Conteúdo Evergreen – Por que é importante para o seu SEO?

O que é Conteúdo Evergreen?

Os dois benchmarks que todo conteúdo da web aspira alcançar são relevância e longevidade. Pode parecer impossível manter a qualidade enquanto ainda está sendo lido cinco anos após a publicação, mas é mais do que possível. Conteúdo perene é um termo usado para descrever esse tipo de informação. A seguir estão duas distinções no que constitui conteúdo perene:

• Tópicos perenes

Como o nome indica, essas são questões que quase certamente nunca perderão seu apelo. Podem ser caracterizados como assuntos não sazonais que são relevantes independentemente da época do ano ou ocasião.

As eleições locais, por exemplo, são realizadas numa base sazonal. Eles podem ocorrer regularmente, mas ganham força apenas antes ou durante o evento. Uma questão perene, por outro lado, é um tópico não sazonal que mantém seu valor ao longo do ano. Aqui estão alguns exemplos de tópicos que nunca saem de moda:

• Como Preparar o Arroz?
• Albert Einstein, quem é ele?
• Exercícios de respiração que funcionam melhor
• Conselhos sobre como cuidar de cães
• Guia do iniciante para cozinhar

Como você pode ver nesses exemplos, a relevância desses tópicos não depende de um evento ou período de tempo. Os usuários estarão sempre atentos a eles.

• Conteúdo perene

O conteúdo evergreen é uma combinação de um tópico oportuno e informações altamente instrutivas que nunca saem de moda. Ele mantém seu valor indefinidamente e é improvável que perca tráfego regular. A abordagem de conteúdo correta, combinada com seleções inteligentes de tópicos e palavras-chave, pode garantir que ele mantenha o interesse do usuário ao longo do tempo e que as pessoas retornem a ele meses ou anos depois.

Por que o conteúdo Evergreen é importante em SEO?

Quando a Índia ganhou a Copa do Mundo em 2011, muitos artigos foram publicados em sites de notícias para comemorar a conquista histórica. A quantidade de tráfego que esses sites receberam como resultado dessa cobertura foi enorme, mas durou apenas alguns meses. Depois de alguns meses, a quantidade de tráfego para essas postagens diminuiu significativamente.

Quando um site produz conteúdo sobre um assunto de tendência, ele experimenta um aumento inicial de tráfego, que muitos criadores de conteúdo chamam de “pico de esperança”. No entanto, com o passar do tempo, o interesse pelo assunto, assim como o tráfego, começa a diminuir.

É por isso que os sites devem postar constantemente novos materiais para manter o tráfego orgânico, que pode vir de várias fontes.

É por isso que você deve incluir ideias de conteúdo evergreen em sua abordagem de marketing. A longo prazo, é sempre uma boa ideia segmentar a intenção de pesquisa dos consumidores. Você pode atingir dois objetivos criando conteúdo em torno de assuntos perenes –

• Menos trabalho – Você não precisa continuar criando novo material, pois o tráfego do antigo começa a diminuir. Você nem precisa atualizar seu conteúdo regularmente, o que libera muito tempo para outras coisas.

• O conteúdo Evergreen fornecerá visitantes orgânicos ao seu site regularmente. O Google classifica os resultados de acordo com sua relevância e atualidade. Você não terá que se preocupar em estar atualizado porque escolheu um tópico perene, e o tráfego orgânico para o seu conteúdo continuará a inundar mesmo depois de anos!

Formatos Evergreen Comuns

Para gerar conteúdo perene, você pode empregar uma variedade de formatos. A seguir estão os formatos que geralmente são os mais eficazes:

• Pontas
• Tutoriais, guias ou assuntos “Como fazer”
• Listas
• Avaliações de produtos
• Vídeos com informações úteis

Embora o uso desses formulários não garanta que seu material se torne perene, eles são os formatos mais populares que o fazem.

Ideias de Conteúdo Evergreen

A lista de ideias de conteúdo evergreen é quase infinita. Dado que você estará se concentrando em seu domínio, você pode facilmente pesquisar na internet por ideias para ajudá-lo a criar conteúdo perene. Aqui estão alguns sites onde você pode encontrar uma infinidade de ideias de conteúdo evergreen:

• Culinária e Comida
• Gestão de dinheiro e poupança
• Romance e amor
• Bem estar animal
• Assistência médica
• Parentalidade
• Hacks para viajar
• Em seu domínio, você encontrará empregos e carreiras.
• Autocuidado é importante.
• Bem-estar mental

Concentre-se em seu domínio ou setor e procure ideias de conteúdo perenes em vários lugares. Se você administra uma papelaria, por exemplo, alguns assuntos perenes ideais são “como organizar sua mesa” e “vários tipos de canetas e quando usá-las”.

Exemplos de conteúdo Evergreen

Agora que analisamos alguns dos domínios maiores onde você pode encontrar ideias de conteúdo permanentes, aqui estão alguns exemplos específicos:

1. 10 receitas de frango diferentes – O frango sempre será um prato popular em todo o mundo. Como resultado, ter um guia conciso sobre os vários métodos que se pode preparar frango em casa é um tópico fantástico e perene.

2. Melhor conselho parental para pais de primeira viagem – Os novos pais estão constantemente à procura de métodos para melhorar a vida de seus filhos. Este é um excelente exemplo de um tópico que nunca se tornará obsoleto.

3. O que você deve procurar ao alugar uma casa? – Sempre haverá pessoas que se mudam para novas cidades e procuram uma casa de aluguel. Este tópico perene pode ajudá-los a localizar a combinação ideal para suas necessidades.

Sites perenes

Muitos sites oferecem conteúdo perene regularmente e são frequentemente as opções para os visitantes que tentam aprender algo novo. Os melhores sites evergreen são os seguintes:

• Wikipédia
• About.com
• IMDB

Quando os consumidores digitam uma consulta de pesquisa relevante, todos esses sites aparecem na primeira página quase sempre. Você também pode usar esses sites para criar ideias de conteúdo!

8 dicas para escrever conteúdo perene

• Faça uma pesquisa de palavras-chave

É fundamental realizar uma pesquisa de palavras-chave para garantir que sua postagem seja classificada para o tópico que você escolheu. Embora conteúdo interessante e relevante seja essencial, incluir organicamente palavras-chave pertinentes ao tópico no artigo o ajudará a ter uma classificação mais alta nas SERPs.

• Analise o Google Trends

Verificar se o tópico selecionado está em alta ou procurar um gráfico de tendências ajudará você a descobrir se é um problema permanente. O Google Trends é uma ferramenta que pode mostrar o desempenho do seu tópico ao longo do tempo em termos de pesquisas e tendências.

As tendências do Google gráficos podem ajudá-lo a descobrir se um tópico é sazonal ou tem uma tendência de pesquisa regular. Por exemplo, “presentes Diwali” é claramente um tema sazonal e aparecerá nos gráficos da ferramenta. Em um tópico como “modelos de currículo”, porém, você notará uma linha mais consistente.

• Verificar intenção de pesquisa

O objetivo das pessoas que pesquisam um determinado termo é conhecido como intenção de pesquisa. Para avaliar se seu material tem potencial para se tornar perene, você deve primeiro analisar a intenção de pesquisa de seus usuários.

Se o objetivo da pesquisa de uma palavra-chave ou tópico não for claro, ou se for algo que pode mudar com o tempo, é improvável que o tópico permaneça perene. Você pode verificar o histórico de classificação das palavras-chave selecionadas usando ferramentas como o Google Keyword Planner. Se você notar uma trajetória não contínua, o material pode não ter uma grande chance de permanecer sempre verde porque a intenção de pesquisa é imprevisível.

• Escreva conteúdo para iniciantes

Todos os dados demográficos devem poder acessar o conteúdo evergreen. Um leigo deve estar tão envolvido no assunto quanto um profissional da área. Como resultado, é fundamental que você torne o texto o mais simples possível de compreender. Adotar a abordagem de desenvolver material para um iniciante é um excelente método para fazê-lo.

• Evite usar linguagem técnica ou jargão

Continuando a partir do ponto anterior, você deve garantir que o material seja de fácil compreensão. Usar muita linguagem técnica, bem como usar jargão industrial, pode ser um obstáculo para o sucesso. Esses termos não serão familiares para um leitor iniciante ou leigo, e eles provavelmente se oporão ao seu uso no artigo.

• Não escreva para tópicos amplos

Se você escolher um tópico amplo, certamente será muito longo e conterá muito material. Isso tornará mais provável que os leitores percam o interesse.

Em vez disso, escolha um tópico mais específico para garantir que o usuário aproveite ao máximo a leitura. Um tópico básico e especializado como “Introdução de um iniciante à publicidade no Facebook”, por exemplo, terá uma chance maior de se tornar um conteúdo perene do que um tópico amplo como “Todos os tipos de publicidade”.

• Aumente suas oportunidades de links internos

Continuando com o exemplo anterior, um tópico como “Guia para iniciantes de publicidade no Facebook” oferece muitas oportunidades para adicionar links internos a artigos mais especializados. Por exemplo, em sua postagem principal, você pode ter um pequeno artigo detalhado sobre “Anúncios gráficos do Facebook” que pode ser vinculado internamente para conveniência do leitor. Os links internos também são benéficos para o SEO e podem ajudar na classificação do seu conteúdo.

• Reaproveite seu conteúdo

O conteúdo perene não é imune ao envelhecimento ou desaceleração ao longo do tempo. É fundamental acompanhar todo o seu conteúdo evergreen e revisitá-lo para ver se há algo que você possa fazer para melhorá-lo ou atualizá-lo.

Você pode até reutilizar seu material jogando fora o antigo e começando de novo. Se você fizer isso, certifique-se de usar o mesmo URL do item original para ter uma vantagem sobre a concorrência.

Benefícios do conteúdo evergreen em SEO

• Aumenta o tráfego e os leads

O conteúdo evergreen é uma estratégia fantástica de longo prazo para direcionar tráfego orgânico consistente para o seu site. Você nunca ficará sem cliques orgânicos em seu conteúdo porque ele já está sendo pesquisado o tempo todo na internet. Essa é uma ótima abordagem não apenas para atrair um espectro variado de visitantes ao seu site, mas também para incentivá-los a explorá-lo ainda mais.

Como seu conteúdo evergreen recebe tráfego orgânico frequente, você pode aproveitá-lo ao máximo tornando a página mais interativa e oferecendo aos visitantes alternativas para explorar mais. Uma abordagem para conseguir isso é incluir links internos em seu conteúdo que direcionem os visitantes para outras informações em seu site que expliquem uma frase ou tópico com maior profundidade.

Outra opção é exibir os itens de menu mais relevantes do seu site na barra lateral da página para facilitar o acesso. Isso pode incluir CTAs breves, mas eficazes. Se um leitor achar suas informações úteis e quiser saber mais sobre o que você fez, simplifique a navegação para outras partes do site a partir dessa página.

Uma das vantagens mais significativas do conteúdo evergreen é que ele ajuda a transformar usuários em leads. Os leads orgânicos com maior probabilidade de conversão são aqueles que ficaram satisfeitos com seu conteúdo ou que receberam fortes recomendações de suas fontes confiáveis. Com o conteúdo evergreen, você pode simplesmente legendar o antigo público.

• Mais fácil de sustentar

Como dito anteriormente, o material perene não requer atualizações frequentes ou atenção significativa. A longo prazo, é o tipo de material mais facilmente sustentável para qualquer site. Tudo o que você precisa fazer agora é garantir que a página seja compatível com SEO e pronto.

• Precisa de menos saída

Produzir conteúdo sensível ao tempo é normalmente o aspecto mais difícil da estratégia de conteúdo de um site. Para gerar tráfego para seu site dependendo das tendências e dos ciclos de notícias, você deve fornecer conteúdo regularmente. O conteúdo evergreen, por outro lado, não requer esse esforço porque é essencialmente autossustentável e continua a atrair tráfego regularmente.

Mantenha o status do seu conteúdo Evergreen

• Monitore seu tráfego e acompanhe os rankings

Fique de olho nas suas páginas com o tráfego e as classificações do conteúdo evergreen. Isso ajudará você a fazer julgamentos sobre como adicionar ou substituir palavras-chave com base em tendências para obter classificações de SERP aprimoradas.

• Não perca a atualização do seu conteúdo

Depois de postar material perene, não fique complacente. É crucial mantê-lo fresco e atualizado, mesmo que seja auto-sustentável em algum nível. Certifique-se de que todas as estatísticas, números e informações técnicas do conteúdo estejam atualizados e faça ajustes quando necessário.

• Criar backlinks

Backlinks indicam aos algoritmos dos mecanismos de busca que seu material é de alta qualidade e autoridade. Para obter classificações mais altas, desenvolva uma estratégia robusta de criação de links e tenha como objetivo obter backlinks para suas páginas com conteúdo perene.

Conteúdo Evergreen – Vale o investimento e os esforços

O conteúdo evergreen pode ser um ativo muito importante para as empresas, gerando excelentes benefícios ao longo do tempo. É um recurso desafiador para implementar, mas vale a pena o esforço.