Lista di controllo SEO tecnica per soluzioni facili e una migliore classifica

Le aziende hanno spesso interpretato erroneamente il termine SEO come una spesa una tantum che genera entrate da sola. Tuttavia, questa è una convinzione ingenua che provoca scompiglio in queste organizzazioni in seguito, quando i risultati promessi non si concretizzano.

La maggior parte delle aziende che si avvicinano alle società SEO ha già un sito Web malato. Le difficoltà tecniche di SEO sono la malattia qui.

Considera il tuo sito web come un'ascia in grado di abbattere cento alberi in un solo giorno. L'ascia potrebbe diventare smussata con il tempo e non sarai in grado di aspettarti molto di più. Non farà alcuna differenza se cambi la maniglia. L'ascia deve essere affilata a fondo.

La maggior parte delle volte, i proprietari di siti Web non ne sono consapevoli. Il sito web può sembrare vivace e illustre. Tuttavia, se un sito, non importa quanto pluripremiato, non riesce a indirizzare la fascia demografica prevista, è inutile.

Le aziende che investono in SEO on-page, SEO off-page e content marketing come parte della loro strategia di marketing digitale dovrebbero prima affrontare i problemi tecnici di SEO. Il successo di tutte le altre campagne che intraprendi dipende fortemente dalla solidità tecnica del tuo sito web.

In questo articolo, imparerai una serie di problemi tecnici SEO che la maggior parte dei siti Web trascura prima di lanciare una strategia SEO. Come risultato della loro iniziale negligenza, il loro approccio SEO è ostacolato e non sono in grado di raggiungere il loro mercato di riferimento.

Cos'è la SEO tecnica?

La SEO tecnica è un metodo per ottimizzare i siti Web in base alle migliori pratiche tecniche al fine di aumentare il posizionamento organico di un sito Web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Durante l'ottimizzazione di un sito web, ci sono numerosi elementi tecnici SEO da considerare. Ciò include, tra le altre cose, l'ottimizzazione della velocità, i reindirizzamenti, le pagine di errore 4xx, la reattività, l'indicizzazione e la scansione.

La SEO tecnica è un metodo per garantire che le pagine Web vengano facilmente scaricate e visualizzate dai bot dei motori di ricerca senza problemi che causano un calo della posizione organica delle parole chiave per le quali il sito Web è attualmente in classifica. La mancata risoluzione dei problemi tecnici di SEO può avere un impatto significativo sul sito, con il risultato che i motori di ricerca deindicizzano le pagine.

Sulla SERP, i motori di ricerca utilizzano algoritmi per classificare le pagine web. L'algoritmo di Google ha oltre 200 variabili di ranking e la SEO tecnica è senza dubbio una di queste.

Secondo i rapporti più recenti di Google, l'azienda apporta oltre 3.200 modifiche all'algoritmo all'anno, causando variazioni nelle classifiche dei siti web.

Nonostante i loro migliori sforzi per sviluppare backlink e contenuti di qualità, qualsiasi sito Web che non risolve i problemi tecnici di SEO resterà indietro rispetto alla concorrenza nei risultati organici.

Quando un sito web combina correzioni SEO tecniche, ottimizzazione on-page e link building off-page, ha buone possibilità di posizionarsi in cima ai risultati di ricerca di Google.

Lista di controllo SEO tecnica in 8 passaggi

C'è un malinteso comune tra i SEO secondo cui il SEO tecnico è difficile da lavorare e deve essere completato dagli sviluppatori. Correzioni SEO tecniche di base, invece, magari completate nel giro di poche ore da qualsiasi SEO. Questo post ti fornirà una panoramica di tali miglioramenti tecnici SEO in modo da non dover aspettare che un professionista ti aiuti a eseguirli.

Passaggio 1: audit tecnico SEO

Tutto in SEO inizia con un audit, che si tratti di SEO on-page, SEO off-page o SEO tecnico in questo caso. Un rapporto di audit tecnico SEO rivelerà gli errori e le omissioni che impediscono al tuo sito web di posizionarsi nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google.

Quando i web crawler scoprono errori tecnici in un sito, il loro budget di scansione potrebbe essere ridotto, con conseguente minor numero di pagine scansionate e indicizzate. Inoltre, i siti con difetti tecnici significativi possono essere inviati alle pagine interne della SERP di Google, con conseguente riduzione del CTR.

Per iniziare, puoi utilizzare lo strumento SEMRush Site Audit (a pagamento) o Screaming Frog (gratuito) per analizzare le problematiche SEO tecniche del tuo sito.

Entrambi questi strumenti sono ottimi per identificare i problemi che devono essere affrontati subito, come reindirizzamento, scansione, HTTPS, prestazioni e difficoltà di collegamento interno.

Questi programmi eseguono la scansione delle pagine del tuo sito Web e cercano oltre 100 diversi elementi SEO tecnici. Dopo aver terminato l'audit, puoi scaricare il rapporto e iniziare a pianificare i tuoi miglioramenti.

Passaggio 2: assicurati che il sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili

Google ha dichiarato che i suoi crawler ora eseguiranno l'indicizzazione Mobile-First, il che implica effettivamente che Google classificherà il tuo sito Web in base alla sua versione mobile.

Le ricerche condotte su dispositivi mobili hanno superato quelle condotte su computer desktop. Google vuole assicurarsi che tutti i siti qualificati per apparire nella prima pagina dei risultati di ricerca abbiano effettuato il passaggio.

I siti Web che non sono passati al design reattivo verranno spostati in fondo ai risultati di ricerca di Google. Quando Google ha pubblicato l'aggiornamento Mobilegeddon nel 2015, è iniziato il passaggio a design ottimizzati per i dispositivi mobili.

In una recente versione, Google ha dichiarato che i suoi crawler non recupereranno più e renderanno le versioni mobili e desktop in modo indipendente in futuro. Invece, per motivi di ranking e indicizzazione, il bot del motore di ricerca considererà solo la versione mobile.

Di conseguenza, l'ottimizzazione per i dispositivi mobili è la riparazione SEO tecnica più importante nella tua lista di cose da fare. Poiché è l'elemento di ranking più essenziale, è necessario prima ovviare a eventuali difetti relativi all'ottimizzazione dei dispositivi mobili del tuo sito.

Sono disponibili numerosi strumenti gratuiti per determinare se il tuo sito Web è ottimizzato per i dispositivi mobili. Poiché la maggior parte dei siti Web desidera classificarsi su Google, è una buona idea eseguire un test di ottimizzazione dei dispositivi mobili di Google per vedere se il tuo sito sembra a posto agli occhi di Google.

Se scopri errori durante il test di ottimizzazione mobile di Google, assicurati di correggerli immediatamente prima di passare a ulteriori tattiche di ottimizzazione. Se la pagina non è ottimizzata per i dispositivi mobili, tutte le tue tecniche SEO falliranno.

Uno dei vantaggi dello strumento gratuito di Google è che fornisce ai webmaster suggerimenti per rendere le loro pagine più compatibili con i motori di ricerca.

Passaggio 3: ottimizza la velocità del tuo sito web

La mancanza di velocità è una delle cause più comuni per i siti Web che non riescono a posizionarsi nelle SERP di Google. Una delle tecniche meno sperimentate dai SEO è l'ottimizzazione della velocità di caricamento. Il più delle volte, l'ottimizzazione della velocità della pagina di un sito Web richiede l'assistenza di uno sviluppatore o un alto livello di abilità SEO.

Il tempo medio di caricamento delle pagine Web su Internet, secondo Google, è di 22 secondi. Questo non è conforme alla velocità di caricamento della pagina suggerita da Google. Secondo Google, qualsiasi sito che impiega più di tre secondi per caricarsi ha un doppio aumento della frequenza di rimbalzo.

Inoltre, i visitatori hanno una breve capacità di attenzione e si aspettano che la pagina venga caricata immediatamente dopo aver fatto clic su Google.

Alcune delle migliori tecniche per velocizzare il tuo sito web includono la riduzione delle dimensioni dei file di immagine, l'abilitazione del lazy load, l'integrazione di CSS e il ritardo di JavaScript. Inoltre, Google ha suggerito alcune misure per migliorare le prestazioni della pagina del tuo sito web. Per ulteriori informazioni sul miglioramento della velocità, leggi la nostra pagina sui tempi di caricamento della pagina consigliati da Google.

Ci sono alcuni strumenti utili per determinare se la tua pagina si sta caricando o meno più velocemente. Lo strumento Google Lighthouse, che fa parte del browser Chrome, è stato recentemente rilasciato per controllare le prestazioni della pagina in base all'esperienza utente del mondo reale. Questo è il test di velocità del sito più accurato che puoi ottenere in questo momento perché utilizza i dati di utenti reali.

Inoltre, puoi testare la velocità di caricamento della pagina del tuo sito Web utilizzando strumenti come Pingdom e GTMetrix.

Passaggio 4: crea una mappa del sito

Le Sitemap consentono ai bot dei motori di ricerca di eseguire facilmente la scansione e l'indicizzazione dei contenuti pertinenti. Un file XML che fa parte di un sito Web che elenca tutte le pagine importanti che sono state rese disponibili per la scansione e l'indicizzazione dei bot dei motori di ricerca è noto come mappa del sito.

Il crawl budget del tuo sito Web verrà utilizzato più ampiamente dai motori di ricerca se disponi di una mappa del sito XML correttamente configurata. Google e altri motori di ricerca potrebbero perdere tempo a eseguire la scansione e l'indicizzazione di pagine che sono irrilevanti per te se non disponi di una mappa del sito. Di conseguenza, il crawl budget verrà esaurito.

Inoltre, se la mappa del sito XML non è ottimizzata correttamente, nella ricerca potrebbero apparire pagine con errori. L'errore più tipico commesso dai SEO è includere pagine senza indice e senza follow nella loro mappa del sito. Questo non è di alcuna utilità perché Google tenterà di eseguire la scansione e quindi lo contrassegnerà come noindex. Inavvertitamente, le altre pagine vitali del tuo sito perdono la possibilità di essere indicizzate.

Una delle caratteristiche più essenziali di una mappa del sito XML è la possibilità di assegnare priorità alle pagine in base al loro valore.

Assicurati di aggiungere la tua mappa del sito XML ottimizzata alla console di ricerca una volta terminato.

Quando invii una mappa del sito alla console di ricerca, verrà visualizzato il file e verificherà se la formattazione è all'altezza. Per i proprietari di siti Web, una mappa del sito contenente errori causerà più danni che benefici.

Leggi anche: Tipi di Sitemap in SEO

Passaggio 5: ottimizzazione del testo alternativo dell'immagine

Anche se Google può riconoscere le immagini in base alle loro somiglianze (Google Lens è l'esempio migliore), non può riconoscere il contesto di un'immagine all'interno del contenuto. Di conseguenza, il testo alternativo delle foto è diventato piuttosto importante in SEO.

Google e altri motori di ricerca utilizzano il testo alternativo come un tipo di metadati per interpretare e decifrare il contesto di un'immagine all'interno del contenuto.

Questo è anche un aspetto importante dell'ottimizzazione on-page. Nonostante il fatto che l'aggiornamento del testo alternativo per le foto sia uno dei modi più naturali per aggiungere parole chiave, la maggior parte dei proprietari di siti Web non riesce a farlo.

Un testo alternativo ideale dovrebbe fornire informazioni sull'immagine che rappresenta. Un altro approccio SEO per lo spam comune è il riempimento di parole chiave senza contesto. Anche questo può far deragliare una campagna SEO innescando spam.

Passaggio 6: risolvi i problemi di contenuto duplicato

Uno dei motivi più comuni per cui i siti Web non riescono a classificarsi per le loro parole chiave target è il contenuto duplicato. Quando un sito Web pubblica informazioni comparabili sotto due URL, i bot dei motori di ricerca non sono in grado di determinare quale classificare, con il risultato che entrambe le pagine non vengono classificate.

Strumenti come SEMRush e Ahrefs sono i modi migliori per cercare contenuti duplicati sul tuo sito web. Entrambi questi programmi forniscono un'analisi approfondita delle pagine duplicate del sito. Determina quali pagine dovrebbero essere conservate e quali dovrebbero essere eliminate come proprietario di un sito web.

Sì. L'opzione migliore per il materiale duplicato è rimuovere le pagine dal tuo sito web. Tuttavia, se ritieni che entrambe le pagine abbiano ricevuto traffico di ricerca, combinare il contenuto e quindi reindirizzarne uno 301 è una buona opzione.

Se stai utilizzando WordPress, la tecnica migliore per assicurarti di non avere contenuti duplicati è utilizzare il plug-in Yoast per aggiungere il tag Canonical alle pagine duplicate. In questo metodo, Google si renderà conto che solo una pagina dovrebbe essere presa in considerazione per la classifica.

Un altro vantaggio di questo strumento è che ti consente di canonizzare gli elementi tra domini, assicurando che Google riceva informazioni sufficienti sul materiale originale e sulla sua fonte.

I siti web che pubblicano contenuti da altri siti web possono essere penalizzati da Google. Il metodo più semplice per evitare tali errori sul tuo sito Web è utilizzare canonico.

Passaggio 7: certificato SSL

Quando si tratta di classificare le pagine web sulla SERP, Google ha prestato molta attenzione. Google è diventato sempre più cauto nell'includere solo siti che non danneggiano i propri consumatori nel tempo. Hanno iniziato a prendere sul serio la privacy e nel gennaio 2014 Google ha rivelato che la certificazione SSL è un fattore di ranking.

Se esegui una rapida ricerca utilizzando qualsiasi frase, noterai che i siti Web con certificazione HTTPS sono in cima alla classifica. Nonostante il fatto che SSL sia semplice da applicare, alcuni proprietari di siti Web non sono riusciti a farlo, provocando una massiccia perdita di traffico organico. SSL.com è uno dei migliori siti per ottenere un certificato SSL premium per il tuo sito web.

Inoltre, a partire dall'inizio del 2018, il browser Google Chrome ha iniziato a visualizzare un tag "non sicuro" all'apertura di URL che non dispongono della certificazione SSL. Inoltre, Google Chrome inizierà a presentare agli utenti un avviso sui contenuti misti nel 2020. Quando le pagine contengono contenuti sia HTTPS che HTTP, viene visualizzato questo avviso. Gli utenti hanno la possibilità di scegliere di non visitare la pagina o di caricarla a proprio rischio.

Tutto ciò sottolinea l'importanza di un certificato SSL per il tuo sito web.

Passaggio 8: verifica la presenza di errori all'interno di Search Console

La console di ricerca è il posto ideale per cercare molti difetti tecnici che altrimenti potresti perdere. La nuova Google Search Console è uno strumento dinamico che genera quotidianamente informazioni basate sulle prestazioni del tuo sito web.

Le sezioni Problemi e miglioramenti della copertura dell'indice forniscono una vasta gamma di informazioni sui difetti SEO tecnici del sito. Il rapporto sul miglioramento fornisce un quadro delle prestazioni del tuo sito Web in termini di velocità del sito e dei vari schemi utilizzati per mostrare i rich snippet, mentre i problemi relativi alla copertura dell'indice offrono una panoramica di tutti i siti con errori di scansione e difficoltà di indicizzazione.

Poiché il markup dello schema è soggetto a modifiche nel tempo, il rapporto sul miglioramento è utile per garantire che lo schema venga implementato secondo i consigli di Google.

Risolvere i problemi che emergono nella Search Console dovrebbe essere una priorità assoluta perché potrebbero influenzare il modo in cui Google presenta il tuo sito Web sulle SERP.

Conclusione

Queste sono alcune delle cose più importanti da adottare per garantire che il tuo sito Web sia privo di problemi tecnici SEO che potrebbero ostacolare la crescita organica.

Riconoscendo e correggendo i problemi frequenti che si verificano durante l'implementazione di questi processi, puoi assicurarti che il tuo sito Web sia tecnicamente pronto per le altre azioni SEO – On-page e Off-page – per produrre i migliori risultati possibili.