5 programas de marketing para campanhas mais inteligentes

Nenhuma empresa opera no vácuo: não importa o setor e o nicho em que você esteja, você tem concorrência. Nessa situação, para se destacar e ser notado, um programa de marketing sólido é uma necessidade absoluta para sua marca. Isso garantirá que você esteja direcionando seus produtos ou serviços para as pessoas certas que estão interessadas em você.

Então, o que é um programa de marketing? Se projetado de forma simples, um programa de marketing é todas as pessoas, processos e ferramentas que marcas ou indivíduos usam para se conectar com públicos em potencial. Isso significa que você pode até já ter um, pois qualquer tentativa de se comunicar com seu público é um programa de marketing. O objetivo final do programa pode ser convencê-los a comprar um produto, assinar um boletim informativo, baixar um guia, etc.

No entanto, nem todos os programas de marketing são criados iguais. Alguns são bem pensados ​​e cuidadosamente projetados, e alguns são feitos em movimento, sem pensar muito. E este é o fator chave para o sucesso do seu programa! Com os mercados online e offline supersaturados de hoje, cada passo que você dá deve ser cuidadosamente planejado.

Como o marketing muda rapidamente, é essencial que você sempre mantenha a mão no pulso das tendências e desenvolvimentos do campo. Para ajudá-lo com isso, neste artigo discutimos em detalhes 5 dos melhores programas de marketing que você precisa usar para implementar campanhas mais inteligentes e eficazes.

1. Desenvolva uma marca única que se destaque

Se você deseja competir no clima on-line transbordante, uma marca poderosa e exclusiva não é mais uma opção, é uma obrigação. Muitos profissionais de marketing e empresas cometem o erro de pensar em branding apenas como o logotipo da empresa. No entanto, é muito mais do que isso.

Branding é o rosto e a voz da marca. Ele diz aos clientes sobre o que é sua marca: sua ideia, valores centrais, o que ela representa, o que eles podem esperar. A voz da sua marca diferenciará seu produto ou serviço do mar de outros, para que os clientes não apenas visitem seu site ou façam uma compra uma vez, mas continuem voltando.

(Fonte da imagem)

É importante lembrar que o branding não está separado do marketing – faz parte dele. O branding é a primeira coisa que seus clientes notarão e lembrarão sobre sua marca quando você os alcançar, e terá o poder de fazer ou quebrar sua campanha.

A boa notícia é que você não precisa mais gastar muito ou até contratar um designer para desenvolver uma marca eficaz. Ferramentas de branding online, como criadores de logotipos baseados em IA, criadores de sites, geradores de maquetes ou folhetos, ferramentas geradoras de formas aleatórias permitem que você crie uma marca bonita que falará com seu cliente quase sem custo. Se suas expectativas forem um pouco maiores e você estiver procurando por uma estratégia personalizada, considere os serviços de branding criativos como uma opção viável.

Depois que você ou sua equipe desenvolverem a marca, mantenha-se sempre consistente. Mantenha-se fiel à voz da sua marca para desenvolver caráter e credibilidade. Apóie-se nas diretrizes da sua marca toda vez que estiver trabalhando em um novo programa de marketing. Isso não apenas simplificará o processo promocional, mas também ajudará seus clientes a reconhecê-lo em um único olhar.

2. Invista em mídias sociais

Com 3,8 bilhões de pessoas nas mídias sociais, é óbvio que as plataformas sociais são uma das principais estratégias de marketing que você precisa usar para a promoção da sua marca. Uma presença ativa em plataformas de mídia social relevantes deve estar no centro de sua estratégia de marketing, não importa se você administra um negócio de alimentos on-line ou uma loja de roupas física.

(Fonte da imagem)

Os benefícios das plataformas de mídia social para os negócios são muitos para citar. Use-os para dar personalidade à sua marca, estabelecer uma comunidade fiel, alcançar novos públicos e, ao mesmo tempo, diminuir os custos dos anúncios que você teria que veicular em outras plataformas para o mesmo engajamento.

A principal diferença entre as plataformas de mídia social e os mecanismos de pesquisa é que as pessoas raramente acessam as mídias sociais para procurar produtos específicos. Apesar disso, 90% dos usuários do Instagram seguem pelo menos uma marca. Essas pessoas estão procurando valor e autenticidade. Portanto, sempre tente adicionar um toque humano às suas postagens, educar seus seguidores, fazer parceria com uma agência embaixadora da marca ou listar os benefícios que eles terão ao se tornarem membros de sua comunidade. Tente entender o que seus clientes estão procurando. Isso pode ser feito através da análise do desempenho de suas postagens, além de realizar enquetes ou fazer sessões ao vivo e responder a perguntas: o único limite é a sua criatividade.

(Fonte da imagem)

Como a mídia social está em constante mudança, você precisa manter a mão no pulso das últimas tendências e desenvolvimentos. Ferramentas como agendadores de mídia social e planejadores de feed do Instagram simplificarão o gerenciamento de sua plataforma de mídia social, dando a você mais tempo para ajustar seu conteúdo.

3. Conte histórias, não apenas venda

Hoje, pitches secos e vendas difíceis raramente funcionam: as pessoas estão acostumadas a conteúdo autêntico que as conecta à marca. Na verdade, 80% das pessoas querem que as marcas contem histórias. Além disso, 55% das pessoas provavelmente comprarão o produto da marca no futuro se amarem a história da marca! É por isso que mais e mais marcas estão começando a usar o storytelling como a principal maneira de alcançar seu público em potencial e estabelecer uma conexão com ele.

As histórias ajudam a reter melhor as informações, o que é fundamental hoje, pois a quantidade de conteúdo que consumimos diariamente por meio de nossos dispositivos digitais é enorme. Uma história cativante que apresente a marca de um ângulo diferente ou dê a seus seguidores uma prévia dos bastidores será lembrada de forma mais vívida do que simplesmente listar todos os benefícios de seus novos produtos. Eles apelam tanto para a lógica quanto para as emoções, criando uma conexão entre um cliente em potencial e a marca.

Para criar uma história de sucesso para sua marca, existem vários princípios-chave que você precisa considerar. Nós os resumimos na imagem abaixo.

Certifique-se de levar esta lista de verificação em consideração na próxima vez que estiver criando uma história de marca.

4. Invista em publicidade paga

Embora as formas pagas de publicidade não sejam obrigatórias, elas têm vários benefícios que não podem ser ignorados. Aqui estão alguns deles.

• Resultados rápidos – Construir alcance orgânico e engajamento leva tempo e não pode ser alcançado da noite para o dia. Mesmo um pequeno investimento em anúncios pagos pode impulsionar sua marca.
• Informações do público-alvo – Os anúncios pagos podem fornecer informações valiosas sobre as preferências do seu público. Com técnicas como teste A/B, você pode experimentar diferentes tipos de conteúdo, estilos de escrita, direcionamento e qual tem melhor desempenho. Por exemplo, você pode criar anúncios em vídeo e anúncios gráficos estáticos com a mesma segmentação e texto e ver qual o público-alvo prefere.
• Mensurável – Outro benefício dos anúncios pagos é que eles são extremamente mensuráveis ​​e você sempre sabe como sua campanha está se saindo e onde ela precisa de ajustes.
• Segmentação – À medida que as plataformas de ferramentas de segmentação como Facebook, YouTube e Google surgem, é fácil garantir que você esteja alcançando as pessoas certas, que já estão potencialmente interessadas em sua oferta e serão mais fáceis de atrair.

Você não precisa gastar muito para ter um anúncio ou posicionamento de vídeo promovendo sua marca. O bom das plataformas digitais é que não há preço fixo para garantir um lugar no feed de alguém no Facebook. Invista o quanto se sentir confortável só para saborear as águas.

Com a publicidade paga, o mundo é sua ostra. Você pode usar anúncios do Instagram, PPC, anúncios do YouTube ou até mesmo experimentar o marketing de mensagens e SMS para ver qual deles funciona melhor para você.

5. Construa seu orçamento de marketing

Depois de começar a trabalhar no desenvolvimento de seu programa de marketing, seu orçamento deve ser uma das principais partes do foco. Saber quantos recursos você pode investir em seu programa de marketing em um tempo definido pode orientá-lo no desenvolvimento de sua estratégia de marketing.

Seu orçamento de marketing é muito maior do que você planeja investir em publicidade paga. Consiste nos recursos financeiros que você planeja investir em publicidade paga, branding, e-mail marketing, design e manutenção de sites ou quaisquer ferramentas promocionais que você usará para implementar essas campanhas. Os números podem diferir para cada um de vocês, dependendo de suas necessidades, mas dedicar cerca de 7 a 8% da receita anual ao marketing é uma regra aceita entre muitas empresas. À medida que a influência do mundo digital cresce, uma parcela maior do orçamento de marketing vai para as atividades digitais: em 2021, espera-se atingir metade de todos os gastos com marketing.

(Fonte da imagem)

Isso pode parecer esmagador no início, mas com o tempo você terá uma noção de quanto orçamento precisa e como deve alocá-lo, dependendo do comportamento de sua comunidade. Use ferramentas como software de gerenciamento de despesas para acompanhar e lidar com suas finanças, ou simplesmente use uma planilha do Excel, mas certifique-se de não exagerar.

Pensamentos finais

Ao se preparar para levar sua marca para o mundo, é crucial que você tenha um programa de marketing cuidadosamente planejado para orientar seus passos. Essas cinco estratégias são um bom ponto de partida e você pode consultá-las sempre que precisar aumentar seus esforços de marketing. Boa sorte!