5 programas de marketing para campañas más inteligentes

Ningún negocio opera en el vacío: sin importar la industria y el nicho en el que se encuentre, tiene competencia. En esta situación, para sobresalir y hacerse notar, un programa de marketing sólido es una necesidad absoluta para su marca. Se asegurará de que esté dirigiendo su producto o servicio a las personas adecuadas que estén interesadas en usted.

Entonces, ¿qué es un programa de marketing? Si se diseña de manera simple, un programa de marketing es toda la gente, los procesos y las herramientas que las marcas o los individuos usan para conectarse con audiencias potenciales. Esto significa que es posible que ya tenga uno, ya que cualquier intento de comunicarse con su audiencia es un programa de marketing. El objetivo final del programa puede ser persuadirlos para que compren un producto, se suscriban a un boletín informativo, descarguen una guía, lo que sea.

Sin embargo, no todos los programas de marketing son iguales. Algunos están bien pensados ​​y cuidadosamente diseñados, y otros se hacen sobre la marcha, sin pensarlo mucho. ¡Y este es el factor clave de si su programa tendrá éxito! Con los mercados en línea y fuera de línea sobresaturados de la actualidad, cada paso que dé debe planificarse cuidadosamente.

Como el marketing cambia rápidamente, es esencial que siempre esté al tanto de las tendencias y desarrollos del campo. Para ayudarlo con esto, en este artículo discutimos en detalle 5 de los mejores programas de marketing que necesita usar para implementar campañas más inteligentes y efectivas.

1. Desarrollar una marca única que se destaque

Si desea competir en el rebosante clima en línea, una marca poderosa y única ya no es una opción, es imprescindible. Muchos especialistas en marketing y empresas cometen el error de pensar que la marca es solo el logotipo de la empresa. Sin embargo, es mucho más que eso.

El branding es la cara y la voz de la marca. Les dice a los clientes de qué se trata su marca: su idea, valores fundamentales, lo que representa, lo que pueden esperar. La voz de su marca diferenciará su producto o servicio del mar de los demás, de modo que los clientes no solo visiten su sitio o realicen una compra una vez, sino que sigan regresando.

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Es importante recordar que la marca no está separada del marketing, es parte de él. La marca es lo primero que sus clientes notarán y recordarán sobre su marca una vez que los alcance, y tendrá el poder de hacer o deshacer su campaña.

La buena noticia es que ya no necesita romper el banco, o incluso contratar a un diseñador para desarrollar una marca efectiva. Las herramientas de marca en línea, como los creadores de logotipos basados ​​​​en IA, los creadores de sitios web, los generadores de maquetas o volantes, las herramientas generadoras de formas aleatorias le permiten crear una marca hermosa que le hablará a su cliente casi sin costo. Si sus expectativas son un poco más altas y está buscando una estrategia personalizada, podría considerar los servicios de marca creativa como una opción viable.

Después de que usted o su equipo desarrollen la marca, asegúrese de mantener siempre la coherencia. Manténgase fiel a la voz de su marca para desarrollar carácter y credibilidad. Apóyate en las pautas de tu marca cada vez que trabajes en un nuevo programa de marketing. Esto no solo simplificará el proceso de promoción, sino que también ayudará a que sus clientes lo reconozcan de un solo vistazo.

2. Invierte en las redes sociales

Con 3.800 millones de personas en las redes sociales, es obvio que las plataformas sociales son una de las estrategias de marketing clave que debe utilizar para la promoción de su marca. Una presencia activa en las plataformas de redes sociales relevantes debe estar en el centro de su estrategia de marketing, sin importar si tiene un negocio de alimentos en línea o una tienda de ropa física.

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Los beneficios de las plataformas de redes sociales para las empresas son demasiados para nombrarlos. Úselos para darle personalidad a su marca, establecer una comunidad leal, llegar a nuevas audiencias, todo mientras reduce los costos de los anuncios que tendría que ejecutar en otras plataformas para el mismo compromiso.

La principal diferencia entre las plataformas de redes sociales y los motores de búsqueda es que las personas rara vez van a las redes sociales para buscar productos específicos. A pesar de este hecho, el 90% de los usuarios de Instagram siguen al menos una marca. Estas personas buscan valor y autenticidad. Por lo tanto, siempre trate de agregar un toque humano a sus publicaciones, eduque a sus seguidores, asóciese con una agencia de embajadores de la marca o enumere los beneficios que obtendrán al convertirse en miembros de su comunidad. Trate de entender lo que buscan sus clientes. Esto se puede hacer analizando el rendimiento de sus publicaciones, así como realizando encuestas o haciendo sesiones en vivo y respondiendo preguntas: el único límite es su creatividad.

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Dado que las redes sociales están en constante cambio, debe mantenerse al tanto de las últimas tendencias y desarrollos. Las herramientas como los programadores de redes sociales y los planificadores de feeds de Instagram simplificarán la administración de su plataforma de redes sociales, brindándole más tiempo para ajustar su contenido.

3. Cuente historias, no solo venda

Hoy en día, los lanzamientos secos y las ventas agresivas rara vez funcionan: las personas están acostumbradas al contenido auténtico que las conecta con la marca. De hecho, el 80% de las personas quiere que las marcas cuenten historias. Además, es probable que el 55% de las personas compren el producto de la marca en el futuro si les encantó la historia de la marca. Es por eso que cada vez más marcas están comenzando a utilizar la narración de historias como una forma principal de llegar a su público potencial y establecer una conexión con ellos.

Las historias ayudan a retener mejor la información, lo cual es clave hoy en día, ya que la cantidad de contenido que consumimos diariamente a través de nuestros dispositivos digitales es enorme. Una historia pegadiza que presente la marca desde un ángulo diferente o les brinde a sus seguidores un adelanto del detrás de escena se recordará más vívidamente que simplemente enumerar todos los beneficios de sus nuevos productos. Apelan tanto a la lógica como a las emociones, creando una conexión entre un cliente potencial y la marca.

Para crear una historia exitosa para su marca, hay varios principios clave que debe tener en cuenta. Los hemos resumido en la siguiente imagen.

Asegúrese de tener en cuenta esta lista de verificación la próxima vez que esté elaborando una historia de marca.

4. Invierte en publicidad paga

Si bien las formas pagas de publicidad no son de ninguna manera obligatorias, tienen una serie de beneficios que no se pueden ignorar. Éstos son algunos de ellos.

• Resultados rápidos: crear un alcance y un compromiso orgánicos lleva tiempo y no se puede lograr de la noche a la mañana. Incluso una pequeña inversión en anuncios pagados puede impulsar su marca.
• Información de la audiencia: los anuncios pagados pueden brindarle información invaluable sobre las preferencias de su audiencia. Con técnicas como las pruebas A/B, puede probar diferentes tipos de contenido, estilos de escritura, orientación y cuál funciona mejor. Por ejemplo, puede crear anuncios de video y anuncios con imágenes estáticas con la misma orientación y texto, y ver cuál prefiere la audiencia determinada.
• Medibles: otro beneficio de los anuncios pagados es que son extremadamente medibles y siempre sabe cómo se está desempeñando su campaña y dónde necesita ajustes.
• Orientación: a medida que aparecen las plataformas de herramientas de orientación como Facebook, YouTube y Google, es fácil asegurarse de llegar a las personas adecuadas, que ya están potencialmente interesadas en su oferta y serán más fáciles de atraer.

No tiene que romper el banco para tener una ubicación de anuncio o video que promocione su marca. Lo bueno de las plataformas digitales es que no hay un precio fijo por asegurar un lugar en el feed de Facebook de alguien. Invierta tanto como se sienta cómodo solo para probar las aguas.

Con la publicidad paga, el mundo es tu ostra. Puede optar por anuncios de Instagram, PPC, anuncios de YouTube o incluso probar el marketing de mensajería y SMS para ver cuál funciona mejor para usted.

5. Cree su presupuesto de marketing

Una vez que comience a trabajar en el desarrollo de su programa de marketing, su presupuesto debe ser una de las partes clave del enfoque. Saber cuántos recursos puede invertir en su programa de marketing en un tiempo definido puede guiarlo a través del desarrollo de su estrategia de marketing.

Su presupuesto de marketing es mucho más de lo que planea invertir en publicidad paga. Consiste en los recursos financieros que planea invertir en publicidad paga, marca, marketing por correo electrónico, diseño y mantenimiento de sitios web, o cualquier herramienta promocional que usará para implementar esas campañas. Los números pueden diferir para cada uno de ustedes, dependiendo de sus necesidades, pero dedicar alrededor del 7-8 % de los ingresos anuales al marketing es una regla aceptada entre muchas empresas. A medida que crece la influencia del mundo digital, una mayor parte del presupuesto de marketing se destina a actividades digitales: en 2021, se espera que alcance la mitad de todo el gasto en marketing.

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Esto puede parecer abrumador al principio, pero con el tiempo comprenderá cuánto presupuesto necesita y cómo debe asignarlo, según el comportamiento de su comunidad. Use herramientas como el software de administración de gastos para rastrear y manejar sus finanzas, o simplemente use una hoja de Excel, pero asegúrese de no excederse.

Pensamientos finales

Mientras se prepara para llevar su marca al mundo, es crucial que tenga un programa de marketing cuidadosamente planificado para guiar sus pasos. Estas cinco estrategias son un buen punto de partida y puede consultarlas cada vez que necesite aumentar sus esfuerzos de marketing. ¡Buena suerte!