A arte de mover imagens: o conteúdo de vídeo toma conta da web

Quando fazemos uma pesquisa rápida no Google ou percorremos nossos feeds de mídia social, há uma grande chance de que um vídeo apareça. Isso mostra como o conteúdo de vídeo cresceu ao longo dos anos. Antes, estávamos acostumados a postagens de blog com apenas imagens e blocos de texto. Atualmente, estamos cercados por imagens em movimento e um fluxo interminável de vídeos.

Embora o primeiro vídeo que circulou na Internet tenha sido em 1993, foi o YouTube que tornou este tipo de conteúdo extremamente popular. Apelidado de segundo maior mecanismo de busca (depois do Google), o YouTube nem sempre foi tão popular. Na verdade, antes eles tinham apenas uma dúzia de vídeos em sua plataforma.

Uma dúzia não é nada comparado ao que eles têm agora, que são 720.000 horas de conteúdo carregado por dia – agora são muitos vídeos.

O crescimento dos vídeos pode estar relacionado à sua crescente popularidade. É envolvente, agradável aos olhos e atende às nossas necessidades visuais. Devido a seus benefícios, muitas empresas, grandes ou pequenas, recorreram ao uso de conteúdo de vídeo em seus esforços de marketing.

Você sabia que os vídeos explicativos têm impacto nas vendas e na receita? Segundo a pesquisa, 81% dos consumidores disseram que compraram algo depois de assistir a um vídeo sobre aquele produto.

Cerca de 90% dos profissionais de marketing de vídeo veem resultados positivos em suas campanhas de marketing de vídeo, pois obtêm 66% mais leads qualificados a cada ano. Como um vídeo rápido gera vendas? Bem, eles têm a capacidade de retratar bem o produto ou serviço e são informativos. No final, as pessoas querem comprar produtos que podem ver.

Então, você viu um vislumbre de como os vídeos podem beneficiar uma empresa. Aqui estão mais três razões pelas quais você deve investir nesses vídeos rápidos para o seu negócio:

1. Fácil de digerir

Somos criaturas visuais — não há como negar. Mostre a um estranho que se lembre de um bloco de texto ou de uma imagem. Não há como alguém ser capaz de lembrar a informação no bloco de texto a menos que tenha uma memória fotográfica. No entanto, quando mostrada uma imagem, as pessoas são mais propensas a lembrar.

Se você pudesse transmitir uma mensagem com apenas uma imagem, imagine como seria eficaz transmitir uma mensagem por meio de um vídeo. A verdade é simples, eles são apenas mais fáceis de entender.

Além de reter a atenção, os vídeos são altamente envolventes e podem transmitir uma mensagem de maneira eficiente e eficaz. De acordo com a pesquisa, 95% de seus clientes preferem assistir a um vídeo explicativo para saber mais sobre um produto ou serviço.

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2. SEO adora vídeos

O Google adora vídeos e quando o Google adora algo, todo mundo tem que fazer. Os resultados de pesquisa com vídeos têm uma chance maior de aparecer na primeira página. Na verdade, um site tem 53 vezes mais chances de aparecer na primeira página se tiver um vídeo.

Isso é importante porque só pode haver 10 sites na primeira página dos resultados de pesquisa do Google. Mais de 90% dos clientes que compram seus produtos provavelmente permanecerão na primeira página dos resultados de pesquisa do Google do que clicar em “Avançar”.

Eles funcionam muito bem para vídeos “como fazer”. Quando você procura informações sobre como fazer algo, o Google geralmente mostra uma variedade de vídeos e um artigo com um vídeo.

Em conclusão, os vídeos têm vantagem quando se trata de marketing de conteúdo e aparecem nos principais resultados de pesquisa do Google. Eles são muito mais informativos e fáceis de digerir em comparação com os artigos usuais.

3. Isca do usuário

Os vídeos são apenas mais atraentes. Eles não apenas aumentam a classificação do seu site, mas também aumentam seu tráfego orgânico em 157%! Além disso, um público tem 41% mais chances de clicar nos resultados de pesquisa de vídeo do que apenas nos resultados de texto.

Um vídeo também é comprovado para atrair até 3 vezes mais visitantes mensais. Imagine quanto tráfego você estaria recebendo se tivesse um vídeo em sua página de destino.

Embora fazer com que as pessoas visitem seu site não garanta que elas permanecerão nele por muito tempo, um vídeo ainda aumenta o tempo médio gasto que o Google considerará relevante.

Qual é o próximo?

Agora que você está convencido de que os vídeos são essenciais em seu arsenal de marketing de conteúdo, é hora de descobrir como você pode iniciar uma campanha de marketing de vídeo com sucesso:

1. Uma base sólida

Primeiras coisas primeiro - você precisa de um conceito e objetivo fortes. O que você quer que seja o centro das atenções no vídeo? Seja um produto, serviço ou empresa, você precisa saber o que mostrar. A próxima coisa é descobrir qual é o objetivo do vídeo.

O que você quer que o público faça depois de assistir ao vídeo? No início de sua sessão de brainstorming, liste alguns objetivos que você deseja que o vídeo alcance. Sem um objetivo ou propósito, o vídeo ficará sem objetivo e provavelmente deixará seu público confuso.

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2. Mercado-alvo

Depois de descobrir no que você deseja que o vídeo se concentre, é hora de descobrir quem é seu mercado-alvo. Você pode fazer isso criando perfis de demografia do seu público. Por exemplo, quantos anos eles têm, quais são suas ocupações, estilos de vida, faixa de renda e muitos outros aspectos.

O perfil de seus consumidores em potencial pode ser muito útil, no entanto, é importante ter em mente para não ter um perfil de cliente extremamente restrito. Um mercado que é muito nicho pode fazer o oposto de ganhar tráfego. Se você for atrás de um mercado estreito, poderá acabar com poucos resultados.

3. Pesquisa de palavras-chave

Quando você sabe quem é seu público-alvo e qual será o foco do vídeo, o próximo passo é fazer uma pesquisa de palavras-chave. Reúna palavras-chave populares relacionadas ao seu tópico. Existem diversas formas de fazer isto.

Você pode começar com um mapa mental simples ou usar ferramentas online como o Google ou a barra de pesquisa do YouTube. Digite uma palavra ou frase e uma lista suspensa de sugestões aparecerá. Você pode criar seu conteúdo com base nessas palavras-chave, pois essas palavras-chave são sugeridas com base em sua popularidade.

Ou, se você tiver orçamento, use ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como Ahrefs ou Buzzsumo, para ajudá-lo a encontrar as palavras-chave certas. Também existem ferramentas para procurar as palavras-chave certas no YouTube.

4. Um roteiro

Agora que você aprendeu o básico, finalmente é hora de trabalhar nesse script. Só porque os vídeos são feitos principalmente de imagens em movimento, isso não significa que você deva ignorar completamente o áudio. Na verdade, é importante que você invista tempo e esforço na elaboração de um bom roteiro.

No final, o vídeo é voltado para as pessoas e elas não querem ouvir monólogos robóticos sem vida. As pessoas querem ouvir um diálogo envolvente e conversacional. Então, abandone os scripts longos com palavras complexas de um livro didático e aponte para algo que seja curto, doce e digerível.

5. Ferramentas de edição

Uma ideia, confira.

Público-alvo, confira.

Pesquisa de palavras-chave e um roteiro? Verificar.

Agora vem a parte difícil – criar o vídeo. Todo mundo sabe que criar uma campanha de marketing de vídeo não é tarefa fácil. Você precisa de filmagens e algum equipamento para começar a trabalhar em um vídeo. Se você é tímido com a câmera, pode utilizar fotos e vídeos de banco de imagens.

Os vídeos explicativos não são instantâneos. É preciso algum esforço e habilidade para criar um atraente. Especialmente, se você deseja contar uma história para seus clientes sobre sua marca.

Atualmente, a Internet está repleta de recursos infinitos. Dependendo do que você está procurando, há algo para todos, para todos os orçamentos e para todas as necessidades. Então, vá em frente e dê uma olhada na web. Existem vários guias de instruções, dicas e truques e ferramentas.

Lembre-se de que, independentemente do software de edição de vídeo escolhido, recomendamos que você faça backup dos arquivos de origem antes de começar a editar o vídeo. Isso ajudará você a evitar a perda de sua filmagem caso você cometa um erro ao editar o vídeo ou se o software que você usa falhar ao salvar o arquivo.

Além disso, pode haver casos em que você acaba com um arquivo de vídeo quebrado como resultado de alguma falha durante o processo de pós-produção. Mas não entre em pânico! Se o seu arquivo de vídeo parecer danificado, você ainda poderá repará-lo com a ajuda de ferramentas de recuperação de vídeo.

6. Um apelo à ação

Não se esqueça de incluir uma frase de chamariz no final do vídeo. Na maioria das vezes, seus espectadores não sabem o que fazer em seguida. Por isso, é importante liderar o caminho para não perder um visitante em potencial. Calls-to-action não precisam ser vendáveis ​​ou irritantes. Pode ser simples e sutil. Você pode simplesmente dizer ao espectador para visitar seu site, conferir seu blog ou entrar em contato com você se tiver alguma dúvida.

7. Publicidade

Quando terminar de criar seu vídeo, não o publique apenas em uma plataforma. Você não pode esperar que seu vídeo faça todo o trabalho – você também precisa se esforçar. Certifique-se de publicar seu vídeo em diferentes plataformas, como a página de destino do seu site, páginas de descrição do produto, Instagram, Twitter, YouTube e até mesmo seu feed do Facebook.

Expor seu vídeo online pode ajudá-lo a ganhar tráfego e clientes em potencial. Além disso, não tenha vergonha de compartilhá-lo com seus amigos e familiares. O boca a boca é uma ótima ferramenta de marketing.

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8. Otimização para celular

Por fim, otimize seu vídeo para uso móvel. Se você deseja torná-lo vertical ou usar fontes maiores para melhor legibilidade, lembre-se do maior público global.

Como todos estão constantemente em seus telefones, é mais fácil acessar as informações no celular. Ao carregá-lo em várias plataformas, lembre-se de torná-lo otimizado para visualização em dispositivos móveis. Ninguém quer virar o celular constantemente para assistir ao seu vídeo.

Agora que você tem essas dicas, é hora de criar aquele vídeo que você estava pensando.

Este artigo é escrito por André Oentoro. Andre é o fundador da Breadnbeyond, uma premiada empresa de vídeos explicativos. Ele ajuda as empresas a aumentar as taxas de conversão, fechar mais vendas e obter ROI positivo de vídeos explicativos (nessa ordem). Siga-o: Twitter | LinkedIn.