Liste de contrôle SEO technique pour des correctifs faciles et un meilleur classement

Les entreprises ont souvent mal interprété le terme SEO comme une dépense ponctuelle qui génère des revenus par elle-même. Cependant, il s'agit d'une croyance naïve qui cause des ravages dans ces organisations plus tard lorsque les résultats promis ne se matérialisent pas.

La majorité des entreprises qui approchent les sociétés de référencement ont déjà un site Web malade. Les difficultés techniques de référencement sont la maladie ici.

Considérez votre site Web comme une hache capable d'abattre une centaine d'arbres en une seule journée. La hache peut s'émousser avec le temps et vous ne pourrez pas vous attendre à beaucoup plus. Cela ne changera rien si vous changez la poignée. La hache doit être bien aiguisée.

La plupart du temps, les propriétaires de sites Web ne le savent pas. Le site Web peut sembler vivant et illustre. Cependant, si un site, aussi primé soit-il, ne parvient pas à répondre au groupe démographique visé, il est inutile.

Les entreprises qui investissent dans le référencement sur page, le référencement hors page et le marketing de contenu dans le cadre de leur stratégie de marketing numérique doivent d'abord répondre aux problèmes techniques de référencement. Le succès de toutes les autres campagnes que vous entreprenez dépend fortement de la solidité technique de votre site Web.

Dans cet article, vous découvrirez une variété de problèmes techniques de référencement que la plupart des sites Web négligent avant de lancer une stratégie de référencement. En raison de leur négligence précoce, leur approche SEO est entravée et ils sont incapables d'atteindre leur marché cible.

Qu'est-ce que le SEO technique ?

Le référencement technique est une méthode d'optimisation des sites Web basée sur les meilleures pratiques techniques afin d'augmenter le classement organique d'un site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Lors de l'optimisation d'un site Web, de nombreux éléments techniques de référencement doivent être pris en compte. Cela inclut, entre autres, l'optimisation de la vitesse, les redirections, les pages d'erreur 4xx, la réactivité, l'indexabilité et l'exploration.

Le référencement technique est une méthode permettant de garantir que les pages Web sont facilement téléchargées et rendues par les robots des moteurs de recherche sans problèmes qui entraînent une baisse de la position organique des mots-clés pour lesquels le site Web est actuellement classé. Le fait de ne pas résoudre les problèmes techniques de référencement peut avoir un impact significatif sur le site, les moteurs de recherche désindexant les pages en conséquence.

Sur le SERP, les moteurs de recherche utilisent des algorithmes pour classer les pages Web. L'algorithme de Google compte plus de 200 variables de classement, et le référencement technique en fait incontestablement partie.

Selon les rapports les plus récents de Google, la société apporte plus de 3 200 modifications d'algorithmes par an, entraînant des variations dans le classement des sites Web.

Malgré tous leurs efforts pour développer des backlinks et du contenu de qualité, tout site Web qui ne répond pas aux problèmes techniques de référencement sera à la traîne de ses concurrents en termes de résultats organiques.

Lorsqu'un site Web combine des corrections techniques de référencement, une optimisation sur la page et la création de liens hors page, il a de bonnes chances de se classer en tête des résultats de recherche de Google.

Liste de contrôle SEO technique en 8 étapes

Il existe une idée fausse commune parmi les référenceurs selon laquelle le référencement technique est difficile à travailler et doit être complété par les développeurs. Les correctifs techniques SEO de base, en revanche, peuvent être complétés en quelques heures par n'importe quel référenceur. Cet article vous donnera un aperçu de ces améliorations techniques du référencement afin que vous n'ayez pas à attendre qu'un professionnel vous aide à les exécuter.

Étape 1 : Audit SEO technique

Tout dans le référencement commence par un audit, qu'il s'agisse de référencement sur page, de référencement hors page ou de référencement technique dans ce cas. Un rapport d'audit technique SEO révélera les défauts et les omissions qui empêchent votre site Web de se classer sur la première page des résultats de recherche de Google.

Lorsque les robots d'exploration du Web découvrent des défauts techniques sur un site, leur budget d'exploration peut être réduit, ce qui réduit le nombre de pages explorées et indexées. De plus, les sites présentant des défauts techniques importants peuvent être poussés vers les pages intérieures du SERP de Google, ce qui entraîne une baisse du CTR.

Pour commencer, vous pouvez utiliser l'outil d'audit de site SEMRush (payant) ou Screaming Frog (gratuit) pour analyser les soucis SEO techniques de votre site.

Ces deux outils sont parfaits pour identifier les problèmes qui doivent être résolus une seule fois, tels que les problèmes de redirection, d'exploration, de HTTPS, de performances et de liens internes.

Ces programmes parcourent les pages de votre site Web et recherchent plus de 100 éléments SEO techniques différents. Une fois l'audit terminé, vous pouvez télécharger le rapport et commencer à planifier vos améliorations.

Étape 2 : Assurez-vous que le site est compatible avec les appareils mobiles

Google a déclaré que ses robots effectueront désormais une indexation Mobile-First, ce qui implique effectivement que Google classera votre site Web en fonction de sa version mobile.

Les recherches effectuées sur des appareils mobiles ont dépassé celles effectuées sur des ordinateurs de bureau. Google veut s'assurer que tous les sites qualifiés pour apparaître sur la première page des résultats de recherche ont effectué le changement.

Les sites Web qui n'ont pas opté pour la conception réactive seront poussés au bas des résultats de recherche de Google. Lorsque Google a publié la mise à jour Mobilegeddon en 2015, le passage à des conceptions adaptées aux mobiles a commencé.

Dans une version récente, Google a déclaré que ses robots d'exploration ne récupèreront plus et ne rendront plus indépendamment les versions mobiles et de bureau à l'avenir. Au lieu de cela, pour des raisons de classement et d'indexation, le bot du moteur de recherche ne prendra en compte que la version mobile.

Par conséquent, la convivialité mobile est la réparation SEO technique la plus importante de votre liste de tâches. Parce qu'il s'agit de l'élément de classement le plus essentiel, tout défaut de compatibilité mobile de votre site doit être résolu en premier.

Il existe de nombreux outils gratuits disponibles pour déterminer si votre site Web est adapté aux mobiles ou non. Étant donné que la majorité des sites Web souhaitent être classés sur Google, il est judicieux d'effectuer un test Google Mobile-Friendly pour voir si votre site a l'air correct aux yeux de Google.

Si vous découvrez des erreurs lors du test Google Mobile-Friendly, assurez-vous de les corriger immédiatement avant de passer à des tactiques d'optimisation supplémentaires. Si la page n'est pas adaptée aux mobiles, toutes vos techniques de référencement échoueront.

L'un des avantages de l'outil gratuit de Google est qu'il fournit aux webmasters des suggestions pour rendre leurs pages plus conviviales pour les moteurs de recherche.

Étape 3 : Optimisez la vitesse de votre site Web

Le manque de vitesse est l'une des causes les plus courantes pour lesquelles les sites Web ne parviennent pas à se classer sur le SERP de Google. L'optimisation de la vitesse de chargement est l'une des techniques les moins éprouvées par les référenceurs. La plupart du temps, l'optimisation de la vitesse des pages d'un site Web nécessite l'assistance d'un développeur ou un niveau élevé de compétences en référencement.

Le temps de chargement moyen des pages Web sur Internet, selon Google, est de 22 secondes. Cela n'est pas conforme à la vitesse de chargement de page suggérée par Google. Selon Google, tout site dont le chargement prend plus de trois secondes a un taux de rebond multiplié par deux.

De plus, les visiteurs ont une courte durée d'attention et s'attendent à ce que la page se charge immédiatement après avoir cliqué sur Google.

Certaines des meilleures techniques pour accélérer votre site Web incluent la réduction de la taille des fichiers image, l'activation du chargement paresseux, l'intégration de CSS et le retardement de JavaScript. De plus, Google a suggéré quelques mesures pour améliorer les performances des pages de votre site Web. Pour en savoir plus sur l'amélioration de la vitesse, lisez notre page Temps de chargement de page recommandé par Google.

Il existe quelques outils utiles pour déterminer si votre page se charge plus rapidement ou non. L'outil Google Lighthouse, qui fait partie du navigateur Chrome, a été récemment publié pour vérifier les performances des pages en fonction de l'expérience utilisateur réelle. Il s'agit du test de vitesse de site le plus précis que vous puissiez obtenir actuellement, car il utilise les données d'utilisateurs réels.

De plus, vous pouvez tester la vitesse de chargement des pages de votre site Web à l'aide d'outils tels que Pingdom et GTMetrix.

Étape 4 : créer un plan du site

Les sitemaps permettent aux robots des moteurs de recherche d'explorer et d'indexer facilement le contenu pertinent. Un fichier XML faisant partie d'un site Web qui répertorie toutes les pages importantes qui ont été mises à la disposition des robots des moteurs de recherche pour qu'ils puissent les analyser et les indexer est appelé plan du site.

Le budget de crawl de votre site Web sera utilisé plus largement par les moteurs de recherche si vous avez un sitemap XML correctement configuré. Google et d'autres moteurs de recherche peuvent perdre du temps à explorer et à indexer des pages qui ne vous concernent pas si vous n'avez pas de sitemap. Le budget de crawl sera épuisé à la suite de cela.

De plus, si le sitemap XML n'est pas correctement optimisé, des pages contenant des erreurs peuvent apparaître dans la recherche. L'erreur la plus courante commise par les référenceurs consiste à inclure des pages sans index ni suivi dans leur sitemap. Cela ne sert à rien car Google tentera de l'explorer puis de le marquer comme noindex. Par inadvertance, les autres pages vitales de votre site perdent leur chance d'être indexées.

L'une des fonctionnalités les plus essentielles d'un plan de site XML est la possibilité de hiérarchiser les pages en fonction de leur valeur.

Assurez-vous d'ajouter votre sitemap XML optimisé à la console de recherche une fois que vous avez terminé.

Lorsque vous soumettez un sitemap à la console de recherche, il affichera le fichier et vérifiera si le formatage est à la hauteur. Pour les propriétaires de sites Web, un sitemap contenant des erreurs causera plus de mal que de bien.

A lire aussi : Types de Sitemap en SEO

Étape 5 : Optimiser le texte alternatif de l'image

Même si Google peut reconnaître les images en fonction de leurs similitudes (Google Lens en est le meilleur exemple), il ne peut pas reconnaître le contexte d'une image dans le contenu. En conséquence, le texte Alt des photos est devenu assez important dans le référencement.

Google et d'autres moteurs de recherche utilisent le texte alternatif comme type de métadonnées pour interpréter et déchiffrer le contexte d'une image à l'intérieur du contenu.

C'est également un aspect important de l'optimisation sur la page. Bien que la mise à jour du texte alternatif des photos soit l'un des moyens les plus naturels d'ajouter des mots-clés, la majorité des propriétaires de sites Web ne le font pas.

Un texte alternatif idéal devrait fournir des informations sur l'image qu'il représente. Une autre approche courante du spam consiste à bourrer les mots-clés sans contexte. Cela aussi peut faire dérailler une campagne de référencement en déclenchant du spam.

Étape 6 : Résoudre les problèmes de contenu en double

L'une des raisons les plus courantes pour lesquelles les sites Web ne parviennent pas à se classer pour leurs mots clés cibles est le contenu en double. Lorsqu'un site Web publie des informations comparables sous deux URL, les robots des moteurs de recherche sont incapables de déterminer lequel classer, ce qui fait que les deux pages ne sont pas classées.

Des outils comme SEMRush et Ahrefs sont les meilleurs moyens de rechercher du contenu en double sur votre site Web. Ces deux programmes fournissent une analyse approfondie des pages en double du site. Déterminez quelles pages doivent être conservées et lesquelles doivent être éliminées en tant que propriétaire de site Web.

Oui. La meilleure option pour le matériel en double est de supprimer les pages de votre site Web. Cependant, si vous pensez que les deux pages ont reçu du trafic de recherche, combiner le contenu puis en rediriger 301 est une bonne option.

Si vous utilisez WordPress, la meilleure technique pour vous assurer que vous n'avez pas de contenu en double consiste à utiliser le plugin Yoast pour ajouter la balise Canonical aux pages en double. Dans cette méthode, Google se rendra compte qu'une seule page doit être prise en compte pour le classement.

Un autre avantage de cet outil est qu'il vous permet de canoniser les éléments inter-domaines, garantissant que Google reçoit suffisamment d'informations sur le matériel d'origine et sa source.

Les sites Web qui publient du contenu provenant d'autres sites Web peuvent être pénalisés par Google. La méthode la plus simple pour éviter de telles erreurs sur votre site Web est d'utiliser canonique.

Étape 7 : Certificat SSL

En ce qui concerne le classement des pages Web sur le SERP, Google a pris grand soin. Google est devenu de plus en plus prudent et n'inclut que les sites qui ne nuisent pas à leurs consommateurs au fil du temps. Ils ont commencé à prendre la confidentialité au sérieux et Google a révélé en janvier 2014 que la certification SSL est un facteur de classement.

Si vous effectuez une recherche rapide en utilisant n'importe quelle expression, vous remarquerez que les sites Web avec la certification HTTPS sont en tête. Malgré le fait que SSL soit simple à appliquer, certains propriétaires de sites Web ne l'ont pas fait, ce qui a entraîné une perte massive de trafic organique. SSL.com est l'un des meilleurs sites pour obtenir un certificat SSL premium pour votre site Web.

De plus, à partir du début de 2018, le navigateur Google Chrome a commencé à afficher une balise "non sécurisée" lors de l'ouverture d'URL qui n'ont pas de certification SSL. De plus, Google Chrome commencera à présenter un avis de contenu mixte aux utilisateurs en 2020. Lorsque les pages contiennent à la fois du contenu HTTPS et HTTP, cet avertissement apparaît. Les utilisateurs ont la possibilité de refuser de visiter la page ou de la charger à leurs propres risques.

Tout cela souligne l'importance d'un certificat SSL pour votre site Web.

Étape 8 : Rechercher les erreurs dans la Search Console

La console de recherche est l'endroit idéal pour rechercher de nombreux défauts techniques que vous pourriez autrement manquer. La nouvelle Google Search Console est un outil dynamique qui génère quotidiennement des informations basées sur les performances de votre site Web.

Les sections Problèmes de couverture de l'index et Améliorations fournissent une mine d'informations sur les défauts techniques de référencement du site. Le rapport d'amélioration vous donne une image des performances de votre site Web en termes de vitesse du site et des différents schémas utilisés pour afficher des extraits enrichis, tandis que les problèmes de couverture de l'index vous donnent un aperçu de tous les sites présentant des défauts d'exploration et des difficultés d'indexation.

Étant donné que Schema Markup est susceptible de changer au fil du temps, le rapport d'amélioration est utile pour garantir que le schéma est mis en œuvre conformément aux recommandations de Google.

La résolution des problèmes qui apparaissent dans la Search Console devrait être une priorité absolue car ils pourraient affecter la façon dont Google présente votre site Web sur les SERP.

Conclusion

Ce sont quelques-unes des choses les plus importantes à prendre pour garantir que votre site Web est exempt de problèmes techniques de référencement qui pourraient entraver la croissance organique.

En reconnaissant et en corrigeant les problèmes fréquents qui apparaissent lors de la mise en œuvre de ces processus, vous pouvez vous assurer que votre site Web est techniquement prêt pour les autres actions de référencement - On-page et Off-page - afin de produire les meilleurs résultats possibles.