Lista de verificación técnica de SEO para soluciones fáciles y una mejor clasificación

Las empresas a menudo han malinterpretado el término SEO como un gasto único que genera ingresos por sí solo. Sin embargo, esta es una creencia ingenua que causa estragos en estas organizaciones más adelante cuando los resultados prometidos no se materializan.

La mayoría de las empresas que se acercan a las empresas de SEO ya tienen un sitio web enfermo. Las dificultades técnicas de SEO son la enfermedad aquí.

Considere su sitio web como un hacha capaz de talar cien árboles en un solo día. El hacha puede desafilarse con el tiempo y no podrá esperar mucho más. No hará una diferencia si cambias el mango. El hacha necesita ser afilada a fondo.

La mayoría de las veces, los propietarios de sitios web no son conscientes de esto. El sitio web puede parecer animado e ilustre. Sin embargo, si un sitio, sin importar cuán premiado sea, no logra abordar el grupo demográfico previsto, es inútil.

Las empresas que invierten en SEO en la página, SEO fuera de la página y marketing de contenido como parte de su estrategia de marketing digital deben priorizar las preocupaciones técnicas de SEO. El éxito de todas las demás campañas que emprenda depende en gran medida de la solidez técnica de su sitio web.

En este artículo, aprenderá sobre una variedad de preocupaciones técnicas de SEO que la mayoría de los sitios web pasan por alto antes de lanzar una estrategia de SEO. Como resultado de su negligencia temprana, su enfoque de SEO se ve obstaculizado y no pueden llegar a su mercado objetivo.

¿Qué es el SEO Técnico?

El SEO técnico es un método de optimización de sitios web basado en las mejores prácticas técnicas para aumentar la clasificación orgánica de un sitio web en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Al optimizar un sitio web, hay numerosos elementos técnicos de SEO a considerar. Esto incluye, entre otras cosas, optimización de velocidad, redireccionamientos, páginas de error 4xx, capacidad de respuesta, indexabilidad y rastreabilidad.

El SEO técnico es un método para garantizar que los bots de los motores de búsqueda descarguen y representen fácilmente las páginas web sin problemas que causen una caída en la posición orgánica de las palabras clave para las que el sitio web se clasifica actualmente. El hecho de no solucionar los problemas técnicos de SEO puede tener un impacto significativo en el sitio, y como resultado los motores de búsqueda desindexan las páginas.

En el SERP, los motores de búsqueda utilizan algoritmos para clasificar las páginas web. El algoritmo de Google tiene más de 200 variables de clasificación y el SEO técnico es, sin duda, una de ellas.

Según los informes más recientes de Google, la empresa realiza más de 3.200 modificaciones de algoritmos al año, lo que provoca variaciones en la clasificación de los sitios web.

A pesar de sus mejores esfuerzos para desarrollar vínculos de retroceso y contenido de calidad, cualquier sitio web que no aborde las preocupaciones técnicas de SEO quedará rezagado con respecto a su competencia en resultados orgánicos.

Cuando un sitio web combina correcciones técnicas de SEO, optimización en la página y creación de enlaces fuera de la página, tiene buenas posibilidades de clasificarse en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google.

Lista de verificación técnica de SEO de 8 pasos

Existe una idea errónea común entre los SEO de que el SEO técnico es difícil de trabajar y debe ser completado por los desarrolladores. Las correcciones técnicas básicas de SEO, por otro lado, pueden completarse en cuestión de horas por cualquier SEO. Esta publicación le proporcionará una descripción general de dichas mejoras técnicas de SEO para que no tenga que esperar a que un profesional lo ayude a ejecutarlas.

Paso 1: Auditoría técnica de SEO

Todo en SEO comienza con una auditoría, ya sea SEO en la página, SEO fuera de la página o SEO técnico en este caso. Un informe de auditoría técnica de SEO revelará las fallas y omisiones que impiden que su sitio web se clasifique en la primera página de los resultados de búsqueda de Google.

Cuando los rastreadores web descubren fallas técnicas en un sitio, su presupuesto de rastreo puede reducirse, lo que da como resultado que se rastreen e indexen menos páginas. Además, los sitios con fallas técnicas significativas pueden ser enviados a las páginas internas de Google SERP, lo que resulta en un CTR más bajo.

Para comenzar, puede usar la herramienta de auditoría del sitio de SEMRush (pagado) o Screaming Frog (gratis) para analizar las preocupaciones técnicas de SEO de su sitio.

Ambas herramientas son excelentes para identificar problemas que deben abordarse de inmediato, como dificultades de redirección, rastreabilidad, HTTPS, rendimiento y enlaces internos.

Estos programas rastrean las páginas de su sitio web y buscan más de 100 elementos técnicos diferentes de SEO. Una vez que haya terminado la auditoría, puede descargar el informe y comenzar a planificar sus mejoras.

Paso 2: asegúrese de que el sitio sea compatible con dispositivos móviles

Google ha declarado que sus rastreadores ahora realizarán la indexación móvil primero, lo que implica que Google clasificará su sitio web en función de su versión móvil.

Las búsquedas realizadas en dispositivos móviles han superado a las realizadas en computadoras de escritorio. Google quiere asegurarse de que todos los sitios que están calificados para aparecer en la primera página de resultados de búsqueda hayan hecho el cambio.

Los sitios web que no hayan hecho el cambio al diseño receptivo serán empujados al final de los resultados de búsqueda de Google. Cuando Google publicó la actualización de Mobilegeddon en 2015, comenzó el cambio a diseños optimizados para dispositivos móviles.

En un comunicado reciente, Google declaró que sus rastreadores ya no obtendrán ni renderizarán versiones móviles y de escritorio de forma independiente en el futuro. En cambio, por el bien de la clasificación y la indexación, el bot del motor de búsqueda solo considerará la versión móvil.

Como resultado, la compatibilidad con dispositivos móviles es la reparación técnica de SEO más importante en su lista de tareas pendientes. Debido a que es el elemento de clasificación más esencial, primero se debe abordar cualquier falla en la compatibilidad con dispositivos móviles de su sitio.

Existen numerosas herramientas gratuitas disponibles para determinar si su sitio web es compatible con dispositivos móviles o no. Debido a que la mayoría de los sitios web desean clasificarse en Google, es una buena idea ejecutar una prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google para ver si su sitio se ve bien a los ojos de Google.

Si descubre errores durante la prueba de Google Mobile-Friendly, asegúrese de corregirlos inmediatamente antes de pasar a tácticas de optimización adicionales. Si la página no es compatible con dispositivos móviles, todas sus técnicas de SEO fallarán.

Una de las ventajas de la herramienta gratuita de Google es que ofrece sugerencias a los webmasters para que sus páginas sean más compatibles con los motores de búsqueda.

Paso 3: Optimice la velocidad de su sitio web

La falta de velocidad es una de las causas más comunes por las que los sitios web no se posicionan en el SERP de Google. Una de las técnicas menos probadas por los SEO es la optimización de la velocidad de carga. La mayoría de las veces, optimizar la velocidad de la página de un sitio web requiere la asistencia de un desarrollador o un alto nivel de habilidad en SEO.

El tiempo medio de carga de las páginas web en Internet, según Google, es de 22 segundos. Esto no está de acuerdo con la velocidad de carga de página sugerida por Google. Según Google, cualquier sitio que tarde más de tres segundos en cargarse tiene una tasa de rebote dos veces mayor.

Además, los visitantes tienen un período de atención corto y esperan que la página se cargue inmediatamente después de hacer clic en Google.

Algunas de las mejores técnicas para acelerar su sitio web incluyen reducir el tamaño de los archivos de imagen, habilitar la carga diferida, insertar CSS y retrasar JavaScript. Además, Google ha sugerido algunas medidas para mejorar el rendimiento de la página de su sitio web. Para obtener más información sobre la mejora de la velocidad, lea nuestra página Tiempo de carga de página recomendado por Google.

Existen algunas herramientas útiles para determinar si su página se está cargando más rápido o no. La herramienta Google Lighthouse, que forma parte del navegador Chrome, se lanzó recientemente para verificar el rendimiento de la página en función de la experiencia del usuario en el mundo real. Esta es la prueba de velocidad del sitio más precisa que puede obtener en este momento porque utiliza datos de usuarios reales.

Además, puede probar la velocidad de carga de la página de su sitio web utilizando herramientas como Pingdom y GTMetrix.

Paso 4: crea un mapa del sitio

Los sitemaps facilitan que los robots de los motores de búsqueda rastreen e indexen contenido relevante. Un archivo XML que forma parte de un sitio web que enumera todas las páginas importantes que se han puesto a disposición de los robots de los motores de búsqueda para escanear e indexar se conoce como mapa del sitio.

Los motores de búsqueda utilizarán más ampliamente el presupuesto de rastreo de su sitio web si tiene un mapa del sitio XML configurado correctamente. Google y otros motores de búsqueda pueden perder tiempo rastreando e indexando páginas que son irrelevantes para usted si no tiene un mapa del sitio. El presupuesto de rastreo se agotará como resultado de esto.

Además, si el mapa del sitio XML no está optimizado correctamente, pueden aparecer páginas con errores en la búsqueda. El error más típico que cometen los SEO es incluir páginas sin índice ni seguimiento en su mapa del sitio. Esto no sirve de nada porque Google intentará rastrearlo y luego marcarlo como noindex. Sin darse cuenta, las otras páginas vitales de su sitio pierden la posibilidad de ser indexadas.

Una de las características más esenciales de un mapa del sitio XML es la capacidad de priorizar las páginas según su valor.

Asegúrate de agregar tu mapa del sitio XML optimizado a la consola de búsqueda una vez que hayas terminado.

Cuando envía un mapa del sitio a la consola de búsqueda, renderizará el archivo y verificará si el formato está a la par. Para los propietarios de sitios web, un mapa del sitio que contenga errores causará más daño que bien.

Lea también: Tipos de Sitemap en SEO

Paso 5: Optimización del texto alternativo de la imagen

Aunque Google puede reconocer imágenes en función de sus similitudes (Google Lens es el mejor ejemplo), no puede reconocer el contexto de una imagen dentro del contenido. Como resultado, el texto alternativo de las fotos se ha vuelto bastante importante en SEO.

Google y otros motores de búsqueda utilizan texto alternativo como un tipo de metadatos para interpretar y descifrar el contexto de una imagen dentro del contenido.

Este es también un aspecto importante de la optimización en la página. A pesar de que actualizar el texto alternativo de las fotos es una de las formas más naturales de agregar palabras clave, la mayoría de los propietarios de sitios web no lo hacen.

Un texto alternativo ideal debería proporcionar información sobre la imagen que representa. Otro enfoque común de spam de SEO es el relleno de palabras clave sin contexto. Esto también puede descarrilar una campaña de SEO al generar spam.

Paso 6: Solucionar problemas de contenido duplicado

Una de las razones más comunes por las que los sitios web no se clasifican para sus palabras clave objetivo es el contenido duplicado. Cuando un sitio web publica información comparable en dos URL, los robots de los motores de búsqueda no pueden determinar cuál clasificar, lo que hace que ambas páginas no se clasifiquen.

Herramientas como SEMRush y Ahrefs son las mejores formas de buscar contenido duplicado en su sitio web. Ambos programas proporcionan un análisis exhaustivo de las páginas duplicadas del sitio. Determine qué páginas deben conservarse y cuáles deben eliminarse como propietario de un sitio web.

Sí. La mejor opción para el material duplicado es eliminar las páginas de su sitio web. Sin embargo, si cree que ambas páginas han recibido tráfico de búsqueda, combinar el contenido y luego redireccionar 301 es una buena opción.

Si usa WordPress, la mejor técnica para asegurarse de no tener contenido duplicado es utilizar el complemento Yoast para agregar la etiqueta Canonical a las páginas duplicadas. En este método, Google se dará cuenta de que solo se debe tener en cuenta una página para el ranking.

Otra ventaja de esta herramienta es que te permite canonicalizar elementos de dominios cruzados, asegurando que Google reciba suficiente información sobre el material original y su fuente.

Los sitios web que publiquen contenido de otros sitios web pueden ser penalizados por Google. El método más simple para evitar este tipo de errores en su sitio web es usar canonical.

Paso 7: Certificado SSL

Cuando se trata de clasificar páginas web en SERP, Google ha tenido mucho cuidado. Google se ha vuelto cada vez más cauteloso de incluir solo sitios que no perjudiquen a sus consumidores con el tiempo. Comenzaron a tomarse la privacidad en serio y Google reveló en enero de 2014 que la certificación SSL es un factor de clasificación.

Si realiza una búsqueda rápida usando cualquier frase, notará que los sitios web con certificación HTTPS ocupan los primeros lugares. A pesar de que SSL es fácil de aplicar, algunos propietarios de sitios web no lo han hecho, lo que ha provocado una pérdida masiva de tráfico orgánico. SSL.com es uno de los mejores sitios para obtener un certificado SSL premium para su sitio web.

Además, a partir de principios de 2018, el navegador Google Chrome comenzó a mostrar una etiqueta de "no seguro" al abrir URL que no tienen certificación SSL. Además, Google Chrome comenzará a presentar un aviso de contenido mixto a los usuarios en 2020. Cuando las páginas contienen contenido HTTPS y HTTP, aparece esta advertencia. Los usuarios tienen la opción de optar por no visitar la página o cargarla bajo su propio riesgo.

Todo esto enfatiza la importancia de un certificado SSL para su sitio web.

Paso 8: busque errores en la consola de búsqueda

La consola de búsqueda es el lugar ideal para buscar muchas fallas técnicas que de otro modo podría pasar por alto. La nueva Consola de búsqueda de Google es una herramienta dinámica que genera información en función del rendimiento de su sitio web a diario.

Las secciones Problemas de cobertura del índice y Mejoras brindan una gran cantidad de información sobre las fallas técnicas de SEO del sitio. El informe de mejora le brinda una imagen del rendimiento de su sitio web en términos de velocidad del sitio y los diversos esquemas utilizados para mostrar fragmentos enriquecidos, mientras que los problemas de cobertura del índice le brindan una descripción general de todos los sitios con fallas de rastreo y dificultades de indexación.

Debido a que Schema Markup es propenso a cambiar con el tiempo, el informe de mejora es útil para garantizar que el esquema se implemente de acuerdo con las recomendaciones de Google.

Resolver los problemas que surgen en Search Console debería ser una prioridad principal porque podrían afectar la forma en que Google presenta su sitio web en los SERP.

Conclusión

Estas son algunas de las cosas más importantes que debe tomar para garantizar que su sitio web esté libre de problemas técnicos de SEO que podrían obstaculizar el crecimiento orgánico.

Al reconocer y corregir los problemas frecuentes que aparecen al implementar estos procesos, puede asegurarse de que su sitio web esté técnicamente preparado para las demás acciones de SEO (en la página y fuera de la página) para producir los mejores resultados posibles.