Технический контрольный список SEO для простых исправлений и лучшего рейтинга

Компании часто неверно истолковывают термин SEO как разовые расходы, которые сами по себе приносят доход. Однако это наивное убеждение, которое приводит к хаосу в этих организациях позже, когда обещанные результаты не материализуются.

Большинство фирм, которые обращаются к SEO-компаниям, уже имеют больной веб-сайт. Технические трудности SEO — это болезнь.

Рассматривайте свой веб-сайт как топор, способный срубить сотню деревьев за один день. Топор со временем может затупиться, большего и ожидать не приходится. Ничего не изменится, если вы поменяете ручку. Топор необходимо тщательно заточить.

В большинстве случаев владельцы веб-сайтов не знают об этом. Веб-сайт может показаться живым и ярким. Однако, если сайт — каким бы отмеченным наградами он ни был — не может удовлетворить предполагаемую демографию, он бесполезен.

Компании, которые инвестируют в SEO на странице, SEO вне страницы и контент-маркетинг в рамках своей стратегии цифрового маркетинга, должны в первую очередь решать технические проблемы SEO. Успех всех других кампаний, которые вы проводите, во многом зависит от технической надежности вашего веб-сайта.

В этой статье вы узнаете о различных технических проблемах SEO, которые большинство веб-сайтов упускают из виду, прежде чем запускать стратегию SEO. В результате их раннего пренебрежения их подход к SEO затруднен, и они не могут достичь своего целевого рынка.

Что такое техническое SEO?

Техническое SEO — это метод оптимизации веб-сайтов, основанный на лучших технических практиках, с целью повышения органического рейтинга веб-сайта на страницах результатов поисковой системы (SERP). При оптимизации веб-сайта необходимо учитывать множество технических элементов SEO. Это включает, среди прочего, оптимизацию скорости, перенаправления, страницы ошибок 4xx, отзывчивость, индексируемость и возможность сканирования.

Техническое SEO — это метод обеспечения того, чтобы веб-страницы легко загружались и отображались ботами поисковых систем без проблем, вызывающих снижение органической позиции ключевых слов, по которым веб-сайт в настоящее время ранжируется. Неспособность решить технические проблемы SEO может оказать значительное влияние на сайт, в результате чего поисковые системы деиндексируют страницы.

В поисковой выдаче поисковые системы используют алгоритмы для ранжирования веб-страниц. Алгоритм Google имеет более 200 переменных ранжирования, и техническое SEO, несомненно, является одной из них.

Согласно последним отчетам Google, компания вносит более 3200 модификаций алгоритмов в год, что приводит к колебаниям рейтинга веб-сайтов.

Несмотря на все их усилия по разработке качественных обратных ссылок и контента, любой веб-сайт, который не решает технические проблемы SEO, будет отставать от своих конкурентов в органических результатах.

Когда веб-сайт сочетает технические исправления SEO, оптимизацию на странице и создание внешних ссылок, у него есть хорошие шансы занять первое место в результатах поиска Google.

Контрольный список технического SEO из 8 шагов

Среди SEO-специалистов существует распространенное заблуждение, что техническое SEO — это сложная работа, которую должны выполнять разработчики. С другой стороны, основные технические исправления SEO могут быть выполнены любым SEO-специалистом за считанные часы. Этот пост предоставит вам обзор таких технических улучшений SEO, чтобы вам не пришлось ждать, пока профессионал поможет вам их выполнить.

Шаг 1: Технический SEO-аудит

Все в SEO начинается с аудита, будь то SEO на странице, SEO вне страницы или техническое SEO в данном случае. Отчет о техническом SEO-аудите выявит ошибки и упущения, которые мешают вашему сайту занимать первые места в результатах поиска Google.

Когда поисковые роботы обнаруживают технические неполадки на сайте, их краулинговый бюджет может быть снижен, в результате чего сканируется и индексируется меньше страниц. Кроме того, сайты со значительными техническими недостатками могут быть перемещены на внутренние страницы поисковой выдачи Google, что приведет к снижению CTR.

Для начала вы можете использовать инструмент аудита сайта SEMRush. (платно) или Screaming Frog (бесплатно) для анализа технических проблем SEO вашего сайта.

Оба этих инструмента отлично подходят для выявления проблем, которые необходимо решить сразу, таких как перенаправление, возможность сканирования, проблемы с HTTPS, производительностью и внутренними ссылками.

Эти программы сканируют страницы вашего веб-сайта и ищут более 100 различных технических элементов SEO. После завершения аудита вы можете загрузить отчет и приступить к планированию улучшений.

Шаг 2. Убедитесь, что сайт оптимизирован для мобильных устройств.

Google заявил, что его поисковые роботы теперь будут выполнять Mobile-First Indexing, что означает, что Google будет ранжировать ваш сайт на основе его мобильной версии.

Поиски, проводимые на мобильных устройствах, превзошли поиски, проводимые на настольных компьютерах. Google хочет убедиться, что все сайты, которые имеют право появляться на первой странице результатов поиска, сделали этот переход.

Веб-сайты, которые не перешли на адаптивный дизайн, будут перемещены в конец результатов поиска Google. Когда Google выпустил обновление Mobilegeddon в 2015 году, начался переход к дизайну, удобному для мобильных устройств.

В недавнем выпуске Google заявила, что их поисковые роботы больше не будут в будущем получать и обрабатывать версии для мобильных и настольных компьютеров независимо друг от друга. Вместо этого для ранжирования и индексации поисковый бот будет рассматривать только мобильную версию.

В результате адаптация к мобильным устройствам является наиболее важным ремонтом технического SEO в вашем списке дел. Поскольку это самый важный элемент ранжирования, в первую очередь необходимо устранить любые недостатки, связанные с оптимизацией вашего сайта для мобильных устройств.

Существует множество бесплатных инструментов, позволяющих определить, подходит ли ваш сайт для мобильных устройств. Поскольку большинство веб-сайтов хотят ранжироваться в Google, хорошей идеей будет запустить Google Mobile-Friendly Test, чтобы убедиться, что ваш сайт выглядит нормально в глазах Google.

Если вы обнаружите ошибки во время Google Mobile-Friendly Test, убедитесь, что вы исправили их сразу, прежде чем переходить к дополнительным тактикам оптимизации. Если страница не оптимизирована для мобильных устройств, все ваши методы SEO потерпят неудачу.

Одним из преимуществ бесплатного инструмента Google является то, что он предоставляет веб-мастерам предложения по тому, как сделать их страницы более удобными для поисковых систем.

Шаг 3: Оптимизируйте скорость вашего сайта

Недостаток скорости — одна из наиболее распространенных причин того, что веб-сайты не занимают позиции в поисковой выдаче Google. Одним из наименее испробованных методов оптимизаторов является оптимизация скорости загрузки. В большинстве случаев оптимизация скорости страницы веб-сайта требует помощи разработчика или высокого уровня навыков SEO.

Среднее время загрузки веб-страниц в Интернете, по данным Google, составляет 22 секунды. Это не соответствует рекомендованной Google скорости загрузки страницы. По данным Google, любой сайт, загрузка которого занимает более трех секунд, имеет двукратное увеличение показателя отказов.

Кроме того, у посетителей короткий период внимания, и они ожидают, что страница загрузится сразу после нажатия на Google.

Некоторые из лучших методов ускорения вашего веб-сайта включают уменьшение размера файла изображения, включение ленивой загрузки, встраивание CSS и задержку JavaScript. Кроме того, Google предложил несколько мер для повышения производительности страниц вашего сайта. Чтобы узнать больше об улучшении скорости, прочитайте нашу страницу рекомендуемого Google времени загрузки страницы.

Есть несколько полезных инструментов для определения того, загружается ли ваша страница быстрее. Инструмент Google Lighthouse, который является частью браузера Chrome, недавно был выпущен для проверки производительности страницы на основе реального взаимодействия с пользователем. Это самый точный тест скорости сайта, который вы можете получить прямо сейчас, потому что он использует данные реальных пользователей.

Кроме того, вы можете проверить скорость загрузки страниц вашего сайта с помощью таких инструментов, как Pingdom и GTMetrix.

Шаг 4: Создайте карту сайта

Файлы Sitemap позволяют роботам поисковых систем сканировать и индексировать релевантный контент. XML-файл, который является частью веб-сайта и содержит список всех важных страниц, доступных для сканирования и индексирования роботами поисковых систем, называется картой сайта.

Краулинговый бюджет вашего веб-сайта будет наиболее широко использоваться поисковыми системами, если у вас есть правильно настроенная XML-карта сайта. Google и другие поисковые системы могут тратить время на сканирование и индексацию нерелевантных для вас страниц, если у вас нет карты сайта. В результате этого краулинговый бюджет будет исчерпан.

Кроме того, если XML-карта сайта не оптимизирована должным образом, в поиске могут появиться страницы с ошибками. Самая типичная ошибка SEO-специалистов — включение в карту сайта страниц без индекса и подписки. Это бесполезно, потому что Google попытается просканировать его, а затем пометит как noindex. Непреднамеренно другие важные страницы вашего сайта теряют шанс быть проиндексированными.

Одной из наиболее важных функций XML-карты сайта является возможность приоритезации страниц в соответствии с их ценностью.

Не забудьте добавить оптимизированную XML-карту сайта в консоль поиска, когда закончите.

Когда вы отправляете карту сайта в консоль поиска, она отображает файл и проверяет, соответствует ли форматирование требованиям. Владельцам веб-сайтов карта сайта, содержащая ошибки, принесет больше вреда, чем пользы.

Читайте также: Типы Sitemap в SEO

Шаг 5: Оптимизация альтернативного текста изображения

Несмотря на то, что Google может распознавать изображения на основе их сходства (лучший пример — Google Lens), он не может распознавать контекст изображения внутри контента. В результате альтернативный текст фотографий стал очень важным в SEO.

Google и другие поисковые системы используют замещающий текст как тип метаданных для интерпретации и расшифровки контекста изображения внутри контента.

Это также важный аспект внутренней оптимизации. Несмотря на то, что обновление альтернативного текста для фотографий является одним из наиболее естественных способов добавления ключевых слов, большинство владельцев веб-сайтов этого не делают.

Идеальный альтернативный текст должен предоставлять информацию об изображении, которое он изображает. Еще один распространенный подход к SEO-спаму — наполнение ключевыми словами без контекста. Это также может подорвать SEO-кампанию, вызвав спам.

Шаг 6. Исправьте проблемы с дублирующимся контентом

Одной из наиболее распространенных причин того, что веб-сайты не ранжируются по целевым ключевым словам, является дублирование контента. Когда веб-сайт публикует сопоставимую информацию по двум URL-адресам, боты поисковых систем не могут определить, какой из них ранжироваться, в результате чего обе страницы не ранжируются.

Такие инструменты, как SEMRush и Ahrefs, — лучшие способы поиска дублирующегося контента на вашем сайте. Обе эти программы обеспечивают тщательный анализ дубликатов страниц сайта. Определите, какие страницы должны быть сохранены, а какие должны быть удалены как владелец веб-сайта.

Да. Лучший вариант для дублирующихся материалов — удалить страницы с вашего сайта. Однако, если вы считаете, что обе страницы получили поисковый трафик, хорошим вариантом будет объединение контента, а затем перенаправление 301.

Если вы используете WordPress, лучший способ убедиться, что у вас нет дублированного контента, — это использовать плагин Yoast для добавления тега Canonical к дублирующимся страницам. В этом методе Google поймет, что для ранжирования следует учитывать только одну страницу.

Еще одним преимуществом этого инструмента является то, что он позволяет канонизировать междоменные элементы, гарантируя, что Google получит достаточно информации об исходном материале и его источнике.

Веб-сайты, публикующие контент с других веб-сайтов, могут быть оштрафованы Google. Самый простой способ избежать таких ошибок на вашем сайте — использовать канонический.

Шаг 7: SSL-сертификат

Когда дело доходит до ранжирования веб-страниц в поисковой выдаче, Google проявляет большую осторожность. Google стал все более осторожно включать только те сайты, которые не причиняют вреда своим потребителям с течением времени. Они начали серьезно относиться к конфиденциальности, и в январе 2014 года Google сообщил, что сертификация SSL является фактором ранжирования.

Если вы выполните быстрый поиск по любой фразе, вы заметите, что веб-сайты с сертификацией HTTPS занимают первое место. Несмотря на простоту применения SSL, некоторые владельцы веб-сайтов этого не сделали, что привело к значительной потере органического трафика. SSL.com является одним из лучших сайтов для получения SSL-сертификата премиум-класса для вашего сайта.

Кроме того, с начала 2018 года браузер Google Chrome начал отображать тег «небезопасно» при открытии URL-адресов, не имеющих сертификата SSL. Кроме того, в 2020 году Google Chrome начнет представлять пользователям уведомление о смешанном содержании. Это предупреждение появляется, когда страницы содержат как HTTPS, так и HTTP-контент. Пользователи имеют возможность отказаться от посещения страницы или загрузить ее на свой страх и риск.

Все это подчеркивает важность SSL-сертификата для вашего сайта.

Шаг 8. Проверьте наличие ошибок в Search Console

Консоль поиска Это идеальное место для поиска множества технических ошибок, которые в противном случае вы могли бы пропустить. Новая консоль поиска Google — это динамический инструмент, который ежедневно генерирует информацию на основе производительности вашего веб-сайта.

В разделах «Проблемы индексации» и «Улучшения» содержится масса информации о технических недостатках сайта. Отчет об улучшениях дает вам представление о том, как работает ваш веб-сайт с точки зрения скорости сайта и различных схем, используемых для отображения расширенных фрагментов, в то время как проблемы покрытия индекса дают вам обзор всех сайтов с ошибками сканирования и проблемами индексации.

Поскольку разметка схемы может меняться со временем, отчет об улучшениях полезен для обеспечения того, чтобы схема была реализована в соответствии с рекомендациями Google.

Устранение проблем, которые появляются в Search Console, должно быть главным приоритетом, потому что они могут повлиять на то, как Google представляет ваш сайт в поисковой выдаче.

Вывод

Это одни из самых важных вещей, которые необходимо предпринять, чтобы гарантировать, что на вашем веб-сайте нет технических проблем с SEO, которые могут помешать органическому росту.

Распознав и исправив частые проблемы, возникающие при реализации этих процессов, вы можете гарантировать, что ваш веб-сайт технически готов к другим SEO-действиям — на странице и за ее пределами — для получения наилучших возможных результатов.