ما هي الصفحة المقصودة؟ (+ أمثلة على الصفحة المقصودة لعام 2022)

بصفتك رائد أعمال عبر الإنترنت ، فأنت تعلم أنه من الضروري جذب الزوار إلى موقعك وإقناعهم بالتسجيل في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك.

ولكن بغض النظر عما تحاول القيام به ، لا يمكنك الحصول على مشتركي البريد الإلكتروني على ما يبدو. وأنت تتساءل ما الذي يتطلبه الأمر لجعل الأشخاص ينضمون إلى قائمتك.

حسنًا ، يمكن أن تساعد الصفحة المقصودة الجيدة.

تعتبر الصفحة المقصودة الفعالة أداة قوية يمكن أن تساعدك على كسب المزيد من المشتركين وتحسين معدل التحويل وزيادة مبيعاتك وإيراداتك في نهاية المطاف.

ولكن ما هي الصفحة المقصودة بالضبط ، وكيف تبدو الصفحة الجيدة؟ في هذا المنشور ، سنحدد ماهية الصفحات المقصودة ، ثم سنلقي نظرة على 15 صفحة مقصودة رائعة ونوضح ما يجعلها فعالة.

على استعداد للبدء؟

فلنبدأ بعد ذلك بإلقاء نظرة على تعريف الصفحة المقصودة.

ما هي الصفحة المقصودة؟

الصفحة المقصودة هي صفحة ويب قائمة بذاتها يصل إليها زوار الموقع بعد النقر على رابط في إعلان أو بريد إلكتروني أو في أي مكان آخر.

هل سبق لك النقر فوق ارتباط يوجهك إلى صفحة ويب فريدة تحتوي على CTA واحد مثل: تنزيل كتاب إلكتروني أو مستند تقني ، أو التسجيل في ندوة عبر الإنترنت ، أو ملء نموذج عرض توضيحي للبرنامج؟

حسنًا ، هذا مثال كلاسيكي لصفحة مقصودة.

على عكس معظم صفحات الويب ، تم تصميم الصفحة المقصودة بتركيز واحد. هذا يعني أنك تقدم عرضًا واحدًا فقط وتوجه نسخة صفحة الويب بالكامل نحوه. وهذا أحد الأسباب الرئيسية للتحول.

فوائد الصفحة المقصودة

الآن بعد أن فهمت ماهية الصفحة المقصودة ، دعنا نناقش ما إذا كانت تستحق الإنشاء حقًا. لماذا لا يمكنك فقط ربط إعلانك بموقعك على الويب (أو الصفحة الرئيسية)؟ الكثير من الشركات تفعل ذلك ، بعد كل شيء.

فيما يلي ثلاثة أسباب مهمة تجعلك تفكر في ربط إعلاناتك بصفحة مقصودة.

1. يعزز المصداقية ومعدل التحويل

تتناول الصفحة المقصودة نقاط الألم الرئيسية لعملائك المحتملين وعملائك المحتملين ، وتوضح لهم أنك تضع في اعتبارك مصالحهم الفضلى ، وتقدم حلاً مثاليًا لمشاكلهم.

بالإضافة إلى ذلك ، من خلال إضافة الشهادات على صفحتك المقصودة جيدة التخطيط ، فإنك تخبر عملاءك المحتملين بأنها ليست المرة الأولى التي تحل فيها هذه المشكلات. يمكن أن يزيد الدليل الاجتماعي من معدل التحويل بنسبة 15٪ ، لذلك ستحتاج بالتأكيد إلى إدراجه في صفحتك المقصودة.

2. يحسن البحث المدفوع

يمكن أيضًا أن يؤدي ربط صفحتك المقصودة بحملات التسويق عبر محرك البحث (SEM) المدفوعة بدلاً من صفحتك الرئيسية إلى تحسين معدل التحويل.

إذا نقر شخص ما على الرابط المدفوع الخاص بك للتحقق من عرض معين ، فإن الروابط المتعددة على الصفحة الرئيسية يمكن أن تشتت انتباهه وتجعل من الصعب عليهم تحديد موقع عرضك. من المحتمل أن يؤدي ذلك إلى عدم اتخاذهم أي إجراء على الإطلاق.

من ناحية أخرى ، فإن الصفحة المقصودة شديدة التركيز تجلبهم مباشرة إلى عرضك ، حتى يتمكنوا من الاشتراك بسهولة إذا اختاروا ذلك.

3. يولد البيانات والرؤى

يمكن أن تساعدك الصفحة المقصودة أيضًا في فهم سلوك المستخدم وإحصاءاته. ما عليك سوى ربط حملاتك التسويقية المتنوعة لعرضك بصفحة مقصودة واحدة لمعرفة الحملات التي تجلب معظم حركة المرور.

يمكنك أيضًا استخدام الصفحات المقصودة لجمع عناوين البريد الإلكتروني والأسماء والمعلومات الأساسية الأخرى من آفاقك ، والتي يمكن أن تساعدك في معرفة المزيد عنها.

أفضل ممارسات الصفحة المقصودة

الآن وقد غطينا بعض الفوائد الرئيسية للصفحات المقصودة ، فقد حان الوقت لمعرفة ما يلزم لإنشاء صفحات مقصودة جيدة يتم تحويلها.

1. كن واضحًا بشأن هدفك

الهدف الأول الذي يجب أن تكون واضحًا بشأنه أثناء إنشاء صفحة مقصودة هو هدفك. يجب أن تعرف ما إذا كنت تنشئ هذه الصفحة المقصودة لاشتراكات البريد الإلكتروني ، أو المبيعات ، أو بعض التنزيلات المفيدة ، أو البرامج التجريبية ، أو الاشتراكات في الندوة عبر الإنترنت.

2. اجعل صفحتك المقصودة صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين

تأكد من تضمين كلمات رئيسية طويلة في نسخة صفحتك المقصودة. هذه عبارات رئيسية محددة تحتوي على أكثر من 3 كلمات تقدم حجم بحث جيدًا ومنافسة أقل. على سبيل المثال ، "الصفحة المقصودة" هي كلمة رئيسية ، بينما "الصفحة المقصودة لرجال الأعمال" هي كلمة رئيسية طويلة الذيل. إنها محددة للغاية وأكثر استهدافًا ولها حجم بحث جيد وأقل تنافسية من الكلمة الرئيسية "الصفحة المقصودة".

يمكنك أيضًا إنشاء صفحات مقصودة منفصلة لنفس العرض تستهدف شخصيات مختلفة. إذا اخترت السير في هذا الطريق ، فتأكد من استخدام كلمات رئيسية محددة يتردد صداها مع كل شخصية. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء صفحات مقصودة منفصلة لنفس الدواء للأطباء وممثلي مبيعات الأدوية ، وتضمين كلمات رئيسية مختلفة في هذه الصفحات.

3. اتبع قاعدة واحدة

من أفضل الطرق لضمان تحويل صفحتك المقصودة هو اتباع قاعدة واحدة.

بمعنى آخر ، قدم عرضًا واحدًا فقط. إذا كنت تحاول إقناع الأشخاص بتنزيل كتابك الإلكتروني ، فتجنب ذكر ندوتك على الويب أو الدورة التدريبية عبر الإنترنت أو البودكاست.

ستحتاج أيضًا إلى استهداف فائدة واحدة فقط. قد يكون لمنتجك أو خدمتك ميزات متعددة أو قد تحل أكثر من مشكلة واحدة. لكن اكتشف أكبر نقطة ألم لدى جمهورك لتسليط الضوء عليها على صفحتك المقصودة.

أخيرًا ، استهدف نوعًا واحدًا فقط من الجمهور واستخدم صورة واحدة فقط تضيف قيمة لنسخها.

4. تضمين الدليل الاجتماعي

أفضل ممارسة أخرى هي إظهار المصداقية على صفحتك المقصودة. يمكن أن يكون في شكل مقاطع فيديو للعملاء السعداء وشهادات ودراسات حالة. أو ، إذا كنت محظوظًا بما يكفي لامتلاك منتج مشهور ، فذكر عدد المستخدمين.

5. حافظ على النسخة موجزة

تأكد من تضمين المعلومات في شكل جمل قصيرة ونقاط لإبقاء نسختك موجزة. يساعدك هذا في توفير المزيد من المعلومات بكلمات أقل ، والحفاظ على انتباه القراء ، ومساعدتهم على اتخاذ القرار بشكل أسرع.

6. صمم صفحتك بحكمة

أثناء تصميم صفحتك المقصودة ، تأكد من إزالة جميع عناصر التنقل منها لمنع تشتيت انتباه الزائرين.

بالإضافة إلى ذلك ، اختر لون زر الحث على الشراء بحكمة. يعد اللون الأحمر والأخضر والأزرق والبرتقالي أو الأصفر من أفضل الألوان المعروفة بتحويلها.

7. إضافة دعوة إلى العمل

في صفحتك المقصودة ، تأكد من إضافة عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. تأكد من محاذاة العنوان ونسخة الصفحة والصورة المصاحبة لها.

إذا كنت تساعد الأشخاص في اتخاذ قرار مستنير من خلال صفحة مقصودة طويلة ، ففكر في تكرار CTA عدة مرات. إذا اخترت القيام بذلك ، فتذكر أن أفضل المواضع لإضافة عبارات CTA متعددة هي البداية والوسط والنهاية.

15 صفحة مقصودة كبيرة أمثلة

الآن دعنا نوجه انتباهنا إلى بعض الأمثلة على الصفحات المقصودة الواقعية وننظر إلى ما يجعلها فعالة.

1. Shopify

هذه الصفحة المقصودة بسيطة جدًا ولا تحتوي على عناصر تنقل ونسخة موجزة وعدد كبير من المستخدمين الحاليين - مما يدل على المصداقية.

يقول مايكل بورت ، في كتابه Book Yourself Solid ، "إن مهمتك ليست القيام بعملية البيع فورًا ، بل نقلهم إلى الخطوة 2 و 3 و 4 وما إلى ذلك ، إلى أن يشتروا منك أخيرًا."

تقوم الصفحة المقصودة التجريبية المجانية لـ Shopify بعمل ذلك بالضبط دون إغراق زوارها بفقرات أو نماذج كبيرة. بدلاً من ذلك ، يستخدمون النقاط ويطلبون من زوارهم إدخال عناوين بريدهم الإلكتروني فقط. بالإضافة إلى ذلك ، تحتوي الصفحة على رابطين فقط ، كلاهما يشجع الزائر على أخذ النسخة التجريبية المجانية.

2. Wistia

الصفحة المقصودة الثانية في قائمتنا هي من Wistia. إنها منصة استضافة فيديو تم إنشاؤها للمسوقين B2B.

صفحتهم المقصودة هي أيضًا بسيطة جدًا مع الحد الأدنى من الفوضى. لا توجد صورة خلفية أو عناصر تنقل لإلهاء الزائرين عن الإجراء الرئيسي.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن الخلفية البيضاء تجعل زر CTA بارزًا. تعتبر هذه الصفحات المقصودة رائعة لأنها يتم تحميلها بشكل أسرع وتساعد الزائر على اتخاذ إجراءات سريعة. هذا لأنه لا يوجد شيء في هذه الصفحة المقصودة بخلاف نموذج لملئه مع مجموعة من الأسئلة الشائعة.

3. أكاديمية خان

في هذا المثال ، تستخدم الشركة بالفعل صفحتها الرئيسية كصفحة مقصودة. على الرغم من أنها تقنية رائعة ، إلا أنه قد يصعب تحسينها للحصول على نتائج أفضل لأن موقع الويب يستهدف أكثر من شخصية مشتر واحد.

لكن هذه الصفحة المقصودة تقوم بذلك بكفاءة. إنه مصمم لثلاثة أنواع من الزوار: الطلاب والمعلمين وأولياء الأمور. وتهدف بقية الصفحة إلى جعل الزائر المعني على دراية بما سيحصل عليه من هذه المنصة. ونظرًا لأنها صفحة كبيرة ، يتم تكرار CTA عدة مرات.

هذا يعني أنه عندما يكون شخص ما مستعدًا لاتخاذ إجراء ، فلن يحتاج إلى اتخاذ الخطوة الإضافية للتمرير لأعلى.

4. Hubstaff

هذه الصفحة المقصودة مختلفة بعض الشيء. يتضمن جميع عناصر التنقل المتاحة وزر CTA بسيطًا ورسالة موجزة جدًا ترشدك إلى ما يجب القيام به.

Hubstaff هي شركة تقدم برامج تتبع الوقت. وهذه الصفحة المقصودة جزء من حملة التسويق عبر محرك البحث. لذا فإن الشخص يبحث بالتأكيد عن بعض الوقت لتتبع البرامج عندما تظهر هذه الصفحة. إذا قرروا النقر فوقه ، فبدلاً من نموذج لملئه ، سيحصلون على صفحة ترشدهم إلى النقر فوق زر لبدء تتبع الوقت.

ستكون غريزتهم الطبيعية هي النقر هناك.

وبعد النقر عليها ، يظهر نموذج لهم لملئه. لذلك ، تم تصميم هذه الصفحة المقصودة لتبدو كأداة لإدارة الوقت لجعل الزوار يتخذون الإجراء الصحيح.

5. سنة واحدة لا البيرة

لمساعدة الزائرين على التحويل من خلال خوض تحدٍ ما ، تعرض OYNB صورة لعضوة حقيقية سابقة مع كل التفاصيل: اسمها ، والتحدي الذي واجهته ، وشهادتها حول كيف غيرت حياتها.

إنهم يبدون مصداقيتهم منذ البداية. وبدلاً من إضافة ما يجب أن يقدمه التحدي ، تناولوا نقاط الألم لدى الزائر ووصفوا كيف يمكن للتحدي أن يساعدهم في التغلب على هذه المشاكل. هذه الأشياء مهمة حقًا ، حيث يتعين عليك دائمًا التركيز عليها.

لاحظ أيضًا أنهم اختاروا لون زر الحث على الشراء بعناية شديدة. يرتبط اللون الأصفر بالسعادة ، ويتوافق مع قضيتهم هنا.

6. ناوتو

هذا المثال مأخوذ من Nauto ، منصة للسيارات ذاتية القيادة.

الغرض من هذه الصفحة المقصودة هو تقديم كتاب إلكتروني للتنزيل مقابل بعض بيانات عملائهم المحتملين. لتشجيع الناس على تنزيله ، تلقي الصفحة المقصودة بعض الضوء على محتوى الكتاب الإلكتروني.

بالإضافة إلى ذلك ، يضع تباين الألوان كل التركيز على زر CTA. إنها طريقة رائعة لاستخدام لون علامتك التجارية في عبارة الحث على اتخاذ إجراء.

نظرًا لأنها صفحة مقصودة لتنزيل كتاب إلكتروني ، فإن معظم الناس سيكونون مهتمين فقط بالمورد المجاني الذي يحصلون عليه. ومع ذلك ، فقد أضافوا أيضًا مقطع فيديو يوضح كيفية عمل برامجهم في نهاية الصفحة ، في حالة رغبة شخص ما في معرفة ذلك.

7. القوة الصناعية

هذه الصفحة المقصودة بسيطة. ينصب التركيز بالكامل على مطالبة الزائر بملء النموذج من أجل زيادة معدل التحويل. إذا ألقيت نظرة فاحصة ، فقد اختاروا الألوان أيضًا بحكمة تامة. على الرغم من أن لون علامتهم التجارية برتقالي ، إلا أنهم جعلوا عبارة CTA باللون الأحمر لأنها معروفة بالتحويل.

النسخة موجزة ، تنقل المشاعر وتهاجم ذنب العملاء المستهدفين بجعل تجربة تصفح عملائهم بائسة. لا توجد روابط على الإطلاق إلى جانب CTA لتجنب أي إلهاء. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الخلفية بالأبيض والأسود تجعل النموذج بارزًا ، مما يشجع الأشخاص على اتخاذ إجراء.

كل شيء معًا يجعلها صفحة مقصودة مثالية تم إنشاؤها فقط لضمان اتخاذ إجراء.

8. HubSpot

HubSpot لديها استراتيجية فريدة حقًا. لديهم مورد للتنزيل مع كل مقالة على مدونتهم ، مما يساعدهم في الحصول على أكبر قدر ممكن من بيانات المستخدم.

تمامًا مثل معظم الصفحات المقصودة التي ناقشناها حتى الآن ، لا تحتوي على عناصر تنقل ، ونسختها موجزة وتتضمن صورة واحدة فقط.

الشيء الذي يجب ملاحظته هو أنه تمامًا مثل صفحة Hubstaff المقصودة ، لا يوجد نموذج هنا أيضًا. ينبثق فقط عند النقر فوق زر التنزيل.

وعلى الرغم من أن النموذج الذي يظهر يحتوي على سبعة حقول ، إلا أن الحجم الصغير للمربعات الفارغة يمنعه من الظهور بشكل كبير.

9. أمازون برايم

هذا مثال رائع آخر لصفحة مقصودة تتضمن لون العلامة التجارية في CTA. للتأكد من أن زر الحث على الشراء (CTA) الخاص بهم بارز ، قاموا بمقارنته بخلفية أغمق.

يسهل اللون الأسود تصفح الصفحة ، مما يعني أنها سهلة الاستخدام. يتم تكرار CTA كلما تم تقديم ميزات جديدة ، مع التأكد من أن الزائر قرر اتخاذ إجراء ، فما عليك سوى نقرة واحدة.

بالإضافة إلى ذلك ، تصف بعض الصور الشعور الذي ستشعر به إذا كان لديك Amazon Prime. كما سمعت على الأرجح ، قم ببيع التجربة ، وليس المنتج.

10. شيفيلد للمعادن الدولية

في عالم التسويق ، يلعب خطافك دورًا مهمًا للغاية. وهذا هو الاختلاف في هذه الصفحة المقصودة. تضمنت مقطع فيديو لعضو فريق حقيقي وسؤال في الأعلى لتصفية الجمهور.

النسخة موجزة وتتضمن نقاطًا. بالإضافة إلى ذلك ، على الرغم من وجود لون أزرق للعلامة التجارية ، فقد جعلوا CTA أصفر ، ومطابقتها مع إطار الفيديو ومنعها من المزج مع الألوان الأخرى على الصفحة. تذكر ، يجب أن تبرز CTA. بالإضافة إلى ذلك ، يتم اختيار اللون مرة أخرى من الألوان المعروفة للتحويل.

11. Bills.com

هذا نوع مختلف من الصفحات المقصودة التي تطلب منك الإجابة عن بعض الأسئلة قبل أن تتمكن من الوصول إلى عرضها. إنها تقنية أخرى لجذب الزائر والحصول على بعض المعلومات الجيدة عن الجمهور المستهدف في هذه العملية.

لذا ، فإن الأشخاص الذين سيصلون إلى هنا سيكونون بالتأكيد مديونين ويمكن أن يرتبطوا بالأسئلة المطروحة. وبعد الإجابة عليهم جميعًا ، سيشعرون بأنهم مضطرون لمعرفة النتائج. الآن ، سوف يقوم الزائر بملء النموذج لأنه بحاجة إليه.

لذا ، الفكرة هنا هي ، لا تبيع ، اجعلهم يريدون شرائها.

12. سمارت بلوجر

إذن ما الذي يميز هذه الصفحة المقصودة؟

لا يوجد به زغب ، يصور بالضبط ما يريده جمهورهم المستهدف - القدرة على العمل من أي مكان في العالم ، حتى الشاطئ - المصداقية ، وقليلًا من المعلومات حول ما يحصل عليه الزائر.

ومع ذلك ، هناك شيء واحد يجب ملاحظته ، إلى جانب إظهار مجموعة من الشعارات الشهيرة لمصداقيتها ، فقد استخدموا الاسم الأول لمعلمهم أثناء وصف الامتيازات. هذا يعني أن هذه الصفحة المقصودة تستهدف فقط الأشخاص الذين يعرفون الشركة بالفعل ، والذين قاموا بفحص منتجهم من قبل أو اشتروا منهم في الماضي.

انتبه أيضًا إلى عدد الروابط: هناك رابط واحد حرفيًا.

13. Semrush

هذه واحدة من أفضل الصفحات المقصودة حتى الآن. يتكون من عنوان رئيسي كبير يعالج النتائج الدقيقة التي يريدها جمهورهم المستهدف. بالإضافة إلى ذلك ، يوضح النص أدناه ما سيحصلون عليه بالضبط بأرقام غامقة.

لكن ما الذي يجعل هذه الصفحة المقصودة مميزة؟

مصداقيتهم هي قصة نجاح العميل.

لقد قاموا بتضمين مقطع فيديو موجز للعميل ، والتحديات التي يواجهونها ، والعملية خطوة بخطوة لكيفية مساعدة الشركة لهم ، والنتائج التي حصلوا عليها ، والوقت الذي استغرقه الحصول على هذه النتائج ، والشهادة النهائية العميل السعيد في النهاية.

هناك الكثير من المعلومات ، ومع ذلك فهم يقدمونها دون إرباك القارئ. تصميم الصفحة المقصودة رائع.

14. ستوديو مركز الاتصال

Call Center Studio هي عبارة عن منصة لبيع برامج مركز الاتصال التي تساعد الشركات على إدارة مكالمات العملاء والوكلاء.

على الجانب الأيسر ، يصفون ، من خلال الكلمات والصورة ، كيف يمكن أن تساعد برامجهم. ومن ثم ، فإن استهلاك الحد الأدنى من المساحة - مثال على قول المزيد باستخدام أقل.

لاحظ أيضًا أنه إذا قرر المرء التمرير لأسفل الصفحة لقراءة جميع ميزاته ، فإن CTA متاح بعد كل ميزة ثالثة ، مما يشجع الزائر على اتخاذ إجراء.

إليك شيء واحد يمكن تغييره لهذه الصفحة المقصودة - الموقع الذي يعرضون فيه عملائهم الموثوق بهم. يجب عليك التمرير لأسفل حتى تتمكن من رؤيته ، في حين أنه كان من الممكن أن يكون له تأثير أفضل في الجزء العلوي.

15. Copyhackers

تحتوي هذه الصفحة المقصودة على نسخة أقل بكثير من أي من الصفحات المقصودة التي ناقشناها حتى الآن - أربع صور مع وصف وعنوان ، هذا كل شيء!

ومع ذلك ، فقد حرصوا على الاحتفاظ بالنص الموجود داخل الصور مخصصًا لزوارهم. يقطع التخصيص شوطا طويلا.

لذلك إذا كنت تتطلع إلى إنشاء قائمة بريد إلكتروني ولديك مورد مشابه لتقدمه ، ففكر في هذا النوع من تصميم الصفحة المقصودة. يساعدك على استهداف أكثر من نوع واحد من الشخصيات في وقت واحد. يمكنك أيضًا تقسيم جمهورك مباشرة من البداية بهذه الطريقة.

يمكن للصفحة المقصودة الكبيرة أن تغير قواعد اللعبة

لكن لا تأخذ كلامي على محمل الجد.

اختبرها بنفسك.

أنشئ صفحة مقصودة لكل حملة من الحملات التسويقية أو الإعلانية المختلفة التي تديرها وتحقق من النتائج بنفسك. إذا كنت تفعل ذلك بنفسك ، فيمكنك استخدام ميزة الصفحة المقصودة الخاصة بـ Mailchimp لإنشاء صفحات مقصودة مجانية غير محدودة باستخدام هذا النظام الأساسي.

لكن تأكد من إبقائها بسيطة واتباع قاعدة واحدة. إنه يقلل من الإلهاء ويساعد الزائر على اتخاذ إجراءات سريعة.

ضع في اعتبارك أن الهدف النهائي للصفحة المقصودة هو التحويل. كلما كان التركيز أكثر ، كانت لديك فرصة أفضل لتحويل زوارك إلى عملاء محتملين ، وفي النهاية إلى عملاء يدفعون.

أتقن فن الصفحة المقصودة ، وسرعان ما ستنتهي صراعاتك للحصول على اشتراك زوارك إلى الأبد.