什麼是著陸頁？ （+ 2022 年登陸頁面示例）

作為在線企業家，您知道吸引訪問者訪問您的網站並說服他們註冊您的電子郵件列表至關重要。

但無論您嘗試什麼，您似乎都無法獲得電子郵件訂閱者。 你想知道如何才能讓人們加入你的名單。

好吧，一個好的目標網頁可以提供幫助。

有效的目標網頁是一種強大的工具，可以幫助您獲得更多訂閱者、提高轉化率並最終提高銷售額和收入。

但究竟什麼是著陸頁，一個好的著陸頁是什麼樣的？ 在這篇文章中，我們將定義什麼是登錄頁面，然後我們將查看 15 個出色的登錄頁面並解釋是什麼使它們有效。

準備好開始了嗎？

然後讓我們從查看登陸頁面的定義開始。

什麼是著陸頁？

登陸頁面是一個獨立的網頁，網站訪問者在點擊廣告、電子郵件或其他地方的鏈接後登陸。

您是否曾經單擊過一個鏈接，該鏈接將您定向到具有單個 CTA 的獨特網頁，例如：下載電子書或白皮書、註冊網絡研討會或填寫軟件演示表格？

嗯，這是登陸頁面的經典示例。

與大多數網頁不同，登陸頁面的設計只有一個焦點。 這意味著您只提供一個報價並將整個網頁的副本指向它。 這就是它轉換的主要原因之一。

登陸頁面的好處

既然您了解了什麼是登錄頁面，那麼讓我們討論一下它是否真的值得創建。 為什麼不能將您的廣告鏈接到您的網站（或主頁）？ 畢竟，很多企業都是這樣做的。

以下是您應該考慮將廣告鏈接到目標網頁的三個重要原因。

1. 提高可信度和轉化率

登陸頁面解決了潛在客戶和客戶的主要痛點，向他們展示了您的最大利益，並為他們的問題提供了完美的解決方案。

另外，通過在您精心策劃的登陸頁面上添加推薦信，您可以告訴潛在客戶這不是您第一次解決這些問題。 社交證明可以將您的轉化率提高 15%，因此您肯定希望將其包含在您的目標網頁中。

2. 改進付費搜索

將您的著陸頁與付費搜索引擎營銷 (SEM) 活動而不是您的主頁相關聯，也可以提高您的轉化率。

如果有人單擊您的付費鏈接以查看特定優惠，則主頁上的多個鏈接可能會分散他們的注意力，並使他們難以找到您的優惠。 這很可能導致他們根本不採取任何行動。

另一方面，高度集中的登錄頁面將他們直接帶到您的報價中，因此如果他們願意，他們可以輕鬆註冊。

3. 生成數據和見解

登陸頁面還可以幫助您了解用戶行為和見解。 只需將您提供的各種營銷活動鏈接到一個登錄頁面，即可找出哪些活動帶來了大部分流量。

您還可以使用登錄頁面從潛在客戶那裡收集電子郵件地址、姓名和其他基本信息，這可以幫助您了解更多關於他們的信息。

著陸頁最佳實踐

既然我們已經介紹了著陸頁的一些主要好處，現在是時候了解如何創建可轉換的良好著陸頁了。

1. 明確你的目標

在創建目標網頁時，您應該非常清楚的第一件事是您的目標。 您應該知道您是為電子郵件註冊、銷售、一些信息下載、軟件試用還是網絡研討會註冊創建此登錄頁面。

2. 讓您的著陸頁對 SEO 友好

請務必在著陸頁的副本中包含長尾關鍵字。 這些是具有 3 個以上單詞的特定關鍵短語，可提供良好的搜索量和較少的競爭。 例如，“landing page”是一個關鍵詞，而“landing page for企業家”是一個長尾關鍵詞。 它具有高度的針對性，更有針對性，搜索量很大，並且比關鍵字“著陸頁”的競爭力要小。

您還可以為針對不同角色的同一優惠創建單獨的登錄頁面。 如果您選擇走這條路，請務必使用與每個角色產生共鳴的特定關鍵字。 例如，您可以為醫生和藥品銷售代表為相同的藥物創建單獨的登錄頁面，並在這些頁面上包含不同的關鍵字。

3.遵循一的規則

確保著陸頁轉化的最佳方法之一是遵循一成不變的規則。

換句話說，只提供一個報價。 如果您試圖說服人們下載您的電子書，請避免提及您的網絡研討會、在線課程或播客。

您還希望只針對一項利益。 您的產品或服務可能具有多種功能，或者可能解決多個問題。 但是要找出你的受眾最大的痛點，以便在你的目標網頁上突出顯示。

最後，只針對一種類型的受眾，只使用一個增加價值的圖像來複製。

4.包括社會證明

另一個最佳做法是在您的目標網頁上顯示可信度。 它可以是滿意的客戶視頻、推薦和案例研究的形式。 或者，如果您有幸擁有一款受歡迎的產品，請提及用戶數量。

5. 保持文案簡潔

確保以短句和要點的形式包含信息，以保持副本簡潔。 這有助於您以更少的文字提供更多信息，保持讀者的注意力，並幫助他們更快地做出決定。

6. 明智地設計你的頁面

在設計著陸頁時，請確保從中刪除所有導航元素，以防止訪問者分心。

除此之外，明智地選擇 CTA 按鈕的顏色。 紅色、綠色、藍色和橙色或黃色是已知可以轉換的一些最佳顏色。

7.添加號召性用語

在您的目標網頁上，請務必添加明確的號召性用語。 確保您的標題、頁面副本和隨附的圖片與其對齊。

如果您通過冗長的著陸頁幫助人們做出明智的決定，請考慮多次重複您的 CTA。 如果您選擇這樣做，請記住添加多個 CTA 的最佳位置是開頭、中間和結尾。

15個偉大的登陸頁面示例

現在讓我們將注意力轉向一些現實生活中的著陸頁示例，看看是什麼讓它們有效。

1. 購物

這個登陸頁面非常簡單，沒有導航元素、簡潔的文案和大量的當前用戶——這顯示了可信度。

Michael Port 在他的書 Book Yourself Solid 中說：“你的工作不是立即進行銷售，而是將他們帶到第 2、3、4 步等，直到他們最終從你那裡購買。”

Shopify 的免費試用登陸頁面就是這樣做的，不會用大段落或表格壓倒訪問者。 相反，他們使用項目符號並要求訪問者僅輸入他們的電子郵件地址。 另外，該頁面只有兩個鏈接，都鼓勵訪問者免費試用。

2. 紫藤

我們列表中的第二個登陸頁面來自 Wistia。 這是為 B2B 營銷人員創建的視頻託管平台。

他們的登陸頁面也非常簡單，雜亂無章。 沒有背景圖像或導航元素可以分散訪問者對主要操作的注意力。

此外，白色背景使 CTA 按鈕脫穎而出。 這樣的登陸頁面很棒，因為它們加載速度更快，可以幫助訪問者快速採取行動。 那是因為在這個登陸頁面上除了要填寫的表格和一堆常見問題解答之外，什麼都沒有。

3. 可汗學院

在此示例中，該公司實際上將其主頁用作登錄頁面。 儘管這是一項很棒的技術，但由於網站針對多個買家角色，因此很難對其進行優化以獲得更好的結果。

但是這個登陸頁面正在有效地做到這一點。 它是為三種類型的訪客設計的：學生、老師和家長。 頁面的其餘部分旨在讓相應的訪問者熟悉他們將從這個平台中得到什麼。 由於它是一個大頁面，因此 CTA 會重複多次。

這意味著當有人準備採取行動時，他們不需要採取額外的步驟來向上滾動。

4. Hubstaff

這個著陸頁有點不同。 它包括所有可用的導航元素、一個簡單的 CTA 按鈕和一條非常簡潔的消息，指示該做什麼。

Hubstaff 是一家提供時間跟踪軟件的公司。 這個登陸頁面是 SEM 活動的一部分。 所以當這個頁面出現時，這個人肯定是在尋找一些時間跟踪軟件。 如果他們決定點擊它，而不是填寫表格，他們會得到一個頁面，指示他們點擊按鈕開始跟踪時間。

他們的本能是點擊那裡。

單擊它後，會顯示一個表格供他們填寫。 所以，基本上，這個登陸頁面被設計成一個時間管理工具，讓訪問者採取正確的行動。

5. 一年不喝啤酒

為了幫助訪問者通過接受挑戰進行轉化，OYNB 展示了一個前真實成員的圖像，其中包含所有細節：她的名字、她接受的挑戰以及她對它如何改變了她的生活的見證。

他們從一開始就表現出可信度。 他們沒有添加挑戰必須提供的內容，而是解決了訪問者的痛點，並描述了挑戰如何幫助他們克服這些問題。 這些事情真的很重要，因為您總是必須對它們進行處理。

另請注意，他們非常謹慎地選擇了 CTA 按鈕的顏色。 黃色與幸福有關，它與他們的事業在這裡產生共鳴。

6.瑙特

這個例子來自自動駕駛汽車平台 Nauto。

此登錄頁面的目的是提供電子書以供下載，以換取其潛在客戶的一些數據。 為了鼓勵人們下載它，登陸頁面對電子書的內容進行了一些說明。

此外，顏色對比將所有焦點放在 CTA 按鈕上。 這是在號召性用語中使用品牌顏色的好方法。

由於它是一個電子書下載登陸頁面，因此大多數人只會對他們獲得的免費資源感興趣。 儘管如此，他們還在頁面末尾添加了一段視頻，展示了他們的軟件是如何工作的，以防有人想知道。

七、產業實力

這個登陸頁面很簡單。 整個重點是提示訪問者填寫表格以提高轉化率。 如果您仔細觀察，他們也非常明智地選擇了顏色。 儘管他們的品牌顏色是橙色，但他們將 CTA 設為紅色，因為眾所周知它可以轉化。

該副本簡潔，傳遞情感並攻擊目標潛在客戶的內疚，使他們的客戶的瀏覽體驗變得痛苦。 除了 CTA 之外，絕對沒有任何鏈接，以免分心。 此外，黑白背景使表格脫穎而出，鼓勵人們採取行動。

一切結合在一起，使它成為一個完美的登陸頁面，專為確保行動而創建。

8. HubSpot

HubSpot 有一個非常獨特的策略。 他們的博客上的每篇文章都有一個資源可供下載，這有助於他們盡可能多地捕獲用戶數據。

就像我們迄今為止討論的大多數登陸頁面一樣，它們沒有導航元素，它們的副本簡潔，並且只包含一張圖片。

需要注意的是，就像 Hubstaff 的登錄頁面一樣，這裡也沒有表格。 它僅在您單擊下載按鈕時彈出。

即使出現的表單有七個字段，小尺寸的空框也可以防止它顯得壓倒性的。

9.亞馬遜Prime

這是另一個在 CTA 中包含品牌顏色的著陸頁的絕佳示例。 為了確保他們的 CTA 按鈕脫穎而出，他們將其與較暗的背景進行了對比。

黑色使瀏覽頁面更容易，這意味著它是用戶友好的。 每當引入新功能時，都會重複 CTA，以確保訪問者決定採取行動，只需點擊一下即可。

此外，一些圖片描述瞭如果您擁有 Amazon Prime 將體驗到的感覺。 您可能已經聽說過，銷售的是體驗，而不是產品。

10. 謝菲爾德金屬國際

在營銷的世界裡，你的鉤子扮演著非常重要的角色。 這就是這個登陸頁面的不同之處。 它們包括一個真實團隊成員的視頻和頂部的一個問題以過濾掉觀眾。

副本簡明扼要，包括要點。 此外，儘管品牌顏色為藍色，但他們將 CTA 設為黃色，使其與視頻幀相匹配，並防止其與頁面上的其他顏色混合。 請記住，CTA 必須脫穎而出。 除此之外，再次從已知可轉換的顏色中選擇顏色。

11. Bills.com

這是一種不同類型的登錄頁面，要求您在訪問他們的報價之前回答幾個問題。 這是另一種吸引訪問者並在此過程中獲取有關目標受眾的良好信息的技術。

因此，到達這裡的人肯定會負債累累，並且可以與所提出的問題相關聯。 在回答完所有問題後，他們會感到有必要找出結果。 所以現在，訪問者將填寫表格，因為他們需要它。

所以，基本上，這裡的想法是，不要賣，讓他們想買。

12. 智能博客

那麼這個著陸頁有什麼特別之處呢？

它沒有絨毛，準確地描繪了他們的目標受眾想要什麼——能夠在世界任何地方工作，甚至是海灘——可信度，以及一些關於訪問者所獲得的信息。

然而，有一點需要注意，除了展示一堆著名的標誌來證明他們的可信度外，他們在描述福利時還使用了教練的名字。 這意味著這個登陸頁面只針對已經熟悉公司的人，他們之前檢查過他們的產品或過去從他們那裡購買過產品。

還要注意鏈接的數量：實際上只有一個。

13. 塞姆拉什

這是迄今為止最好的登陸頁面之一。 它由一個大標題組成，說明他們的目標受眾想要的確切結果。 另外，下面的文字以粗體數字顯示了他們將獲得的確切信息。

但是，是什麼讓這個著陸頁特別？

他們的信譽是客戶的成功故事。

他們包含了客戶的簡短視頻，他們面臨的挑戰，公司如何幫助他們的分步過程，他們得到的結果，獲得這些結果所花費的時間，以及最終的證明最後是快樂的客戶。

有這麼多的信息，但他們提供它並沒有壓倒讀者。 登陸頁面設計非常出色。

14.呼叫中心工作室

Call Center Studio 是一個銷售呼叫中心軟件的平台，可幫助公司管理客戶和代理的呼叫。

在左側，他們通過文字和圖像描述他們的軟件如何提供幫助。 因此，消耗最少的空間——一個用少說多的例子。

另請注意，如果您決定向下滾動頁面以閱讀他們的所有功能，則 CTA 在每三個功能之後可用，鼓勵訪問者採取行動。

這是此登錄頁面可以更改的一件事 - 他們向其信任的客戶展示的位置。 您必須一直向下滾動才能看到它，因為它本可以在頂部產生更好的影響。

15. 複製黑客

這個登陸頁面的副本比我們迄今為止討論的任何登陸頁面都要少得多——四張帶有描述和標題的圖片，就是這樣！

但是，他們確保將圖像中的文本保留給訪問者個性化。 個性化還有很長的路要走。

因此，如果您正在尋找建立一個電子郵件列表並提供類似的資源，請考慮這種類型的登錄頁面設計。 它可以幫助您一次定位多種類型的角色。 您也可以通過這種方式從一開始就對您的受眾進行細分。

一個偉大的登陸頁面可以改變遊戲規則

但不要相信我的話。

自己測試一下。

為您正在運行的每個不同的營銷或廣告活動創建一個登錄頁面，並親自檢查結果。 如果您自己做，您可以使用 Mailchimp 的登陸頁面功能使用該平台創建無限的免費登陸頁面。

但請確保它們保持簡單並遵循一個規則。 它可以減少分心並幫助您的訪客快速採取行動。

請記住，著陸頁的最終目標是轉化。 越專注，您就越有可能將訪問者轉化為潛在客戶，並最終轉化為付費客戶。

掌握登陸頁面的藝術，很快你讓訪問者註冊的鬥爭將永遠結束。