랜딩페이지란? (+ 2022년 방문 페이지 예시)

온라인 기업가로서 방문자를 사이트로 끌어들이고 이메일 목록에 등록하도록 설득하는 것이 중요하다는 것을 알고 있습니다.

그러나 당신이 무엇을 시도하든, 당신은 이메일 구독자를 얻을 수 없는 것 같습니다. 그리고 사람들이 당신의 목록에 합류하게 하려면 무엇이 필요한지 궁금합니다.

글쎄, 좋은 방문 페이지가 도움이 될 수 있습니다.

효과적인 방문 페이지는 더 많은 구독자를 확보하고 전환율을 개선하며 궁극적으로 판매 및 수익을 높이는 데 도움이 되는 강력한 도구입니다.

하지만 랜딩 페이지는 정확히 무엇이며 좋은 페이지는 어떤 모습일까요? 이 게시물에서는 랜딩 페이지가 무엇인지 정의한 다음 15개의 훌륭한 랜딩 페이지를 살펴보고 무엇이 효과적인지 설명하겠습니다.

시작할 준비가 되셨습니까?

그런 다음 랜딩 페이지의 정의를 살펴보는 것으로 시작하겠습니다.

랜딩 페이지란?

방문 페이지는 웹사이트 방문자가 광고, 이메일 또는 다른 곳에서 링크를 클릭한 후 방문하는 독립형 웹 페이지입니다.

eBook 또는 백서 다운로드, 웨비나 등록 또는 소프트웨어 데모 양식 작성과 같이 단일 CTA가 포함된 고유한 웹 페이지로 연결되는 링크를 클릭한 적이 있습니까?

랜딩 페이지의 전형적인 예입니다.

대부분의 웹 페이지와 달리 방문 페이지는 단일 초점으로 설계되었습니다. 이것은 당신이 단 하나의 제안을 하고 전체 웹 페이지의 사본을 그것을 향하도록 지시한다는 것을 의미합니다. 그리고 그것이 전환하는 주요 이유 중 하나입니다.

방문 페이지의 이점

이제 랜딩 페이지가 무엇인지 이해했으므로 실제로 만들 가치가 있는지 논의해 보겠습니다. 광고를 웹사이트(또는 홈페이지)에 연결할 수 없는 이유는 무엇입니까? 많은 기업들이 결국 그렇게 합니다.

광고를 방문 페이지에 연결해야 하는 세 가지 중요한 이유는 다음과 같습니다.

1. 신뢰성 및 전환율 향상

랜딩 페이지는 잠재 고객과 고객의 주요 문제를 해결하고, 고객의 최선의 이익을 염두에 두고 있음을 보여주고, 문제에 대한 완벽한 솔루션을 제공합니다.

또한 잘 계획된 방문 페이지에 평가를 추가하여 잠재 고객에게 이러한 문제를 해결하는 것이 처음이 아님을 알릴 수 있습니다. 사회적 증거는 전환을 15% 증가시킬 수 있으므로 방문 페이지에 반드시 포함하고 싶을 것입니다.

2. 유료 검색 개선

홈페이지 대신 랜딩 페이지를 유료 검색 엔진 마케팅(SEM) 캠페인과 연결하면 전환율을 높일 수도 있습니다.

누군가가 특정 제안을 확인하기 위해 유료 링크를 클릭하면 홈페이지에 있는 여러 링크로 인해 주의가 산만해지고 제안을 찾기 어려울 수 있습니다. 이로 인해 아무런 조치도 취하지 않을 수 있습니다.

반면에 고도로 집중된 랜딩 페이지는 귀하의 제안으로 직접 연결되므로 원하는 경우 쉽게 등록할 수 있습니다.

3. 데이터 및 통찰력 생성

방문 페이지는 또한 사용자 행동과 통찰력을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 제안에 대한 다양한 마케팅 캠페인을 단일 방문 페이지에 연결하기만 하면 대부분의 트래픽을 유도하는 캠페인을 찾을 수 있습니다.

또한 방문 페이지를 사용하여 잠재 고객으로부터 이메일 주소, 이름 및 기타 기본 정보를 수집할 수 있습니다.

방문 페이지 모범 사례

이제 랜딩 페이지의 주요 이점 중 일부를 다루었으므로 전환율이 높은 랜딩 페이지를 만드는 데 무엇이 필요한지 알아볼 차례입니다.

1. 목표를 분명히 하라

랜딩 페이지를 만들 때 가장 명확해야 하는 가장 중요한 것은 목표입니다. 이메일 등록, 판매, 정보 다운로드, 소프트웨어 평가판 또는 웹 세미나 등록을 위해 이 랜딩 페이지를 만들고 있는지 알아야 합니다.

2. 랜딩 페이지를 SEO 친화적으로 만들기

방문 페이지 사본에 롱테일 키워드를 포함해야 합니다. 검색량은 많고 경쟁은 덜한 3개 이상의 단어가 포함된 특정 핵심 문구입니다. 예를 들어 '랜딩 페이지'는 키워드이고 '기업가를 위한 랜딩 페이지'는 롱테일 키워드입니다. 매우 구체적이고 타겟이 명확하며 검색량이 많으며 "방문 페이지"라는 키워드보다 경쟁력이 떨어집니다.

다른 페르소나를 대상으로 하는 동일한 제안에 대해 별도의 방문 페이지를 만들 수도 있습니다. 이 경로를 선택하는 경우 각 페르소나와 공감하는 특정 키워드를 사용해야 합니다. 예를 들어 의사와 의약품 판매 담당자를 위해 동일한 약품에 대해 별도의 방문 페이지를 만들고 이 페이지에 다른 키워드를 포함할 수 있습니다.

3. 하나의 규칙을 따르십시오

방문 페이지가 전환되도록 하는 가장 좋은 방법 중 하나는 하나의 규칙을 따르는 것입니다.

즉, 한 가지 제안만 하십시오. 사람들이 eBook을 다운로드하도록 설득하려는 경우 웨비나, 온라인 과정 또는 팟캐스트를 언급하지 마십시오.

또한 한 가지 이점만 목표로 삼고 싶을 것입니다. 귀하의 제품 또는 서비스에는 여러 기능이 있거나 하나 이상의 문제를 해결하고 있을 수 있습니다. 그러나 랜딩 페이지에서 강조해야 할 청중의 가장 큰 문제점을 파악하십시오.

마지막으로 한 가지 유형의 잠재고객만을 대상으로 하고 하나의 이미지만 사용하여 복사할 가치를 더합니다.

4. 사회적 증거 포함

또 다른 모범 사례는 방문 페이지에 신뢰성을 표시하는 것입니다. 행복한 고객의 동영상, 추천사, 사례 연구의 형태로 제공될 수 있습니다. 또는 운 좋게도 인기 있는 제품이 있다면 사용자 수를 언급하세요.

5. 카피를 간결하게 유지

정보를 간결하게 유지하기 위해 짧은 문장과 글머리 기호 형태로 정보를 포함해야 합니다. 이렇게 하면 더 적은 단어로 더 많은 정보를 제공하고 독자의 주의를 끌며 더 빨리 결정하는 데 도움이 됩니다.

6. 현명하게 페이지를 디자인하라

방문 페이지를 디자인하는 동안 방문자가 주의를 산만하게 하지 않도록 모든 탐색 요소를 제거해야 합니다.

그 외에도 CTA 버튼의 색상을 현명하게 선택하십시오. 빨간색, 녹색, 파란색, 주황색 또는 노란색은 변환하는 것으로 알려진 가장 좋은 색상 중 일부입니다.

7. 클릭 유도문안 추가

방문 페이지에 명확한 클릭 유도문안을 추가해야 합니다. 헤드라인, 페이지 사본 및 첨부 이미지가 일치하는지 확인하십시오.

긴 방문 페이지로 사람들이 정보에 입각한 결정을 내리도록 돕고 있다면 CTA를 여러 번 반복하는 것이 좋습니다. 이렇게 하기로 선택한 경우 여러 CTA를 추가하는 가장 좋은 위치는 시작, 중간, 끝이라는 점을 기억하세요.

15가지 훌륭한 랜딩 페이지의 예

이제 실제 방문 페이지의 몇 가지 예를 살펴보고 무엇이 효과적인지 살펴보겠습니다.

1. 쇼피파이

이 랜딩 페이지는 탐색 요소가 없고 간결한 카피와 많은 수의 현재 사용자가 있는 매우 단순하여 신뢰성을 보여줍니다.

Michael Port는 자신의 책 Book Yourself Solid에서 "당신의 임무는 즉시 판매를 만드는 것이 아니라 2, 3, 4 등의 단계를 거쳐 마침내 당신에게서 구매할 수 있도록 하는 것입니다."라고 말했습니다.

Shopify의 무료 평가판 방문 페이지는 방문자를 큰 단락이나 형식으로 압도하지 않고 정확하게 수행하고 있습니다. 대신 글머리 기호를 사용하여 방문자에게 이메일 주소만 입력하도록 요청합니다. 또한 페이지에는 방문자가 무료 평가판을 사용하도록 권장하는 링크가 두 개뿐입니다.

2. 위스티아

목록의 두 번째 방문 페이지는 Wistia에서 가져온 것입니다. B2B 마케터를 위해 만든 비디오 호스팅 플랫폼입니다.

그들의 방문 페이지도 최소한의 혼란으로 매우 간단합니다. 방문자가 주요 작업에서 주의를 분산시키는 배경 이미지나 탐색 요소가 없습니다.

또한 흰색 배경은 CTA 버튼을 돋보이게 합니다. 이러한 방문 페이지는 더 빨리 로드되고 방문자가 빠른 조치를 취하는 데 도움이 되므로 훌륭합니다. 이 방문 페이지에는 많은 FAQ와 함께 채워야 할 양식 외에는 아무것도 없기 때문입니다.

3. 칸아카데미

이 예에서 회사는 실제로 홈페이지를 방문 페이지로 사용하고 있습니다. 훌륭한 기술이지만 웹사이트가 둘 이상의 구매자 페르소나를 대상으로 하기 때문에 더 나은 결과를 얻기 위해 최적화하기 어려울 수 있습니다.

그러나 이 랜딩 페이지는 이를 효율적으로 수행하고 있습니다. 학생, 교사, 학부모의 세 가지 유형의 방문자를 위해 설계되었습니다. 그리고 페이지의 나머지 부분은 각 방문자가 이 플랫폼을 통해 얻을 수 있는 것에 익숙해지도록 하는 것을 목표로 합니다. 그리고 큰 페이지이기 때문에 CTA가 여러 번 반복됩니다.

이는 누군가가 조치를 취할 준비가 되었을 때 위로 스크롤하기 위해 추가 단계를 수행할 필요가 없음을 의미합니다.

4. 허브스태프

이 방문 페이지는 약간 다릅니다. 여기에는 사용 가능한 모든 탐색 요소, 간단한 CTA 버튼 및 수행할 작업을 지시하는 매우 간결한 메시지가 포함됩니다.

Hubstaff는 시간 추적 소프트웨어를 제공하는 회사입니다. 그리고 이 방문 페이지는 SEM 캠페인의 일부입니다. 따라서 그 사람은 이 페이지가 표시될 때 시간 추적 소프트웨어를 찾고 있는 것입니다. 클릭하기로 결정한 경우 양식을 작성하는 대신 버튼을 클릭하여 시간 추적을 시작하도록 지시하는 페이지가 표시됩니다.

그들의 자연스러운 본능은 거기를 클릭하는 것입니다.

그리고 그것을 클릭하면 작성해야 할 양식이 나타납니다. 따라서 기본적으로 이 방문 페이지는 방문자가 올바른 조치를 취하도록 하는 시간 관리 도구처럼 보이도록 설계되었습니다.

5. 1년 맥주 금지

방문자가 도전을 통해 전환할 수 있도록 OYNB는 이름, 도전, 삶이 어떻게 바뀌었는지에 대한 간증과 같은 모든 세부 사항과 함께 전 실제 회원의 이미지를 보여줍니다.

시작부터 신뢰를 보여주고 있습니다. 그리고 챌린지가 제공해야 하는 내용을 추가하는 대신 방문자의 고충을 해결하고 챌린지가 이러한 문제를 극복하는 데 어떻게 도움이 되는지 설명했습니다. 당신이 항상 그것에 대해 확인해야 하기 때문에 이러한 것들은 정말 중요합니다.

또한 CTA 버튼의 색상을 매우 신중하게 선택했습니다. 노란색은 행복과 관련이 있으며 여기에서 그 원인과 일치합니다.

6. 나토

이 예는 자율주행차 플랫폼인 Nauto에서 가져온 것입니다.

이 방문 페이지의 목적은 잠재 고객의 일부 데이터에 대한 대가로 다운로드할 eBook을 제공하는 것입니다. 사람들이 그것을 다운로드하도록 장려하기 위해 방문 페이지는 eBook의 내용에 약간의 빛을 던집니다.

또한 색상 대비는 CTA 버튼에 모든 초점을 둡니다. 클릭 유도문안에서 브랜딩 색상을 사용하는 것은 좋은 방법입니다.

eBook 다운로드 랜딩 페이지이기 때문에 대부분의 사람들은 무료로 제공되는 리소스에만 관심을 가질 것입니다. 그래도 누군가가 알고 싶어하는 경우를 대비하여 페이지 끝에 소프트웨어 작동 방식을 보여주는 비디오도 추가했습니다.

7. 산업적 강점

이 방문 페이지는 간단합니다. 전체 초점은 방문자가 전환율을 높이기 위해 양식을 작성하도록 유도하는 것입니다. 자세히 보면 색상도 상당히 현명하게 선택했습니다. 브랜드 색상이 주황색이지만 전환 효과가 있는 것으로 알려져 있기 때문에 CTA를 빨간색으로 지정했습니다.

카피는 간결하고 감정을 전달하고 고객의 브라우징 경험을 비참하게 만드는 타겟 잠재 고객의 죄책감을 공격합니다. 산만함을 피하기 위해 CTA 외에는 링크가 전혀 없습니다. 또한 흑백 배경은 양식을 돋보이게 만들어 사람들의 행동을 유도합니다.

모든 것이 결합되어 액션을 보장하기 위해 만들어진 완벽한 랜딩 페이지가 됩니다.

8. 허브스팟

HubSpot은 정말 독특한 전략을 가지고 있습니다. 블로그의 모든 기사와 함께 다운로드할 수 있는 리소스가 있으므로 가능한 한 많은 사용자 데이터를 캡처하는 데 도움이 됩니다.

지금까지 논의한 대부분의 방문 페이지와 마찬가지로 탐색 요소가 없고 사본이 간결하며 이미지가 하나만 포함되어 있습니다.

주의할 점은 Hubstaff의 랜딩 페이지와 마찬가지로 여기에도 양식이 없다는 것입니다. 다운로드 버튼을 클릭했을 때만 팝업됩니다.

그리고 나타나는 양식에는 7개의 필드가 있지만 빈 상자의 작은 크기로 인해 압도적으로 표시되지 않습니다.

9. 아마존 프라임

이것은 CTA에 브랜드 색상을 통합한 방문 페이지의 또 다른 좋은 예입니다. CTA 버튼이 눈에 띄게 하기 위해 어두운 배경과 대조되었습니다.

검은색은 페이지를 훑어보기 쉽게 만들어 사용자에게 친숙함을 나타냅니다. CTA는 새로운 기능이 도입될 때마다 반복되어 방문자가 조치를 취하기로 결정하면 클릭 한 번으로 수행됩니다.

또한 일부 이미지는 Amazon Prime이 있는 경우 경험하게 될 느낌을 설명합니다. 아마 들어보셨겠지만 제품이 아니라 경험을 판매하십시오.

10. 셰필드 메탈스 인터내셔널

마케팅 세계에서 후크는 매우 중요한 역할을 합니다. 그리고 이것이 이 랜딩 페이지의 다른 점입니다. 그들은 실제 팀원의 비디오와 청중을 걸러내기 위해 상단에 질문을 포함했습니다.

사본은 간결하고 글머리 기호가 포함되어 있습니다. 또한 브랜드 색상이 파란색임에도 불구하고 CTA를 노란색으로 지정하여 비디오 프레임과 일치시키고 페이지의 다른 색상과 섞이지 않도록 했습니다. CTA가 눈에 띄어야 함을 기억하십시오. 이 외에도 색상은 변환되는 것으로 알려진 색상에서 다시 선택됩니다.

11. 빌스닷컴

이것은 제안에 액세스하기 전에 몇 가지 질문에 답하도록 요청하는 다른 유형의 방문 페이지입니다. 방문자를 연결하고 그 과정에서 대상 청중에 대한 좋은 정보를 얻는 또 다른 기술입니다.

따라서 여기에 오는 사람들은 분명히 빚을 지고 질문을 받을 수 있습니다. 그리고 그들 모두에게 답을 하고 나면, 그들은 결과를 알아내야 한다는 압박감을 느낄 것입니다. 이제 방문자는 양식이 필요하기 때문에 양식을 작성할 것입니다.

그래서, 기본적으로 여기의 아이디어는 팔지 말고 사고 싶게 만드는 것입니다.

12. 스마트블로거

이 방문 페이지의 특별한 점은 무엇입니까?

그것은 보풀이 없으며 타겟 청중이 원하는 것을 정확히 묘사합니다. 세계 어디서나, 심지어 해변에서도 일할 수 있기 때문에 신뢰성과 방문자가 얻는 정보에 대한 약간의 정보가 있습니다.

그러나 여기에서 주목해야 할 것이 있습니다. 신뢰성에 대해 많은 유명 로고를 표시하는 것과 함께 특전을 설명할 때 강사의 이름을 사용했습니다. 즉, 이 랜딩 페이지는 이미 해당 회사에 대해 잘 알고 있거나 이전에 제품을 확인했거나 이전에 구매한 적이 있는 사람들만을 대상으로 합니다.

또한 링크의 수에 주의하십시오. 말 그대로 하나만 있습니다.

13. 셈러쉬

이것은 지금까지 최고의 방문 페이지 중 하나입니다. 타겟 고객이 원하는 정확한 결과를 다루는 하나의 큰 헤드라인으로 구성됩니다. 또한 아래 텍스트는 정확히 무엇을 얻을 것인지를 굵은 숫자로 보여줍니다.

그러나 이 랜딩 페이지를 특별하게 만드는 것은 무엇입니까?

그들의 신뢰는 클라이언트의 성공 사례입니다.

여기에는 클라이언트에 대한 간단한 비디오, 그들이 직면한 문제, 회사가 어떻게 도움을 주었는지에 대한 단계별 프로세스, 얻은 결과, 이러한 결과를 얻는 데 걸린 시간 및 최종 평가가 포함되었습니다. 마지막에 행복한 클라이언트.

많은 정보가 있지만 독자를 압도하지 않고 전달합니다. 랜딩페이지 디자인이 눈에 띕니다.

14. 콜센터 스튜디오

Call Center Studio는 기업이 클라이언트 및 에이전트의 통화를 관리하는 데 도움이 되는 콜센터 소프트웨어를 판매하는 플랫폼입니다.

왼쪽에는 소프트웨어가 어떻게 도움이 되는지 단어와 이미지를 통해 설명합니다. 따라서 최소한의 공간을 소비하는 것 – 더 적은 것을 사용하여 더 많이 말하는 것의 예.

또한 페이지 아래로 스크롤하여 모든 기능을 읽기로 결정한 경우 세 번째 기능마다 CTA를 사용할 수 있으므로 방문자가 조치를 취하도록 권장합니다.

이 방문 페이지에서 변경할 수 있는 한 가지 사항은 신뢰할 수 있는 고객에게 표시되는 위치입니다. 상단에서 더 나은 영향을 줄 수 있었을 때 보려면 아래로 스크롤해야 합니다.

15. 카피해커

이 랜딩 페이지는 지금까지 논의한 랜딩 페이지보다 카피가 훨씬 적습니다. 설명과 헤드라인이 포함된 4개의 이미지가 그것입니다!

그러나 그들은 방문자에게 개인화 된 이미지 내부의 텍스트를 유지했습니다. 개인화는 먼 길을 간다.

따라서 이메일 목록을 작성하고 제공할 유사한 리소스가 있는 경우 이러한 유형의 방문 페이지 디자인을 고려하십시오. 한 번에 여러 유형의 페르소나를 타겟팅하는 데 도움이 됩니다. 이러한 방식으로 처음부터 잠재고객을 분류할 수도 있습니다.

훌륭한 랜딩 페이지는 게임 체인저가 될 수 있습니다

그러나 그것을 위해 내 말을 받아들이지 마십시오.

직접 테스트하십시오.

실행 중인 다양한 마케팅 또는 광고 캠페인 각각에 대한 방문 페이지를 만들고 결과를 직접 확인하십시오. 직접 하는 경우 Mailchimp의 랜딩 페이지 기능을 사용하여 이 플랫폼을 사용하여 무제한 무료 랜딩 페이지를 만들 수 있습니다.

그러나 그것들을 단순하게 유지하고 하나의 규칙을 따르십시오. 산만함을 줄이고 방문자가 빠른 조치를 취하는 데 도움이 됩니다.

방문 페이지의 궁극적인 목표는 전환이라는 점을 명심하십시오. 집중할수록 방문자를 리드로 전환하고 결국에는 유료 고객으로 전환해야 할 가능성이 높아집니다.

랜딩 페이지의 기술을 마스터하면 곧 방문자를 등록하기 위한 고군분투가 영원히 끝날 것입니다.