5 programmi di marketing per campagne più intelligenti

Nessuna azienda opera nel vuoto: non importa il settore e la nicchia in cui ti trovi, hai concorrenza. In questa situazione, per distinguersi e farsi notare, un solido programma di marketing è una necessità assoluta per il tuo marchio. Farà in modo che tu stia indirizzando il tuo prodotto o servizio alle persone giuste che sono interessate a te.

Allora, cos'è un programma di marketing? Se progettato in modo semplice, un programma di marketing è costituito da tutte le persone, i processi e gli strumenti che i marchi o gli individui utilizzano per connettersi con un pubblico potenziale. Ciò significa che potresti già averne uno, poiché qualsiasi tentativo di comunicare con il tuo pubblico è un programma di marketing. L'obiettivo finale del programma può essere convincerli ad acquistare un prodotto, iscriversi a una newsletter, scaricare una guida, il nome.

Tuttavia, non tutti i programmi di marketing sono creati uguali. Alcuni sono ben congegnati e progettati con cura, mentre altri sono realizzati in movimento, senza pensarci troppo. E questo è il fattore chiave per stabilire se il tuo programma avrà successo! Con i mercati online e offline sovrasaturati di oggi, ogni passo che fai dovrebbe essere pianificato attentamente.

Poiché il marketing cambia rapidamente, è essenziale tenere sempre la mano al passo con le tendenze e gli sviluppi del settore. Per aiutarti in questo, in questo articolo discutiamo in dettaglio 5 dei migliori programmi di marketing che devi utilizzare per implementare campagne più intelligenti ed efficaci.

1. Sviluppa un marchio unico che si distingua

Se vuoi competere nel clima traboccante dell'online, il branding potente e unico non è più un'opzione, è un must. Molti esperti di marketing e aziende commettono l'errore di pensare al marchio solo come al logo dell'azienda. Tuttavia, è molto di più.

Il branding è il volto e la voce del marchio. Racconta ai clienti di cosa tratta il tuo marchio: la sua idea, i valori fondamentali, cosa rappresenta, cosa possono aspettarsi. La voce del tuo marchio differenzierà il tuo prodotto o servizio dal mare degli altri, in modo che i clienti non solo visitino il tuo sito o effettuino un acquisto una volta, ma continuino a tornare.

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È importante ricordare che il branding non è separato dal marketing, ne fa parte. Il branding è la prima cosa che i tuoi clienti noteranno e ricorderanno del tuo marchio una volta raggiunti e avrà il potere di creare o distruggere la tua campagna.

La buona notizia è che non è più necessario rompere la banca o addirittura assumere un designer per sviluppare un marchio efficace. Gli strumenti di branding online, come i creatori di loghi basati sull'intelligenza artificiale, i creatori di siti Web, i generatori di mockup o volantini, gli strumenti di generazione di forme casuali ti consentono di creare un bellissimo marchio che parlerà al tuo cliente quasi senza alcun costo. Se le tue aspettative sono un po' più alte e stai cercando una strategia su misura, potresti considerare i servizi di branding creativo come un'opzione praticabile.

Dopo che tu o il tuo team avete sviluppato il marchio, assicuratevi di rimanere sempre coerenti. Rimani fedele alla voce del tuo marchio per sviluppare carattere e credibilità. Attieniti alle linee guida del tuo marchio ogni volta che stai lavorando a un nuovo programma di marketing. Questo non solo semplificherà il processo promozionale, ma aiuterà i tuoi clienti a riconoscerti da un solo sguardo.

2. Investi nei social media

Con 3,8 miliardi di persone sui social media, è un gioco da ragazzi che le piattaforme social siano una delle strategie di marketing chiave che devi utilizzare per la promozione del tuo marchio. Una presenza attiva su piattaforme di social media rilevanti dovrebbe essere al centro della tua strategia di marketing, non importa se gestisci un'attività alimentare online o un negozio di abbigliamento fisico.

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I vantaggi delle piattaforme di social media per le aziende sono troppi per essere nominati. Usali per dare personalità al tuo marchio, stabilire una comunità leale, raggiungere un nuovo pubblico, il tutto riducendo i costi degli annunci che dovresti pubblicare su altre piattaforme per lo stesso coinvolgimento.

La principale differenza tra piattaforme di social media e motori di ricerca è che le persone raramente vanno sui social media per cercare prodotti specifici. Nonostante questo, il 90% degli utenti di Instagram segue almeno un marchio. Queste persone cercano valore e autenticità. Pertanto, cerca sempre di aggiungere un tocco umano ai tuoi post, educare i tuoi follower, collaborare con un'agenzia di ambasciatori del marchio o elencare i vantaggi che otterranno diventando un membro della tua comunità. Cerca di capire cosa cercano i tuoi clienti. Questo può essere fatto attraverso l'analisi delle prestazioni dei tuoi post, così come l'esecuzione di sondaggi o sessioni in diretta e risposte alle domande: l'unico limite è la tua creatività.

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Poiché i social media sono in continua evoluzione, è necessario tenere la mano al passo con le ultime tendenze e sviluppi. Strumenti come i pianificatori di social media e i pianificatori di feed di Instagram semplificheranno la gestione della tua piattaforma di social media, dandoti più tempo per mettere a punto i tuoi contenuti.

3. Raccontare storie, non solo vendere

Oggi, campi asciutti e vendite pesanti raramente funzionano: le persone sono abituate a contenuti autentici che le collegano al marchio. In effetti, l'80% delle persone vuole che i marchi raccontino storie. Inoltre, è probabile che il 55% delle persone acquisterà il prodotto del marchio in futuro se amerà la storia del marchio! Questo è il motivo per cui sempre più marchi stanno iniziando a utilizzare lo storytelling come modo principale per raggiungere il proprio pubblico potenziale e stabilire una connessione con esso.

Le storie aiutano a conservare meglio le informazioni, il che è fondamentale oggi, poiché la quantità di contenuti che consumiamo quotidianamente attraverso i nostri dispositivi digitali è enorme. Una storia accattivante che presenta il marchio da una prospettiva diversa o offre ai tuoi follower un'anteprima del dietro le quinte verrà ricordata in modo più vivido rispetto a un semplice elenco di tutti i vantaggi dei tuoi nuovi prodotti. Fanno appello sia alla logica che alle emozioni, creando una connessione tra un potenziale cliente e il marchio.

Per creare una storia di successo per il tuo marchio, ci sono diversi principi chiave che devi considerare. Li abbiamo riassunti nell'immagine qui sotto.

Assicurati di prendere in considerazione questa lista di controllo la prossima volta che crei una storia di marca.

4. Investi nella pubblicità a pagamento

Sebbene le forme di pubblicità a pagamento non siano affatto obbligatorie, hanno una serie di vantaggi che non possono essere ignorati. Ecco qui alcuni di loro.

• Risultati rapidi: costruire una copertura organica e un coinvolgimento richiede tempo e non può essere raggiunto dall'oggi al domani. Anche un piccolo investimento in annunci a pagamento può dare una spinta al tuo marchio.
• Approfondimenti sul pubblico: gli annunci a pagamento possono darti informazioni preziose sulle preferenze del tuo pubblico. Con tecniche come il test A/B, puoi provare diversi tipi di contenuto, stili di scrittura, targeting e che funzionano meglio. Ad esempio, puoi creare annunci video e annunci illustrati statici con lo stesso targeting e testo e vedere quale preferisce il pubblico specificato.
• Misurabile: un altro vantaggio degli annunci a pagamento è che sono estremamente misurabili e sai sempre come sta andando la tua campagna e dove ha bisogno di modifiche.
• Targeting: con l'arrivo delle piattaforme degli strumenti di targeting come Facebook, YouTube e Google, è facile assicurarsi di raggiungere le persone giuste, che sono già potenzialmente interessate alla tua offerta e saranno più facili da attirare.

Non devi spendere una fortuna per avere un posizionamento pubblicitario o video che promuova il tuo marchio. La cosa buona delle piattaforme digitali è che non esiste un prezzo fisso per assicurarsi un posto nel feed di Facebook di qualcuno. Investi quanto ti senti a tuo agio solo per assaporare le acque.

Con la pubblicità a pagamento, il mondo è la tua ostrica. Puoi utilizzare annunci Instagram, PPC, annunci YouTube o persino provare il marketing di messaggistica e SMS per vedere quale funziona meglio per te.

5. Costruisci il tuo budget di marketing

Una volta che inizi a lavorare allo sviluppo del tuo programma di marketing, il tuo budget dovrebbe essere una delle parti principali dell'obiettivo. Sapere quante risorse puoi investire nel tuo programma di marketing in un tempo definito può quindi guidarti attraverso lo sviluppo della tua strategia di marketing.

Il tuo budget di marketing è molto più di quanto pensi di investire nella pubblicità a pagamento. Consiste nelle risorse finanziarie che prevedi di investire in pubblicità a pagamento, branding, e-mail marketing, progettazione e manutenzione di siti Web o qualsiasi strumento promozionale che utilizzerai per implementare tali campagne. I numeri possono variare per ciascuno di voi, a seconda delle vostre esigenze, ma dedicare circa il 7-8% delle entrate annuali al marketing è una regola accettata da molte aziende. Con l'aumento dell'influenza del mondo digitale, una quota maggiore del budget di marketing va alle attività digitali: nel 2021 si prevede che raggiungerà la metà di tutte le spese di marketing.

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All'inizio può sembrare opprimente, ma con il tempo capirai quanto budget ti serve e come dovresti stanziarlo, a seconda del comportamento della tua comunità. Usa strumenti come il software di gestione delle spese per monitorare e gestire le tue finanze, o semplicemente usa un foglio Excel, ma assicurati di non esagerare.

Pensieri finali

Mentre ti prepari a portare il tuo marchio nel mondo, è fondamentale disporre di un programma di marketing attentamente pianificato che guidi i tuoi passi. Queste cinque strategie sono un buon punto di partenza e puoi consultarle ogni volta che devi aumentare i tuoi sforzi di marketing. Buona fortuna!