16 ideias de conteúdo de site para dimensionar seu tráfego

Decidir sobre o que escrever em seu site pode ser complicado. Isso é verdade tanto para iniciantes quanto para profissionais de marketing experientes.

O sucesso no marketing de conteúdo requer resultados consistentes a longo prazo. E isso significa uma necessidade contínua de ideias de conteúdo novas e interessantes.

Seja você uma pequena empresa iniciante ou uma grande empresa, aqui estão 16 ideias para novos conteúdos que você pode usar em seu site.

Conteúdo educacional

A publicação de conteúdo educacional é uma ótima maneira de:

• Demonstre sua experiência em um assunto
• Dê valor aos seus visitantes
• Pegue as pessoas no topo de seu funil de tomada de decisão

Esses artigos serão informativos e/ou instrutivos. Às vezes, será complicado mencionar seu produto ou serviço, mas outras vezes haverá uma oportunidade clara. Veja alguns tipos de conteúdo educacional.

artigos 'como fazer'

Se uma pessoa está procurando como fazer algo, geralmente o conteúdo que está procurando é uma explicação passo a passo. Isso significa que eles têm um desafio e pode apresentar a você a oportunidade de apresentar sua solução com tato.

Aqui está um exemplo do Plano Toggl. Ele satisfaz a necessidade do pesquisador explicando como criar um gráfico de Gantt no Excel, mas depois diz 'ei, você pode usar o Toggl Plan para isso!'.

(Fonte da imagem)

artigos 'O que é'

Essas pessoas provavelmente estarão ainda mais à frente em seu funil de tomada de decisão.

Há uma grande lacuna entre alguém que quer descobrir 'o que é um chatbot', por exemplo, até comprar um chatbot. Muito mais aprendizado, consideração, avaliação. As chances são de que muitas dessas pessoas que lêem um guia para iniciantes nunca comprarão um chatbot.

Dito isto, ainda há valor na criação desse conteúdo. Além de provar sua experiência, também é uma oportunidade de impulsionar as pessoas ao longo do funil. Isso pode ser reunir uma microconversão (por exemplo, inscrever-se em uma lista de e-mail) ou simplesmente encaminhá-los para o próximo recurso.

Aqui está um exemplo de Skale. Sua postagem 'o que é marketing saas' explica exatamente isso e fornece links úteis para leitura adicional sobre vários tópicos de marketing saas.

(Fonte da imagem)

Um glossário

Um glossário é outro tipo de conteúdo informativo que você pode produzir para o seu site. Ele pode permitir que seu site seja classificado no Google por uma tonelada de palavras-chave de definição ampla e atraia muito tráfego.

Esse tipo de conteúdo também atrai backlinks de pessoas que precisam de um recurso confiável para citar.

Aqui está um exemplo da Shopify. Sua 'enciclopédia de negócios' recebe mais de 100k por mês em tráfego orgânico (de acordo com a Ahrefs) e os ajudou a classificar para termos hipercompetitivos, como 'comércio eletrônico'.

(Fonte da imagem)

Conteúdo de alta intenção

No outro extremo do espectro, temos conteúdo de 'alta intenção'. Normalmente, são pessoas que estão no modo de compra, ou não muito longe disso. Pessoas que já estão cientes de uma necessidade ou problema que têm e estão buscando uma solução.

Vejamos alguns exemplos.

Uma 'melhor' lista

Isso pode vir de várias formas. Melhores produtos, melhores ferramentas, melhores marcas e assim por diante. Em cada caso, porém, a pessoa sabe o que quer alcançar e está simplesmente avaliando suas opções.

Aqui está um exemplo de um site afiliado que publica informações sobre facas. Nesse caso, eles estão recomendando as 'melhores facas japonesas'. Não vale a pena que esta não seja simplesmente uma lista aleatória de 15 boas facas japonesas.

Em vez disso, o artigo recomenda diferentes tipos de facas, com preços diferentes. Ele também inclui filtros para que o leitor possa identificar rapidamente o que está procurando (por exemplo, uma faca Gyuto premium).

(Fonte da imagem)

Uma lista de 'alternativas'

Seguindo a ideia da lista, muitas pessoas estão procurando alternativas para produtos ou marcas populares.

Isso indica que eles estão cientes de pelo menos uma solução para seu desafio, que geralmente é o líder de mercado. Por alguma razão, não é o ajuste perfeito, ou talvez a pessoa só queira ver o que mais está por aí.

De qualquer forma, é uma ótima oportunidade para alavancar o reconhecimento da marca de um concorrente e chegar à frente de seu mercado-alvo no momento certo.

Aqui está um exemplo da GetResponse. Eles identificaram as deficiências do ClickFunnels e se apresentaram como a primeira alternativa de escolha.

(Fonte da imagem)

Comparações de produtos

Comparar o produto A com o produto B é outro tipo comum de palavra-chave de alta intenção a ser considerada.

Como com uma lista de 'alternativas', a pessoa conhece algumas das soluções disponíveis e está fazendo a pesquisa final para tomar sua decisão.

Aqui está um exemplo que compara duas ferramentas de SEO, Nightwatch.io e Ahrefs. O artigo resume os principais casos de uso em que um seria mais adequado que o outro, antes de mergulhar nos detalhes.

(Fonte da imagem)

Revisão de produtos

Além das comparações, há muitas pessoas simplesmente procurando por uma única avaliação de produto ou serviço. Procurando por pensamentos e experiências honestas antes de puxar o gatilho.

Você ainda pode adicionar conteúdo de comparação dentro desses artigos, pois é um ponto válido, mas o conteúdo deve ser focado principalmente no produto em questão.

Aqui está um exemplo de comércio eletrônico em que a Watch & Bullion está analisando um relógio Steinhart. Nesse caso, a revisão é amplamente negativa, mas não há problema em ir de qualquer maneira. Você encontrará muitas análises de produtos de conteúdo de afiliados que são principalmente positivas.

(Fonte da imagem)

Notícias e anúncios

Eles não serão muito bons para gerar novo tráfego, mas são ótimos para que seu público existente veja o que você está fazendo. Além disso, a atualização certa na hora certa pode persuadir um cliente em potencial a se tornar um cliente também.

Então, que tipo de notícia você pode compartilhar?

Aqui estão 3 ideias que você pode usar, com exemplos para conferir.

Alterações de produtos ou serviços

O blog do seu site é um ótimo lugar para anunciar mudanças em seus produtos e serviços. Pode ser a introdução de um novo recurso, oferta de serviço ou novos produtos inteiramente. Podem ser mudanças nos preços, o lançamento de um podcast ou qualquer outra coisa.

Aqui está um exemplo da Semrush. Nesse caso, eles publicaram uma retrospectiva de todas as alterações do produto que ocorreram em 2020:

(Fonte da imagem)

Apresente novos membros da equipe

Anunciar a chegada de novos colegas é uma ótima maneira de humanizar sua marca. Todo mundo gosta de conhecer os rostos por trás dos produtos e serviços que está comprando. Uma postagem de blog como essa também pode servir como um alerta para quaisquer mudanças que a nova pessoa possa trazer, ou quaisquer e-mails que os clientes possam começar a receber deles, etc.

Aqui está um exemplo da Perkbox, quando eles trouxeram um novo CEO:

(Fonte da imagem)

Novos prêmios ou credenciamentos

Se você está recebendo prêmios do setor ou trabalhando em novos cursos de treinamento e credenciamentos respeitados, vale a pena gritar sobre isso. Além de postar em seus canais sociais, escreva uma postagem no blog.

Isso vai ajudar a construir prova social e/ou confiança com os clientes (e potenciais clientes) que o lerem.

Aqui está um exemplo da VOCAL, uma empresa de cuidados escocesa que se tornou credenciada pelo Living Wage. Este post anuncia ao mundo que eles pagam seus funcionários confortavelmente acima do salário mínimo nacional, o que é algo que vale a pena gritar.

(Fonte da imagem)

Histórias de clientes

A publicação de estudos de caso permite que você mostre os resultados e resultados que seus clientes anteriores tiveram. Ele cria prova social e mostra a seus clientes em potencial o que é possível com seus produtos ou serviços.

Dê uma olhada na página de histórias de clientes do Zapier como exemplo.

Ele mostra vários casos de uso diferentes para o Zapier, com uma gama diversificada de resultados.

(Fonte da imagem)

Contribuições de convidados

A publicação de conteúdo de colaboradores convidados é outra ótima maneira de aumentar sua produção de conteúdo. Mas como você pode começar?

Para fazer a bola rolar, aqui estão 3 ideias:

• Publique nas redes sociais anunciando que está procurando por escritores convidados
• Adicione uma página 'escreva para nós' ao rodapé ou à navegação do seu site
• Entre em contato pessoalmente com as pessoas em sua rede

Para manter algum nível de qualidade e consistência, produza algumas diretrizes para autores convidados. Mantenha-os no caminho certo com notas sobre coisas como tom de voz, regras para links externos, orientação para imagens e muito mais.

E se você estiver procurando por um exemplo de guest post, então não procure mais do que este artigo, que é uma contribuição de convidado!

Conteúdo do vídeo

Criar vídeos não é tão difícil quanto antes. A gravação com qualidade de smartphone é absolutamente boa o suficiente para o conteúdo do site e pode ser uma boa maneira de variar o conteúdo que você está compartilhando. Além disso, você também pode reaproveitá-lo facilmente para postagens em mídias sociais.

Escolha um tópico e escreva um roteiro curto. Mesmo que seja apenas um esboço solto para mantê-lo no caminho certo.

Com um smartphone e um microfone barato, você estará pronto para ir. Se você quiser aumentar um pouco mais a qualidade da produção, existem muitas ferramentas gratuitas de edição de vídeo para fazer edições básicas. Ou procure contratar um editor por hora em algum lugar como o Upwork.

A Universidade Flodesk é um ótimo exemplo de conteúdo de vídeo educacional. Há um vídeo acima da dobra, com conteúdo escrito adicional embaixo.

(Fonte da imagem)

Curar recursos existentes

Para agregar valor ao seu público, você não precisa necessariamente produzir coisas originais toda semana.

A curadoria de conteúdo tem se tornado cada vez mais popular em blogs e newsletters.

Você pode reunir os melhores recursos e as últimas notícias para seu setor ou nicho, para economizar o tempo de seus leitores na filtragem de tudo isso. Pontos de bônus se você também puder adicionar seus próprios pensamentos e comentários sobre cada peça como especialista.

Morning Brew é um excelente exemplo de curadoria. Eles filtram o ruído para você, para que você gaste seu tempo apenas com as notícias mais interessantes e importantes.

(Fonte da imagem)

Publicar liderança de pensamento

A liderança de pensamento pode ser difícil de definir. Se você deseja que sua marca seja considerada uma “líder de pensamento” em seu nicho, precisará compartilhar consistentemente insights exclusivos e especializados que não podem ser encontrados em nenhum outro lugar.

Considere quais áreas você pode ter experiências e opiniões únicas para compartilhar. Pense sobre:

• Contar uma história pessoal de um sucesso ou fracasso
• Compartilhe sua opinião ou análise sobre uma tendência do setor
• Reaja à opinião de outro especialista com uma contravisão
• Entreviste outros especialistas

Aqui está um exemplo de Kevin Indig, diretor de SEO da Shopify. Após a atualização do algoritmo do Google em dezembro de 2020, ele publicou seus pensamentos e análises da atualização. Isso permite que ele compartilhe conhecimentos e observações sobre como a indústria está sendo afetada.

(Fonte da imagem)

Faça pesquisas originais

A pesquisa orientada por dados geralmente é uma ótima ideia para a criação de conteúdo.

Esse tipo de conteúdo pode atrair uma tonelada de backlinks. Se preferir, você também pode 'bloquear' o conteúdo (requer um endereço de e-mail para baixá-lo).

Tente pensar em:

• Uma tendência específica, ponto de dor ou necessidade
• Um público-alvo claro
• O formato em que você apresentará seus dados

Sua pesquisa pode ser quantitativa (por exemplo, realizando pesquisas) ou qualitativa (por exemplo, realizando entrevistas).

Aqui está um exemplo da Attest, que publicou conteúdo sobre as tendências de consumo de 2021. Além de classificar nos mecanismos de pesquisa para 'tendências do consumidor do Reino Unido' e outras palavras-chave, este relatório é fechado, por isso gera leads para sua plataforma de pesquisa.

(Fonte da imagem)

Como ter ainda mais ideias de conteúdo para sites

Se todas as ideias acima ainda não forem suficientes, aqui estão algumas dicas extras para garantir que você nunca mais fique sem ideias de conteúdo.

1. Pergunte ao seu público

Se você tem um público existente nas mídias sociais, uma lista de e-mail ou clientes existentes, este é fácil. Não sabe que tipo de conteúdo produzir para eles? Perguntar!

Isso pode ser na forma de um simples post social, uma pesquisa ou até mesmo um punhado de entrevistas mais aprofundadas. Você pode perguntar sobre seus desafios e interesses e encontrar algo que se alinhe à sua experiência.

2. Inspire-se com seu conteúdo anterior

Dê uma olhada em suas postagens sociais existentes, artigos de blog e e-mails enviados. Quais foram os mais populares? Quais você gostou de criar? Quais estão desatualizados?

Talvez você possa elaborar mais sobre um tópico, ou talvez algo agora seja tão antigo que não seja mais relevante ou preciso.

Fazer isso uma ou duas vezes por ano certamente inspirará algumas novas ideias.

3. Faça engenharia reversa de seus concorrentes

Escolha de 5 a 10 de seus concorrentes mais próximos e veja o que está funcionando para eles. Veja algumas maneiras de fazer isso:

• Use uma ferramenta como Ahrefs ou Semrush para verificar suas páginas de maior tráfego
• Participe do boletim informativo por e-mail e veja o que eles estão enviando ultimamente
• Assista seus canais de mídia social
• Navegue manualmente pelo blog do site e outros conteúdos

Naturalmente, você não poderá copiar exatamente o que eles estão fazendo. Mas, mais uma vez, é outra fonte de inspiração para novas ideias. Veja o que está funcionando para eles, dê seu próprio toque e execute melhor do que eles.

Resumo

Há uma infinidade de ótimas ideias de conteúdo por aí que você pode usar quando o bloqueio do escritor ocorrer. Cabe a você decidir quais são os melhores para seu público e sua estratégia de marketing digital mais ampla.

Seja qual for o tipo de conteúdo que você escolher – cuide da qualidade, publique novas postagens de forma consistente e você será recompensado com um aumento de tráfego composto.