Daftar Periksa SEO Teknis untuk Perbaikan Mudah dan Peringkat Lebih Baik

Bisnis sering salah mengartikan istilah SEO sebagai pengeluaran satu kali yang menghasilkan pendapatan sendiri. Namun, ini adalah keyakinan naif yang menyebabkan kekacauan dengan organisasi-organisasi ini di kemudian hari ketika hasil yang dijanjikan tidak terwujud.

Mayoritas perusahaan yang mendekati perusahaan SEO sudah memiliki situs web yang sakit. Kesulitan teknis SEO adalah penyakit di sini.

Anggap situs web Anda sebagai kapak yang mampu menebang seratus pohon dalam satu hari. Kapak mungkin menjadi tumpul seiring waktu, dan Anda tidak akan bisa berharap lebih. Tidak akan ada bedanya jika Anda mengganti pegangannya. Kapak perlu diasah secara menyeluruh.

Sebagian besar waktu, pemilik situs web tidak menyadari hal ini. Situs web mungkin tampak hidup dan terkenal. Namun, jika sebuah situs — tidak peduli seberapa pemenang penghargaan — gagal untuk mengatasi demografi yang diinginkan, itu tidak berguna.

Bisnis yang berinvestasi dalam SEO on-page, SEO off-page, dan pemasaran konten sebagai bagian dari strategi pemasaran digital mereka harus memprioritaskan menangani masalah teknis SEO terlebih dahulu. Keberhasilan semua kampanye lain yang Anda lakukan sangat bergantung pada kesehatan teknis situs web Anda.

Pada artikel ini, Anda akan belajar tentang berbagai masalah teknis SEO yang diabaikan oleh sebagian besar situs web sebelum meluncurkan strategi SEO. Sebagai akibat dari kelalaian awal mereka, pendekatan SEO mereka terhambat, dan mereka tidak dapat mencapai target pasar mereka.

Apa itu SEO Teknis?

SEO Teknis adalah metode mengoptimalkan situs web berdasarkan praktik terbaik teknis untuk meningkatkan peringkat organik situs web di Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP). Saat mengoptimalkan situs web, ada banyak elemen teknis SEO yang perlu dipertimbangkan. Ini termasuk, antara lain, pengoptimalan kecepatan, pengalihan, halaman kesalahan 4xx, daya tanggap, kemampuan indeks, dan kemampuan merangkak.

SEO teknis adalah metode untuk memastikan bahwa halaman web dengan mudah diunduh dan dirender oleh bot mesin pencari tanpa masalah yang menyebabkan penurunan posisi organik kata kunci di mana peringkat situs web saat ini. Kegagalan untuk memperbaiki masalah SEO teknis dapat berdampak signifikan pada situs, dengan mesin pencari mendeindeks halaman sebagai hasilnya.

Di SERP, mesin pencari menggunakan algoritma untuk menentukan peringkat halaman web. Algoritma Google memiliki lebih dari 200 variabel peringkat, dan SEO teknis tidak diragukan lagi salah satunya.

Menurut laporan terbaru Google, perusahaan membuat lebih dari 3.200 modifikasi algoritma per tahun, menyebabkan variasi dalam peringkat situs web.

Terlepas dari upaya terbaik mereka untuk mengembangkan tautan balik dan konten berkualitas, situs web apa pun yang gagal mengatasi masalah SEO teknis akan tertinggal dari pesaing mereka dalam hasil organik.

Ketika sebuah situs web menggabungkan koreksi SEO teknis, pengoptimalan di halaman, dan pembuatan tautan di luar halaman, ia memiliki peluang bagus untuk mendapat peringkat di bagian atas hasil pencarian Google.

Daftar Periksa SEO Teknis 8 Langkah

Ada kesalahpahaman umum di kalangan SEO bahwa Teknis SEO sulit untuk bekerja yang harus diselesaikan oleh pengembang. Perbaikan SEO teknis dasar, di sisi lain, mungkin selesai dalam hitungan jam oleh SEO apa pun. Posting ini akan memberi Anda gambaran umum tentang peningkatan SEO teknis tersebut sehingga Anda tidak perlu menunggu seorang profesional untuk membantu Anda menjalankannya.

Langkah 1: Audit SEO Teknis

Segala sesuatu dalam SEO dimulai dengan audit, baik itu SEO on-page, SEO off-page, atau SEO teknis dalam hal ini. Sebuah laporan audit SEO teknis akan mengungkapkan kesalahan dan kelalaian yang mencegah situs Anda dari peringkat di halaman pertama hasil pencarian Google.

Ketika perayap web menemukan kesalahan teknis pada sebuah situs, anggaran perayapan mereka dapat diturunkan, sehingga lebih sedikit halaman yang dirayapi dan diindeks. Selain itu, situs dengan kelemahan teknis yang signifikan dapat didorong ke halaman dalam Google SERP, menghasilkan RKPT yang lebih rendah.

Untuk memulai, Anda dapat menggunakan alat Audit Situs SEMRush (berbayar) atau Screaming Frog (gratis) untuk menganalisis masalah teknis SEO situs Anda.

Kedua alat ini sangat bagus untuk mengidentifikasi masalah yang perlu segera diatasi, seperti pengalihan, kemampuan perayapan, HTTPS, Kinerja, dan Penautan Internal.

Program-program ini merayapi halaman situs web Anda dan mencari lebih dari 100 elemen teknis SEO yang berbeda. Setelah Anda menyelesaikan audit, Anda dapat mengunduh laporan dan mulai merencanakan peningkatan Anda.

Langkah 2: Pastikan Situsnya Ramah Seluler

Google telah menyatakan bahwa perayapnya sekarang akan melakukan Pengindeksan Seluler Pertama, yang secara efektif menyiratkan bahwa Google akan memberi peringkat situs web Anda berdasarkan versi selulernya.

Penelusuran yang dilakukan di perangkat seluler telah melampaui penelusuran yang dilakukan di komputer desktop. Google ingin memastikan bahwa semua situs yang memenuhi syarat untuk muncul di halaman pertama hasil pencarian telah beralih.

Situs web yang belum beralih ke desain responsif akan didorong ke bagian bawah hasil pencarian Google. Ketika Google mengeluarkan pembaruan Mobilegeddon pada tahun 2015, perpindahan ke desain ramah seluler dimulai.

Dalam rilis baru-baru ini, Google menyatakan bahwa perayap mereka tidak akan lagi mengambil dan merender versi seluler dan desktop secara mandiri di masa mendatang. Sebagai gantinya, demi peringkat dan pengindeksan, bot mesin pencari hanya akan mempertimbangkan versi seluler.

Akibatnya, keramahan seluler adalah perbaikan SEO Teknis terpenting dalam daftar tugas Anda. Karena ini adalah elemen peringkat yang paling penting, segala kekurangan pada keramahan seluler situs Anda harus diatasi terlebih dahulu.

Ada banyak alat gratis yang tersedia untuk menentukan apakah situs web Anda ramah seluler atau tidak. Karena sebagian besar situs web ingin mendapat peringkat di Google, ada baiknya menjalankan Tes Google Mobile-Friendly untuk melihat apakah situs Anda terlihat baik-baik saja di mata Google.

Jika Anda menemukan kesalahan selama Pengujian Google Mobile-Friendly, pastikan Anda segera memperbaikinya sebelum beralih ke taktik pengoptimalan tambahan. Jika halaman tidak mobile-friendly, semua teknik SEO Anda akan gagal.

Salah satu keuntungan dari alat gratis Google adalah menyediakan webmaster dengan saran untuk membuat halaman mereka lebih ramah mesin pencari.

Langkah 3: Optimalkan Kecepatan Situs Web Anda

Kurangnya kecepatan adalah salah satu penyebab paling umum untuk situs web gagal peringkat di SERP Google. Salah satu teknik SEO yang paling sedikit dicoba adalah optimasi kecepatan beban. Sebagian besar waktu, mengoptimalkan kecepatan halaman situs web memerlukan bantuan pengembang atau keterampilan SEO tingkat tinggi.

Rata-rata waktu buka halaman web di internet, menurut Google, adalah 22 detik. Ini tidak sesuai dengan kecepatan pemuatan halaman yang disarankan Google. Menurut Google, situs apa pun yang memuat lebih dari tiga detik memiliki peningkatan rasio pentalan dua kali lipat.

Selain itu, pengunjung memiliki rentang perhatian yang pendek dan berharap halaman dimuat segera setelah mengklik Google.

Beberapa teknik terbaik untuk mempercepat situs web Anda termasuk mengurangi ukuran file gambar, mengaktifkan pemuatan lambat, menyisipkan CSS, dan menunda JavaScript. Selain itu, Google telah menyarankan beberapa langkah untuk meningkatkan kinerja halaman situs web Anda. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang peningkatan kecepatan, baca halaman Waktu Muat Halaman yang Direkomendasikan Google kami.

Ada beberapa alat yang berguna untuk menentukan apakah halaman Anda dimuat lebih cepat atau tidak. Alat Google Lighthouse, yang merupakan bagian dari browser Chrome, baru-baru ini dirilis untuk memeriksa kinerja halaman berdasarkan pengalaman pengguna di dunia nyata. Ini adalah tes kecepatan situs paling akurat yang dapat Anda peroleh saat ini karena menggunakan data dari pengguna nyata.

Selain itu, Anda dapat menguji kecepatan pemuatan halaman situs web Anda menggunakan alat seperti Pingdom dan GTMetrix.

Langkah 4: Buat Peta Situs

Peta Situs memudahkan bot mesin telusur untuk merayapi dan mengindeks konten yang relevan. File XML yang merupakan bagian dari situs web yang mencantumkan semua halaman penting yang telah tersedia untuk dipindai dan diindeks oleh bot mesin pencari dikenal sebagai peta situs.

Anggaran perayapan situs web Anda akan digunakan paling luas oleh mesin telusur jika Anda memiliki peta situs XML yang dikonfigurasi dengan benar. Google dan mesin telusur lainnya mungkin membuang waktu untuk merayapi dan mengindeks laman yang tidak relevan bagi Anda jika Anda tidak memiliki peta situs. Anggaran perayapan akan habis karena hal ini.

Selanjutnya, jika peta situs XML tidak dioptimalkan dengan benar, halaman dengan kesalahan mungkin muncul dalam pencarian. Kesalahan paling umum yang dibuat oleh SEO adalah memasukkan halaman tanpa indeks, tanpa ikuti di peta situs mereka. Ini tidak ada gunanya karena Google akan mencoba merayapinya dan kemudian menandainya sebagai noindex. Secara tidak sengaja, halaman penting situs Anda yang lain kehilangan kesempatan untuk diindeks.

Salah satu fitur paling penting dari peta situs XML adalah kemampuan untuk memprioritaskan halaman sesuai dengan nilainya.

Pastikan untuk menambahkan peta situs XML yang dioptimalkan ke konsol pencarian setelah Anda selesai.

Saat Anda mengirimkan peta situs ke konsol pencarian, itu akan merender file dan memeriksa untuk melihat apakah pemformatannya sesuai dengan standar. Bagi pemilik situs web, peta situs yang mengandung kesalahan akan lebih banyak merugikan daripada menguntungkan.

Baca juga: Jenis-Jenis Sitemap dalam SEO

Langkah 5: Mengoptimalkan Teks Alt Gambar

Meskipun Google dapat mengenali gambar berdasarkan kesamaannya (Google Lens adalah contoh terbaik), Google tidak dapat mengenali konteks gambar di dalam konten. Akibatnya, teks Alt foto menjadi sangat penting dalam SEO.

Google dan mesin pencari lainnya menggunakan teks alternatif sebagai jenis metadata untuk menafsirkan dan menguraikan konteks gambar di dalam konten.

Ini juga merupakan aspek penting dari optimasi pada halaman. Terlepas dari kenyataan bahwa memperbarui teks alternatif untuk foto adalah salah satu cara paling alami untuk menambahkan kata kunci, sebagian besar pemilik situs web gagal melakukannya.

Teks alternatif yang ideal harus memberikan informasi tentang gambar yang digambarkannya. Pendekatan SEO spam yang umum lainnya adalah memasukkan kata kunci tanpa konteks. Ini juga dapat menggagalkan kampanye SEO dengan memicu spam.

Langkah 6: Perbaiki Masalah Konten Duplikat

Salah satu alasan paling umum untuk situs web yang gagal memberi peringkat untuk kata kunci target mereka adalah konten duplikat. Ketika sebuah situs web menerbitkan informasi yang sebanding di bawah dua URL, bot mesin pencari tidak dapat menentukan mana yang akan diberi peringkat, sehingga kedua halaman tidak diberi peringkat.

Alat seperti SEMRush dan Ahrefs adalah cara terbaik untuk mencari duplikat konten di situs web Anda. Kedua program ini memberikan analisis menyeluruh dari halaman duplikat situs. Tentukan halaman mana yang harus disimpan dan mana yang harus dihilangkan sebagai pemilik website.

Ya. Pilihan terbaik untuk materi duplikat adalah menghapus halaman dari situs web Anda. Namun, jika Anda yakin bahwa kedua halaman telah menerima lalu lintas pencarian, menggabungkan konten dan kemudian mengarahkan ulang 301 adalah pilihan yang baik.

Jika Anda menggunakan WordPress, teknik terbaik untuk memastikan Anda tidak memiliki konten duplikat adalah dengan menggunakan plugin Yoast untuk menambahkan tag Canonical ke halaman duplikat. Dalam metode ini, Google akan menyadari bahwa hanya satu halaman yang harus diperhitungkan untuk peringkat.

Keuntungan lain dari alat ini adalah memungkinkan Anda untuk mengkanonikalisasi item lintas domain, memastikan bahwa Google menerima informasi yang cukup tentang materi asli dan sumbernya.

Situs web yang mempublikasikan konten dari situs web lain dapat dikenakan sanksi oleh Google. Metode paling sederhana untuk menghindari kesalahan seperti itu di situs web Anda adalah dengan menggunakan kanonik.

Langkah 7: Sertifikat SSL

Ketika datang ke peringkat halaman web di SERP, Google telah sangat berhati-hati. Google menjadi semakin berhati-hati untuk hanya memasukkan situs yang tidak merugikan konsumen mereka dari waktu ke waktu. Mereka mulai menganggap serius privasi, dan Google mengungkapkan pada Januari 2014 bahwa sertifikasi SSL adalah faktor peringkat.

Jika Anda menjalankan pencarian cepat menggunakan frasa apa pun, Anda akan melihat bahwa situs web dengan sertifikasi HTTPS berada di peringkat teratas. Terlepas dari kenyataan bahwa SSL mudah diterapkan, beberapa pemilik situs web gagal melakukannya, mengakibatkan hilangnya lalu lintas organik secara besar-besaran. SSL.com adalah salah satu situs terbaik untuk mendapatkan sertifikat SSL premium untuk situs web Anda.

Selanjutnya mulai awal tahun 2018, browser Google Chrome sudah mulai menampilkan tag “not secure” saat membuka URL yang tidak memiliki sertifikasi SSL. Selanjutnya, Google Chrome akan mulai menyajikan pemberitahuan Konten Campuran kepada pengguna pada tahun 2020. Saat halaman berisi konten HTTPS dan HTTP, peringatan ini muncul. Pengguna memiliki opsi untuk tidak mengunjungi halaman atau memuatnya dengan risiko mereka sendiri.

Semua ini menekankan pentingnya sertifikat SSL untuk situs web Anda.

Langkah 8: Periksa Kesalahan Dalam Search Console

Konsol pencarian adalah tempat yang ideal untuk mencari banyak kesalahan teknis yang mungkin Anda lewatkan. Google Search Console baru adalah alat dinamis yang menghasilkan informasi berdasarkan kinerja situs web Anda setiap hari.

Bagian Masalah dan Peningkatan Cakupan Indeks memberikan banyak informasi tentang kelemahan teknis SEO situs. Laporan peningkatan memberi Anda gambaran tentang kinerja situs web Anda dalam hal kecepatan situs dan berbagai Skema yang digunakan untuk menampilkan cuplikan kaya, sementara masalah Cakupan Indeks memberi Anda gambaran umum tentang semua situs dengan kesalahan perayapan dan kesulitan indeksabilitas.

Karena Markup Skema cenderung berubah dari waktu ke waktu, laporan peningkatan berguna untuk memastikan bahwa skema diterapkan sesuai dengan rekomendasi Google.

Memperbaiki masalah yang muncul di Search Console harus menjadi prioritas utama karena dapat memengaruhi cara Google menampilkan situs web Anda di SERP.

Kesimpulan

Ini adalah beberapa hal terpenting yang harus diambil untuk menjamin bahwa situs web Anda bebas dari masalah SEO teknis yang dapat menghambat pertumbuhan organik.

Dengan mengenali dan memperbaiki masalah yang sering muncul saat menerapkan proses ini, Anda dapat memastikan bahwa situs web Anda secara teknis siap untuk tindakan SEO lainnya – On-page dan Off-page – untuk menghasilkan hasil terbaik.