قائمة مراجعة فنية لتحسين محركات البحث لإصلاحات سهلة وترتيب أفضل

غالبًا ما أساءت الشركات تفسير مصطلح تحسين محركات البحث (SEO) على أنه إنفاق لمرة واحدة يولد إيرادات من تلقاء نفسه. ومع ذلك ، فإن هذا اعتقاد ساذج يسبب الخراب مع هذه المنظمات فيما بعد عندما لا تتحقق النتائج الموعودة.

غالبية الشركات التي تتعامل مع شركات تحسين محركات البحث لديها بالفعل موقع ويب مريض. الصعوبات التقنية لتحسين محركات البحث هي المرض هنا.

اعتبر موقع الويب الخاص بك بمثابة فأس قادر على قطع مئات الأشجار في يوم واحد. قد يصبح الفأس حادًا بمرور الوقت ، ولن تكون قادرًا على توقع المزيد. لن يحدث فرق إذا غيرت المقبض. يجب شحذ الفأس جيدًا.

في معظم الأوقات ، لا يدرك مالكو مواقع الويب ذلك. قد يبدو الموقع حيويًا ولامعًا. ومع ذلك ، إذا فشل موقع ما - بغض النظر عن مدى فوزه بالجوائز - في معالجة التركيبة السكانية المقصودة ، فإنه يكون عديم الفائدة.

يجب على الشركات التي تستثمر في تحسين محركات البحث على الصفحة ، وتحسين محركات البحث خارج الصفحة ، وتسويق المحتوى كجزء من إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بهم أن تعالج أولويات تحسين محركات البحث التقنية أولاً. يعتمد نجاح جميع الحملات الأخرى التي تقوم بها بشكل كبير على السلامة الفنية لموقعك على الويب.

في هذه المقالة ، ستتعرف على مجموعة متنوعة من مخاوف تحسين محركات البحث الفنية التي تتجاهلها معظم مواقع الويب قبل إطلاق استراتيجية تحسين محركات البحث. نتيجة لإهمالهم المبكر ، يتم إعاقة نهج تحسين محركات البحث لديهم ، ولا يمكنهم الوصول إلى السوق المستهدف.

ما هو Technical SEO؟

تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO) هي طريقة لتحسين مواقع الويب استنادًا إلى أفضل الممارسات التقنية من أجل زيادة التصنيف العضوي لموقع الويب على صفحات نتائج محرك البحث (SERP). أثناء تحسين موقع الويب ، هناك العديد من عناصر تحسين محركات البحث التقنية التي يجب مراعاتها. وهذا يشمل ، من بين أمور أخرى ، تحسين السرعة ، وعمليات إعادة التوجيه ، وصفحات الخطأ 4xx ، والاستجابة ، والقابلية للفهرسة ، والقابلية للزحف.

تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO) هي طريقة لضمان سهولة تنزيل صفحات الويب وعرضها بواسطة روبوتات محرك البحث دون مشاكل تؤدي إلى انخفاض في المركز الأساسي للكلمات الرئيسية التي يتم تصنيف موقع الويب من أجلها حاليًا. يمكن أن يكون للفشل في إصلاح مخاوف تحسين محركات البحث الفنية تأثير كبير على الموقع ، حيث تقوم محركات البحث بفهرسة الصفحات نتيجة لذلك.

في SERP ، تستخدم محركات البحث الخوارزميات لترتيب صفحات الويب. تحتوي خوارزمية Google على أكثر من 200 متغير ترتيب ، ولا شك في أن تحسين محركات البحث التقني هو أحدها.

وفقًا لأحدث تقارير Google ، تقوم الشركة بإجراء أكثر من 3200 تعديل خوارزمية سنويًا ، مما يتسبب في حدوث اختلافات في تصنيفات مواقع الويب.

على الرغم من بذل قصارى جهدهم لتطوير روابط خلفية ومحتوى عالي الجودة ، فإن أي موقع ويب يفشل في معالجة مخاوف تحسين محركات البحث التقنية سيتخلف عن المنافسة في النتائج العضوية.

عندما يجمع موقع الويب بين تصحيحات تحسين محركات البحث الفنية ، والتحسين على الصفحة ، وبناء الروابط خارج الصفحة ، فإن لديه فرصة جيدة للترتيب في أعلى نتائج بحث Google.

قائمة مراجعة فنية من 8 خطوات لتحسين محركات البحث

هناك مفهوم خاطئ شائع بين مُحسّنات محرّكات البحث مفاده أنه من الصعب العمل على تحسين محركات البحث التقني ويجب إكماله بواسطة المطورين. من ناحية أخرى ، قد يتم إكمال إصلاحات تحسين محركات البحث التقنية الأساسية في غضون ساعات بواسطة أي مُحسنات محركات بحث. سيوفر لك هذا المنشور نظرة عامة على تحسينات تحسين محركات البحث التقنية هذه حتى لا تضطر إلى انتظار محترف لمساعدتك في تنفيذها.

الخطوة 1: تدقيق تقني لتحسين محركات البحث

يبدأ كل شيء في مُحسّنات محرّكات البحث بالتدقيق ، سواء كان تحسين محركات البحث على الصفحة أو تحسين محركات البحث خارج الصفحة أو تحسين محركات البحث التقني في هذه الحالة. سيكشف تقرير تدقيق تحسين محركات البحث الفني عن العيوب والسهو التي تمنع موقع الويب الخاص بك من الترتيب في الصفحة الأولى من نتائج بحث Google.

عندما تكتشف برامج زحف الويب أخطاء فنية في أحد المواقع ، قد يتم تخفيض ميزانية الزحف الخاصة بها ، مما يؤدي إلى تقليل عدد الصفحات التي يتم الزحف إليها وفهرستها. علاوة على ذلك ، قد يتم دفع المواقع التي بها عيوب فنية كبيرة إلى الصفحات الداخلية لـ Google SERP ، مما يؤدي إلى انخفاض نسبة النقر إلى الظهور.

للبدء ، يمكنك استخدام أداة SEMRush Site Audit (مدفوع الأجر) أو Screaming Frog (مجانًا) لتحليل مخاوف تحسين محركات البحث التقنية لموقعك.

تعد كلتا الأداتين رائعتين لتحديد المشكلات التي يجب معالجتها بشكل صحيح مرة واحدة ، مثل صعوبات إعادة التوجيه وقابلية الزحف و HTTPS والأداء والربط الداخلي.

تزحف هذه البرامج إلى صفحات موقع الويب الخاص بك وتبحث عن أكثر من 100 عنصر تقني مختلف لتحسين محركات البحث. بعد الانتهاء من التدقيق ، يمكنك تنزيل التقرير والبدء في التخطيط لتحسيناتك.

الخطوة 2: تأكد من أن الموقع مناسب للجوّال

صرحت Google أن برامج الزحف الخاصة بها ستقوم الآن بإجراء فهرسة Mobile-First ، مما يعني بشكل فعال أن Google ستصنف موقع الويب الخاص بك بناءً على إصدار الهاتف المحمول الخاص به.

تجاوزت عمليات البحث التي أجريت على الأجهزة المحمولة تلك التي أجريت على أجهزة كمبيوتر سطح المكتب. تريد Google التأكد من أن جميع المواقع المؤهلة للظهور في الصفحة الأولى من نتائج البحث قد أجرت التبديل.

سيتم دفع مواقع الويب التي لم تقم بالتبديل إلى التصميم سريع الاستجابة إلى أسفل نتائج بحث Google. عندما أصدرت Google تحديث Mobilegeddon في عام 2015 ، بدأ الانتقال إلى التصميمات المتوافقة مع الأجهزة المحمولة.

في إصدار حديث ، صرحت Google أن برامج الزحف الخاصة بها لن تجلب وتعرض إصدارات الأجهزة المحمولة وسطح المكتب بشكل مستقل في المستقبل. بدلاً من ذلك ، من أجل الترتيب والفهرسة ، سيأخذ روبوت محرك البحث في الاعتبار إصدار الهاتف المحمول فقط.

نتيجة لذلك ، يعد التوافق مع الأجهزة المحمولة أهم إصلاح فني لتحسين محركات البحث في قائمة مهامك. نظرًا لأنه عنصر الترتيب الأكثر أهمية ، يجب معالجة أي عيوب في ملاءمة موقعك للجوّال أولاً.

هناك العديد من الأدوات المجانية المتاحة لتحديد ما إذا كان موقع الويب الخاص بك مناسبًا للجوال أم لا. نظرًا لأن غالبية مواقع الويب تريد التصنيف على Google ، فمن الجيد تشغيل اختبار التوافق مع الأجهزة المحمولة من Google لمعرفة ما إذا كان موقعك يبدو جيدًا في نظر Google.

إذا اكتشفت أخطاء أثناء اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة من Google ، فتأكد من تصحيحها على الفور قبل الانتقال إلى أساليب التحسين الإضافية. إذا لم تكن الصفحة متوافقة مع الجوّال ، فستفشل جميع تقنيات تحسين محركات البحث لديك.

تتمثل إحدى ميزات أداة Google المجانية في أنها توفر لمشرفي المواقع اقتراحات لجعل صفحاتهم أكثر ملاءمة لمحركات البحث.

الخطوة 3: تحسين سرعة موقع الويب الخاص بك

يعد نقص السرعة أحد الأسباب الأكثر شيوعًا لفشل مواقع الويب في التصنيف على SERP من Google. يعد تحسين سرعة التحميل من أقل التقنيات التي تمت تجربتها مع مُحسّنات محرّكات البحث. في معظم الأحيان ، يتطلب تحسين سرعة صفحة موقع الويب مساعدة مطور أو مستوى عالٍ من مهارة تحسين محركات البحث.

متوسط ​​وقت تحميل صفحات الويب على الإنترنت ، وفقًا لجوجل ، هو 22 ثانية. هذا لا يتوافق مع سرعة تحميل الصفحة المقترحة من Google. وفقًا لـ Google ، فإن أي موقع يستغرق أكثر من ثلاث ثوانٍ للتحميل له زيادة مضاعفة في معدل الارتداد.

علاوة على ذلك ، يتمتع الزوار بفترة انتباه قصيرة ويتوقعون تحميل الصفحة فورًا بعد النقر على Google.

تتضمن بعض أفضل التقنيات لتسريع موقع الويب الخاص بك تقليل أحجام ملفات الصور ، وتمكين التحميل البطيء ، ودمج CSS ، وتأخير JavaScript. بالإضافة إلى ذلك ، اقترحت Google بعض الإجراءات لتحسين أداء صفحة موقع الويب الخاص بك. لمعرفة المزيد حول تحسين السرعة ، اقرأ صفحة وقت تحميل الصفحة الموصى بها من Google.

هناك بعض الأدوات المفيدة لتحديد ما إذا كان يتم تحميل صفحتك بشكل أسرع أم لا. تم إصدار أداة Google Lighthouse ، وهي جزء من متصفح Chrome ، مؤخرًا للتحقق من أداء الصفحة بناءً على تجربة المستخدم في العالم الحقيقي. هذا هو أدق اختبار لسرعة الموقع يمكنك الحصول عليه الآن لأنه يستخدم بيانات من مستخدمين حقيقيين.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك اختبار سرعة تحميل الصفحة لموقع الويب الخاص بك باستخدام أدوات مثل Pingdom و GTMetrix.

الخطوة 4: قم بإنشاء ملف Sitemap

تُسهل ملفات Sitemap على روبوتات محرك البحث الزحف إلى المحتوى ذي الصلة وفهرسته. يُعرف ملف XML الذي يعد جزءًا من موقع ويب يسرد جميع الصفحات المهمة التي تم توفيرها لروبوتات محرك البحث لفحصها وفهرستها باسم خريطة الموقع.

سيتم استخدام ميزانية الزحف لموقع الويب الخاص بك على نطاق واسع بواسطة محركات البحث إذا كان لديك خريطة موقع XML تم تكوينها بشكل صحيح. قد تضيع Google ومحركات البحث الأخرى الوقت في الزحف إلى الصفحات غير ذات الصلة بك وفهرستها إذا لم يكن لديك خريطة موقع. سيتم استنفاد ميزانية الزحف نتيجة لذلك.

علاوة على ذلك ، إذا لم يتم تحسين خريطة موقع XML بشكل صحيح ، فقد تظهر الصفحات التي بها أخطاء في البحث. الخطأ الأكثر شيوعًا الذي ترتكبه مُحسّنات محرّكات البحث هو تضمين صفحات بدون فهرس وعدم متابعة في خريطة الموقع الخاصة بهم. هذا لا فائدة منه لأن Google سيحاول الزحف إليه ثم وضع علامة noindex عليه. بدون قصد ، تفقد الصفحات الحيوية الأخرى في موقعك فرصة فهرستها.

تتمثل إحدى الميزات الأساسية لخريطة موقع XML في القدرة على تحديد أولويات الصفحات وفقًا لقيمتها.

تأكد من إضافة خريطة موقع XML المحسّنة إلى وحدة تحكم البحث بمجرد الانتهاء.

عند إرسال ملف Sitemap إلى وحدة تحكم البحث ، فإنه سيعرض الملف ويتحقق لمعرفة ما إذا كان التنسيق على قدم المساواة. بالنسبة لمالكي مواقع الويب ، فإن ملف Sitemap الذي يحتوي على أخطاء سيؤدي إلى ضرر أكبر من نفعه.

اقرأ أيضًا: أنواع ملفات Sitemap في تحسين محركات البحث

الخطوة 5: تحسين صورة النص البديل

على الرغم من أن Google يمكنها التعرف على الصور بناءً على أوجه التشابه بينها (تعد Google Lens أفضل مثال) ، إلا أنها لا تستطيع التعرف على سياق الصورة داخل المحتوى. نتيجة لذلك ، أصبح النص البديل للصور مهمًا جدًا في تحسين محركات البحث.

تستخدم Google ومحركات البحث الأخرى النص البديل كنوع من البيانات الوصفية لتفسير وفك تشفير سياق الصورة داخل المحتوى.

هذا أيضًا جانب مهم من جوانب التحسين على الصفحة. على الرغم من حقيقة أن تحديث النص البديل للصور هو أحد أكثر الطرق الطبيعية لإضافة الكلمات الرئيسية ، إلا أن غالبية مالكي مواقع الويب يفشلون في القيام بذلك.

يجب أن يوفر النص البديل المثالي معلومات حول الصورة التي يصورها. طريقة أخرى لتحسين محركات البحث غير المرغوب فيها هي حشو الكلمات الرئيسية بدون سياق. هذا ، أيضًا ، يمكن أن يعرقل حملة تحسين محركات البحث عن طريق إطلاق البريد العشوائي.

الخطوة 6: إصلاح مشكلات المحتوى المكرر

أحد الأسباب الأكثر شيوعًا لفشل مواقع الويب في تصنيف الكلمات الرئيسية المستهدفة هو المحتوى المكرر. عندما ينشر موقع ويب معلومات قابلة للمقارنة ضمن عنواني URL ، فإن روبوتات محرك البحث غير قادرة على تحديد أيهما يتم تصنيفه ، مما يؤدي إلى عدم ترتيب كلتا الصفحتين.

أدوات مثل SEMRush و Ahrefs هي أفضل الطرق للبحث عن محتوى مكرر على موقع الويب الخاص بك. يوفر كلا البرنامجين تحليلاً شاملاً لصفحات الموقع المكررة. حدد الصفحات التي يجب الاحتفاظ بها وأيها يجب حذفها كمالك لموقع الويب.

نعم. أفضل خيار للمواد المكررة هو إزالة الصفحات من موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، إذا كنت تعتقد أن كلتا الصفحتين قد تلقتا حركة بحث ، فإن الجمع بين المحتوى وإعادة التوجيه 301 يعد خيارًا جيدًا.

إذا كنت تستخدم WordPress ، فإن أفضل طريقة للتأكد من عدم وجود محتوى مكرر هو استخدام المكون الإضافي Yoast لإضافة العلامة Canonical إلى الصفحات المكررة. في هذه الطريقة ، ستدرك Google أنه يجب أخذ صفحة واحدة فقط في الاعتبار للترتيب.

ميزة أخرى لهذه الأداة هي أنها تتيح لك تحديد عنوان العناصر عبر النطاقات ، مما يضمن أن Google تتلقى معلومات كافية حول المادة الأصلية ومصدرها.

قد تعاقب Google مواقع الويب التي تنشر محتوى من مواقع ويب أخرى. إن أبسط طريقة لتجنب مثل هذه الأخطاء على موقع الويب الخاص بك هي استخدام Canonical.

الخطوة 7: شهادة SSL

عندما يتعلق الأمر بترتيب صفحات الويب على SERP ، فإن Google قد اهتمت كثيرًا. أصبحت Google حذرة بشكل متزايد من تضمين المواقع التي لا تؤذي المستهلكين بمرور الوقت فقط. لقد بدأوا في التعامل مع الخصوصية بجدية ، وكشفت Google في يناير 2014 أن شهادة SSL هي عامل ترتيب.

إذا قمت بإجراء بحث سريع باستخدام أي عبارة ، فستلاحظ أن مواقع الويب الحاصلة على شهادة HTTPS تحتل المرتبة الأولى. على الرغم من أن تطبيق SSL سهل التطبيق ، إلا أن بعض مالكي مواقع الويب فشلوا في القيام بذلك ، مما أدى إلى خسارة هائلة في حركة المرور العضوية. SSL.com هو أحد أفضل المواقع للحصول على شهادة SSL مميزة لموقعك على الويب.

علاوة على ذلك ، بدءًا من أوائل عام 2018 ، بدأ متصفح Google Chrome في عرض علامة "غير آمنة" عند فتح عناوين URL التي لا تحتوي على شهادة SSL. علاوة على ذلك ، سيبدأ Google Chrome في تقديم إشعار محتوى مختلط للمستخدمين في عام 2020. عندما تحتوي الصفحات على كل من محتوى HTTPS و HTTP ، يظهر هذا التحذير. للمستخدمين خيار إلغاء الاشتراك في زيارة الصفحة أو تحميلها على مسؤوليتهم الخاصة.

كل هذا يؤكد أهمية شهادة SSL لموقعك على الويب.

الخطوة 8: تحقق من وجود أخطاء في Search Console

وحدة البحث هي المكان المثالي للبحث عن الكثير من الأخطاء الفنية التي قد تفوتك. تعد Google Search Console الجديدة أداة ديناميكية تنشئ معلومات بناءً على أداء موقع الويب الخاص بك على أساس يومي.

توفر أقسام تغطية الفهرس والتحسينات ثروة من المعلومات حول العيوب الفنية لتحسين محركات البحث في الموقع. يمنحك تقرير التحسين صورة لكيفية أداء موقع الويب الخاص بك من حيث سرعة الموقع والمخططات المختلفة المستخدمة لعرض المقتطفات المنسقة ، بينما تمنحك مشكلات تغطية الفهرس نظرة عامة على جميع المواقع التي بها أخطاء في الزحف وصعوبات في قابلية الفهرسة.

نظرًا لأن Schema Markup عرضة للتغيير بمرور الوقت ، فإن تقرير التحسين مفيد في ضمان تنفيذ المخطط وفقًا لتوصيات Google.

يجب أن يكون إصلاح المشكلات التي تظهر في Search Console أولوية قصوى لأنها قد تؤثر على الطريقة التي يقدم بها Google موقع الويب الخاص بك على SERPs.

استنتاج

هذه بعض أهم الأشياء التي يجب اتخاذها لضمان خلو موقع الويب الخاص بك من مشكلات تحسين محركات البحث التقنية التي قد تعيق النمو العضوي.

من خلال التعرف على المشكلات المتكررة التي تظهر أثناء تنفيذ هذه العمليات وتصحيحها ، يمكنك التأكد من أن موقع الويب الخاص بك جاهز تقنيًا لإجراءات تحسين محركات البحث الأخرى - على الصفحة وخارج الصفحة - لتحقيق أفضل النتائج الممكنة.