5 programmes de marketing pour des campagnes plus intelligentes

Aucune entreprise ne fonctionne dans le vide : peu importe le secteur et le créneau dans lequel vous vous trouvez, vous avez de la concurrence. Dans cette situation, pour se démarquer et se faire remarquer, un programme marketing solide est une nécessité absolue pour votre marque. Cela garantira que vous ciblez votre produit ou vos services sur les bonnes personnes qui s'intéressent à vous.

Alors, qu'est-ce qu'un programme marketing ? S'il est conçu simplement, un programme de marketing regroupe l'ensemble des personnes, des processus et des outils que les marques ou les individus utilisent pour se connecter avec des publics potentiels. Cela signifie que vous en avez peut-être déjà un, car toute tentative de communication avec votre public est un programme de marketing. L'objectif final du programme peut être de les persuader d'acheter un produit, de s'abonner à une newsletter, de télécharger un guide, etc.

Cependant, tous les programmes de marketing ne sont pas créés égaux. Certains sont bien pensés et conçus avec soin, et certains sont fabriqués sur le pouce, sans trop y penser. Et c'est le facteur clé de la réussite de votre programme ! Avec les marchés en ligne et hors ligne sursaturés d'aujourd'hui, chaque étape que vous franchissez doit être soigneusement planifiée.

Comme le marketing évolue rapidement, il est essentiel que vous gardiez toujours la main sur les tendances et les développements du domaine. Pour vous aider, dans cet article, nous discutons en détail de 5 des meilleurs programmes de marketing que vous devez utiliser pour mettre en œuvre des campagnes plus intelligentes et plus efficaces.

1. Développer une image de marque unique qui se démarque

Si vous voulez être compétitif dans le climat en ligne débordant, une image de marque puissante et unique n'est plus une option, c'est un must. De nombreux spécialistes du marketing et entreprises commettent l'erreur de considérer l'image de marque uniquement comme le logo de l'entreprise. Cependant, c'est bien plus que cela.

Le branding est le visage et la voix de la marque. Il indique aux clients ce qu'est votre marque : son idée, ses valeurs fondamentales, ce qu'elle représente, ce à quoi ils peuvent s'attendre. La voix de votre marque différenciera votre produit ou service de la mer des autres, de sorte que les clients ne se contentent pas de visiter votre site ou d'effectuer un achat une fois, mais continuent de revenir.

(Source de l'image)

Il est important de se rappeler que l'image de marque n'est pas séparée du marketing - elle en fait partie. L'image de marque est la première chose que vos clients remarqueront et se souviendront de votre marque une fois que vous les aurez atteints, et elle aura le pouvoir de faire ou défaire votre campagne.

La bonne nouvelle est que vous n'avez plus besoin de vous ruiner, ni même d'engager un designer pour développer une image de marque efficace. Les outils de branding en ligne, tels que les créateurs de logos basés sur l'IA, les créateurs de sites Web, les générateurs de maquettes ou de dépliants, les outils de génération de formes aléatoires vous permettent de créer une belle image de marque qui parlera à votre client presque sans frais. Si vos attentes sont un peu plus élevées et que vous recherchez une stratégie sur mesure, vous pouvez envisager des services de branding créatifs comme une option viable.

Une fois que vous ou votre équipe avez développé la marque, assurez-vous de toujours rester cohérent. Restez fidèle à la voix de votre marque pour développer votre caractère et votre crédibilité. Appuyez-vous sur les directives de votre marque chaque fois que vous travaillez sur un nouveau programme de marketing. Cela simplifiera non seulement le processus promotionnel, mais aidera également vos clients à vous reconnaître d'un seul coup d'œil.

2. Investissez dans les médias sociaux

Avec 3,8 milliards de personnes sur les réseaux sociaux, il va sans dire que les plateformes sociales sont l'une des principales stratégies marketing que vous devez utiliser pour la promotion de votre marque. Une présence active sur les plateformes de médias sociaux pertinentes devrait être au centre de votre stratégie marketing, que vous dirigiez une entreprise alimentaire en ligne ou un magasin de vêtements physique.

(Source de l'image)

Les avantages des plateformes de médias sociaux pour les entreprises sont trop nombreux pour être nommés. Utilisez-les pour donner une personnalité à votre marque, établir une communauté fidèle, atteindre de nouveaux publics, tout en réduisant les coûts des publicités que vous auriez à diffuser sur d'autres plates-formes pour le même engagement.

La principale différence entre les plateformes de médias sociaux et les moteurs de recherche est que les gens vont rarement sur les médias sociaux pour rechercher des produits spécifiques. Malgré cela, 90 % des utilisateurs d'Instagram suivent au moins une marque. Ces personnes recherchent la valeur et l'authenticité. Par conséquent, essayez toujours d'ajouter une touche humaine à vos publications, d'éduquer vos abonnés, de vous associer à une agence d'ambassadeurs de marque ou de répertorier les avantages qu'ils retireront en devenant membre de votre communauté. Essayez de comprendre ce que vos clients recherchent. Cela peut se faire en analysant les performances de vos publications, ainsi qu'en lançant des sondages ou en faisant des sessions en direct et en répondant aux questions : la seule limite est votre créativité.

(Source de l'image)

Comme les médias sociaux sont en constante évolution, vous devez garder la main sur les dernières tendances et développements. Des outils tels que les planificateurs de médias sociaux et les planificateurs de flux Instagram simplifieront la gestion de votre plateforme de médias sociaux, vous donnant plus de temps pour affiner votre contenu.

3. Racontez des histoires, pas seulement vendez

Aujourd'hui, les arguments secs et les ventes agressives fonctionnent rarement : les gens sont habitués à un contenu authentique qui les relie à la marque. En fait, 80 % des gens veulent que les marques racontent des histoires. De plus, 55 % des personnes sont susceptibles d'acheter le produit de la marque à l'avenir s'ils ont aimé l'histoire de la marque ! C'est pourquoi de plus en plus de marques commencent à utiliser la narration comme principal moyen d'atteindre leur public potentiel et d'établir une connexion avec eux.

Les histoires aident à mieux retenir les informations, ce qui est essentiel aujourd'hui, car la quantité de contenu que nous consommons quotidiennement via nos appareils numériques est énorme. Une histoire accrocheuse qui présente la marque sous un angle différent ou qui donne à vos abonnés un aperçu des coulisses sera remémorée plus clairement que la simple liste de tous les avantages de vos nouveaux produits. Ils font appel à la fois à la logique et aux émotions, créant un lien entre un client potentiel et la marque.

Pour créer une histoire réussie pour votre marque, vous devez tenir compte de plusieurs principes clés. Nous les avons résumés dans l'image ci-dessous.

Assurez-vous de tenir compte de cette liste de contrôle la prochaine fois que vous créerez une histoire de marque.

4. Investissez dans la publicité payante

Bien que les formes de publicité payante ne soient en aucun cas obligatoires, elles présentent un certain nombre d'avantages qui ne peuvent être ignorés. En voici quelques uns.

• Résultats rapides - Construire une portée et un engagement organiques prend du temps et ne peut être réalisé du jour au lendemain. Même un petit investissement dans des publicités payantes peut donner un coup de pouce à votre marque.
• Informations sur l'audience - Les publicités payantes peuvent vous donner des informations précieuses sur les préférences de votre public. Avec des techniques telles que les tests A/B, vous pouvez essayer différents types de contenu, styles d'écriture, ciblage et lesquels fonctionnent le mieux. Par exemple, vous pouvez créer des publicités vidéo et des publicités illustrées statiques avec le même ciblage et le même texte, et voir celle que l'audience donnée préfère.
• Mesurable - Un autre avantage des publicités payantes est qu'elles sont extrêmement mesurables, et vous savez toujours comment votre campagne fonctionne et où elle a besoin d'ajustements.
• Ciblage – Au fur et à mesure que les plates-formes d'outils de ciblage comme Facebook, YouTube et Google arrivent, il est facile de s'assurer que vous atteignez les bonnes personnes, qui sont déjà potentiellement intéressées par votre offre et seront plus faciles à attirer.

Vous n'avez pas besoin de vous ruiner pour avoir un emplacement publicitaire ou vidéo faisant la promotion de votre marque. La bonne chose à propos des plateformes numériques est qu'il n'y a pas de prix fixe pour obtenir une place sur le flux Facebook de quelqu'un. Investissez autant que vous vous sentez à l'aise juste pour goûter les eaux.

Avec la publicité payante, le monde vous appartient. Vous pouvez utiliser les publicités Instagram, PPC, YouTube ou même essayer le marketing par messagerie et SMS pour voir celui qui vous convient le mieux.

5. Construisez votre budget marketing

Une fois que vous commencez à travailler sur le développement de votre programme de marketing, votre budget doit être l'un des éléments clés. Savoir combien de ressources vous pouvez investir dans votre programme marketing dans un temps défini peut alors vous guider dans le développement de votre stratégie marketing.

Votre budget marketing est bien supérieur à ce que vous prévoyez d'investir dans la publicité payante. Il se compose des ressources financières que vous prévoyez d'investir dans la publicité payante, l'image de marque, le marketing par e-mail, la conception et la maintenance de sites Web, ou tout outil promotionnel que vous utiliserez pour mettre en œuvre ces campagnes. Les chiffres peuvent différer pour chacun d'entre vous, en fonction de vos besoins, mais consacrer environ 7 à 8 % du chiffre d'affaires annuel au marketing est une règle acceptée par de nombreuses entreprises. À mesure que l'influence du monde numérique grandit, une part plus importante du budget marketing est consacrée aux activités numériques : en 2021, il devrait atteindre la moitié de toutes les dépenses de marketing.

(Source de l'image)

Cela peut sembler écrasant au début, mais avec le temps, vous comprendrez le budget dont vous avez besoin et comment vous devez l'allouer, en fonction du comportement de votre communauté. Utilisez des outils comme un logiciel de gestion des dépenses pour suivre et gérer vos finances, ou utilisez simplement une feuille Excel, mais assurez-vous de ne pas exagérer.

Dernières pensées

Alors que vous vous préparez à faire connaître votre marque dans le monde, il est essentiel que vous disposiez d'un programme de marketing soigneusement planifié pour guider vos pas. Ces cinq stratégies sont un bon point de départ et vous pouvez vous y référer chaque fois que vous avez besoin d'intensifier vos efforts de marketing. Bonne chance!