ランディングページとは何ですか？ （+ 2022年のランディングページの例）

オンライン起業家として、あなたはあなたのサイトに訪問者を引き付け、あなたの電子メールリストにサインアップするように彼らを説得することが不可欠であることを知っています。

しかし、何をしようとしても、電子メールの購読者を獲得できないようです。 そして、あなたは人々をあなたのリストに参加させるのに何が必要か疑問に思っています。

まあ、良いランディングページが役に立ちます。

効果的なランディングページは、より多くのチャンネル登録者を獲得し、コンバージョン率を向上させ、最終的に売上と収益を増やすのに役立つ強力なツールです。

しかし、ランディングページとは正確には何であり、良いページはどのように見えるのでしょうか。 この投稿では、ランディングページとは何かを定義してから、15の優れたランディングページを見て、それらが効果的である理由を説明します。

始める準備はできましたか？

次に、ランディングページの定義を見てみましょう。

ランディングページとは何ですか？

ランディングページは、Webサイトの訪問者が広告、電子メール、またはその他の場所のリンクをクリックした後にランディングするスタンドアロンのWebページです。

電子書籍やホワイトペーパーのダウンロード、ウェビナーへの登録、ソフトウェアデモフォームへの記入など、単一のCTAを備えた独自のWebページに移動するリンクをクリックしたことがありますか。

まあ、それはランディングページの典型的な例です。

ほとんどのWebページとは異なり、ランディングページは単一の焦点で設計されています。 これは、オファーを1つだけ行い、Webページ全体のコピーをそれに向けることを意味します。 そして、それが変換される主な理由の1つです。

ランディングページの利点

ランディングページとは何かを理解したところで、それを作成する価値があるかどうかについて話し合いましょう。 広告を自分のWebサイト（またはホームページ）にリンクできないのはなぜですか？ 結局のところ、多くの企業がそれを行っています。

広告をランディングページにリンクすることを検討する必要がある3つの重要な理由は次のとおりです。

1.信頼性とコンバージョン率を向上させます

ランディングページは、潜在的なクライアントと顧客の主な問題点に対処し、あなたが彼らの最善の利益を念頭に置いていることを示し、彼らの問題に対する完璧な解決策を提供します。

さらに、よく計画されたランディングページに紹介文を追加することで、これらの問題を解決するのは初めてではないことを見込み客に伝えます。 社会的証明はコンバージョンを15％増加させる可能性があるため、ランディングページに必ず含めることをお勧めします。

2.有料検索を改善します

ホームページをホームページではなく有料の検索エンジンマーケティング（SEM）キャンペーンにリンクすることで、コンバージョン率を向上させることもできます。

誰かがあなたの有料リンクをクリックして特定のオファーをチェックアウトすると、ホームページ上の複数のリンクが彼らの気を散らし、あなたのオファーを見つけるのを難しくする可能性があります。 これにより、彼らはまったく行動を起こさなくなる可能性があります。

一方、非常に焦点を絞ったランディングページは、直接オファーにアクセスできるため、必要に応じて簡単にサインアップできます。

3.データと洞察を生成します

ランディングページは、ユーザーの行動や洞察を理解するのにも役立ちます。 オファーのさまざまなマーケティングキャンペーンを単一のランディングページにリンクするだけで、どのキャンペーンがほとんどのトラフィックをもたらしているかを確認できます。

ランディングページを使用して、見込み客からメールアドレス、名前、その他の基本情報を収集することもできます。これにより、見込み客について詳しく知ることができます。

ランディングページのベストプラクティス

ランディングページの主な利点のいくつかを説明したので、次に、変換する優れたランディングページを作成するために必要なことを学びます。

1.目標を明確にする

ランディングページを作成する際に明確にする必要がある最も重要なことは、目標です。 このランディングページを作成するのが、電子メールのサインアップ、販売、有益なダウンロード、ソフトウェアトライアル、またはウェビナーのサインアップのいずれであるかを知っておく必要があります。

2.ランディングページをSEOフレンドリーにする

ランディングページのコピーには、必ずロングテールキーワードを含めてください。 これらは、検索ボリュームが高く、競争が少ない3語以上の特定のキーフレーズです。 たとえば、「ランディングページ」はキーワードですが、「起業家向けのランディングページ」はロングテールキーワードです。 非常に具体的で、ターゲットを絞っており、検索ボリュームが多く、キーワード「ランディングページ」よりも競争力がありません。

異なるペルソナを対象とした同じオファーに対して、個別のランディングページを作成することもできます。 このルートを選択する場合は、必ず各ペルソナに共鳴する特定のキーワードを使用してください。 たとえば、医師と医薬品の営業担当者向けに同じ医薬品用に別々のランディングページを作成し、これらのページに異なるキーワードを含めることができます。

3.1つのルールに従う

ランディングページを確実に変換するための最良の方法の1つは、1つのルールに従うことです。

言い換えれば、1つのオファーのみを行います。 電子書籍をダウンロードするように人々を説得しようとしている場合は、ウェビナー、オンラインコース、またはポッドキャストについて言及することは避けてください。

また、1つのメリットのみをターゲットにする必要があります。 製品またはサービスに複数の機能がある場合や、複数の問題を解決している場合があります。 しかし、ランディングページで強調するために、オーディエンスの最大の問題点を見つけてください。

最後に、1つのタイプのオーディエンスのみをターゲットにし、1つの画像のみを使用して付加価値をコピーします。

4.社会的証明を含める

もう1つのベストプラクティスは、ランディングページに信頼性を示すことです。 それは、幸せな顧客のビデオ、推薦状、およびケーススタディの形にすることができます。 または、幸運にも人気のある製品を手に入れることができる場合は、ユーザー数を伝えてください。

5.コピーを簡潔に保つ

コピーを簡潔にするために、情報を短い文と箇条書きの形式で含めるようにしてください。 これにより、より少ない単語でより多くの情報を提供し、読者の注意を引き付け、読者がより迅速に判断できるようになります。

6.ページを賢くデザインする

ランディングページをデザインするときは、訪問者が気を散らさないように、必ずすべてのナビゲーション要素を削除してください。

それに加えて、CTAボタンの色を賢く選択してください。 赤、緑、青、オレンジまたは黄色は、変換することが知られている最高の色の一部です。

7.召喚状を追加する

ランディングページで、行動を促す明確な呼びかけを必ず追加してください。 見出し、ページコピー、および付随する画像がそれに一致していることを確認してください。

長いランディングページで人々が十分な情報に基づいて決定を下せるように支援している場合は、CTAを複数回繰り返すことを検討してください。 これを行う場合は、複数のCTAを追加するのに最適な位置は、開始、中間、および終了であることを忘れないでください。

15の素晴らしいランディングページの例

それでは、実際のランディングページの例に注目して、それらが効果的である理由を見てみましょう。

1. Shopify

このランディングページは非常にシンプルで、ナビゲーション要素がなく、簡潔なコピーがあり、多数の現在のユーザーがいます。これは信頼性を示しています。

Michael Portは、彼の著書の中で、Book Yourself Solidは、「あなたの仕事は、すぐに販売を行うことではなく、最終的にあなたから購入するまで、ステップ2、3、4などに進むことです」と述べています。

Shopifyの無料トライアルランディングページは、大きな段落やフォームで訪問者を圧倒することなく、まさにそれを行っています。 代わりに、箇条書きを使用して、訪問者に電子メールアドレスのみを入力するように依頼します。 さらに、このページには2つのリンクしかなく、どちらも訪問者に無料トライアルを勧めています。

2.ウィスティア

私たちのリストの2番目のランディングページはWistiaからのものです。 これは、B2Bマーケター向けに作成されたビデオホスティングプラットフォームです。

彼らのランディングページも非常にシンプルで、すっきりしています。 訪問者をメインアクションからそらすための背景画像やナビゲーション要素はありません。

さらに、白い背景はCTAボタンを際立たせます。 このようなランディングページは、読み込みが速く、訪問者が迅速に行動できるので便利です。 これは、このランディングページには、たくさんのFAQと一緒に記入するフォーム以外に何もないためです。

3.カーンアカデミー

この例では、会社は実際にホームページをランディングページとして使用しています。 これは優れた手法ですが、Webサイトが複数の購入者のペルソナを対象としているため、最適化してより良い結果を得ることが難しくなる可能性があります。

しかし、このランディングページはそれを効率的に行っています。 生徒、教師、保護者の3種類の訪問者向けに設計されています。 そして、ページの残りの部分は、それぞれの訪問者がこのプラットフォームから何を得るのかを理解できるようにすることを目的としています。 そして、それは大きなページなので、CTAは複数回繰り返されます。

つまり、誰かが行動を起こす準備ができたら、上にスクロールするために余分な手順を踏む必要はありません。

4.ハブスタッフ

このランディングページは少し異なります。 これには、使用可能なすべてのナビゲーション要素、単純なCTAボタン、および何をすべきかを指示する非常に簡潔なメッセージが含まれています。

Hubstaffは、タイムトラッキングソフトウェアを提供する会社です。 そして、このランディングページはSEMキャンペーンの一部です。 したがって、このページが表示されたときに、その人は間違いなくタイムトラッキングソフトウェアを探しています。 それをクリックすることにした場合、フォームに記入する代わりに、ボタンをクリックして時間の追跡を開始するように指示するページが表示されます。

彼らの自然な本能は、そこをクリックすることです。

それをクリックすると、フォームが表示され、記入することができます。 したがって、基本的に、このランディングページは、訪問者に適切なアクションを実行させるための時間管理ツールのように表示されるように設計されています。

5.1年間ビールなし

訪問者が挑戦することで回心するのを助けるために、OYNBは、彼女の名前、彼女がとった挑戦、そしてそれが彼女の人生をどのように変えたかについての彼女の証言など、すべての詳細を含む元本物のメンバーの画像を示します。

彼らは最初から信頼性を示しています。 そして、チャレンジが提供するものを追加する代わりに、訪問者の問題点に対処し、チャレンジがこれらの問題を克服するのにどのように役立つかを説明しました。 あなたは常にそれらについてそれをしなければならないので、これらのことは本当に重要です。

また、CTAボタンの色を慎重に選択したことにも注意してください。 黄色は幸福と関係があり、ここで彼らの原因と共鳴します。

6.ナウト

この例は、自動運転車のプラットフォームであるナウトのものです。

このランディングページの目的は、見込み客のデータと引き換えにダウンロードできる電子書籍を提供することです。 人々にそれをダウンロードするように促すために、ランディングページは電子ブックの内容にいくらかの光を投げかけます。

さらに、色のコントラストにより、CTAボタンにすべての焦点が当てられます。 これは、召喚状でブランドの色を使用するのに最適な方法です。

これは電子書籍のダウンロードランディングページであるため、ほとんどの人は自分が入手している無料のリソースに興味があるだけです。 それでも、誰かが知りたい場合に備えて、ページの最後にソフトウェアがどのように機能するかを示すビデオも追加しました。

7.産業の強さ

このランディングページはシンプルです。 全体の焦点は、コンバージョン率を上げるために訪問者にフォームへの記入を促すことです。 よく見ると、色もかなり賢く選んでいます。 ブランドカラーはオレンジですが、変換することが知られているため、CTAを赤にしました。

コピーは簡潔で、感情を伝え、顧客のブラウジング体験を悲惨なものにするというターゲットの見込み客の罪悪感を攻撃します。 気を散らすことを避けるために、CTA以外にリンクはまったくありません。 さらに、白黒の背景がフォームを際立たせ、人々に行動を促します。

すべてが一緒になって、アクションを確実にするためだけに作成された完璧なランディングページになります。

8. HubSpot

HubSpotには本当にユニークな戦略があります。 ブログのすべての記事とともにダウンロードできるリソースがあり、できるだけ多くのユーザーデータを取得するのに役立ちます。

これまでに説明したほとんどのランディングページと同様に、ナビゲーション要素がなく、コピーが簡潔で、画像が1つだけ含まれています。

注意すべき点は、Hubstaffのランディングページと同様に、ここにもフォームがないということです。 ダウンロードボタンをクリックしたときにのみポップアップします。

また、表示されるフォームには7つのフィールドがありますが、空のボックスのサイズが小さいため、圧倒的に表示されることはありません。

9.アマゾンプライム

これは、CTAにブランドの色を組み込んだランディングページのもう1つの優れた例です。 CTAボタンを目立たせるために、背景を暗くして対照的にしました。

黒色はページをざっと見やすくし、ユーザーフレンドリーであることを示しています。 CTAは、新しい機能が導入されるたびに繰り返され、訪問者が行動を起こすことを決定した場合は、クリックするだけで確認できます。

さらに、一部の画像は、Amazonプライムを使用している場合に体験する感覚を表しています。 おそらく聞いたことがあると思いますが、製品ではなく体験を販売してください。

10.シェフィールドメタルズインターナショナル

マーケティングの世界では、フックが非常に重要な役割を果たします。 そして、それがこのランディングページの違いです。 実際のチームメンバーのビデオと、視聴者を除外するための質問が上部に含まれていました。

コピーは簡潔で、箇条書きが含まれています。 さらに、ブランドカラーが青色であるにもかかわらず、CTAを黄色にし、ビデオのフレームと一致させ、ページ上の他の色と混ざらないようにしました。 CTAは目立つ必要があることを忘れないでください。 これに加えて、色は変換することが知られているものから再び選択されます。

11. Bills.com

これは、オファーにアクセスする前にいくつかの質問に答えるように求める別のタイプのランディングページです。 これは、訪問者を引き付け、その過程でターゲットオーディエンスに関するいくつかの良い情報を取得するためのもう1つの手法です。

ですから、ここに来る人々は間違いなく借金を抱えており、尋ねられた質問に関係することができます。 そして、それらすべてに答えた後、彼らは結果を見つけることを強いられていると感じるでしょう。 だから今、訪問者はそれを必要としているのでフォームに記入します。

つまり、基本的に、ここでの考え方は、売らないで、買いたくなるようにすることです。

12. SmartBlogger

では、このランディングページの何が特別なのですか？

それは綿毛がなく、ターゲットオーディエンスが望んでいることを正確に描写します-世界中のどこからでも、ビーチでさえも働くことができます-信頼性、そして訪問者が得ているものについての少しの情報。

ただし、ここで注意すべき点が1つあります。信頼性を高めるために有名なロゴを多数表示するとともに、特典を説明する際にインストラクターの名を使用しています。 つまり、このランディングページは、以前に製品をチェックしたことがあるか、過去に購入したことがある、会社に既に精通している人々のみを対象としています。

リンクの数にも注意してください。文字通り1つしかありません。

13.セムラッシュ

これは、これまでで最高のランディングページの1つです。 これは、ターゲットオーディエンスが望む正確な結果に対応する1つの大きな見出しで構成されています。 さらに、以下のテキストは、それらが太字で正確に何を取得するかを示しています。

しかし、このランディングページが特別な理由は何ですか？

彼らの信頼性は、クライアントのサクセスストーリーです。

彼らは、クライアントの簡単なビデオ、彼らが直面している課題、会社が彼らをどのように助けたかの段階的なプロセス、彼らが得た結果、それらの結果を得るのにかかった時間、そして最後に幸せなクライアント。

たくさんの情報がありますが、読者を圧倒することなくそれを提供します。 ランディングページのデザインは注目に値します。

14.コールセンタースタジオ

Call Center Studioは、企業がクライアントやエージェントの通話を管理するのに役立つコールセンターソフトウェアを販売するプラットフォームです。

左側では、彼らは言葉と画像を通して、彼らのソフトウェアがどのように役立つかを説明しています。 したがって、最小限のスペースを消費します。これは、より少ない使用量でより多くのことを言う例です。

また、ページを下にスクロールしてすべての機能を読むことにした場合は、3つおきの機能の後にCTAが利用可能になり、訪問者に行動を促すことができます。

このランディングページで変更できることの1つは、信頼できる顧客を表示する場所です。 それが上部でより良い影響を与える可能性があるとき、あなたはそれを見るためにずっと下にスクロールしなければなりません。

15.コピーハッカー

このランディングページのコピーは、これまでに説明したどのランディングページよりもはるかに少なく、説明と見出しが付いた4つの画像だけです。

ただし、訪問者に合わせて画像内のテキストをパーソナライズするようにしました。 パーソナライズは大いに役立ちます。

したがって、メーリングリストを作成し、同様のリソースを提供する場合は、このタイプのランディングページのデザインを検討してください。 一度に複数のタイプのペルソナをターゲットにするのに役立ちます。 この方法で、最初からオーディエンスをセグメント化することもできます。

優れたランディングページはゲームチェンジャーになる可能性があります

しかし、私の言葉を信じないでください。

自分でテストしてください。

実行しているさまざまなマーケティングキャンペーンまたは広告キャンペーンごとにランディングページを作成し、結果を自分で確認します。 自分で行う場合は、Mailchimpのランディングページ機能を使用して、このプラットフォームを使用して無制限の無料ランディングページを作成できます。

ただし、それらを単純に保ち、1つのルールに従うようにしてください。 それは気を散らすものを減らし、あなたの訪問者が迅速な行動を取るのを助けます。

ランディングページの最終的な目標はコンバージョンであることに注意してください。 焦点を絞るほど、訪問者をリードに、そして最終的には有料の顧客に変える必要がある可能性が高くなります。

ランディングページの芸術をマスターすれば、すぐに訪問者を登録させるためのあなたの苦労は永久に終わります。