SEO médio: você deve publicar suas postagens no blog no Medium?

O que é Médio?

O Medium é uma plataforma aberta de publicação online fundada por Evan Williams em 2012. Com sua criação, o cofundador e ex-CEO do Twitter esperava criar um novo modelo de publicação digital para as pessoas compartilharem facilmente seus pensamentos sem limitações de caráter.

Ao contrário de outras plataformas populares de distribuição de conteúdo, o Medium não contém páginas de destino, anúncios e distrações pop-up. Essa auto-descrita “rede viva de mentes curiosas” é onde as pessoas vão para encontrar e compartilhar informações – tornando-se um local ideal para construir um público leitor e aumentar o reconhecimento da marca.

Diferentes maneiras como os profissionais de marketing de conteúdo usam o Medium

As duas principais maneiras pelas quais os profissionais de marketing de conteúdo usam essa plataforma são como um blog principal ou um canal para redirecionar e distribuir o conteúdo existente.

Blog principal

Se você não pode criar um blog em seu domínio principal, o Medium é uma opção gratuita para iniciar um blog da empresa de maneira rápida e fácil. Ao alavancar o público interno da rede, os profissionais de marketing podem começar a construir seguidores e aumentar o reconhecimento da marca logo de cara.

Distribuição de conteúdo

Criar conteúdo de alta qualidade é um empreendimento que exige muitos recursos e exige muito tempo e talento.

Construir conteúdo de SEO alinhado com a intenção de busca é um ótimo começo, mas não é suficiente. Aproveite ao máximo os ativos que você cria com um plano de distribuição que inclui redirecionar o conteúdo existente e colocá-lo na frente do maior número possível de pessoas.

Prós e contras de blogar apenas no meio

Há prós e contras em publicar seu conteúdo por meio de uma conta do Medium.

Prós

Criação de público

Com uma média de 182 milhões de visitantes mensais, você pode acumular um público robusto nessa plataforma se conseguir gerar tráfego de pesquisa a partir de apenas uma parte desses visitantes. Incluir CTAs atraentes em cada postagem do blog pode atrair esses leitores para o seu site e para o seu funil de marketing e vendas.

Conhecimento da marca

Alcançar o alcance para construir um público em uma plataforma existente expande o reconhecimento da marca. Estabeleça familiaridade e confiança com clientes em potencial, mostrando onde eles estão com informações úteis. Lembre-se, porém, de que a interface simples limitará a forma como seu conteúdo se alinha visualmente com sua marca.

Contras

Propriedade do conteúdo

Se você estiver usando isso como seu blog principal, entenda que está compartilhando conteúdo em um espaço emprestado. A plataforma é proprietária de todo o conteúdo ali publicado. Na pior das hipóteses, você pode perder o acesso ao conteúdo que trabalhou tanto para criar.

Quem se beneficia?

Quando você publica nesta plataforma, seu conteúdo alimenta os visitantes para eles. Se você não tiver consciência de criar assinaturas de e-mail e converter clientes, não se beneficiará de seus esforços tanto quanto o Medium.

“Seu” público não pertence a você

Assim como a plataforma é proprietária do seu conteúdo, os leitores que você trabalhou duro para construir também não pertencem a você. Se você blogar exclusivamente em terras emprestadas, será necessário muito esforço para trazer seu público para seu próprio site no futuro. Os leitores podem normalizar o envolvimento com você nesse ecossistema específico e podem não segui-lo até o domínio da sua empresa.

Patrimônio de Link Diluído

Depois de demonstrar que uma página em seu domínio tem valor, os links dela podem compartilhar esse valor e ajudar o fluxo de poder de classificação de uma página em seu site para outra. Quando você publica um blog fora do site, pode perder a oportunidade de transferir o patrimônio do conteúdo do blog para suas páginas da web.

Visibilidade de pesquisa

Existem limitações para a visibilidade da pesquisa orgânica de postagens do Medium, portanto, se você deseja gerar tráfego de pesquisa orgânica para seu conteúdo hospedado lá, considere estes fatores:

Sem tags de índice

Uma tag noindex diz ao Google para não retornar a página marcada nos resultados de pesquisa. Por causa de um problema de spam, o Medium estabeleceu uma política que limita a disponibilidade de conteúdo em seu site para indexação de mecanismos de pesquisa. Em outras palavras, a plataforma se reserva o direito de adicionar tags noindex ao seu conteúdo, tornando-o efetivamente invisível para o tráfego de pesquisa.

Pode levar um pouco de tempo para você como criador se tornar uma parte confiável da rede Medium e atingir o limite para ser indexado, mas se suas histórias atingirem nosso limite básico de qualidade, elas acabarão em índices de pesquisa externos e nativos . Incentivamos você a continuar publicando seus melhores textos no Medium, interagindo com outros usuários batendo palmas, seguindo e respondendo, e se tornando parte da comunidade Medium.”

Central de Ajuda Médio

Os prós e contras de redirecionar conteúdo no Medium

Se você está procurando um público mais amplo para o seu conteúdo e deseja redirecionar os artigos existentes no Medium, esses são alguns dos ganhos e armadilhas potenciais que você deve conhecer.

Prós

Criação de público

Sim, você pode criar seguidores nessa rede compartilhando conteúdo reaproveitado do blog da sua empresa. Para aproveitar ao máximo um público maior, pense um pouco em como você criará um caminho sem atrito para converter seus leitores em visitantes em seu próprio domínio.

Conhecimento da marca

Há um aspecto de prova social que anda de mãos dadas com os recursos da comunidade do Medium – que podem fornecer um impulso significativo para o reconhecimento da sua marca na plataforma. De “aplausos” a comentários e recursos de artigos de tendências, a atenção que seu conteúdo recebe pode ser amplificada por meio do envolvimento da comunidade.

Seu conteúdo, seu plano de distribuição

Ao hospedar a versão master do seu conteúdo em seu próprio domínio, você mantém a propriedade e o controle de tudo o que escreve.

Contras

Penalidades de conteúdo duplicado

O Medium não permite que os criadores de conteúdo publiquem conteúdo duplicado na plataforma. Se você estiver redirecionando o conteúdo existente, convém adaptá-lo à plataforma. (Mais sobre isso abaixo.)

Além de respeitar suas diretrizes, siga as etapas a seguir para proteger a classificação de pesquisa do seu conteúdo existente. Certifique-se de que seus artigos reaproveitados sejam:

1. “Apreciavelmente diferente” de suas postagens originais e;
2. Canônicos Feature Medium que apontam para seu conteúdo original.

Dicas de criação de público para mídia

Esteja você usando a plataforma para hospedar seu blog ou para redirecionar o conteúdo do seu site, lembre-se das dicas a seguir para construir um público leitor no Medium:

• Adicione CTAs fortes que levem os leitores ao seu site.
• Expanda seu alcance enviando seus artigos para outras publicações do Medium.
• Marque seu conteúdo para que a plataforma possa vendê-lo ao seu mercado-alvo.
• Interaja com outros criadores “batendo palmas” ou comentando seus artigos.

3 dicas para tirar o máximo proveito da republicação no Medium

Antes de redirecionar seu conteúdo para lá, siga estas diretrizes para torná-lo exclusivamente adequado para o sucesso no Medium.

1. Ajuste suas manchetes

Vá até a página inicial para ver os artigos de tendências.

Observe como eles estão formatados. Embora os títulos do conteúdo do seu site devam ser otimizados para os mecanismos de pesquisa, o título do seu artigo no Medium deve ser otimizado para essa plataforma.

2. Converta leitores médios em assinantes de e-mail

Sempre inclua uma maneira de sua rede se conectar diretamente com sua empresa. Quando você adiciona uma frase de chamariz para assinar seu boletim informativo por e-mail, você fornece um ponto de conversão direto para criar seu público “próprio”.

3. Não republique tudo o que você escreve

Se você republicar tudo o que escreve, seu público pode se acostumar a encontrar todo o seu conteúdo em uma plataforma que não é sua. Em última análise, seu objetivo é fazer com que os visitantes voltem ao seu site para saber mais sobre sua empresa. Seja seletivo sobre o que você compartilha e sempre vincule os visitantes de volta ao seu conteúdo original para obter informações completas.

Como importar artigos do WordPress

O Medium possui uma ferramenta de importação fácil para blogs publicados anteriormente, para que você não precise passar pelo incômodo de copiar e colar de uma plataforma para outra.

Como usar a ferramenta de importação

1. Depois de fazer login, clique em Histórias .

2. Clique em Importar uma história no canto superior direito.

3. Cole o URL da história que deseja importar no campo e clique em Importar .

4. Clique em Ver sua história .

5. Edite sua postagem conforme recomendado abaixo e Publique .

Antes de publicar sua postagem de blog reaproveitada

Aqui estão algumas etapas rápidas para marcar antes de publicar em seu artigo do Medium:

• Ajustar a formatação
  O Medium permite apenas uma formatação muito simples. Visualize seu conteúdo para garantir que ele tenha a aparência desejada.
  
  
• Verifique o contexto
  Você fez referência a seus produtos ou outro conteúdo que precisaria de mais contexto para um leitor que não está em seu site?

• Adicionar etiquetas
  O Medium possui seu próprio sistema de marcação para encontrar e veicular conteúdo para seus usuários. Certifique-se de adicionar tags apropriadas ao seu artigo.
  
  
• Verifique novamente seu título
  Certifique-se de que seu título seja apropriado para o público.

• Adicionar uma legenda
  Se o seu sistema de gerenciamento de conteúdo não permitir legendas, certifique-se de escrever uma para o Medium.
  
  
• Altere as imagens se necessário
  Não assuma que suas imagens serão bem traduzidas para uma plataforma diferente. Visualize tudo para ter certeza de que está como você deseja.

• Considere SEO
  
  1. Verifique o link canônico
  De acordo com o Medium, “as histórias importadas aplicarão automaticamente um URL canônico referenciando o material de origem original”.
  
  2. Insira códigos de rastreamento de links
  Você desejará gerar dados para ajudá-lo a avaliar a eficácia de sua estratégia de distribuição. Adicione códigos UTM a links para suas postagens para que você possa rastrear a origem do tráfego que elas geram.

Em poucas palavras: Medium é bom ou ruim para SEO?

A resposta é nenhum . Se você hospeda seu blog inteiramente no Medium ou o usa como uma ferramenta de distribuição, a plataforma em si não é boa nem ruim para SEO. Apenas tome cuidado para seguir as melhores práticas e sempre mantenha seus objetivos de SEO em mente.

Perguntas frequentes de SEO para o Medium

Posso rastrear o tráfego de pesquisa orgânica para o Medium no Google Analytics?

O Medium não suporta o Google Analytics e não há como adicionar nenhum código à sua página, mas o Medium tem seu próprio sistema de métricas. Você pode visualizar suas métricas clicando em sua foto de perfil e clicando em Estatísticas . A partir daí, você pode acessar métricas que fornecerão insights de engajamento. Se você gerar seus próprios códigos de rastreamento e colocá-los em seus links, poderá medir o tráfego de volta ao seu site a partir de seu artigo no Medium.

Onde devo publicar primeiro, Medium ou meu próprio site?

Se você estiver redirecionando o conteúdo no Medium, sempre publique os artigos em seu próprio domínio primeiro. Fazer isso sinaliza ao Google que seu site é a principal fonte do conteúdo. (Não se esqueça de adicionar tags canônicas aos seus artigos reaproveitados.)

Obtenha ajuda com sua estratégia de conteúdo de SEO

Nosso e-book de conteúdo de SEO está cheio de dicas e modelos para gerar conteúdo otimizado para pesquisa e aumentar seu tráfego de pesquisa orgânica.

Guia de conteúdo de SEO

Você está pronto para classificar? Baixe este e-book e aprenda a criar conteúdo que atinja o primeiro lugar na Pesquisa Google.