Ce este o pagină de destinație? (+ Exemple de pagini de destinație pentru 2022)

În calitate de antreprenor online, știi că este esențial să atragi vizitatori pe site-ul tău și să-i convingi să se înscrie pentru lista ta de e-mail.

Dar indiferent ce încercați, pur și simplu nu puteți obține abonați la e-mail. Și vă întrebați ce va fi nevoie pentru a determina oamenii să se alăture listei dvs.

Ei bine, o pagină de destinație bună poate ajuta.

O pagină de destinație eficientă este un instrument puternic care vă poate ajuta să obțineți mai mulți abonați, să vă îmbunătățiți rata de conversie și, în cele din urmă, să vă creșteți vânzările și veniturile.

Dar ce este mai exact o pagină de destinație și cum arată una bună? În această postare, vom defini ce sunt paginile de destinație, apoi ne vom uita la 15 pagini de destinație grozave și vom explica ce le face eficiente.

Ești gata să începi?

Atunci să începem prin a ne uita la definiția unei pagini de destinație.

Ce este o pagină de destinație?

O pagină de destinație este o pagină web de sine stătătoare pe care vizitatorii site-ului web ajung după ce fac clic pe un link dintr-un anunț, e-mail sau în altă parte.

Ați făcut vreodată clic pe un link care v-a direcționat către o pagină web unică cu un singur CTA, cum ar fi: descărcați o carte electronică sau o carte albă, înregistrați-vă pentru un webinar sau completați un formular demonstrativ de software?

Ei bine, acesta este un exemplu clasic de pagină de destinație.

Spre deosebire de majoritatea paginilor web, o pagină de destinație este concepută cu un singur focus. Aceasta înseamnă că faceți o singură ofertă și direcționați întreaga copie a paginii web către aceasta. Și acesta este unul dintre motivele majore pentru care se convertește.

Beneficiile unei pagini de destinație

Acum că înțelegeți ce este o pagină de destinație, să discutăm dacă merită cu adevărat creată. De ce nu vă puteți conecta anunțul la site-ul dvs. web (sau pagina de pornire)? Multe companii fac asta, până la urmă.

Iată trei motive importante pentru care ar trebui să vă gândiți să conectați anunțurile la o pagină de destinație.

1. Crește credibilitatea și rata de conversie

Pagina de destinație abordează punctele majore de durere ale potențialilor dvs. clienți și clienți, le arată că aveți cele mai bune interese în minte și oferă o soluție perfectă pentru problemele lor.

În plus, adăugând mărturii pe pagina ta de destinație bine planificată, le spui potențialilor tăi că nu este prima dată când rezolvi aceste probleme. Dovada socială vă poate crește conversia cu 15%, așa că veți dori cu siguranță să o includeți pe pagina de destinație.

2. Îmbunătățește căutarea plătită

Conectarea paginii dvs. de destinație cu campanii plătite de marketing pentru motoarele de căutare (SEM) în locul paginii dvs. de pornire vă poate îmbunătăți, de asemenea, rata de conversie.

Dacă cineva face clic pe linkul dvs. plătit pentru a verifica o anumită ofertă, mai multe link-uri de pe pagina de pornire îi pot distrage atenția și îi pot îngreuna găsirea ofertei. Acest lucru este probabil ca ei să nu ia nicio măsură.

Pe de altă parte, o pagină de destinație foarte concentrată îi aduce direct la oferta dvs., astfel încât să se poată înscrie cu ușurință pentru ea dacă doresc.

3. Generează date și perspective

O pagină de destinație vă poate ajuta, de asemenea, să înțelegeți comportamentul și informațiile utilizatorilor. Conectați-vă diferitele campanii de marketing pentru oferta dvs. la o singură pagină de destinație pentru a afla care campanii aduc cel mai mult trafic.

De asemenea, puteți utiliza paginile de destinație pentru a colecta adrese de e-mail, nume și alte informații de bază de la clienții potențiali, care vă pot ajuta să aflați mai multe despre ei.

Cele mai bune practici pentru pagina de destinație

Acum că am acoperit câteva dintre principalele beneficii ale paginilor de destinație, este timpul să învățăm ce este nevoie pentru a crea pagini de destinație bune care să facă conversie.

1. Fii clar cu privire la obiectivul tău

Principalul lucru despre care ar trebui să fii clar în timp ce creezi o pagină de destinație este scopul tău. Ar trebui să știți dacă creați această pagină de destinație pentru înscrieri prin e-mail, vânzări, unele descărcări informative, teste de software sau înscrieri la seminarii web.

2. Faceți pagina dvs. de destinație prietenoasă cu SEO

Asigurați-vă că includeți cuvinte cheie cu coadă lungă în copia paginii dvs. de destinație. Acestea sunt expresii cheie specifice cu peste 3 cuvinte care oferă un volum bun de căutare și mai puțină concurență. De exemplu, „pagină de destinație” este un cuvânt cheie, în timp ce „pagină de destinație pentru antreprenori” este un cuvânt cheie cu coadă lungă. Este foarte specific, mai direcționat, are un volum bun de căutare și este mai puțin competitiv decât cuvântul cheie „pagină de destinație”.

De asemenea, puteți crea pagini de destinație separate pentru aceeași ofertă, care vizează persoane diferite. Dacă alegeți să mergeți pe acest traseu, asigurați-vă că utilizați cuvinte cheie specifice care rezonează cu fiecare persoană. De exemplu, puteți crea pagini de destinație separate pentru același medicament pentru medici și reprezentanții de vânzări de produse farmaceutice și puteți include cuvinte cheie diferite în aceste pagini.

3. Urmați regula unuia

Una dintre cele mai bune modalități de a vă asigura că paginile dvs. de destinație sunt convertite este să urmați regula unuia.

Cu alte cuvinte, faceți o singură ofertă. Dacă încercați să convingeți oamenii să vă descarce cartea electronică, evitați să menționați webinarul, cursul online sau podcastul.

De asemenea, veți dori să vizați un singur beneficiu. Produsul sau serviciul dvs. poate avea mai multe caracteristici sau poate rezolva mai multe probleme. Dar descoperă cel mai mare punct de durere al publicului tău pe care să-l evidențiezi pe pagina ta de destinație.

În cele din urmă, vizați un singur tip de public și utilizați o singură imagine, adăugând valoare pentru a copia.

4. Includeți dovada socială

O altă practică bună este să arăți credibilitate pe pagina ta de destinație. Poate fi sub formă de videoclipuri, mărturii și studii de caz ale clienților fericiți. Sau, dacă aveți norocul să aveți un produs popular, menționați numărul de utilizatori.

5. Păstrați copia concisă

Asigurați-vă că includeți informațiile sub formă de propoziții scurte și puncte pentru a păstra copia concisă. Acest lucru vă ajută să oferiți mai multe informații în mai puține cuvinte, să păstrați atenția cititorilor și să-i ajute să decidă mai repede.

6. Proiectează-ți pagina cu înțelepciune

Când vă proiectați pagina de destinație, asigurați-vă că eliminați toate elementele de navigare din ea pentru a preveni distrarea atenției vizitatorilor.

În plus, alegeți cu înțelepciune culoarea butonului CTA. Roșu, verde, albastru și portocaliu sau galben sunt unele dintre cele mai bune culori despre care se știe că le convertesc.

7. Adăugați apel la acțiune

Pe pagina de destinație, asigurați-vă că adăugați un îndemn clar la acțiune. Asigurați-vă că titlul, copia paginii și imaginea însoțitoare sunt aliniate cu acestea.

Dacă îi ajuți pe oameni să ia o decizie în cunoștință de cauză cu o pagină de destinație lungă, luați în considerare să repetați CTA de mai multe ori. Dacă optați pentru acest lucru, amintiți-vă că cele mai bune poziții pentru a adăuga mai multe CTA sunt începutul, mijlocul și sfârșitul.

15 exemple grozave de pagini de destinație

Acum să ne îndreptăm atenția către câteva exemple de pagini de destinație din viața reală și să vedem ce le face eficiente.

1. Shopify

Această pagină de destinație este destul de simplă, fără elemente de navigare, copie concisă și un număr mare de utilizatori actuali, ceea ce arată credibilitate.

Michael Port, în cartea sa, Book Yourself Solid spune: „Trebuia ta nu este să faci vânzarea imediat, ci să-i duci la pasul 2, 3, 4 și așa mai departe, până când în sfârșit vor cumpăra de la tine”.

Pagina de destinație de încercare gratuită a Shopify face exact asta fără a-și copleși vizitatorii cu paragrafe sau formulare mari. În schimb, folosesc punctele marcatoare și le cer vizitatorilor să-și introducă numai adresele de e-mail. În plus, pagina are doar două link-uri, ambele încurajând vizitatorul să ia proba gratuită.

2. Wistia

A doua pagină de destinație de pe lista noastră este de la Wistia. Este o platformă de găzduire video creată pentru agenții de marketing B2B.

Pagina lor de destinație este, de asemenea, destul de simplă, cu dezordine minimă. Nu există imagini de fundal sau elemente de navigare care să distragă atenția vizitatorilor de la acțiunea principală.

În plus, fundalul alb face ca butonul CTA să iasă în evidență. Astfel de pagini de destinație sunt grozave, deoarece se încarcă mai repede și ajută vizitatorul să ia măsuri rapide. Asta pentru că nu există nimic pe această pagină de destinație în afară de un formular de completat împreună cu o mulțime de întrebări frecvente.

3. Academia Khan

În acest exemplu, compania își folosește de fapt pagina de pornire ca pagină de destinație. Chiar dacă este o tehnică excelentă, poate deveni dificil să o optimizați pentru a obține rezultate mai bune, deoarece un site web vizează mai multe persoane de cumpărător.

Dar această pagină de destinație o face eficient. Este conceput pentru trei tipuri de vizitatori: elevi, profesori și părinți. Iar restul paginii își propune să familiarizeze vizitatorul respectiv cu ceea ce va obține din această platformă. Și deoarece este o pagină mare, CTA se repetă de mai multe ori.

Aceasta înseamnă că atunci când cineva este gata să ia măsuri, nu trebuie să facă pasul suplimentar pentru a derula în sus.

4. Hubstaff

Această pagină de destinație este puțin diferită. Include toate elementele de navigare disponibile, un simplu buton CTA și un mesaj foarte concis care indică ce trebuie făcut.

Hubstaff este o companie care oferă software de urmărire a timpului. Și această pagină de destinație face parte dintr-o campanie SEM. Deci, persoana caută cu siguranță un software de urmărire a timpului când apare această pagină. Dacă decid să facă clic pe el, în loc de un formular de completat, primesc o pagină care îi cere să facă clic pe un buton pentru a începe urmărirea timpului.

Instinctul lor natural ar fi să facă clic acolo.

Și după ce dau clic pe el, apare un formular pe care să-l completeze. Deci, practic, această pagină de destinație este concepută pentru a apărea ca un instrument de gestionare a timpului pentru a-i determina pe vizitatori să ia măsurile corecte.

5. Un an fără bere

Pentru a ajuta vizitatorii să se convertească, acceptând o provocare, OYNB arată o imagine a unui fost membru real, cu toate detaliile: numele ei, provocarea pe care a acceptat-o ​​și mărturia despre cum i-a schimbat viața.

Ei dau dovadă de credibilitate chiar de la început. Și în loc să adauge ce are de oferit provocarea, au abordat punctele dureroase ale vizitatorului și au descris modul în care provocarea îi poate ajuta să depășească aceste probleme. Aceste lucruri contează cu adevărat, pentru că întotdeauna trebuie să le rezolvi.

De asemenea, rețineți că au ales cu foarte mare atenție culoarea butonului CTA. Galbenul este legat de fericire și rezonează cu cauza lor aici.

6. Nauto

Acest exemplu este de la Nauto, o platformă pentru mașini autonome.

Scopul acestei pagini de destinație este de a oferi o carte electronică de descărcat în schimbul unor date despre potențialii lor clienți. Pentru a încuraja oamenii să o descarce, pagina de destinație aruncă puțină lumină asupra conținutului cărții electronice.

În plus, contrastul de culoare pune toată accentul pe butonul CTA. Este o modalitate excelentă de a folosi culoarea de branding în îndemnul tău.

Deoarece este o pagină de destinație de descărcare a cărților electronice, majoritatea oamenilor ar fi doar interesați de resursa gratuită pe care o primesc. Totuși, au adăugat și un videoclip care arată cum funcționează software-ul lor la sfârșitul paginii, în cazul în care cineva dorește să știe.

7. Puterea industrială

Această pagină de destinație este simplă. Întregul obiectiv este de a solicita vizitatorului să completeze formularul pentru a crește rata de conversie. Dacă te uiți cu atenție, au ales și culorile destul de înțelept. Chiar dacă culoarea mărcii lor este portocalie, și-au făcut CTA roșu pentru că se știe că convertește.

Copia este concisă, dă emoție și atacă vinovăția potențialilor ținți de a face experiența de navigare a clientului lor mizerabilă. Nu există absolut nicio legătură în afară de CTA pentru a evita orice distragere a atenției. În plus, fundalul alb-negru face ca forma să iasă în evidență, încurajând oamenii să ia măsuri.

Toate împreună fac din aceasta o pagină de destinație perfectă, creată exclusiv pentru a asigura acțiune.

8. HubSpot

HubSpot are o strategie cu adevărat unică. Au o resursă de descărcat cu fiecare articol de pe blogul lor, ceea ce îi ajută să capteze cât mai multe date despre utilizatori.

La fel ca majoritatea paginilor de destinație despre care am discutat până acum, nu au elemente de navigare, copia lor este concisă și include o singură imagine.

Lucrul de remarcat este că, la fel ca pagina de destinație a Hubstaff, nu există nici un formular aici. Apare doar când faceți clic pe butonul de descărcare.

Și chiar dacă formularul care apare are șapte câmpuri, dimensiunea mică a casetelor goale îl împiedică să pară copleșitor.

9. Amazon Prime

Acesta este un alt exemplu grozav de pagină de destinație care încorporează culoarea mărcii în CTA. Pentru a se asigura că butonul lor CTA iese în evidență, l-au contrastat cu un fundal mai închis.

Culoarea neagră face mai ușor să parcurgeți pagina, ceea ce înseamnă că este ușor de utilizat. CTA se repetă ori de câte ori sunt introduse noi funcții, asigurându-vă că dacă vizitatorul decide să ia măsuri, este la doar un clic distanță.

În plus, unele dintre imagini descriu senzația pe care o vei experimenta dacă ai Amazon Prime. După cum probabil ați auzit, vindeți experiența, nu produsul.

10. Sheffield Metals International

În lumea marketingului, cârligul tău joacă un rol foarte important. Și asta este diferit la această pagină de destinație. Au inclus un videoclip cu un membru real al echipei și o întrebare în partea de sus pentru a filtra publicul.

Copia este concisă și include puncte. În plus, în ciuda faptului că au o culoare albastră, au făcut CTA galben, potrivindu-l cu cadrul videoclipului și împiedicând-o să se amestece cu alte culori de pe pagină. Nu uitați, CTA trebuie să iasă în evidență. În plus, culoarea este din nou aleasă dintre cele cunoscute ca fiind convertite.

11. Bills.com

Acesta este un alt tip de pagină de destinație care vă cere să răspundeți la câteva întrebări înainte de a putea accesa oferta lor. Este o altă tehnică de a agăța vizitatorul și de a obține câteva informații bune despre publicul țintă în acest proces.

Deci, oamenii care ajung aici ar fi cu siguranță datori și se pot raporta la întrebările puse. Și după ce le-au răspuns tuturor, se vor simți obligați să afle rezultatele. Așa că acum, vizitatorul va completa formularul pentru că are nevoie de el.

Deci, practic, ideea aici este, nu vinde, fă-i să vrea să-l cumpere.

12. SmartBlogger

Deci, ce are special această pagină de destinație?

Nu are puf, înfățișează exact ceea ce își dorește publicul țintă – să poată lucra de oriunde în lume, chiar și de pe plajă – credibilitate și puține informații despre ceea ce primește vizitatorul.

Cu toate acestea, iată un lucru de remarcat, pe lângă faptul că arată o grămadă de logo-uri celebre pentru credibilitatea lor, ei au folosit prenumele instructorului lor în timp ce descriau avantajele. Înseamnă că această pagină de destinație vizează doar persoanele deja familiarizate cu compania, care și-au verificat produsul înainte sau au cumpărat de la ei în trecut.

De asemenea, acordați atenție numărului de link-uri: există literalmente doar unul.

13. Semrush

Aceasta este una dintre cele mai bune pagini de destinație de până acum. Constă într-un titlu mare care abordează rezultatele exacte pe care publicul țintă le dorește. În plus, textul de mai jos arată exact ce vor obține în cifre aldine.

Dar ce face această pagină de destinație specială?

Credibilitatea lor este o poveste de succes a unui client.

Au inclus un scurt videoclip cu clientul, provocările cu care se confruntau, procesul pas cu pas al modului în care compania i-a ajutat, rezultatele pe care le-a obținut, timpul necesar pentru a obține acele rezultate și mărturia finală a clientul fericit la final.

Există atât de multe informații, dar le oferă fără a copleși cititorul. Designul paginii de destinație este remarcabil.

14. Call Center Studio

Call Center Studio este o platformă de vânzare software pentru call center care ajută companiile să gestioneze apelurile clienților și agenților.

În partea stângă, ei descriu, prin cuvinte și imagine, modul în care software-ul lor poate ajuta. Prin urmare, consumul de spațiu minim – un exemplu de a spune mai mult folosind mai puțin.

De asemenea, rețineți că, dacă cineva decide să deruleze în jos pe pagină pentru a citi toate caracteristicile lor, CTA este disponibil după fiecare a treia funcție, încurajând vizitatorul să ia măsuri.

Iată un lucru care poate fi schimbat pentru această pagină de destinație: locația în care își arată clienții de încredere. Trebuie să derulați până la capăt pentru a-l vedea, când ar fi putut avea un impact mai bun în partea de sus.

15. Copyhackeri

Această pagină de destinație are mult mai puține copii decât oricare dintre paginile de destinație despre care am discutat până acum – patru imagini cu o descriere și un titlu, asta este!

Cu toate acestea, au avut grijă să păstreze textul din interiorul imaginilor personalizat pentru vizitatorii lor. Personalizarea merge mult.

Deci, dacă doriți să construiți o listă de e-mail și să aveți o resursă similară de oferit, luați în considerare acest tip de design al paginii de destinație. Vă ajută să vizați mai mult de un tip de persoană simultan. De asemenea, vă puteți segmenta publicul chiar de la început în acest fel.

O pagină de destinație grozavă poate schimba jocul

Dar nu mă crede pe cuvânt.

Testează-l pe cont propriu.

Creați o pagină de destinație pentru fiecare dintre diferitele campanii de marketing sau publicitare pe care le desfășurați și verificați singur rezultatele. Dacă o faci singur, poți folosi funcția de pagină de destinație a Mailchimp pentru a crea pagini de destinație gratuite nelimitate folosind această platformă.

Dar asigurați-vă că le păstrați simple și urmați regula unuia. Reduce distragerea atenției și ajută vizitatorul să ia măsuri rapide.

Rețineți că scopul final al unei pagini de destinație este conversia. Cu cât este mai concentrat, cu atât aveți mai multe șanse de a vă converti vizitatorii în clienți potențiali și, eventual, în clienți plătitori.

Stăpânește arta paginii de destinație și în curând dificultățile tale de a-ți determina vizitatorii să se înscrie se vor încheia definitiv.