O que podemos esperar do Core Web Vitals em 2022

2021 foi um grande ano para SEO. Vimos o lançamento de resultados recuados do Google , em que os sites podem ter várias páginas relevantes exibidas em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP); sua atualização de rolagem contínua para pesquisa móvel , que carrega automaticamente o próximo lote de resultados quando os usuários rolam até o final de uma página de pesquisa; e sua tag de título é reescrita , substituindo o título de um site por suas tags H1 ou outros elementos.

Todas essas mudanças foram recebidas com aplausos estrondosos? Não exatamente, mas é o mundo SERP do Google, e estamos vivendo - e tentando classificar - nele.

Outro lançamento que não foi um sucesso imediato foi o Page Experience Update, baseado nas métricas Core Web Vitals do Google . Essas novas métricas “priorizam” (mais sobre isso depois) a experiência do usuário analisando uma página da web de acordo com três sinais:

1. Maior pintura de conteúdo
2. Atraso da primeira entrada
3. Mudança de layout cumulativa

Os URLs que passam por cada limite do Core Web Vitals são supostamente mais propensos a classificar do que os URLs que não passam e vice-versa. No entanto, o Google aparentemente mudou de ideia ao longo do tempo sobre o tamanho do impacto que os sites verão e quantos limites eles devem passar.

O objetivo do Google com este lançamento? Faça com que os proprietários de sites melhorem o desempenho de seus sites. Infelizmente para o Google, porém, eles não morderam a isca .

Core WebVitals não estão indo a lugar nenhum

Embora tenha recebido uma resposta medíocre, não espere que o Core Web Vitals entre silenciosamente na noite. Em 2022, podemos esperar que o Google aumente sua importância no ranking.

Na verdade, aposto que haverá mais uma desvantagem de classificação para sites que falham em um ou dois dos limites - em oposição a apenas aqueles que falham em geral, como é o caso atualmente . Isso significa que os sites precisam começar a otimizar as páginas coletivamente para cada sinal do Core Web Vitals, para que não fiquem para trás se e quando os sites de seus concorrentes começarem a ter uma classificação mais alta.

O marketing eficaz requer visibilidade e alcance, e não há opção melhor do que ter uma classificação alta nas SERPs. Isso significa que aderir ao Core Web Vitals é uma obrigação. Mas ao se aventurar a fazê-lo, é melhor conhecer maneiras de otimizar sites e quais atalhos evitar que possam prejudicar a usabilidade de um site.

Entendendo cada sinal de vital da Web principal

O Core Web Vitals essencialmente coloca a experiência do usuário em primeiro plano medindo o desempenho de um site em três partes: estabilidade visual (Mudança de layout cumulativa), interatividade (Atraso na primeira entrada) e desempenho de carregamento (Maior Pintura de Conteúdo).

Vamos definir brevemente cada sinal:

• Mudança de layout cumulativa : a alteração máxima no layout de uma página em uma sessão de cinco segundos.
• Atraso da primeira entrada : quanto tempo leva desde o primeiro clique de um usuário em um elemento interativo (como um link ou botão) até o processamento desse clique.
• Maior pintura de conteúdo : quanto tempo leva para carregar o maior elemento de uma página. Nota: o maior elemento varia, dependendo do dispositivo utilizado.

O que não fazer ao otimizar um site para os principais elementos vitais da Web

Os Core Web Vitals devem melhorar um site para a experiência do usuário, mas a forma como os SEOs fazem isso pode causar mais danos à usabilidade do que benefícios. As métricas para Core Web Vitals são frágeis, permitindo que sejam passadas facilmente mesmo com otimizações terríveis.

Vamos pegar esses dois cenários:

Uma maneira de ultrapassar o limite de maior pintura de conteúdo é tornando o texto maior em uma página. Essa métrica mede quanto tempo o maior elemento em uma tela leva para carregar - quanto mais rápido ele for carregado, melhor será a métrica.

Como o texto carrega mais rápido que uma imagem, torná-lo maior permitiria que um site ultrapassasse esse limite. Mas essa tática não melhorará a experiência do usuário do site, e o texto maior pode ser uma monstruosidade para um site visualmente atraente. Como os recursos visuais são essenciais para o marketing, é fácil ver por que isso não seria uma boa ideia.

Outro exemplo de otimização ruim que ultrapassa um limite de Core Web Vitals é a remoção de links valiosos. O atraso da primeira entrada mede o tempo necessário para processar o clique de um usuário em um elemento interativo em um site.

Por exemplo, vamos pegar as páginas do blog, que consistem em uma imagem, um título, um resumo e um CTA “leia mais” para cada post. Normalmente, os SEOs tornam a imagem e o CTA vinculáveis ​​à postagem completa do blog, e os usuários esperam isso. Se um SEO remover os links desses elementos interativos, os usuários ainda clicarão neles (porque eles assumirão que estão vinculados a algum lugar), mas nada acontecerá. O usuário eventualmente encontrará um elemento funcional, mas mais tarde do que o faria de outra forma. Como resultado, o relógio para o atraso da primeira entrada não iniciará até que a página seja totalmente carregada, o que melhorará as métricas desse sinal, mas arruinará a experiência do usuário no processo.

Uma parte crucial do marketing é colocar o consumidor em primeiro lugar. Configurar um site para aderir ao Core Web Vitals e, ao mesmo tempo, desacelerar a experiência do usuário faz o oposto. Otimizações conscientes são o que todo site precisa para realmente se preocupar com a experiência do usuário.

O que fazer ao otimizar um site para os principais elementos vitais da Web

Existem maneiras de aprimorar um site para cada sinal, embora os Core Web Vitals não tenham sido bem recebidos. Considere estas opções para melhorar um site para Core Web Vitals:

1. Layout de turno cumulativo: use fachadas para conteúdo de carregamento tardio. As fachadas ocupam o lugar do conteúdo que aparecerá assim que a página terminar de carregar. Digamos que um site tenha imagens de produtos exibidas em sua página inicial. As fachadas manterão seu lugar enquanto estiverem sendo carregadas, para que a página não seja reorganizada quando o fizerem, porque são o ponto focal e provavelmente maiores que outros elementos em uma página.
2. Maior pintura de conteúdo: Solte grandes elementos abaixo da dobra. Isso permite que elementos mais instáveis, como conteúdo incorporado (imagens, anúncios, Tweets, etc.), apareçam gradualmente à medida que uma página é carregada. Se um anúncio precisar ser exibido em uma página, deixá-lo abaixo da dobra ajudará a melhorar essa métrica.
3. Atraso da primeira entrada: adicione elementos interativos desde o início que servem a um propósito. Se uma página tiver um elemento que precise ser clicado antes que os usuários possam visualizar um site, isso causará um atraso, pois a página ainda está carregando em segundo plano. Um exemplo desse tipo de elemento interativo é uma sobreposição de preferências de cookies.

Passe todos os limites

Os Core Web Vitals vieram para ficar. À medida que nos aproximamos de 2022, qualquer site que espera se classificar precisa garantir que esteja passando por todos os limites. Não fazer isso causará uma queda livre das fileiras, o que nenhum profissional de marketing deseja. Existe um caminho certo para otimizar páginas para Core Web Vitals. Assim que fizermos isso, tornaremos o mundo do SEO melhor tanto para a classificação quanto para a experiência do usuário.

Sobre o autor

Tom Capper é o Cientista de Pesquisa Sênior da Moz . Ele é um líder de pensamento com uma propensão a desafiar as normas da indústria e desenvolver estratégias e táticas de SEO exclusivas. Seu foco é projetar novas pesquisas para ajudar a Moz a resolver problemas técnicos e complexos para profissionais de SEO em todas as fases de suas carreiras.