Techniczna lista kontrolna SEO dla łatwych poprawek i lepszego rankingu

Firmy często błędnie interpretują termin SEO jako jednorazowy wydatek, który sam generuje przychody. Jest to jednak naiwne przekonanie, które powoduje spustoszenie w tych organizacjach później, gdy obiecane wyniki się nie urzeczywistnią.

Większość firm, które podchodzą do firm SEO, ma już chorą stronę internetową. Problemy techniczne SEO są tutaj chorobą.

Potraktuj swoją stronę internetową jako siekierę, która może ściąć sto drzew w ciągu jednego dnia. Z czasem siekiera może się stępić i nie będziesz w stanie oczekiwać wiele więcej. Zmiana klamki nie będzie miała znaczenia. Topór musi być dokładnie naostrzony.

Przez większość czasu właściciele witryn nie są tego świadomi. Witryna może wyglądać na żywą i znamienitą. Jeśli jednak witryna — bez względu na to, jak nagradzana — nie jest skierowana do zamierzonej grupy demograficznej, jest bezużyteczna.

Firmy, które inwestują w SEO on-page, off-page SEO i content marketing w ramach swojej strategii marketingu cyfrowego, powinny najpierw zająć się technicznymi problemami SEO. Powodzenie wszystkich innych kampanii, które podejmujesz, w dużej mierze zależy od poprawności technicznej Twojej witryny.

W tym artykule dowiesz się o różnych kwestiach technicznych związanych z SEO, które większość witryn pomija przed uruchomieniem strategii SEO. W wyniku ich wczesnego zaniedbania ich podejście do SEO jest utrudnione i nie są w stanie dotrzeć do rynku docelowego.

Co to jest SEO techniczne?

Pozycjonowanie techniczne to metoda optymalizacji witryn internetowych oparta na najlepszych praktykach technicznych w celu podniesienia organicznego rankingu witryny na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Podczas optymalizacji strony internetowej należy wziąć pod uwagę wiele technicznych elementów SEO. Obejmuje to między innymi optymalizację prędkości, przekierowania, strony błędów 4xx, responsywność, indeksowalność i indeksowanie.

Pozycjonowanie techniczne to metoda zapewniająca, że ​​strony internetowe są łatwo pobierane i renderowane przez boty wyszukiwarek bez problemów, które powodują spadek organicznej pozycji słów kluczowych, dla których aktualnie pozycjonowana jest strona. Brak rozwiązania technicznych problemów związanych z SEO może mieć znaczący wpływ na witrynę, w wyniku czego wyszukiwarki internetowe deindeksują strony.

W SERP wyszukiwarki używają algorytmów do oceniania stron internetowych. Algorytm Google ma ponad 200 zmiennych rankingowych, a techniczne SEO jest bezsprzecznie jedną z nich.

Według najnowszych raportów Google firma dokonuje ponad 3200 modyfikacji algorytmów rocznie, powodując różnice w rankingach witryn.

Pomimo dołożenia wszelkich starań w celu opracowania wysokiej jakości linków zwrotnych i treści, każda strona internetowa, która nie rozwiąże technicznych problemów związanych z SEO, pozostanie w tyle za konkurencją w wynikach organicznych.

Kiedy witryna łączy techniczne poprawki SEO, optymalizację na stronie i budowanie linków poza stroną, ma dużą szansę na umieszczenie na szczycie wyników wyszukiwania Google.

8-stopniowa techniczna lista kontrolna SEO

Wśród SEO panuje błędne przekonanie, że techniczne SEO jest trudne do wykonania, co musi być wykonane przez programistów. Z drugiej strony podstawowe techniczne poprawki SEO mogą zostać wykonane w ciągu kilku godzin przez dowolnego SEO. W tym poście znajdziesz przegląd takich technicznych ulepszeń SEO, abyś nie musiał czekać na profesjonalistę, który pomoże Ci je wdrożyć.

Krok 1: Audyt techniczny SEO

Wszystko w SEO zaczyna się od audytu, niezależnie od tego, czy jest to SEO on-page, off-page SEO, czy w tym przypadku SEO techniczne. Raport z audytu technicznego SEO ujawni błędy i pominięcia, które uniemożliwiają Twojej witrynie umieszczenie na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google.

Gdy roboty indeksujące wykryją błędy techniczne w witrynie, ich budżet indeksowania może zostać obniżony, co spowoduje zmniejszenie liczby przeszukiwanych i indeksowanych stron. Co więcej, witryny ze znacznymi wadami technicznymi mogą być przesyłane na wewnętrzne strony Google SERP, co skutkuje niższym CTR.

Na początek możesz użyć narzędzia SEMRush Site Audit (płatny) lub Screaming Frog (bezpłatny), aby przeanalizować techniczne problemy związane z SEO witryny.

Oba te narzędzia doskonale nadają się do identyfikowania problemów, które należy natychmiast rozwiązać, takich jak problemy z przekierowaniem, indeksowaniem, HTTPS, wydajnością i linkami wewnętrznymi.

Programy te indeksują strony Twojej witryny i wyszukują ponad 100 różnych technicznych elementów SEO. Po zakończeniu audytu możesz pobrać raport i rozpocząć planowanie usprawnień.

Krok 2: Upewnij się, że witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych

Google oświadczył, że jego roboty indeksujące będą teraz wykonywać indeksowanie Mobile-First, co skutecznie oznacza, że ​​Google oceni Twoją witrynę na podstawie jej wersji mobilnej.

Wyszukiwania prowadzone na urządzeniach mobilnych przewyższyły te przeprowadzane na komputerach stacjonarnych. Google chce mieć pewność, że wszystkie witryny kwalifikujące się do wyświetlania na pierwszej stronie wyników wyszukiwania dokonały zmiany.

Witryny, które nie przeszły na projektowanie responsywne, będą umieszczane na dole wyników wyszukiwania Google. Kiedy Google wydał aktualizację Mobilegeddon w 2015 roku, rozpoczęto przejście na projekty przyjazne dla urządzeń mobilnych.

W niedawnym wydaniu Google oświadczył, że ich roboty indeksujące nie będą już w przyszłości niezależnie pobierać i renderować wersji mobilnych i stacjonarnych. Zamiast tego, ze względu na ranking i indeksowanie, bot wyszukiwarki weźmie pod uwagę tylko wersję mobilną.

W rezultacie przyjazność dla urządzeń mobilnych jest najważniejszą naprawą technicznego SEO na Twojej liście rzeczy do zrobienia. Ponieważ jest to najistotniejszy element rankingu, wszelkie wady związane z przyjaznością witryny dla urządzeń mobilnych muszą być najpierw rozwiązane.

Dostępnych jest wiele bezpłatnych narzędzi pozwalających określić, czy Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych. Ponieważ większość witryn chce mieć pozycję w Google, dobrym pomysłem jest przeprowadzenie testu Google Mobile-Friendly Test, aby sprawdzić, czy Twoja witryna wygląda dobrze w oczach Google.

Jeśli odkryjesz błędy podczas testu Google Mobile-Friendly Test, popraw je natychmiast, zanim przejdziesz do dodatkowych taktyk optymalizacji. Jeśli strona nie jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, wszystkie Twoje techniki SEO zawiodą.

Jedną z zalet bezpłatnego narzędzia Google jest to, że dostarcza webmasterom sugestie, jak uczynić ich strony bardziej przyjaznymi dla wyszukiwarek.

Krok 3: Zoptymalizuj szybkość swojej witryny

Brak szybkości jest jedną z najczęstszych przyczyn niepowodzenia witryn w rankingu w SERP Google. Jedną z najmniej wypróbowanych technik SEO jest optymalizacja szybkości ładowania. W większości przypadków optymalizacja szybkości strony internetowej wymaga pomocy programisty lub wysokiego poziomu umiejętności SEO.

Średni czas ładowania stron internetowych w Internecie, według Google, wynosi 22 sekundy. Nie jest to zgodne z sugerowaną przez Google szybkością ładowania strony. Według Google każda witryna, której ładowanie trwa dłużej niż trzy sekundy, ma dwukrotny wzrost współczynnika odrzuceń.

Ponadto odwiedzający mają krótki czas uwagi i oczekują, że strona załaduje się natychmiast po kliknięciu w Google.

Niektóre z najlepszych technik przyspieszania witryny obejmują zmniejszanie rozmiarów plików graficznych, włączanie leniwego ładowania, wstawianie CSS i opóźnianie JavaScript. Ponadto Google zasugerowało kilka środków, aby poprawić wydajność strony w Twojej witrynie. Aby dowiedzieć się więcej o zwiększeniu szybkości, przeczytaj naszą stronę Zalecany przez Google czas wczytywania strony.

Istnieje kilka przydatnych narzędzi pozwalających określić, czy Twoja strona ładuje się szybciej. Narzędzie Google Lighthouse, które jest częścią przeglądarki Chrome, zostało niedawno wydane w celu sprawdzania wydajności strony w oparciu o rzeczywiste wrażenia użytkownika. Jest to najdokładniejszy test szybkości witryny, jaki możesz teraz uzyskać, ponieważ wykorzystuje dane od prawdziwych użytkowników.

Ponadto możesz przetestować szybkość ładowania strony swojej witryny za pomocą narzędzi takich jak Pingdom i GTMetrix.

Krok 4: Utwórz mapę witryny

Mapy witryn ułatwiają robotom wyszukiwarek przeszukiwanie i indeksowanie odpowiednich treści. Plik XML, który jest częścią witryny internetowej, która zawiera listę wszystkich ważnych stron, które zostały udostępnione botom wyszukiwarek do skanowania i indeksowania, jest znany jako mapa witryny.

Budżet indeksowania Twojej witryny będzie najczęściej używany przez wyszukiwarki, jeśli masz prawidłowo skonfigurowaną mapę witryny XML. Google i inne wyszukiwarki mogą tracić czas na przeszukiwanie i indeksowanie stron, które są dla Ciebie nieistotne, jeśli nie masz mapy witryny. W wyniku tego budżet indeksowania zostanie wyczerpany.

Ponadto, jeśli mapa witryny XML nie zostanie odpowiednio zoptymalizowana, w wyszukiwaniu mogą pojawić się strony z błędami. Najbardziej typowym błędem popełnianym przez SEO jest umieszczanie stron bez indeksu i bez obserwowania w ich mapie witryny. Jest to bezużyteczne, ponieważ Google spróbuje go zindeksować, a następnie oznaczy jako noindex. Nieumyślnie inne ważne strony Twojej witryny tracą szansę na zaindeksowanie.

Jedną z najważniejszych cech mapy witryny XML jest możliwość nadawania priorytetów stronom według ich wartości.

Po zakończeniu dodaj zoptymalizowaną mapę witryny XML do konsoli wyszukiwania.

Gdy prześlesz mapę witryny do konsoli wyszukiwania, wyrenderuje ona plik i sprawdzi, czy formatowanie jest prawidłowe. Dla właścicieli witryn mapa witryny zawierająca błędy przyniesie więcej szkody niż pożytku.

Przeczytaj także: Rodzaje map witryn w SEO

Krok 5: Optymalizacja tekstu alternatywnego obrazu

Mimo że Google może rozpoznawać obrazy na podstawie ich podobieństwa (Google Lens jest najlepszym przykładem), nie może rozpoznać kontekstu obrazu w treści. W rezultacie tekst alternatywny zdjęć stał się dość ważny w SEO.

Google i inne wyszukiwarki wykorzystują tekst alternatywny jako rodzaj metadanych do interpretacji i rozszyfrowania kontekstu obrazu w treści.

Jest to również ważny aspekt optymalizacji na stronie. Pomimo tego, że aktualizacja tekstu alternatywnego dla zdjęć jest jednym z najbardziej naturalnych sposobów dodawania słów kluczowych, większość właścicieli witryn tego nie robi.

Idealny tekst alternatywny powinien zawierać informacje o obrazie, który przedstawia. Innym powszechnym podejściem do spamowania SEO jest upychanie słów kluczowych bez kontekstu. To również może wykoleić kampanię SEO, wywołując spam.

Krok 6: Napraw problemy z duplikatami treści

Jedną z najczęstszych przyczyn niepowodzenia witryn w rankingu pod kątem docelowych słów kluczowych jest zduplikowana treść. Gdy witryna publikuje porównywalne informacje pod dwoma adresami URL, boty wyszukiwarek nie są w stanie określić, który z nich ma zostać sklasyfikowany, co powoduje, że obie strony nie są w rankingu.

Narzędzia takie jak SEMRush i Ahrefs to najlepsze sposoby wyszukiwania duplikatów treści w Twojej witrynie. Oba te programy zapewniają dokładną analizę zduplikowanych stron witryny. Określ, które strony należy zachować, a które należy wyeliminować jako właściciel witryny.

TAk. Najlepszą opcją dla duplikatów materiałów jest usunięcie stron ze swojej witryny. Jeśli jednak uważasz, że obie strony uzyskały ruch z wyszukiwania, połączenie treści, a następnie przekierowanie 301 jest dobrym rozwiązaniem.

Jeśli korzystasz z WordPressa, najlepszą techniką, aby upewnić się, że nie masz zduplikowanych treści, jest użycie wtyczki Yoast w celu dodania tagu Canonical do zduplikowanych stron. W tej metodzie Google zorientuje się, że tylko jedna strona powinna być brana pod uwagę w rankingu.

Kolejną zaletą tego narzędzia jest to, że umożliwia kanonizację elementów międzydomenowych, zapewniając, że Google otrzyma wystarczającą ilość informacji o oryginalnym materiale i jego źródle.

Witryny, które publikują treści z innych witryn, mogą być karane przez Google. Najprostszym sposobem na uniknięcie takich błędów na swojej stronie jest użycie kanonicznego.

Krok 7: Certyfikat SSL

Jeśli chodzi o ranking stron internetowych w SERP, Google dołożyło wszelkich starań. Google coraz ostrożniej uwzględnia tylko te witryny, które z biegiem czasu nie szkodzą swoim klientom. Zaczęli poważnie traktować prywatność, a Google ujawniło w styczniu 2014 r., że certyfikacja SSL jest czynnikiem rankingowym.

Jeśli przeprowadzisz szybkie wyszukiwanie przy użyciu dowolnej frazy, zauważysz, że witryny z certyfikatem HTTPS zajmują najwyższe pozycje. Pomimo tego, że SSL jest prosty w zastosowaniu, niektórzy właściciele witryn tego nie zrobili, co spowodowało ogromną utratę ruchu organicznego. SSL.com to jedna z najlepszych witryn, w których można uzyskać certyfikat SSL premium dla Twojej witryny.

Ponadto, począwszy od początku 2018 r., przeglądarka Google Chrome zaczęła wyświetlać tag „niezabezpieczony” podczas otwierania adresów URL, które nie mają certyfikatu SSL. Ponadto Google Chrome zacznie wyświetlać użytkownikom powiadomienie o treści mieszanej w 2020 r. To ostrzeżenie pojawia się, gdy strony zawierają zarówno treści HTTPS, jak i HTTP. Użytkownicy mają możliwość rezygnacji z odwiedzania strony lub jej ładowania na własne ryzyko.

Wszystko to podkreśla znaczenie certyfikatu SSL dla Twojej witryny.

Krok 8: Sprawdź błędy w Search Console

Konsola wyszukiwania to idealne miejsce do szukania wielu usterek technicznych, które w innym przypadku można by przeoczyć. Nowa konsola Google Search Console to dynamiczne narzędzie, które codziennie generuje informacje na podstawie wydajności Twojej witryny.

Sekcje Problemy z pokryciem indeksu i ulepszenia zawierają mnóstwo informacji o technicznych błędach SEO witryny. Raport ulepszeń daje obraz tego, jak działa Twoja witryna pod względem szybkości witryny i różnych schematów używanych do wyświetlania fragmentów rozszerzonych, podczas gdy problemy z pokryciem indeksu dają przegląd wszystkich witryn z błędami indeksowania i trudnościami z indeksowaniem.

Ponieważ Schema Markup jest podatny na zmiany w czasie, raport ulepszeń jest przydatny w zapewnieniu, że schemat jest wdrażany zgodnie z zaleceniami Google.

Naprawienie problemów pojawiających się w Search Console powinno być najwyższym priorytetem, ponieważ mogą one wpłynąć na sposób, w jaki Google prezentuje Twoją witrynę w SERP.

Wniosek

Oto niektóre z najważniejszych rzeczy, które należy wziąć pod uwagę, aby zagwarantować, że Twoja witryna jest wolna od technicznych problemów SEO, które mogłyby zahamować organiczny rozwój.

Rozpoznając i korygując częste problemy, które pojawiają się podczas realizacji tych procesów, możesz zapewnić, że Twoja witryna jest technicznie przygotowana na inne działania SEO – On-page i Off-page – aby uzyskać jak najlepsze wyniki.