什么是着陆页？ （+ 2022 年登陆页面示例）

作为在线企业家，您知道吸引访问者访问您的网站并说服他们注册您的电子邮件列表至关重要。

但无论您尝试什么，您似乎都无法获得电子邮件订阅者。 你想知道如何才能让人们加入你的名单。

好吧，一个好的目标网页可以提供帮助。

有效的目标网页是一种强大的工具，可以帮助您获得更多订阅者、提高转化率并最终提高销售额和收入。

但究竟什么是着陆页，一个好的着陆页是什么样的？ 在这篇文章中，我们将定义什么是登录页面，然后我们将查看 15 个出色的登录页面并解释是什么使它们有效。

准备好开始了吗？

然后让我们从查看登陆页面的定义开始。

什么是着陆页？

登陆页面是一个独立的网页，网站访问者在点击广告、电子邮件或其他地方的链接后登陆。

您是否曾经单击过一个链接，该链接将您定向到具有单个 CTA 的独特网页，例如：下载电子书或白皮书、注册网络研讨会或填写软件演示表格？

嗯，这是登陆页面的经典示例。

与大多数网页不同，登陆页面的设计只有一个焦点。 这意味着您只提供一个报价并将整个网页的副本指向它。 这就是它转换的主要原因之一。

登陆页面的好处

既然您了解了什么是登录页面，那么让我们讨论一下它是否真的值得创建。 为什么不能将您的广告链接到您的网站（或主页）？ 毕竟，很多企业都是这样做的。

以下是您应该考虑将广告链接到目标网页的三个重要原因。

1. 提高可信度和转化率

登陆页面解决了潜在客户和客户的主要痛点，向他们展示了您的最大利益，并为他们的问题提供了完美的解决方案。

另外，通过在您精心策划的登陆页面上添加推荐信，您可以告诉潜在客户这不是您第一次解决这些问题。 社交证明可以将您的转化率提高 15%，因此您肯定希望将其包含在您的目标网页中。

2. 改进付费搜索

将您的着陆页与付费搜索引擎营销 (SEM) 活动而不是您的主页相关联，也可以提高您的转化率。

如果有人单击您的付费链接以查看特定优惠，则主页上的多个链接可能会分散他们的注意力，并使他们难以找到您的优惠。 这很可能导致他们根本不采取任何行动。

另一方面，高度集中的登录页面将他们直接带到您的报价中，因此如果他们愿意，他们可以轻松注册。

3. 生成数据和见解

登陆页面还可以帮助您了解用户行为和见解。 只需将您提供的各种营销活动链接到一个登录页面，即可找出哪些活动带来了大部分流量。

您还可以使用登录页面从潜在客户那里收集电子邮件地址、姓名和其他基本信息，这可以帮助您了解更多关于他们的信息。

着陆页最佳实践

既然我们已经介绍了登录页面的一些主要好处，现在是时候了解如何创建可转换的良好登录页面了。

1. 明确你的目标

在创建目标网页时，您应该非常清楚的第一件事是您的目标。 您应该知道您是为电子邮件注册、销售、一些信息下载、软件试用还是网络研讨会注册创建此登录页面。

2. 让您的着陆页对 SEO 友好

请务必在着陆页的副本中包含长尾关键字。 这些是具有 3 个以上单词的特定关键短语，可提供良好的搜索量和较少的竞争。 例如，“landing page”是一个关键词，而“landing page for企业家”是一个长尾关键词。 它具有高度的针对性，更有针对性，搜索量很大，并且比关键字“着陆页”的竞争力要小。

您还可以为针对不同角色的同一优惠创建单独的登录页面。 如果您选择走这条路，请务必使用与每个角色产生共鸣的特定关键字。 例如，您可以为医生和药品销售代表为相同的药物创建单独的登录页面，并在这些页面上包含不同的关键字。

3.遵循一的规则

确保着陆页转化的最佳方法之一是遵循一成不变的规则。

换句话说，只提供一个报价。 如果您试图说服人们下载您的电子书，请避免提及您的网络研讨会、在线课程或播客。

您还希望只针对一项利益。 您的产品或服务可能具有多种功能，或者可能解决多个问题。 但是要找出你的受众最大的痛点，以便在你的目标网页上突出显示。

最后，只针对一种类型的受众，只使用一个增加价值的图像来复制。

4.包括社会证明

另一个最佳做法是在您的目标网页上显示可信度。 它可以是满意的客户视频、推荐和案例研究的形式。 或者，如果您有幸拥有一款受欢迎的产品，请提及用户数量。

5. 保持文案简洁

确保以短句和要点的形式包含信息，以保持副本简洁。 这有助于您以更少的文字提供更多信息，保持读者的注意力，并帮助他们更快地做出决定。

6. 明智地设计你的页面

在设计着陆页时，请确保从中删除所有导航元素，以防止访问者分心。

除此之外，明智地选择 CTA 按钮的颜色。 红色、绿色、蓝色和橙色或黄色是已知可以转换的一些最佳颜色。

7.添加号召性用语

在您的目标网页上，请务必添加明确的号召性用语。 确保您的标题、页面副本和随附的图片与其对齐。

如果您通过冗长的着陆页帮助人们做出明智的决定，请考虑多次重复您的 CTA。 如果您选择这样做，请记住添加多个 CTA 的最佳位置是开头、中间和结尾。

15个伟大的登陆页面示例

现在让我们将注意力转向一些现实生活中的着陆页示例，看看是什么让它们有效。

1. 购物

这个登陆页面非常简单，没有导航元素、简洁的文案和大量的当前用户——这显示了可信度。

Michael Port 在他的书 Book Yourself Solid 中说：“你的工作不是立即进行销售，而是将他们带到第 2、3、4 步等，直到他们最终从你那里购买。”

Shopify 的免费试用登陆页面就是这样做的，不会用大段落或表格压倒访问者。 相反，他们使用项目符号并要求访问者仅输入他们的电子邮件地址。 另外，该页面只有两个链接，都鼓励访问者免费试用。

2. 紫藤

我们列表中的第二个登陆页面来自 Wistia。 这是为 B2B 营销人员创建的视频托管平台。

他们的登陆页面也非常简单，杂乱无章。 没有背景图像或导航元素可以分散访问者对主要操作的注意力。

此外，白色背景使 CTA 按钮脱颖而出。 这样的登陆页面很棒，因为它们加载速度更快，可以帮助访问者快速采取行动。 那是因为在这个登陆页面上除了要填写的表格和一堆常见问题解答之外，什么都没有。

3. 可汗学院

在此示例中，该公司实际上将其主页用作登录页面。 尽管这是一项很棒的技术，但由于网站针对多个买家角色，因此很难对其进行优化以获得更好的结果。

但是这个登陆页面正在有效地做到这一点。 它是为三种类型的访客设计的：学生、老师和家长。 页面的其余部分旨在让相应的访问者熟悉他们将从这个平台中得到什么。 由于它是一个大页面，因此 CTA 会重复多次。

这意味着当有人准备采取行动时，他们不需要采取额外的步骤来向上滚动。

4. Hubstaff

这个着陆页有点不同。 它包括所有可用的导航元素、一个简单的 CTA 按钮和一条非常简洁的消息，指示该做什么。

Hubstaff 是一家提供时间跟踪软件的公司。 这个登陆页面是 SEM 活动的一部分。 所以当这个页面出现时，这个人肯定是在寻找一些时间跟踪软件。 如果他们决定点击它，而不是填写表格，他们会得到一个页面，指示他们点击按钮开始跟踪时间。

他们的本能是点击那里。

单击它后，会显示一个表格供他们填写。 所以，基本上，这个登陆页面被设计成一个时间管理工具，让访问者采取正确的行动。

5. 一年不喝啤酒

为了帮助访问者通过接受挑战进行转化，OYNB 展示了一个前真实成员的图像，其中包含所有细节：她的名字、她接受的挑战以及她对它如何改变了她的生活的见证。

他们从一开始就表现出可信度。 他们没有添加挑战必须提供的内容，而是解决了访问者的痛点，并描述了挑战如何帮助他们克服这些问题。 这些事情真的很重要，因为您总是必须对它们进行处理。

另请注意，他们非常谨慎地选择了 CTA 按钮的颜色。 黄色与幸福有关，它与他们的事业在这里产生共鸣。

6.瑙特

这个例子来自自动驾驶汽车平台 Nauto。

此登录页面的目的是提供电子书以供下载，以换取其潜在客户的一些数据。 为了鼓励人们下载它，登陆页面对电子书的内容进行了一些说明。

此外，颜色对比将所有焦点放在 CTA 按钮上。 这是在号召性用语中使用品牌颜色的好方法。

由于它是一个电子书下载登陆页面，因此大多数人只会对他们获得的免费资源感兴趣。 尽管如此，他们还在页面末尾添加了一段视频，展示了他们的软件是如何工作的，以防有人想知道。

七、产业实力

这个登陆页面很简单。 整个重点是提示访问者填写表格以提高转化率。 如果您仔细观察，他们也非常明智地选择了颜色。 尽管他们的品牌颜色是橙色，但他们将 CTA 设为红色，因为众所周知它可以转化。

该副本简洁，传递情感并攻击目标潜在客户的内疚，使他们的客户的浏览体验变得痛苦。 除了 CTA 之外，绝对没有任何链接，以免分心。 此外，黑白背景使表格脱颖而出，鼓励人们采取行动。

一切结合在一起，使它成为一个完美的登陆页面，专为确保行动而创建。

8. HubSpot

HubSpot 有一个非常独特的策略。 他们的博客上的每篇文章都有一个资源可供下载，这有助于他们尽可能多地捕获用户数据。

就像我们迄今为止讨论的大多数登陆页面一样，它们没有导航元素，它们的副本简洁，并且只包含一张图片。

需要注意的是，就像 Hubstaff 的登录页面一样，这里也没有表格。 它仅在您单击下载按钮时弹出。

即使出现的表单有七个字段，小尺寸的空框也可以防止它显得压倒性的。

9.亚马逊Prime

这是另一个在 CTA 中包含品牌颜色的着陆页的绝佳示例。 为了确保他们的 CTA 按钮脱颖而出，他们将其与较暗的背景进行了对比。

黑色使浏览页面更容易，这意味着它是用户友好的。 每当引入新功能时，都会重复 CTA，以确保访问者决定采取行动，只需点击一下即可。

此外，一些图片描述了如果您拥有 Amazon Prime 将体验到的感觉。 您可能已经听说过，销售的是体验，而不是产品。

10. 谢菲尔德金属国际

在营销的世界里，你的钩子扮演着非常重要的角色。 这就是这个登陆页面的不同之处。 它们包括一个真实团队成员的视频和顶部的一个问题以过滤掉观众。

副本简明扼要，包括要点。 此外，尽管品牌颜色为蓝色，但他们将 CTA 设为黄色，使其与视频帧相匹配，并防止其与页面上的其他颜色混合。 请记住，CTA 必须脱颖而出。 除此之外，再次从已知可转换的颜色中选择颜色。

11. Bills.com

这是一种不同类型的登录页面，要求您在访问他们的报价之前回答几个问题。 这是另一种吸引访问者并在此过程中获取有关目标受众的良好信息的技术。

因此，到达这里的人肯定会负债累累，并且可以与所提出的问题相关联。 在回答完所有问题后，他们会感到有必要找出结果。 所以现在，访问者将填写表格，因为他们需要它。

所以，基本上，这里的想法是，不要卖，让他们想买。

12. 智能博客

那么这个着陆页有什么特别之处呢？

它没有绒毛，准确地描绘了他们的目标受众想要什么——能够在世界任何地方工作，甚至是海滩——可信度，以及一些关于访问者所获得的信息。

然而，有一点需要注意，除了展示一堆著名的标志来证明他们的可信度外，他们在描述福利时还使用了教练的名字。 这意味着这个登陆页面只针对已经熟悉公司的人，他们之前检查过他们的产品或过去从他们那里购买过产品。

还要注意链接的数量：实际上只有一个。

13. 塞姆拉什

这是迄今为止最好的登陆页面之一。 它由一个大标题组成，说明他们的目标受众想要的确切结果。 另外，下面的文字以粗体数字显示了他们将获得的确切信息。

但是，是什么让这个着陆页特别？

他们的信誉是客户的成功故事。

他们包含了客户的简短视频，他们面临的挑战，公司如何帮助他们的分步过程，他们得到的结果，获得这些结果所花费的时间，以及最终的证明最后是快乐的客户。

有这么多的信息，但他们提供它并没有压倒读者。 登陆页面设计非常出色。

14.呼叫中心工作室

Call Center Studio 是一个销售呼叫中心软件的平台，可帮助公司管理客户和代理的呼叫。

在左侧，他们通过文字和图像描述他们的软件如何提供帮助。 因此，消耗最少的空间——一个用少说多的例子。

另请注意，如果您决定向下滚动页面以阅读他们的所有功能，则 CTA 在每三个功能之后可用，鼓励访问者采取行动。

这是此登录页面可以更改的一件事 - 他们向其信任的客户展示的位置。 您必须一直向下滚动才能看到它，因为它本可以在顶部产生更好的影响。

15. 复制黑客

这个登陆页面的副本比我们迄今为止讨论的任何登陆页面都要少得多——四张带有描述和标题的图片，就是这样！

但是，他们确保将图像中的文本保留给访问者个性化。 个性化还有很长的路要走。

因此，如果您正在寻找建立一个电子邮件列表并提供类似的资源，请考虑这种类型的登录页面设计。 它可以帮助您一次定位多种类型的角色。 您也可以通过这种方式从一开始就对您的受众进行细分。

一个伟大的登陆页面可以改变游戏规则

但不要相信我的话。

自己测试一下。

为您正在运行的每个不同的营销或广告活动创建一个登录页面，并亲自检查结果。 如果您自己做，您可以使用 Mailchimp 的登陆页面功能使用该平台创建无限的免费登陆页面。

但请确保它们保持简单并遵循一个规则。 它可以减少分心并帮助您的访客快速采取行动。

请记住，着陆页的最终目标是转化。 越专注，您就越有可能将访问者转化为潜在客户，并最终转化为付费客户。

掌握登陆页面的艺术，很快你让访问者注册的斗争将永远结束。