5 Program Pemasaran untuk Kampanye yang Lebih Cerdas

Tidak ada bisnis yang beroperasi dalam ruang hampa: tidak peduli industri dan ceruk tempat Anda berada, Anda memiliki persaingan. Dalam situasi ini, untuk menonjol dan diperhatikan, program pemasaran yang solid adalah kebutuhan mutlak untuk merek Anda. Ini akan memastikan bahwa Anda menargetkan produk atau layanan Anda kepada orang yang tepat yang tertarik pada Anda.

Jadi, apa itu program pemasaran? Jika dirancang secara sederhana, program pemasaran adalah semua orang, proses, dan alat yang digunakan merek atau individu untuk terhubung dengan audiens potensial. Ini berarti Anda mungkin sudah memilikinya, karena segala upaya untuk berkomunikasi dengan audiens Anda adalah program pemasaran. Tujuan akhir dari program ini dapat membujuk mereka untuk membeli produk, berlangganan buletin, mengunduh panduan, apa saja.

Namun, tidak semua program pemasaran dibuat sama. Beberapa dipikirkan dengan matang dan dirancang dengan hati-hati, dan beberapa dibuat saat bepergian, tanpa terlalu memikirkannya. Dan ini adalah faktor kunci keberhasilan program Anda! Dengan pasar online dan offline yang terlalu jenuh saat ini, setiap langkah yang Anda ambil harus direncanakan dengan cermat.

Karena pemasaran berubah dengan cepat, penting bagi Anda untuk selalu mengikuti perkembangan tren dan perkembangan lapangan. Untuk membantu Anda dalam hal ini, dalam artikel ini kami membahas secara rinci 5 program pemasaran terbaik yang perlu Anda gunakan untuk menerapkan kampanye yang lebih cerdas dan efektif.

1. Kembangkan branding unik yang menonjol

Jika Anda ingin bersaing dalam iklim online yang penuh, branding yang kuat dan unik tidak lagi menjadi pilihan, melainkan suatu keharusan. Banyak pemasar dan bisnis membuat kesalahan dengan menganggap branding hanya sebagai logo perusahaan. Namun, jauh lebih dari itu.

Branding adalah wajah dan suara dari brand. Ini memberi tahu pelanggan tentang merek Anda: idenya, nilai inti, apa artinya, apa yang dapat mereka harapkan. Suara merek Anda akan membedakan produk atau layanan Anda dari lautan orang lain, sehingga pelanggan tidak hanya mengunjungi situs Anda atau melakukan pembelian sekali, tetapi terus datang kembali.

(Sumber Gambar)

Penting untuk diingat bahwa branding tidak terpisah dari pemasaran – itu adalah bagian darinya. Pencitraan merek adalah hal pertama yang akan diperhatikan dan diingat pelanggan tentang merek Anda setelah Anda menjangkau mereka, dan merek akan memiliki kekuatan untuk membuat atau menghancurkan kampanye Anda.

Kabar baiknya adalah, Anda tidak perlu lagi merogoh kocek, atau bahkan menyewa seorang desainer untuk mengembangkan branding yang efektif. Alat pencitraan merek online, seperti pembuat logo berbasis AI, pembuat situs web, pembuat mockup atau selebaran, alat pembuat bentuk acak memungkinkan Anda membuat merek cantik yang akan berbicara kepada pelanggan Anda hampir tanpa biaya. Jika harapan Anda sedikit lebih tinggi dan Anda mencari strategi yang dibuat khusus, Anda dapat mempertimbangkan layanan branding kreatif sebagai opsi yang layak.

Setelah Anda atau tim Anda mengembangkan merek, pastikan untuk selalu tetap konsisten. Tetap setia pada suara merek Anda untuk mengembangkan karakter dan kredibilitas. Bersandar pada pedoman merek Anda setiap kali Anda mengerjakan program pemasaran baru. Ini tidak hanya akan menyederhanakan proses promosi tetapi juga membantu pelanggan Anda mengenali Anda dari sekali pandang.

2. Berinvestasi di media sosial

Dengan 3,8 miliar orang di media sosial, tidak diragukan lagi bahwa platform sosial adalah salah satu strategi pemasaran utama yang perlu Anda gunakan untuk promosi merek Anda. Kehadiran aktif di platform media sosial yang relevan harus menjadi pusat strategi pemasaran Anda, tidak peduli apakah Anda menjalankan bisnis makanan online atau toko pakaian fisik.

(Sumber Gambar)

Manfaat platform media sosial untuk bisnis terlalu banyak untuk disebutkan. Gunakan mereka untuk memberi merek Anda kepribadian, membangun komunitas yang setia, menjangkau pemirsa baru, sambil mengurangi biaya pada iklan yang harus Anda jalankan di platform lain untuk keterlibatan yang sama.

Perbedaan utama antara platform media sosial dan mesin pencari adalah orang jarang membuka media sosial untuk mencari produk tertentu. Terlepas dari kenyataan ini, 90% pengguna Instagram mengikuti setidaknya satu merek. Orang-orang ini mencari nilai dan keaslian. Oleh karena itu, cobalah untuk selalu menambahkan sentuhan manusiawi pada postingan Anda, mendidik pengikut Anda, bermitra dengan agensi duta merek, atau membuat daftar manfaat yang akan mereka dapatkan dari menjadi anggota komunitas Anda. Cobalah untuk memahami apa yang dicari pelanggan Anda. Ini dapat dilakukan dengan menganalisis kinerja posting Anda, serta menjalankan polling atau melakukan sesi Langsung dan menjawab pertanyaan: satu-satunya batasan adalah kreativitas Anda.

(Sumber Gambar)

Karena media sosial selalu berubah, Anda harus selalu mengikuti tren dan perkembangan terbaru. Alat seperti penjadwal media sosial dan perencana umpan Instagram akan menyederhanakan pengelolaan platform media sosial Anda, memberi Anda lebih banyak waktu untuk menyempurnakan konten Anda.

3. Bercerita, bukan hanya menjual

Saat ini, penawaran kering dan penjualan keras jarang berhasil: orang terbiasa dengan konten autentik yang menghubungkan mereka dengan merek. Faktanya, 80% orang ingin merek bercerita. Selain itu, 55% orang kemungkinan akan membeli produk merek di masa mendatang jika mereka menyukai kisah merek! Inilah sebabnya mengapa semakin banyak merek mulai menggunakan storytelling sebagai cara utama untuk menjangkau audiens potensial mereka dan menjalin hubungan dengan mereka.

Cerita membantu menyimpan informasi dengan lebih baik, yang merupakan kunci saat ini, karena jumlah konten yang kita konsumsi setiap hari melalui perangkat digital sangat banyak. Sebuah cerita menarik yang menghadirkan merek dari sudut yang berbeda atau memberikan pengikut Anda mengintip ke belakang layar akan diingat lebih jelas daripada sekadar mencantumkan semua manfaat produk baru Anda. Mereka menarik logika dan emosi, menciptakan hubungan antara pelanggan potensial dan merek.

Untuk menyusun kisah sukses untuk merek Anda, ada beberapa prinsip utama yang perlu Anda pertimbangkan. Kami telah merangkumnya dalam gambar di bawah ini.

Pastikan Anda mempertimbangkan daftar periksa ini saat berikutnya Anda menyusun cerita merek.

4. Berinvestasi dalam iklan berbayar

Meskipun bentuk iklan berbayar sama sekali tidak wajib, mereka memiliki sejumlah manfaat yang tidak dapat diabaikan. Berikut adalah beberapa di antaranya.

• Hasil cepat – Membangun jangkauan dan keterlibatan organik membutuhkan waktu dan tidak dapat dicapai dalam semalam. Bahkan investasi kecil ke dalam iklan berbayar dapat meningkatkan merek Anda.
• Wawasan pemirsa – Iklan berbayar dapat memberi Anda wawasan berharga tentang preferensi pemirsa Anda. Dengan teknik seperti pengujian A/B, Anda dapat mencoba berbagai jenis konten, gaya penulisan, penargetan, dan mana yang berkinerja lebih baik. Misalnya, Anda dapat membuat iklan video dan iklan gambar statis dengan penargetan dan teks yang sama, dan melihat mana yang lebih disukai pemirsa tertentu.
• Terukur – Manfaat lain dari iklan berbayar adalah sangat terukur, dan Anda selalu tahu bagaimana kinerja kampanye Anda dan di mana perlu penyesuaian.
• Penargetan – Saat platform alat penargetan seperti Facebook, YouTube, dan Google hadir, mudah untuk memastikan Anda menjangkau orang yang tepat, yang sudah berpotensi tertarik dengan penawaran Anda dan akan lebih mudah untuk tertarik.

Anda tidak perlu merogoh kocek terlalu dalam untuk memiliki penempatan iklan atau video yang mempromosikan merek Anda. Hal yang baik tentang platform digital adalah tidak ada harga tetap untuk mengamankan tempat di umpan Facebook seseorang. Investasikan sebanyak Anda merasa nyaman hanya untuk mencicipi airnya.

Dengan iklan berbayar, dunia adalah tiram Anda. Anda dapat menggunakan iklan Instagram, PPC, iklan YouTube, atau bahkan mencoba pemasaran messenger dan SMS untuk melihat mana yang paling cocok untuk Anda.

5. Bangun anggaran pemasaran Anda

Setelah Anda mulai mengembangkan program pemasaran Anda, anggaran Anda harus menjadi salah satu bagian fokus utama. Mengetahui berapa banyak sumber daya yang dapat Anda investasikan ke dalam program pemasaran Anda dalam waktu yang ditentukan kemudian dapat memandu Anda melalui pengembangan strategi pemasaran Anda.

Anggaran pemasaran Anda jauh lebih besar daripada yang Anda rencanakan untuk diinvestasikan dalam iklan berbayar. Ini terdiri dari sumber daya keuangan yang Anda rencanakan untuk diinvestasikan dalam iklan berbayar, branding, pemasaran email, desain situs web, dan pemeliharaan, atau alat promosi apa pun yang akan Anda gunakan untuk menerapkan kampanye tersebut. Jumlahnya mungkin berbeda untuk Anda masing-masing, tergantung pada kebutuhan Anda, tetapi mendedikasikan sekitar 7-8% dari pendapatan tahunan untuk pemasaran adalah aturan yang diterima di antara banyak perusahaan. Seiring berkembangnya pengaruh dunia digital, sebagian besar anggaran pemasaran digunakan untuk aktivitas digital: pada tahun 2021, diperkirakan akan mencapai setengah dari seluruh pengeluaran pemasaran.

(Sumber Gambar)

Ini mungkin tampak berlebihan pada awalnya, tetapi seiring waktu Anda akan memahami berapa banyak anggaran yang Anda butuhkan dan bagaimana Anda harus mengalokasikannya, tergantung pada perilaku komunitas Anda. Gunakan alat seperti perangkat lunak manajemen pengeluaran untuk melacak dan menangani keuangan Anda, atau cukup gunakan lembar Excel, tetapi pastikan Anda tidak berlebihan.

Pikiran terakhir

Saat Anda bersiap untuk membawa merek Anda ke dunia, sangat penting bagi Anda untuk memiliki program pemasaran yang direncanakan dengan cermat untuk memandu langkah Anda. Kelima strategi ini adalah titik awal yang baik, dan Anda dapat merujuknya setiap kali Anda perlu meningkatkan upaya pemasaran Anda. Semoga beruntung!