簡単な修正とより良いランキングのためのテクニカル SEO チェックリスト

企業は、SEO という用語を、それ自体で収益を生み出す 1 回限りの支出と誤解することがよくあります。 しかし、これは単純な信念であり、約束された結果が実現しない場合、これらの組織に大混乱を引き起こします。

SEO企業にアプローチする企業の大半は、すでに病気のウェブサイトを持っています. ここでは、技術的な SEO の難しさが病みつきになります。

あなたのウェブサイトを、1 日で 100 本の木を伐採できる斧と考えてください。 斧は時間の経過とともに鈍くなる可能性があり、それ以上は期待できなくなります. ハンドルを変えても変わらない。 斧は徹底的に研ぐ必要があります。

ほとんどの場合、Web サイトの所有者はこれに気づいていません。 ウェブサイトは活発で輝かしいものに見えるかもしれません。 ただし、どんなに賞を受賞したサイトでも、意図した人口統計に対応できなければ意味がありません。

デジタル マーケティング戦略の一環として、オンページ SEO、オフページ SEO、およびコンテンツ マーケティングに投資する企業は、まず技術的な SEO の問題に対処することを優先する必要があります。 実施する他のすべてのキャンペーンの成功は、Web サイトの技術的な健全性に大きく依存します。

この記事では、ほとんどの Web サイトが SEO 戦略を開始する前に見落としているさまざまな技術的な SEO の問題について学びます。 初期の怠慢の結果として、彼らの SEO アプローチは妨げられ、ターゲット市場に到達することができません。

テクニカルSEOとは？

テクニカル SEO は、検索エンジンの結果ページ (SERP) でのウェブサイトのオーガニック ランキングを上げるために、技術的なベスト プラクティスに基づいてウェブサイトを最適化する方法です。 Web サイトを最適化する際には、考慮すべき技術的な SEO 要素が数多くあります。 これには、特に、速度の最適化、リダイレクト、4xx エラー ページ、応答性、インデックス可能性、およびクロール可能性が含まれます。

テクニカル SEO は、Web ページが検索エンジン ボットによって簡単にダウンロードされてレンダリングされることを保証する方法であり、Web サイトが現在ランキングされているキーワードのオーガニックな位置を落とす原因となる問題はありません。 技術的な SEO の問題を修正しないと、結果として検索エンジンがページのインデックスを解除するなど、サイトに重大な影響を与える可能性があります。

SERP では、検索エンジンはアルゴリズムを使用して Web ページをランク付けします。 Google アルゴリズムには 200 以上のランキング変数があり、テクニカル SEO は間違いなくその 1 つです。

Google の最新のレポートによると、Google は年間 3,200 回を超えるアルゴリズムの変更を行っており、それが Web サイトのランキングに変動をもたらしています。

質の高い被リンクとコンテンツを開発するための最善の努力にもかかわらず、技術的な SEO の問題に対処できない Web サイトは、有機的な結果で競合他社に遅れをとることになります。

Web サイトが技術的な SEO 修正、ページ上の最適化、およびページ外のリンク構築を組み合わせた場合、Google の検索結果の上位にランキングされる可能性が高くなります。

8 ステップのテクニカル SEO チェックリスト

テクニカル SEO は作業が難しく、開発者が完了しなければならないという SEO の間でよくある誤解があります。 一方、基本的な技術的な SEO の修正は、SEO によって数時間で完了する可能性があります。 この投稿では、そのような技術的な SEO の改善の概要を説明するので、専門家が実行を支援するのを待つ必要はありません。

ステップ 1: テクニカル SEO 監査

オンページ SEO、オフページ SEO、テクニカル SEO のいずれであっても、SEO のすべては監査から始まります。 テクニカル SEO 監査レポートは、Google の検索結果の最初のページにあなたのウェブサイトがランク付けされるのを妨げている欠陥や不作為を明らかにします。

Web クローラーがサイトの技術的な問題を発見すると、クロール バジェットが低下し、その結果、クロールおよびインデックス登録されるページが少なくなる場合があります。 さらに、重大な技術的欠陥のあるサイトは、Google SERP の内部ページにプッシュされ、CTR が低下する可能性があります。

まず、SEMRush サイト監査ツールを使用できます。 (有料) または Screaming Frog (無料) を使用して、サイトの技術的な SEO の問題を分析します。

これらのツールは両方とも、リダイレクト、クロール可能性、HTTPS、パフォーマンス、内部リンクの問題など、一度に対処する必要がある問題を特定するのに最適です.

これらのプログラムは、Web サイトのページをクロールし、100 を超えるさまざまな技術的な SEO 要素を探します。 監査が完了したら、レポートをダウンロードして、改善の計画を開始できます。

ステップ 2: サイトがモバイル フレンドリーであることを確認する

Google は、クローラーが Mobile-First Indexing を実行するようになったと述べています。これは、Google がモバイル バージョンに基づいて Web サイトをランク付けすることを効果的に意味します。

モバイル デバイスで行われた検索は、デスクトップ コンピューターで行われた検索を上回りました。 Google は、検索結果の最初のページに表示される資格のあるすべてのサイトが切り替えられていることを確認したいと考えています。

レスポンシブ デザインに切り替えていない Web サイトは、Google の検索結果の一番下にプッシュされます。 Google が 2015 年に Mobilegeddon アップデートを発行したとき、モバイル フレンドリーなデザインへの移行が始まりました。

最近のリリースで、Google はクローラーが今後モバイル バージョンとデスクトップ バージョンを個別にフェッチしてレンダリングすることはなくなると述べました。 代わりに、ランキングとインデックス作成のために、検索エンジン ボットはモバイル バージョンのみを考慮します。

その結果、モバイル フレンドリーは、やることリストの中で最も重要なテクニカル SEO の修正となります。 これは最も重要なランキング要素であるため、サイトのモバイル対応に関する欠陥に最初に対処する必要があります。

ウェブサイトがモバイル フレンドリーかどうかを判断するための無料ツールが多数あります。 ほとんどの Web サイトは Google でのランク付けを望んでいるため、Google モバイル フレンドリー テストを実行して、サイトが Google の目に問題なく見えるかどうかを確認することをお勧めします。

Google モバイル フレンドリー テスト中に間違いを発見した場合は、追加の最適化戦術に進む前に、すぐに修正してください。 ページがモバイル フレンドリーでない場合、すべての SEO 手法が失敗します。

Google の無料ツールの利点の 1 つは、ウェブマスターが自分のページをより検索エンジンに適したものにするための提案を提供することです。

ステップ 3: ウェブサイトの速度を最適化する

ウェブサイトが Google の SERP でランク付けされない最も一般的な原因の 1 つは、速度の不足です。 SEO で最も試みられていない手法の 1 つは、読み込み速度の最適化です。 ほとんどの場合、Web サイトのページ速度を最適化するには、開発者の支援または高度な SEO スキルが必要です。

Google によると、インターネット上の Web ページの平均読み込み時間は 22 秒です。 これは、Google が推奨するページの読み込み速度と一致していません。 Google によると、読み込みに 3 秒以上かかるサイトは直帰率が 2 倍になります。

さらに、訪問者の注意持続時間は短く、Google をクリックした直後にページが読み込まれることを期待しています。

Web サイトを高速化するための優れた手法には、画像ファイル サイズの縮小、遅延読み込みの有効化、CSS のインライン化、JavaScript の遅延などがあります。 さらに、Google は、Web サイトのページ パフォーマンスを改善するためのいくつかの対策を提案しています。 速度の改善について詳しくは、Google の推奨ページ読み込み時間のページをご覧ください。

ページの読み込みが速いかどうかを判断するための便利なツールがいくつかあります。 Chrome ブラウザーの一部である Google Lighthouse ツールは、実際のユーザー エクスペリエンスに基づいてページのパフォーマンスをチェックするために最近リリースされました。 これは、実際のユーザーのデータを使用しているため、現在取得できる最も正確なサイト速度テストです.

さらに、Pingdom や GTMetrix などのツールを使用して、Web サイトのページ読み込み速度をテストすることもできます。

ステップ 4: サイトマップを作成する

サイトマップを使用すると、検索エンジン ボットによる関連コンテンツのクロールとインデックス作成が容易になります。 検索エンジン ボットがスキャンしてインデックス化できるようになっているすべての重要なページを一覧表示する Web サイトの一部である XML ファイルは、サイトマップと呼ばれます。

適切に構成された XML サイトマップがある場合、Web サイトのクロール バジェットは検索エンジンによって最も広く使用されます。 サイトマップがない場合、Google やその他の検索エンジンは、あなたに関係のないページのクロールとインデックス作成に時間を浪費する可能性があります。 この結果、クロール バジェットが使い果たされます。

また、XMLサイトマップが適切に最適化されていないと、検索結果に誤りのあるページが表示されることがあります。 SEO が犯す最も典型的な失敗は、サイトマップにインデックスもフォローもないページを含めることです。 これは、Google がクロールを試みて noindex としてマークするため、役に立ちません。 誤って、サイトの他の重要なページがインデックスに登録される機会を失います。

XML サイト マップの最も重要な機能の 1 つは、ページの値に応じてページに優先順位を付ける機能です。

完了したら、最適化された XML サイトマップを検索コンソールに追加してください。

サイトマップを検索コンソールに送信すると、ファイルがレンダリングされ、フォーマットが適切かどうかがチェックされます。 ウェブサイトの所有者にとって、エラーを含むサイトマップは有益ではなく害をもたらします。

また読む: SEOにおけるサイトマップの種類

ステップ 5: 画像の代替テキストを最適化する

Google は類似性に基づいて画像を認識できますが (Google レンズが最も良い例です)、コンテンツ内の画像のコンテキストを認識することはできません。 その結果、写真の Alt テキストは SEO において非常に重要になっています。

Google やその他の検索エンジンは、代替テキストを一種のメタデータとして利用して、コンテンツ内の画像のコンテキストを解釈および解読します。

これは、ページ上の最適化の重要な側面でもあります。 写真の代替テキストを更新することは、キーワードを追加する最も自然な方法の 1 つであるという事実にもかかわらず、Web サイト所有者の大半はそうしていません。

理想的な代替テキストは、それが表す画像に関する情報を提供する必要があります。 別の一般的なスパム SEO アプローチは、コンテキストなしでキーワードを詰め込むことです。 これもまた、スパムを引き起こし、SEO キャンペーンを狂わせる可能性があります。

ステップ 6: 重複コンテンツの問題を修正する

Web サイトがターゲット キーワードのランク付けに失敗する最も一般的な理由の 1 つは、コンテンツの重複です。 Web サイトが 2 つの URL で比較可能な情報を公開すると、検索エンジン ボットはどちらをランク付けするかを判断できず、両方のページがランク付けされなくなります。

SEMRush や Ahrefs などのツールは、Web サイトの重複コンテンツを探すのに最適な方法です。 これらのプログラムはどちらも、サイトの重複ページを徹底的に分析します。 Web サイトの所有者として、保持する必要があるページと削除する必要があるページを決定します。

はい。 重複した素材の最良のオプションは、Web サイトからページを削除することです。 ただし、両方のページが検索トラフィックを受け取っていると思われる場合は、コンテンツを組み合わせてから、一方を 301 リダイレクトすることをお勧めします。

WordPress を使用している場合、コンテンツが重複しないようにする最善の方法は、Yoast プラグインを使用して Canonical タグを重複ページに追加することです。 この方法では、Google は、ランキングで 1 つのページのみを考慮に入れる必要があることを認識します。

このツールのもう 1 つの利点は、クロスドメイン アイテムを正規化できることです。これにより、Google は元の素材とそのソースに関する十分な情報を受け取ることができます。

他の Web サイトのコンテンツを公開する Web サイトは、Google によって罰せられる場合があります。 Web サイトでこのようなエラーを回避する最も簡単な方法は、canonical を使用することです。

ステップ 7: SSL 証明書

SERP での Web ページのランキングに関しては、Google は細心の注意を払っています。 Google は、時間の経過とともに消費者に害を及ぼさないサイトのみを含めることに、ますます慎重になっています。 彼らはプライバシーを真剣に考えるようになり、Google は 2014 年 1 月に SSL 認定がランキング要因であることを明らかにしました。

任意のフレーズを使用してクイック検索を実行すると、HTTPS 認証を取得した Web サイトが上位にランクされていることがわかります。 SSL は簡単に適用できるという事実にもかかわらず、一部の Web サイト所有者は適用できず、オーガニック トラフィックが大幅に失われています。 SSL.com は、Web サイトのプレミアム SSL 証明書を取得するのに最適なサイトの 1 つです。

さらに、2018 年初頭から、Google Chrome ブラウザーは、SSL 証明書を持たない URL を開いたときに「安全ではない」タグを表示するようになりました。 さらに、Google Chrome は 2020 年に混合コンテンツの通知をユーザーに表示し始めます。ページに HTTPS と HTTP の両方のコンテンツが含まれている場合、この警告が表示されます。 ユーザーは、ページへのアクセスをオプトアウトするか、自分の責任でページをロードするかを選択できます。

これらすべてが、Web サイトの SSL 証明書の重要性を強調しています。

ステップ 8: Search Console 内のエラーを確認する

検索コンソール 見逃す可能性のある多くの技術的な障害を探すのに理想的な場所です。 新しい Google Search Console は、毎日の Web サイトのパフォーマンスに基づいて情報を生成する動的なツールです。

インデックス カバレッジの問題と機能強化のセクションでは、サイトの技術的な SEO の欠陥に関する豊富な情報を提供します。 改善レポートでは、サイトの速度とリッチ スニペットを表示するために使用されるさまざまなスキーマの観点から Web サイトのパフォーマンスを把握できます。一方、インデックス カバレッジの問題では、クロール フォールトやインデックス可能性に問題があるすべてのサイトの概要を確認できます。

スキーマ マークアップは時間の経過とともに変化する傾向があるため、改善レポートは、スキーマが Google の推奨事項に従って実装されていることを確認するのに役立ちます。

Search Console に表示される問題を修正することは、Google が SERP で Web サイトを表示する方法に影響を与える可能性があるため、最優先事項です。

結論

これらは、あなたのウェブサイトが有機的な成長を妨げる可能性のある技術的なSEOの問題がないことを保証するために取るべき最も重要なことのいくつかです.

これらのプロセスを実装する際に頻繁に発生する問題を認識して修正することで、Web サイトが他の SEO アクション (オンページおよびオフページ) に対して技術的に準備ができていることを確認して、可能な限り最高の結果を生み出すことができます。