4 etapas essenciais para construir sua marca com conteúdo

Graças a todos os meios de comunicação que temos hoje, todos podem criar sua marca com facilidade . Como esse tipo de negócio é tão acessível, construir sua marca se torna uma faca de dois gumes: você pode fazer isso em questão de minutos, mas instantaneamente se mistura, tornando-se parte de uma multidão de marcas sem rosto.

Se sua cabeça está cheia de ideias e você se sente ambicioso em incorporá-las, também pode não ter certeza por onde começar. Vamos levá-lo através de uma estratégia eficaz de construção de marca que funciona. Implica os 4 passos mais básicos que você pode tomar para lançar uma marca notável e credível.

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Etapa 1. Identifique seu cliente-alvo

Nenhuma marca pode existir sem seu público. Em 2021, você sempre encontrará seu cliente entre esses 2 bilhões de compradores digitais. No entanto, para se tornar uma marca diferenciada com resultados sustentáveis, você ainda precisa trabalhar seu público-alvo .

Isso significa que você pode querer imaginar um cliente médio para quem você irá abordar suas ideias e oferecer produtos e serviços. Para escolher o estilo certo de comunicação, rascunhe o cliente em potencial:

• idade, sexo, status social;
• localização;
• nível de educação;
• passatempos e ocupação;
• desejos e expectativas;
• problemas que enfrentam;
• comportamento de compra e nível de renda;
• interesses e valores.

Esse perfil torna mais fácil encontrar a abordagem certa para entregar suas ideias. Além disso, você focará seu esforço em determinado público e, assim, aumentará as chances de acionar seu desejo de compra.

Etapa 2. Tenha uma mensagem

Uma marca não é apenas uma loja ou um serviço. É tudo sobre as idéias e mensagens que eles entregam. Se você tem um propósito ou não, define o nível de confiança que você obtém do seu público. Além disso, para 62% dos compradores , os valores éticos e a autenticidade da marca impactam diretamente na decisão de compra .

Tente responder a essas três perguntas antes de elaborar o propósito da sua marca:

1. O que você pode oferecer aos seus clientes (produto, serviço, etc.)?
2. Quais problemas podem ser resolvidos com sua oferta?
3. O que faz sua marca se destacar?

Quando você entende seus valores e singularidade, pode articulá-los com uma mensagem que ressoa com seu público-alvo. Não deve ser necessariamente alucinante impressionar seu cliente. Assim como os logotipos conhecidos Just do it (Nike) ou Qualidade nunca sai de moda (Levis), sua mensagem pode descrever a ideia principal por trás de sua empresa sem nada muito requintado.

Etapa 3. Trabalhe no conteúdo

Os passos anteriores eram o enquadramento da sua marca, e agora ficará mais fácil trabalhar no preenchimento do seu site e outros canais. O conteúdo é um fator chave para criar e expandir sua marca nos dias de hoje. E quanto mais esforços você fizer, melhores serão os resultados.
Todos consumimos conteúdo todos os dias, e você pode se integrar a esse fluxo constante de informações como uma marca que agrega valor à vida profissional ou diária de seus potenciais clientes. Aqui está o que o conteúdo de qualidade pode fazer:

• aumenta o reconhecimento da marca e atrai novos leitores/espectadores/visitantes que podem potencialmente se transformar em leads mais tarde;
• seu público fica ao seu redor, pois com conteúdo consistente e valioso, você manterá o interesse deles;
• você pode construir relacionamentos com seus clientes e desenvolver confiança em sua marca;
• ajuda a estabelecer sua marca como uma empresa de autoridade que se destaca entre os concorrentes.

Abordaremos os formatos de conteúdo mais populares que você pode usar para criar materiais de qualidade e envolventes para sua marca.

Lançar um blogue

Do ponto de vista lucrativo, o blog tem se mostrado uma grande fonte de renda. Geralmente, os blogs ajudam as empresas a gerar 67% mais leads do que poderiam fazer sem eles. Além disso, muitos leitores consideram os blogs uma valiosa fonte de informação – educacional e inspiradora. Isso torna o blog uma ferramenta para manter a atenção do seu público.

Seu blog pode estar na forma de um site, um canal do YouTube, um podcast, uma página do Instagram, etc. Na verdade, você pode combinar essas plataformas para alcançar seu público-alvo em todas as partes da Internet.

A principal coisa sobre a execução de um blog é que você precisa atualizá-lo regularmente. Consistência é o que faz sentido aqui. Você provavelmente já conhece aquela sensação de decepção quando um blogueiro interessante para de postar. Se sim, aposto que você cancelou a inscrição então.

Nossa dica é montar um cronograma, digamos, um vídeo ou post escrito por semana, e segui-lo não importa o que aconteça. Faça um plano de conteúdo aproximado e seu blog estará sempre atualizado e envolvente.

Acomode-se nas redes sociais

As redes sociais são uma realidade para quase todos. Só nos EUA, mais de 80% da população tinha um perfil de rede social. Essa é uma enorme base de consumidores, não é?

Apesar do propósito inicial, as redes sociais não são mais apenas um espaço de comunicação interpessoal. É um lugar onde você pode facilmente encontrar e alcançar seu público, interagir com ele e construir relacionamentos fortes.

No entanto, você pode fazer uso da especificidade da mídia social e tornar sua voz aqui mais informal. Isso o aproximará de seus clientes e estabelecerá uma imagem ainda mais confiável da sua marca.

Lembre-se de que os recursos visuais são um elemento crucial das mídias sociais. Não subestime sua importância e faça o possível para fornecer ao seu público fotos e vídeos de qualidade, além de expressar a identidade da sua marca com estilo e design diferenciados.

Gravar vídeos e podcasts

Hoje em dia, o conteúdo de vídeo é popular e onipresente mais do que nunca. Entre as razões para isso estão as mudanças nos formatos devido às restrições de bloqueio e também a acessibilidade dos equipamentos de gravação.

Na verdade, você não precisa de nenhum hardware sofisticado para postar vídeos nas redes sociais ou no seu blog. Os smartphones modernos possuem câmeras que nos permitem fazer gravações de qualidade a qualquer momento.

Além disso, a edição imperfeita é valiosa para a construção de sua marca, pois torna seu conteúdo mais transparente, pessoal, autêntico e, assim, cria uma conexão emocional com o público.

Se você não gosta de gravar um vídeo, o podcasting é outra opção para você. Você pode fazê-lo em formato de áudio, mas ainda assim ampliar seu público, pois tem sido uma forma acessível e extremamente popular de consumo de informações recentemente.

Envolva em vários formatos

Do ponto de vista da criação de conteúdo, construir sua marca já pode parecer uma ideia avassaladora. No entanto, você não precisa sentir essa pressão e enfrentar o esgotamento logo no início de sua jornada.

Você não deve gerar novas ideias constantemente para se manter consistente: o redirecionamento de conteúdo pode ser sua decisão principal. Na prática, você pode discutir o tópico da postagem do seu blog com convidados no podcast, reescrevê-lo para a mídia social ou contar a mesma informação na forma de um vídeo.

Seu conteúdo não deve ser um fardo. Você pode promover seu produto várias vezes, além de repetir sua mensagem e valores. Dessa forma, você engaja cada vez mais clientes em diferentes plataformas e permanece consistente com as existentes.

Existem ainda mais formas de contar sua história e promover seu produto por meio de conteúdo, e você realmente as vivencia através das campanhas de marketing de marcas famosas. Vá em frente e veja mais ideias já implementadas por empresas de renome mundial nas quais você pode se inspirar.

Com base no seu público-alvo e no propósito da sua marca, você pode escolher algumas das centenas de tipos de conteúdo que pode criar de forma consistente ou ocasional. Se você pretende inspirar seus leitores, publique histórias, experiências, ideias, perspectivas encorajadoras; educar seu público com instruções, tutoriais, dicas e truques, insights e estudos de caso; fique por dentro das tendências, dê notícias e faça reviews com sua opinião sincera.

Etapa 4. Otimize e promova seu conteúdo

Otimização e promoção acompanham a criação de conteúdo. Sem dúvida, todo o seu esforço faz pouco sentido se ninguém puder ver o que você escreveu ou gravou. Consequentemente, você obterá pouco ou nenhum lead e receita.

Uma campanha de marketing eficaz custa dinheiro. No entanto, não só compensa, mas também faz uma contribuição imensurável para a sua marca. Entre as táticas de otimização e promoção de conteúdo mais produtivas e impactantes estão:

• otimização de mecanismos de busca (SEO);
• postagem de convidados;
• divulgação;
• marketing de email;
• anúncios pagos;
• distribuição de conteúdo, etc.

Aprenda mais sobre essas táticas, use e combine-as e você verá como seu conteúdo funciona para você. Você notará um grande aumento no reconhecimento da sua marca e um aumento no seu tráfego orgânico e de alta qualidade.

Resumindo

Ao lançar suas empresas, as pessoas visam vários objetivos, como leads, receita, vendas, popularidade etc. No entanto, você pode aproveitar todas essas coisas apenas se tiver uma marca forte. Descrevemos o que você deve fazer para estabelecer as bases para sua jornada futura de alcançar seus objetivos pessoais.

Nunca pare de se educar sobre novas táticas que você pode usar em sua estratégia de marketing de conteúdo e no crescimento de sua marca em geral. Acompanhe as tendências atuais e os métodos perenes para agregar algum valor ao mercado mundial e à vida das pessoas.