11 dicas de marketing de conteúdo ao lançar um novo site ou projeto

O marketing de conteúdo se tornou um canal tão poderoso nos últimos anos, com milhões de empresas obtendo retornos incríveis de pequenos investimentos.

Basta olhar para o crescimento do número de blogs na internet. Mais de 500 milhões de sites agora empregam conteúdo para atingir seus objetivos.

Trabalho na área de marketing de conteúdo há algum tempo e estamos sempre tentando encontrar novas formas de crescer via marketing de conteúdo.

Mas há algumas coisas que descobri ao longo do tempo que são pré-requisitos fundamentais para o sucesso do marketing de conteúdo.

Então, ao iniciar um site ou projeto do zero, aqui estão as dicas essenciais que eu recomendaria para garantir que seu novo projeto esteja melhor posicionado para atingir seus objetivos, gerar mais tráfego e converter mais clientes.

Definir metas

Seja uma migração de site ou um novo site para um novo projeto, certifique-se de ter metas claramente definidas antes de começar.

É surpreendente quantos profissionais de marketing não têm metas de alto nível ao iniciar um projeto ou site.

Também é crucial que você torne esses objetivos atingíveis. Você pode definir metas irreais, mas se não as atingir, isso pode ter um efeito negativo em seus esforços de conteúdo.

Crie metas de alto nível e, em seguida, defina submetas que contribuam para a meta de nível superior.

Alguns exemplos podem ser o número de conversões mensais do seu novo site. Ou pode ser baseado em tráfego ou mesmo baseado em métricas de SEO.

Configurar análises

Se você estiver definindo metas para seu novo site ou projeto, precisará de alguma forma de medi-las. A implementação de ferramentas de análise em seu novo site é essencial para medir os resultados do seu conteúdo.

O Google Analytics é a opção mais utilizada para isso, mas existem várias ferramentas que podem fazer coisas semelhantes.

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Lembre-se, se você começar a medir desde o início, poderá mapear seu crescimento desde o início. Você terá dados sobre a parte inicial de sua jornada, que o ajudarão a crescer no futuro.

Use uma linguagem simples

Algo que vejo tantos profissionais de marketing de conteúdo se empolgarem é a complexidade de seu conteúdo.

Antes de iniciar um novo site ou projeto, você precisa tornar seu mantra o uso de uma linguagem de conversação e direta.

Não muitos de seus clientes em potencial querem ler um livro. Seria melhor supor que as pessoas que chegam ao seu site têm um tempo de atenção incrivelmente curto.

Isso pode ser um pouco duro para alguns de seus visitantes, mas é uma ótima maneira de pensar que força você a escrever conteúdo excelente, compreensível e envolvente.

Lembre-se de agregar valor ao seu conteúdo, ainda melhor se for gratuito

Quando começo um novo site ou projeto, faço uma análise da concorrência. Esse processo pode ser altamente esclarecedor porque faz você perceber que já existem muitos sites por aí com ótimo conteúdo.

E aposto que eles já estão ranqueando, obtendo tráfego e convertendo-os em clientes. Então, como você vai se destacar desse conteúdo que já é sucesso?

A resposta é pensar desde o início sobre o valor. Que valor extra você está dando a alguém que chega à sua página em relação às outras páginas nos resultados de pesquisa?

Cada parte do conteúdo que você reunir deve fornecer valor, e é ainda melhor se for gratuito.

Isso pode ser qualquer coisa de valor em termos de informação, educação ou dicas que não podem ser encontradas em nenhum outro lugar.

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Mas você pode ir além. Crie ferramentas gratuitas que ajudam seu cliente a resolver seus problemas. Incutir essa mentalidade no início de sua jornada de conteúdo ajudará você a obter mais tráfego e converter visitantes a uma taxa muito maior.

Pense no funil – qual é o objetivo do seu conteúdo

Pense no seu novo site como parte de um funil. Os visitantes começam acessando seu site e depois passam por vários estágios antes de chegarem a um ponto de conversão – para a maioria das pessoas, isso é uma venda.

Você deve ter uma ideia de como é esse funil no início de sua jornada de marketing de conteúdo. Isso é especialmente importante para profissionais de marketing de conteúdo B2B.

Seu funil geralmente pode ser dividido em quatro estágios de conteúdo, cada um contendo formatos diferentes, dependendo do site ou da empresa.

• Conhecimento
• Interesse
• Desejo
• Ação

Conteúdo mais longo é o caminho a percorrer

Não é exatamente um segredo, mas quando se trata de conteúdo, quanto mais tempo é melhor. Geralmente, quanto maior o conteúdo, mais cliques, engajamento e conversões você receberá.

Também é verdade que, se você observar os resultados da pesquisa para muitas palavras-chave, as páginas com melhor desempenho serão o conteúdo de formato longo.

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Ao planejar seu novo site ou projeto, certifique-se de preparar esses longos pedaços de conteúdo de qualidade e também facilite a navegação para seus visitantes.

Isso significa ferramentas úteis, como tabelas de conteúdo e widgets de navegação rápida de retorno ao topo.

Otimizar cabeçalhos

Quando se trata de seu conteúdo, um elemento é vital para acertar – o título.

É crucial por alguns motivos. Em primeiro lugar, que a cópia no título da sua página afetará sua taxa de cliques, incentivar os clientes em potencial a clicar na sua página é feito principalmente através do título, pois é a primeira coisa que eles costumam ler.

Também é um fator de classificação, portanto, o Google desejará classificar as postagens com uma CTR mais alta nos resultados da pesquisa.

Ao criar um novo site, você precisa pensar cuidadosamente sobre como criar cabeçalhos que chamem a atenção e transformem impressões em cliques.

Comece a coletar e-mails e crie seu canal de conteúdo de e-mail

Como já mencionei, é importante ter um funil para que você possa medir cada etapa da jornada do visitante da página ao cliente.

No entanto, uma ótima maneira de criar confiança e manter o envolvimento com os visitantes é coletar e-mails e enviar conteúdo regularmente.

Com um ROI tão alto, o e-mail pode ser um dos seus canais de marketing mais envolventes e frutíferos, por isso é importante configurá-lo corretamente ao criar um novo site ou iniciar um novo projeto.

Tente oferecer conteúdo exclusivo em troca de uma inscrição por e-mail. Outra ótima maneira de capturar inscrições de e-mail é aproveitar as ferramentas gratuitas que falamos anteriormente e, quando usadas, dar aos visitantes do site a opção de ingressar na sua lista de e-mail!

Outro ponto importante neste estágio é garantir que os dados de inscrição sejam gerenciados corretamente e em conformidade com os regulamentos de proteção de dados.

Crie um calendário de conteúdo desde o primeiro dia

No início de seu novo site ou projeto, provavelmente haverá menos conteúdo sendo produzido do que empresas maiores e já estabelecidas.

No entanto, convém estabelecer uma maneira de gerenciar sua produção de conteúdo. Fazer isso no início da jornada ajudará você a criar uma abordagem sistemática ao conteúdo e será inestimável se você chegar a um estágio em que produz muito conteúdo.

Um calendário de conteúdo é uma ótima maneira de fazer isso. Ele irá ajudá-lo a gerenciar seu conteúdo dentro de uma equipe e oferecer suporte a contribuições externas ao seu site.

Existem até ferramentas de conteúdo que possuem esses recursos integrados. Gosto de usar o Notion para meu calendário de conteúdo, pois você pode criar visualizações totalmente personalizadas e colaborativas.

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Existem até modelos Notion baseados em conteúdo para ele, para que você possa gastar mais tempo escrevendo e publicando conteúdo do que gerenciando o processo de produção.

Adicionar compartilhamento social

Essa é uma maneira direta de aumentar o alcance do seu conteúdo. Portanto, você deve implementá-lo no início da jornada de marketing de conteúdo.

Dependendo de qual pilha de tecnologia seu novo site está usando, provavelmente há uma opção integrada para isso. No WordPress, vários temas o suportam, ou alguns plugins o implementam em um único clique.

Você pode dar um passo adiante com um CTA assim que um usuário engajado terminar de ler seu conteúdo.

Lembre-se, você não quer que esses widgets sejam muito intrusivos. Mantenha-os sutis e pequenos. Você não quer que eles tenham um efeito adverso!

Adicionar rich snippets

Outra maneira de aprimorar seu novo site é pensar em como você pode integrar rich snippets. Se você estiver usando o WordPress, existem muitos plugins que podem fazer isso por você.

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Pense em como você pode usá-los depois de configurado. Se você tiver uma postagem de blog de formato longo, pode ser ótimo adicionar algum esquema de perguntas frequentes para perguntas comuns relacionadas ao conteúdo.

O Google os reconhecerá e poderá ajudar seu conteúdo a aparecer em snippets e outras áreas dos resultados da pesquisa.

Conclusão

Então só temos isso. Se você deseja iniciar um novo site ou projeto, faça bem em seguir estas dicas.

A implementação dessas dicas e princípios no início de sua jornada de conteúdo o manterá organizado e permitirá que você cresça mais rapidamente e tenha uma classificação mais alta.

Essas dicas me ajudaram a aumentar os sites de zero a milhares de visitantes mensais. Eles também me ajudaram a convertê-los em clientes pagos. Aproveite e boa sorte com sua jornada de conteúdo!