 순위 요소이기 때문에 사이트의 모바일 친화성에 대한 결함을 먼저 해결해야 합니다.

귀하의 웹사이트가 모바일 친화적인지 여부를 판단할 수 있는 수많은 무료 도구가 있습니다. 대부분의 웹사이트는 Google에서 순위를 매기기를 원하기 때문에 Google 모바일 친화성 테스트를 실행하여 사이트가 Google에서 보기에 괜찮은지 확인하는 것이 좋습니다.

Google 모바일 친화성 테스트 중에 실수를 발견하면 추가 최적화 전술로 넘어가기 전에 즉시 수정해야 합니다. 페이지가 모바일 친화적이지 않으면 모든 SEO 기술이 실패합니다.

Google 무료 도구의 한 가지 장점은 웹마스터에게 페이지를 검색 엔진 친화적으로 만들기 위한 제안을 제공한다는 것입니다.

3단계: 웹사이트 속도 최적화

속도 부족은 웹사이트가 Google SERP 순위에 오르지 못하는 가장 일반적인 원인 중 하나입니다. SEO에서 가장 적게 시도된 기술 중 하나는 로드 속도 최적화입니다. 대부분의 경우 웹사이트의 페이지 속도를 최적화하려면 개발자의 도움이나 높은 수준의 SEO 기술이 필요합니다.

Google에 따르면 인터넷에서 웹 페이지의 평균 로드 시간은 22초입니다. 이는 Google에서 권장하는 페이지 로드 속도와 일치하지 않습니다. Google에 따르면 로드하는 데 3초 이상 걸리는 사이트는 이탈률이 2배 증가합니다.

또한 방문자는 주의 집중 시간이 짧고 Google을 클릭한 직후 페이지가 로드되기를 기대합니다.

웹 사이트 속도를 높이는 가장 좋은 기술에는 그림 파일 크기 줄이기, 지연 로드 활성화, CSS 인라인, JavaScript 지연 등이 있습니다. 또한 Google은 웹사이트의 페이지 성능을 개선하기 위한 몇 가지 조치를 제안했습니다. 속도 향상에 대한 자세한 내용은 Google 권장 페이지 로드 시간 페이지를 참조하십시오.

페이지가 더 빨리 로드되는지 여부를 결정하는 몇 가지 유용한 도구가 있습니다. Chrome 브라우저의 일부인 Google Lighthouse 도구는 실제 사용자 경험을 기반으로 페이지 성능을 확인하기 위해 최근에 출시되었습니다. 이것은 실제 사용자의 데이터를 사용하기 때문에 현재 얻을 수 있는 가장 정확한 사이트 속도 테스트입니다.

또한 Pingdom 및 GTMetrix와 같은 도구를 사용하여 웹사이트의 페이지 로드 속도를 테스트할 수 있습니다.

4단계: Sitemap 만들기

사이트맵을 사용하면 검색 엔진 봇이 관련 콘텐츠를 쉽게 크롤링하고 색인을 생성할 수 있습니다. 검색 엔진 봇이 검색하고 인덱싱할 수 있는 모든 중요한 페이지를 나열하는 웹사이트의 일부인 XML 파일을 사이트맵이라고 합니다.

적절하게 구성된 XML 사이트맵이 있는 경우 웹사이트의 크롤링 예산이 검색 엔진에서 가장 널리 사용됩니다. Google 및 기타 검색 엔진은 사이트맵이 없는 경우 귀하와 관련이 없는 페이지를 크롤링하고 색인을 생성하는 데 시간을 낭비할 수 있습니다. 그 결과 크롤링 예산이 소진됩니다.

또한 XML 사이트맵이 제대로 최적화되지 않은 경우 검색에 오류가 있는 페이지가 나타날 수 있습니다. SEO가 저지르는 가장 일반적인 실수는 사이트맵에 색인이 없고 팔로우가 없는 페이지를 포함하는 것입니다. Google에서 크롤링한 다음 NOINDEX로 표시하기 때문에 아무 소용이 없습니다. 실수로 사이트의 다른 중요한 페이지가 색인 생성될 가능성을 잃게 됩니다.

XML 사이트 맵의 가장 필수적인 기능 중 하나는 값에 따라 페이지의 우선 순위를 지정하는 기능입니다.

완료되면 최적화된 XML 사이트맵을 검색 콘솔에 추가해야 합니다.

사이트맵을 검색 콘솔에 제출하면 파일이 렌더링되고 형식이 일치하는지 확인합니다. 웹사이트 소유자에게 오류가 포함된 사이트맵은 득보다 실이 많을 것입니다.

읽어보기: SEO의 Sitemap 유형

5단계: 이미지 대체 텍스트 최적화

Google은 유사성을 기반으로 이미지를 인식할 수 있지만(Google Lens가 가장 좋은 예임) 콘텐츠 내부의 이미지 컨텍스트는 인식하지 못합니다. 결과적으로 사진의 Alt 텍스트는 SEO에서 매우 중요해졌습니다.

Google 및 기타 검색 엔진은 대체 텍스트를 메타데이터 유형으로 활용하여 콘텐츠 내부의 그림 컨텍스트를 해석하고 해독합니다.

이것은 또한 페이지 최적화의 중요한 측면입니다. 사진의 대체 텍스트를 업데이트하는 것이 키워드를 추가하는 가장 자연스러운 방법 중 하나임에도 불구하고 대부분의 웹사이트 소유자는 그렇게 하지 않습니다.

이상적인 대체 텍스트는 그것이 묘사하는 이미지에 대한 정보를 제공해야 합니다. 또 다른 일반적인 스팸 SEO 접근 방식은 컨텍스트 없이 키워드를 채우는 것입니다. 이것 역시 스팸을 유발하여 SEO 캠페인을 탈선시킬 수 있습니다.

6단계: 중복 콘텐츠 문제 수정

웹사이트가 대상 키워드에 대한 순위를 지정하지 못하는 가장 일반적인 이유 중 하나는 중복 콘텐츠입니다. 웹사이트가 두 URL 아래에 비교 가능한 정보를 게시하면 검색 엔진 봇이 어느 URL의 순위를 매길지 결정할 수 없으므로 두 페이지 모두 순위가 매겨지지 않습니다.

SEMRush 및 Ahrefs와 같은 도구는 웹사이트에서 중복 콘텐츠를 찾는 가장 좋은 방법입니다. 이 두 프로그램 모두 사이트의 중복 페이지에 대한 철저한 분석을 제공합니다. 웹사이트 소유자로서 유지해야 하는 페이지와 제거해야 하는 페이지를 결정합니다.

예. 중복 자료에 대한 가장 좋은 방법은 웹사이트에서 페이지를 제거하는 것입니다. 그러나 두 페이지 모두 검색 트래픽을 수신했다고 생각되면 콘텐츠를 결합한 다음 301 리디렉션하는 것이 좋은 옵션입니다.

WordPress를 사용하는 경우 중복 콘텐츠가 없도록 하는 가장 좋은 방법은 Yoast 플러그인을 사용하여 중복 페이지에 Canonical 태그를 추가하는 것입니다. 이 방법에서 Google은 순위에 대해 한 페이지만 고려해야 한다는 것을 알게 됩니다.

이 도구의 또 다른 장점은 교차 도메인 항목을 정규화하여 Google이 원본 자료와 출처에 대한 충분한 정보를 받을 수 있도록 한다는 것입니다.

다른 웹사이트의 콘텐츠를 게시하는 웹사이트는 Google에 의해 불이익을 받을 수 있습니다. 웹사이트에서 이러한 오류를 방지하는 가장 간단한 방법은 표준을 사용하는 것입니다.

7단계: SSL 인증서

SERP에서 웹 페이지 순위를 매길 때 Google은 세심한 주의를 기울였습니다. Google은 시간이 지나도 소비자에게 피해를 주지 않는 사이트만 포함하는 데 점점 더 신중해졌습니다. 그들은 개인 정보를 진지하게 다루기 시작했고 Google은 2014년 1월 SSL 인증이 순위 요소임을 밝혔습니다.

아무 구문이나 사용하여 빠른 검색을 실행하면 HTTPS 인증을 받은 웹사이트가 상위에 랭크됨을 알 수 있습니다. SSL이 적용하기 쉽다는 사실에도 불구하고 일부 웹사이트 소유자는 그렇게 하지 않아 유기적 트래픽의 막대한 손실을 초래했습니다. SSL.com 귀하의 웹사이트에 대한 프리미엄 SSL 인증서를 얻을 수 있는 최고의 사이트 중 하나입니다.

또한 2018년 초부터 Google 크롬 브라우저는 SSL 인증이 없는 URL을 열 때 "안전하지 않음" 태그를 표시하기 시작했습니다. 또한 Google 크롬은 2020년에 사용자에게 혼합 콘텐츠 알림을 표시하기 시작합니다. 페이지에 HTTPS 및 HTTP 콘텐츠가 모두 포함되어 있으면 이 경고가 나타납니다. 사용자는 페이지 방문을 거부하거나 자신의 책임하에 로드할 수 있습니다.

이 모든 것이 웹사이트에 대한 SSL 인증서의 중요성을 강조합니다.

8단계: Search Console 내에서 오류 확인

검색 콘솔 그렇지 않으면 놓칠 수 있는 많은 기술적 결함을 찾기에 이상적인 지점입니다. 새로운 Google Search Console은 매일 웹사이트의 성능을 기반으로 정보를 생성하는 동적 도구입니다.

Index Coverage Issues and Enhancements 섹션은 사이트의 기술적 SEO 결함에 대한 풍부한 정보를 제공합니다. 개선 보고서는 사이트 속도 및 리치 스니펫을 표시하는 데 사용되는 다양한 스키마 측면에서 웹사이트의 성능에 대한 그림을 제공하는 반면 색인 범위 문제는 크롤링 오류 및 색인 생성 문제가 있는 모든 사이트에 대한 개요를 제공합니다.

스키마 마크업은 시간이 지남에 따라 변경되기 쉽기 때문에 개선 보고서는 스키마가 Google의 권장 사항에 따라 구현되었는지 확인하는 데 유용합니다.

Search Console에 표시되는 문제를 수정하는 것이 최우선 과제여야 합니다. 이러한 문제는 Google이 SERP에 웹사이트를 표시하는 방식에 영향을 미칠 수 있기 때문입니다.

결론

이것은 귀하의 웹사이트에 유기적 성장을 방해할 수 있는 기술적 SEO 문제가 없도록 보장하기 위해 취해야 할 가장 중요한 사항 중 일부입니다.

이러한 프로세스를 구현하는 동안 나타나는 자주 발생하는 문제를 인식하고 수정하면 웹사이트가 다른 SEO 작업(온페이지 및 오프페이지)에 대해 기술적으로 준비되어 최상의 결과를 생성할 수 있습니다.