O que é uma página de destino? (+ Exemplos de páginas de destino para 2022)

Como empreendedor online, você sabe que é essencial atrair visitantes para seu site e convencê-los a se inscreverem em sua lista de e-mail.

Mas não importa o que você tente, você simplesmente não consegue obter assinantes de e-mail. E você está se perguntando o que será necessário para que as pessoas se juntem à sua lista.

Bem, uma boa página de destino pode ajudar.

Uma página de destino eficaz é uma ferramenta poderosa que pode ajudá-lo a ganhar mais assinantes, melhorar sua taxa de conversão e, por fim, aumentar suas vendas e receita.

Mas o que exatamente é uma página de destino e como é uma boa página? Neste post, definiremos o que são páginas de destino e, em seguida, veremos 15 ótimas páginas de destino e explicaremos o que as torna eficazes.

Pronto para começar?

Então vamos começar olhando para a definição de uma página de destino.

O que é uma página de destino?

Uma página de destino é uma página da Web independente onde os visitantes do site chegam depois de clicar em um link em um anúncio, e-mail ou em outro lugar.

Você já clicou em um link que o direcionou para uma página da web exclusiva com um único CTA, como: baixar um ebook ou white paper, registrar-se em um webinar ou preencher um formulário de demonstração de software?

Bem, esse é um exemplo clássico de uma página de destino.

Ao contrário da maioria das páginas da web, uma página de destino é projetada com um único foco. Isso significa que você faz apenas uma oferta e direciona a cópia da página inteira para ela. E essa é uma das principais razões pelas quais ele converte.

Benefícios de uma página de destino

Agora que você entende o que é uma landing page, vamos discutir se realmente vale a pena criá-la. Por que você não pode simplesmente vincular seu anúncio ao seu site (ou página inicial)? Muitas empresas fazem isso, afinal.

Aqui estão três razões importantes pelas quais você deve considerar vincular seus anúncios a uma página de destino.

1. Aumenta a Credibilidade e a Taxa de Conversão

A página de destino aborda os principais pontos problemáticos de seus clientes e clientes em potencial, mostra a eles que você tem os melhores interesses deles em mente e oferece uma solução perfeita para seus problemas.

Além disso, ao adicionar depoimentos em sua página de destino bem planejada, você diz aos seus clientes potenciais que não é a primeira vez que resolve esses problemas. A prova social pode aumentar sua conversão em 15%, então você definitivamente vai querer incluí-la em sua página de destino.

2. Melhora a pesquisa paga

Vincular sua página de destino a campanhas pagas de Search Engine Marketing (SEM) em vez de sua página inicial também pode melhorar sua taxa de conversão.

Se alguém clicar em seu link pago para conferir uma oferta específica, vários links na página inicial podem distraí-los e dificultar a localização de sua oferta. É provável que isso faça com que eles não tomem nenhuma ação.

Por outro lado, uma página de destino altamente focada os leva diretamente à sua oferta, para que eles possam se inscrever facilmente, se quiserem.

3. Gera Dados e Insights

Uma página de destino também pode ajudar você a entender o comportamento e os insights do usuário. Basta vincular suas várias campanhas de marketing para sua oferta a uma única página de destino para descobrir quais campanhas estão gerando a maior parte do tráfego.

Você também pode usar páginas de destino para coletar endereços de e-mail, nomes e outras informações básicas de seus clientes em potencial, o que pode ajudá-lo a aprender mais sobre eles.

Práticas recomendadas da página de destino

Agora que abordamos alguns dos principais benefícios das landing pages, é hora de aprender o que é preciso para criar boas landing pages que convertem.

1. Seja claro em seu objetivo

A primeira coisa que você deve ter clareza ao criar uma landing page é o seu objetivo. Você deve saber se está criando esta página de destino para inscrições por e-mail, vendas, algum download informativo, avaliações de software ou inscrições em webinars.

2. Torne sua página de destino otimizada para SEO

Certifique-se de incluir palavras-chave de cauda longa na cópia da sua página de destino. São frases-chave específicas com mais de 3 palavras que oferecem um bom volume de pesquisa e menos concorrência. Por exemplo, “landing page” é uma palavra-chave, enquanto “landing page para empreendedores” é uma palavra-chave de cauda longa. É altamente específico, mais direcionado, tem um bom volume de pesquisa e é menos competitivo que a palavra-chave “página de destino”.

Você também pode criar páginas de destino separadas para a mesma oferta segmentando diferentes personas. Se você optar por seguir esse caminho, certifique-se de usar palavras-chave específicas que ressoem com cada persona. Por exemplo, você pode criar páginas de destino separadas para o mesmo medicamento para médicos e representantes de vendas de produtos farmacêuticos e incluir palavras-chave diferentes nessas páginas.

3. Siga a Regra de Um

Uma das melhores maneiras de garantir que sua página de destino seja convertida é seguir a regra de um.

Em outras palavras, faça apenas uma oferta. Se você está tentando convencer as pessoas a baixar seu e-book, evite mencionar seu webinar, curso online ou podcast.

Você também desejará segmentar apenas um benefício. Seu produto ou serviço pode ter vários recursos ou pode estar resolvendo mais de um problema. Mas descubra o maior ponto problemático do seu público para destacar em sua página de destino.

Por fim, segmente apenas um tipo de público e use apenas uma imagem agregando valor para copiar.

4. Incluir prova social

Outra prática recomendada é mostrar credibilidade em sua página de destino. Pode ser na forma de vídeos de clientes satisfeitos, depoimentos e estudos de caso. Ou, se você tiver a sorte de ter um produto popular, mencione o número de usuários.

5. Mantenha a Cópia Concisa

Certifique-se de incluir as informações na forma de frases curtas e marcadores para manter sua cópia concisa. Isso ajuda você a fornecer mais informações em menos palavras, manter a atenção dos leitores e ajudá-los a decidir mais rapidamente.

6. Crie sua página com sabedoria

Ao projetar sua página de destino, certifique-se de remover todos os elementos de navegação dela para evitar que seus visitantes se distraiam.

Além disso, escolha a cor do seu botão de CTA com sabedoria. Vermelho, verde, azul e laranja ou amarelo são algumas das melhores cores conhecidas por converter.

7. Adicionar apelo à ação

Em sua página de destino, certifique-se de adicionar uma frase de chamariz clara. Certifique-se de que o título, o texto da página e a imagem que o acompanha estejam alinhados com ele.

Se você estiver ajudando as pessoas a tomar uma decisão informada com uma página de destino longa, considere repetir seu CTA várias vezes. Se você optar por fazer isso, lembre-se de que as melhores posições para adicionar vários CTAs são o início, o meio e o fim.

15 exemplos de ótimas páginas de destino

Agora vamos voltar nossa atenção para alguns exemplos de páginas de destino da vida real e ver o que as torna eficazes.

1. Shopify

Esta página de destino é bastante simples, sem elementos de navegação, texto conciso e um grande número de usuários atuais - o que mostra credibilidade.

Michael Port, em seu livro, Book Yourself Solid, diz: “Seu trabalho não é fazer a venda logo de cara, mas levá-los aos passos 2, 3, 4 e assim por diante, até que eles finalmente comprem de você”.

A página de destino de avaliação gratuita do Shopify está fazendo exatamente isso sem sobrecarregar seus visitantes com grandes parágrafos ou formulários. Em vez disso, eles usam marcadores e pedem aos visitantes que insiram apenas seus endereços de e-mail. Além disso, a página possui apenas dois links, ambos incentivando o visitante a fazer o teste gratuito.

2. Wistia

A segunda página de destino da nossa lista é da Wistia. É uma plataforma de hospedagem de vídeo criada para profissionais de marketing B2B.

Sua página de destino também é bastante simples, com o mínimo de confusão. Nenhuma imagem de fundo ou elementos de navegação estão lá para distrair os visitantes da ação principal.

Além disso, o fundo branco destaca o botão CTA. Essas páginas de destino são ótimas, pois carregam mais rápido e ajudam o visitante a agir rapidamente. Isso porque não há nada nesta página de destino além de um formulário para preencher junto com um monte de perguntas frequentes.

3. Khan Academy

Neste exemplo, a empresa está realmente usando sua página inicial como uma página de destino. Embora seja uma ótima técnica, pode ser difícil otimizá-la para obter melhores resultados, pois um site segmenta mais de uma persona de comprador.

Mas esta página de destino está fazendo isso com eficiência. Ele é projetado para três tipos de visitantes: os alunos, os professores e os pais. E o restante da página tem como objetivo familiarizar o respectivo visitante com o que ele obterá dessa plataforma. E como é uma página grande, o CTA é repetido várias vezes.

Isso significa que quando alguém está pronto para agir, não precisa dar o passo extra para rolar para cima.

4. Dirigente

Esta página de destino é um pouco diferente. Ele inclui todos os elementos de navegação disponíveis, um botão de CTA simples e uma mensagem muito concisa instruindo o que fazer.

Hubstaff é uma empresa que oferece software de rastreamento de tempo. E esta landing page faz parte de uma campanha SEM. Então, a pessoa definitivamente está procurando algum software de rastreamento de tempo quando esta página aparece. Se eles decidirem clicar nele, em vez de um formulário para preencher, eles receberão uma página instruindo-os a clicar em um botão para começar a rastrear o tempo.

Seu instinto natural seria clicar ali.

E depois de clicar nele, um formulário aparece para eles preencherem. Então, basicamente, esta página de destino foi projetada para aparecer como uma ferramenta de gerenciamento de tempo para que os visitantes tomem a ação certa.

5. Um ano sem cerveja

Para ajudar os visitantes a se converterem aceitando um desafio, a OYNB mostra uma imagem de um ex-membro real com todos os detalhes: seu nome, o desafio que ela aceitou e seu testemunho de como isso mudou sua vida.

Eles estão mostrando credibilidade desde o início. E em vez de acrescentar o que o desafio tem a oferecer, eles abordaram os pontos problemáticos do visitante e descreveram como o desafio pode ajudá-los a superar esses problemas. Essas coisas realmente importam, pois você sempre tem que fazer isso sobre elas.

Observe também que eles escolheram a cor do botão CTA com muito cuidado. O amarelo está relacionado à felicidade e ressoa com sua causa aqui.

6. Nau

Este exemplo é da Nauto, uma plataforma para carros autônomos.

O objetivo desta landing page é oferecer um ebook para download em troca de alguns dados de seus potenciais clientes. Para incentivar as pessoas a baixá-lo, a página de destino lança alguma luz sobre o conteúdo do e-book.

Além disso, o contraste de cores coloca todo o foco no botão CTA. É uma ótima maneira de usar a cor da sua marca em sua frase de chamariz.

Como é uma página de destino para download de e-books, a maioria das pessoas estaria interessada apenas no recurso gratuito que está recebendo. Ainda assim, eles também adicionaram um vídeo mostrando como o software funciona no final da página, caso alguém queira saber.

7. Força Industrial

Esta página de destino é simples. Todo o foco é fazer com que o visitante preencha o formulário para aumentar a taxa de conversão. Se você olhar de perto, eles também escolheram as cores com bastante sabedoria. Mesmo que a cor da marca seja laranja, eles tornaram o CTA vermelho porque é conhecido por converter.

A cópia é concisa, entregando emoção e atacando a culpa de seus clientes em potencial de tornar a experiência de navegação de seus clientes miserável. Não há absolutamente nenhum link além do CTA para evitar qualquer distração. Além disso, o fundo preto e branco destaca o formulário, incentivando as pessoas a agir.

Tudo junto faz com que seja uma landing page perfeita, criada exclusivamente para garantir a ação.

8. HubSpot

A HubSpot tem uma estratégia realmente única. Eles têm um recurso para baixar com cada artigo em seu blog, o que os ajuda a capturar o máximo de dados do usuário possível.

Assim como a maioria das páginas de destino que discutimos até agora, elas não têm elementos de navegação, sua cópia é concisa e inclui apenas uma imagem.

A coisa a notar é que, assim como a página de destino do Hubstaff, também não há formulário aqui. Ele só aparece quando você clica no botão de download.

E mesmo que o formulário que aparece tenha sete campos, o tamanho pequeno das caixas vazias impede que pareça esmagador.

9. Amazon Prime

Esse é outro ótimo exemplo de landing page que incorpora a cor da marca no CTA. Para garantir que o botão CTA se destaque, eles o contrastaram com um fundo mais escuro.

A cor preta facilita a navegação pela página, o que implica que é fácil de usar. O CTA é repetido sempre que novos recursos são introduzidos, garantindo que, se o visitante decidir agir, está a apenas um clique de distância.

Além disso, algumas das imagens descrevem a sensação que você experimentará se tiver o Amazon Prime. Como você provavelmente já ouviu falar, venda a experiência, não o produto.

10. Sheffield Metals International

No mundo do marketing, seu gancho desempenha um papel muito importante. E é isso que é diferente nesta página de destino. Eles incluíram um vídeo de um membro real da equipe e uma pergunta no topo para filtrar o público.

A cópia é concisa e inclui pontos de bala. Além disso, apesar de ter a cor azul da marca, eles deixaram o CTA amarelo, combinando com o frame do vídeo e evitando que ele se misture com outras cores da página. Lembre-se, o CTA deve se destacar. Além disso, a cor é novamente escolhida entre as conhecidas por converter.

11. Bills.com

Este é um tipo diferente de página de destino que solicita que você responda a algumas perguntas antes de poder acessar a oferta. É outra técnica para fisgar o visitante e obter algumas boas informações sobre o público-alvo no processo.

Então, as pessoas que chegam aqui com certeza estariam endividadas e podem se relacionar com as perguntas feitas. E depois de responder a todos eles, eles se sentirão compelidos a descobrir os resultados. Então agora, o visitante vai preencher o formulário porque precisa.

Então, basicamente, a ideia aqui é não vender, fazer com que eles queiram comprá-lo.

12. SmartBlogger

Então, o que há de especial nessa página de destino?

Não tem penugem, retrata exatamente o que seu público-alvo deseja – poder trabalhar de qualquer lugar do mundo, até mesmo de uma praia – credibilidade e um pouco de informação sobre o que o visitante está recebendo.

No entanto, aqui está uma coisa a ser observada, além de mostrar vários logotipos famosos por sua credibilidade, eles usaram o primeiro nome de seu instrutor ao descrever as vantagens. Isso significa que esta página de destino está segmentando apenas as pessoas já familiarizadas com a empresa, que verificaram seu produto antes ou compraram deles no passado.

Preste atenção também ao número de links: há literalmente apenas um.

13. Sem pressa

Esta é uma das melhores páginas de destino até agora. Consiste em um grande título abordando os resultados exatos que seu público-alvo deseja. Além disso, o texto abaixo mostra exatamente o que eles receberão em negrito.

Mas o que torna esta página de destino especial?

Sua credibilidade é uma história de sucesso de um cliente.

Eles incluíram um breve vídeo do cliente, os desafios que estavam enfrentando, o processo passo a passo de como a empresa o ajudou, os resultados obtidos, o tempo que levou para obter esses resultados e o depoimento final de o cliente feliz no final.

Há tanta informação, mas eles a entregam sem sobrecarregar o leitor. O design da página de destino é notável.

14. Estúdio de Call Center

Call Center Studio é uma plataforma de venda de software de call center que ajuda as empresas a gerenciar as ligações de clientes e agentes.

No lado esquerdo, eles descrevem, por meio de palavras e da imagem, como seu software pode ajudar. Portanto, consumindo o mínimo de espaço – um exemplo de dizer mais usando menos.

Observe também que, se alguém decidir rolar a página para ler todos os seus recursos, o CTA estará disponível após cada terceiro recurso, incentivando o visitante a agir.

Aqui está uma coisa que pode ser alterada para esta página de destino: o local onde eles mostram seus clientes confiáveis. Você precisa rolar até o fim para vê-lo, quando poderia ter causado um impacto melhor no topo.

15. Copyhackers

Esta página de destino tem muito menos cópia do que qualquer uma das páginas de destino que discutimos até agora - quatro imagens com uma descrição e um título, é isso!

No entanto, eles fizeram questão de manter o texto dentro das imagens personalizado para seus visitantes. A personalização vai longe.

Portanto, se você deseja criar uma lista de e-mail e tem um recurso semelhante para oferecer, considere esse tipo de design de página de destino. Ele ajuda você a segmentar mais de um tipo de persona de uma só vez. Você também pode segmentar seu público desde o início dessa maneira.

Uma ótima página de destino pode mudar o jogo

Mas não acredite na minha palavra.

Teste por conta própria.

Crie uma página de destino para cada uma das diferentes campanhas de marketing ou anúncios que você está executando e verifique os resultados por conta própria. Se você estiver fazendo isso sozinho, poderá usar o recurso de página de destino do Mailchimp para criar páginas de destino gratuitas ilimitadas usando esta plataforma.

Mas certifique-se de mantê-los simples e seguir a regra de um. Reduz a distração e ajuda o visitante a agir rapidamente.

Tenha em mente que o objetivo final de uma landing page é a conversão. Quanto mais focado, maior a chance de converter seus visitantes em leads e, eventualmente, em clientes pagantes.

Domine a arte da página de destino e, em breve, sua luta para fazer com que seus visitantes se inscrevam terminará para sempre.