Che cos'è una pagina di destinazione? (+ Esempi di pagine di destinazione per il 2022)

Come imprenditore online, sai che è essenziale attirare visitatori sul tuo sito e convincerli a iscriversi alla tua mailing list.

Ma non importa cosa provi, sembra che tu non riesca a ottenere abbonati e-mail. E ti stai chiedendo cosa ci vorrà per convincere le persone a unirsi alla tua lista.

Bene, una buona pagina di destinazione può aiutare.

Una pagina di destinazione efficace è un potente strumento che può aiutarti a guadagnare più iscritti, migliorare il tasso di conversione e, in definitiva, aumentare le vendite e le entrate.

Ma cos'è esattamente una landing page e che aspetto ha una buona pagina? In questo post, definiremo cosa sono le landing page, quindi esamineremo 15 fantastiche landing page e spiegheremo cosa le rende efficaci.

Pronto per iniziare?

Quindi iniziamo guardando la definizione di una pagina di destinazione.

Che cos'è una pagina di destinazione?

Una pagina di destinazione è una pagina Web autonoma in cui i visitatori del sito Web atterrano dopo aver fatto clic su un collegamento in un annuncio, in un'e-mail o altrove.

Hai mai cliccato su un link che ti indirizzava a una pagina web unica con una singola CTA come: scaricare un ebook o un white paper, registrarsi per un webinar o compilare un modulo demo del software?

Bene, questo è un classico esempio di landing page.

A differenza della maggior parte delle pagine Web, una pagina di destinazione è progettata con un unico focus. Ciò significa che fai solo un'offerta e indirizzi la copia dell'intera pagina web verso di essa. E questo è uno dei motivi principali per cui si converte.

Vantaggi di una pagina di destinazione

Ora che capisci cos'è una landing page, discutiamo se vale davvero la pena crearla. Perché non puoi semplicemente collegare il tuo annuncio al tuo sito web (o home page)? Molte aziende lo fanno, dopotutto.

Ecco tre motivi importanti per cui dovresti considerare di collegare i tuoi annunci a una pagina di destinazione.

1. Aumenta la credibilità e il tasso di conversione

La pagina di destinazione affronta i principali punti deboli dei tuoi potenziali clienti e clienti, mostra loro che hai in mente i loro migliori interessi e offre una soluzione perfetta per i loro problemi.

Inoltre, aggiungendo testimonianze sulla tua pagina di destinazione ben pianificata, dici ai tuoi potenziali clienti che non è la prima volta che risolvi questi problemi. La prova sociale può aumentare la tua conversione del 15%, quindi vorrai sicuramente includerla nella tua pagina di destinazione.

2. Migliora la ricerca a pagamento

Anche collegare la tua pagina di destinazione con campagne di marketing sui motori di ricerca (SEM) a pagamento anziché con la tua home page può migliorare il tasso di conversione.

Se qualcuno fa clic sul tuo link a pagamento per controllare un'offerta specifica, più link sulla home page possono distrarlo e rendere difficile per loro individuare la tua offerta. È probabile che ciò porti a non intraprendere alcuna azione.

D'altra parte, una pagina di destinazione altamente focalizzata li porta direttamente alla tua offerta, in modo che possano registrarsi facilmente se lo desiderano.

3. Genera dati e approfondimenti

Una pagina di destinazione può anche aiutarti a comprendere il comportamento e gli approfondimenti degli utenti. Basta collegare le tue varie campagne di marketing per la tua offerta a un'unica pagina di destinazione per scoprire quali campagne stanno portando la maggior parte del traffico.

Puoi anche utilizzare le pagine di destinazione per raccogliere indirizzi e-mail, nomi e altre informazioni di base dai tuoi potenziali clienti, che possono aiutarti a saperne di più su di loro.

Migliori pratiche per la pagina di destinazione

Ora che abbiamo trattato alcuni dei principali vantaggi delle pagine di destinazione, è tempo di imparare cosa serve per creare buone pagine di destinazione che generano conversioni.

1. Sii chiaro sul tuo obiettivo

La cosa numero uno su cui dovresti essere estremamente chiaro durante la creazione di una pagina di destinazione è il tuo obiettivo. Dovresti sapere se stai creando questa pagina di destinazione per iscrizioni e-mail, vendite, download informativo, prove software o iscrizioni a webinar.

2. Rendi la tua pagina di destinazione SEO-friendly

Assicurati di includere parole chiave a coda lunga nel testo della tua pagina di destinazione. Si tratta di frasi chiave specifiche con più di 3 parole che offrono un buon volume di ricerca e una minore concorrenza. Ad esempio, "pagina di destinazione" è una parola chiave, mentre "pagina di destinazione per gli imprenditori" è una parola chiave a coda lunga. È altamente specifico, più mirato, ha un buon volume di ricerca ed è meno competitivo della parola chiave "pagina di destinazione".

Puoi anche creare pagine di destinazione separate per la stessa offerta indirizzata a persone diverse. Se scegli di seguire questa strada, assicurati di utilizzare parole chiave specifiche che risuonano con ogni persona. Ad esempio, potresti creare pagine di destinazione separate per lo stesso farmaco per medici e rappresentanti di vendita di prodotti farmaceutici e includere parole chiave diverse in queste pagine.

3. Segui la Regola dell'Uno

Uno dei modi migliori per garantire che la tua pagina di destinazione converta è seguire la regola dell'uno.

In altre parole, fai una sola offerta. Se stai cercando di convincere le persone a scaricare il tuo ebook, evita di menzionare il tuo webinar, corso online o podcast.

Ti consigliamo inoltre di puntare a un solo vantaggio. Il tuo prodotto o servizio potrebbe avere più funzioni o risolvere più di un problema. Ma scopri il più grande punto dolente del tuo pubblico da evidenziare sulla tua pagina di destinazione.

Infine, scegli come target un solo tipo di pubblico e usa solo un'immagine aggiungendo valore da copiare.

4. Includere la prova sociale

Un'altra best practice è mostrare credibilità sulla tua pagina di destinazione. Può essere sotto forma di video, testimonianze e casi di studio di clienti soddisfatti. Oppure, se sei abbastanza fortunato da avere un prodotto popolare, menziona il numero di utenti.

5. Mantieni la copia concisa

Assicurati di includere le informazioni sotto forma di frasi brevi e punti elenco per mantenere la tua copia concisa. Questo ti aiuta a fornire più informazioni con meno parole, mantenere l'attenzione dei tuoi lettori e aiutarli a decidere più velocemente.

6. Progetta la tua pagina con saggezza

Durante la progettazione della tua pagina di destinazione, assicurati di rimuovere tutti gli elementi di navigazione da essa per evitare che i tuoi visitatori si distraggano.

In aggiunta a ciò, scegli saggiamente il colore del tuo pulsante CTA. Rosso, verde, blu e arancione o giallo sono alcuni dei migliori colori noti per la conversione.

7. Aggiungi invito all'azione

Nella pagina di destinazione, assicurati di aggiungere un chiaro invito all'azione. Assicurati che il titolo, la copia della pagina e l'immagine di accompagnamento siano allineati con esso.

Se stai aiutando le persone a prendere una decisione informata con una pagina di destinazione lunga, considera di ripetere più volte il tuo CTA. Se scegli di farlo, ricorda che le posizioni migliori per aggiungere più CTA sono l'inizio, la metà e la fine.

15 grandi esempi di pagine di destinazione

Ora rivolgiamo la nostra attenzione ad alcuni esempi di landing page reali e vediamo cosa le rende efficaci.

1. Shopify

Questa pagina di destinazione è piuttosto semplice senza elementi di navigazione, testo conciso e un gran numero di utenti attuali, il che dimostra credibilità.

Michael Port, nel suo libro Book Yourself Solid, afferma: "Il tuo compito non è quello di fare la vendita subito, ma di portarli al passaggio 2, 3, 4 e così via, finché non acquistano finalmente da te".

La pagina di destinazione della prova gratuita di Shopify sta facendo esattamente questo senza sovraccaricare i visitatori con paragrafi o moduli di grandi dimensioni. Invece, usano i punti elenco e chiedono ai loro visitatori di inserire solo i loro indirizzi e-mail. Inoltre, la pagina ha solo due collegamenti, entrambi incoraggianti il ​​visitatore a fare la prova gratuita.

2. Glicine

La seconda pagina di destinazione della nostra lista è di Wistia. È una piattaforma di hosting video creata per i marketer B2B.

La loro pagina di destinazione è anche piuttosto semplice con un ingombro minimo. Non ci sono immagini di sfondo o elementi di navigazione per distrarre i visitatori dall'azione principale.

Inoltre, lo sfondo bianco fa risaltare il pulsante CTA. Tali pagine di destinazione sono fantastiche in quanto si caricano più velocemente e aiutano il visitatore a intraprendere un'azione rapida. Questo perché su questa pagina di destinazione non c'è altro che un modulo da compilare insieme a una serie di domande frequenti.

3. Accademia Khan

In questo esempio, l'azienda sta effettivamente utilizzando la sua home page come pagina di destinazione. Anche se è un'ottima tecnica, può essere difficile ottimizzarla per ottenere risultati migliori poiché un sito Web si rivolge a più di una persona acquirente.

Ma questa pagina di destinazione lo sta facendo in modo efficiente. È progettato per tre tipi di visitatori: gli studenti, gli insegnanti ei genitori. E il resto della pagina mira a far familiarizzare il rispettivo visitatore con ciò che otterrà da questa piattaforma. E poiché è una pagina grande, la CTA viene ripetuta più volte.

Ciò significa che quando qualcuno è pronto ad agire, non ha bisogno di fare il passo in più per scorrere verso l'alto.

4. Hubstaff

Questa pagina di destinazione è leggermente diversa. Include tutti gli elementi di navigazione disponibili, un semplice pulsante CTA e un messaggio molto conciso che indica cosa fare.

Hubstaff è un'azienda che offre software di monitoraggio del tempo. E questa pagina di destinazione fa parte di una campagna SEM. Quindi la persona sta sicuramente cercando un software di monitoraggio del tempo quando viene visualizzata questa pagina. Se decidono di fare clic su di esso, invece di un modulo da compilare ottengono una pagina che indica loro di fare clic su un pulsante per iniziare a tracciare il tempo.

Il loro istinto naturale sarebbe quello di fare clic lì.

E dopo aver fatto clic su di esso, viene visualizzato un modulo da compilare. Quindi, fondamentalmente, questa pagina di destinazione è progettata per apparire come uno strumento di gestione del tempo per indurre i visitatori a compiere l'azione giusta.

5. Un anno senza birra

Per aiutare i visitatori a convertirsi accettando una sfida, OYNB mostra l'immagine di un ex membro reale con tutti i dettagli: il suo nome, la sfida che ha affrontato e la sua testimonianza di come ha cambiato la sua vita.

Stanno mostrando credibilità fin dall'inizio. E invece di aggiungere ciò che la sfida ha da offrire, hanno affrontato i punti deboli del visitatore e hanno descritto come la sfida può aiutarli a superare questi problemi. Queste cose contano davvero, poiché devi sempre farcela.

Nota anche che hanno scelto il colore del loro pulsante CTA con molta attenzione. Il giallo è legato alla felicità e qui risuona con la loro causa.

6. Nautico

Questo esempio proviene da Nauto, una piattaforma per auto a guida autonoma.

Lo scopo di questa landing page è quello di offrire un ebook da scaricare in cambio di alcuni dati dei loro potenziali clienti. Per incoraggiare le persone a scaricarlo, la pagina di destinazione getta luce sul contenuto dell'ebook.

Inoltre, il contrasto cromatico pone tutta l'attenzione sul pulsante CTA. È un ottimo modo per utilizzare il colore del tuo marchio nel tuo invito all'azione.

Poiché si tratta di una pagina di destinazione per il download di ebook, la maggior parte delle persone sarebbe interessata solo alla risorsa gratuita che stanno ottenendo. Tuttavia, hanno anche aggiunto un video che mostra come funziona il loro software alla fine della pagina, nel caso qualcuno volesse saperlo.

7. Forza industriale

Questa pagina di destinazione è semplice. L'obiettivo è quello di spingere il visitatore a compilare il modulo per aumentare il tasso di conversione. Se dai un'occhiata da vicino, hanno anche scelto i colori abbastanza saggiamente. Anche se il colore del loro marchio è arancione, hanno reso il loro CTA rosso perché è noto che converte.

Il testo è conciso, trasmette emozione e attacca il senso di colpa dei potenziali clienti target per aver reso infelice l'esperienza di navigazione dei propri clienti. Non ci sono assolutamente collegamenti oltre al CTA per evitare qualsiasi distrazione. Inoltre, lo sfondo bianco e nero fa risaltare il modulo, incoraggiando le persone ad agire.

Tutto insieme lo rende una pagina di destinazione perfetta creata esclusivamente per garantire l'azione.

8. HubSpot

HubSpot ha una strategia davvero unica. Hanno una risorsa da scaricare con ogni articolo sul loro blog, che li aiuta a catturare quanti più dati possibile degli utenti.

Proprio come la maggior parte delle pagine di destinazione di cui abbiamo discusso finora, non hanno elementi di navigazione, la loro copia è concisa e include solo un'immagine.

La cosa da notare è che, proprio come la pagina di destinazione di Hubstaff, non c'è nemmeno un modulo qui. Si apre solo quando fai clic sul pulsante di download.

E anche se il modulo che appare ha sette campi, le piccole dimensioni delle caselle vuote impediscono che appaia opprimente.

9. Amazon Prime

Questo è un altro ottimo esempio di landing page che incorpora il colore del marchio nel CTA. Per assicurarsi che il loro pulsante CTA si distingua, lo hanno contrastato con uno sfondo più scuro.

Il colore nero rende più facile scorrere la pagina, il che implica che è facile da usare. Il CTA viene ripetuto ogni volta che vengono introdotte nuove funzionalità, assicurandosi che se il visitatore decide di agire, è a portata di clic.

Inoltre, alcune delle immagini descrivono la sensazione che proverai se hai Amazon Prime. Come probabilmente avrai sentito, vendi l'esperienza, non il prodotto.

10. Sheffield Metals International

Nel mondo del marketing, il tuo gancio gioca un ruolo molto importante. E questo è ciò che è diverso in questa pagina di destinazione. Includevano un video di un vero membro del team e una domanda in alto per filtrare il pubblico.

La copia è concisa e include punti elenco. Inoltre, pur avendo un colore di marca blu, hanno reso giallo il CTA, abbinandolo alla cornice del video e impedendogli di fondersi con altri colori sulla pagina. Ricorda, il CTA deve distinguersi. Oltre a questo, il colore viene nuovamente scelto tra quelli noti per la conversione.

11. Bills.com

Questo è un tipo diverso di pagina di destinazione che ti chiede di rispondere ad alcune domande prima di poter accedere alla loro offerta. È un'altra tecnica per agganciare il visitatore e ottenere alcune buone informazioni sul pubblico di destinazione nel processo.

Quindi, le persone che arrivano qui sarebbero sicuramente indebitate e possono relazionarsi con le domande poste. E dopo aver risposto a tutti, si sentiranno in dovere di scoprire i risultati. Quindi ora, il visitatore compilerà il modulo perché ne ha bisogno.

Quindi, in pratica, l'idea qui è, non vendere, fargli desiderare di comprarlo.

12. SmartBlogger

Allora, cosa c'è di speciale in questa pagina di destinazione?

Non ha fronzoli, ritrae esattamente ciò che vuole il pubblico di destinazione – essere in grado di lavorare da qualsiasi parte del mondo, anche da una spiaggia – credibilità e un po' di informazioni su ciò che il visitatore sta ricevendo.

Tuttavia, ecco una cosa da notare, oltre a mostrare un sacco di loghi famosi per la loro credibilità, hanno usato il nome del loro istruttore per descrivere i vantaggi. Significa che questa pagina di destinazione si rivolge solo alle persone che hanno già familiarità con l'azienda, che hanno già verificato il loro prodotto o che hanno acquistato da loro in passato.

Attenzione anche al numero di link: ce n'è letteralmente uno solo.

13. Semrush

Questa è una delle migliori landing page finora. Consiste in un grande titolo che affronta i risultati esatti desiderati dal pubblico di destinazione. Inoltre, il testo seguente mostra cosa otterranno esattamente in grassetto.

Ma cosa rende speciale questa landing page?

La loro credibilità è una storia di successo di un cliente.

Hanno incluso un breve video del cliente, le sfide che stavano affrontando, il processo passo dopo passo di come l'azienda lo ha aiutato, i risultati che hanno ottenuto, il tempo impiegato per ottenere quei risultati e la testimonianza finale di il cliente felice alla fine.

Ci sono così tante informazioni, eppure le forniscono senza sopraffare il lettore. Il design della pagina di destinazione è notevole.

14. Studio del call center

Call Center Studio è una piattaforma di vendita di software per call center che aiuta le aziende a gestire le chiamate di clienti e agenti.

Sul lato sinistro descrivono, attraverso parole e immagini, come il loro software può aiutare. Quindi, consumare uno spazio minimo – un esempio di dire di più usando meno.

Si noti inoltre che se si decide di scorrere la pagina verso il basso per leggere tutte le loro funzionalità, il CTA è disponibile dopo ogni terza funzionalità, incoraggiando il visitatore ad agire.

Ecco una cosa che può essere modificata per questa pagina di destinazione: la posizione in cui mostrano i loro clienti fidati. Devi scorrere fino in fondo per vederlo, quando avrebbe potuto avere un impatto migliore in alto.

15. Copyhacker

Questa pagina di destinazione ha una copia molto inferiore rispetto a tutte le pagine di destinazione di cui abbiamo discusso finora: quattro immagini con una descrizione e un titolo, tutto qui!

Tuttavia, si sono assicurati di mantenere il testo all'interno delle immagini personalizzato per i loro visitatori. La personalizzazione fa molta strada.

Quindi, se stai cercando di creare un elenco di e-mail e hai una risorsa simile da offrire, considera questo tipo di design della pagina di destinazione. Ti aiuta a prendere di mira più di un tipo di persona contemporaneamente. Puoi anche segmentare il tuo pubblico fin dall'inizio in questo modo.

Una grande pagina di destinazione può essere un punto di svolta

Ma non credermi sulla parola.

Provalo da solo.

Crea una pagina di destinazione per ciascuna delle diverse campagne di marketing o pubblicitarie che stai eseguendo e verifica tu stesso i risultati. Se lo fai da solo, puoi utilizzare la funzione della pagina di destinazione di Mailchimp per creare pagine di destinazione gratuite illimitate utilizzando questa piattaforma.

Ma assicurati di mantenerli semplici e segui la regola dell'uno. Riduce la distrazione e aiuta il tuo visitatore ad agire rapidamente.

Tieni presente che l'obiettivo finale di una pagina di destinazione è la conversione. Più è focalizzato, maggiori sono le possibilità che hai di convertire i tuoi visitatori in lead e, infine, in clienti paganti.

Padroneggia l'arte della pagina di destinazione e presto le tue lotte per convincere i tuoi visitatori a registrarsi finiranno per sempre.